中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播現(xiàn)狀與對(duì)策研究

郝夢(mèng) 云南廣播電視臺(tái)

一直以來(lái)中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播在我國(guó)文化傳播領(lǐng)域十分重要，紀(jì)錄片的傳播可以讓文化走出去，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化與社會(huì)多元化發(fā)展的今天，紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播能夠有效提升一個(gè)國(guó)家的文化戰(zhàn)略。

一、中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播現(xiàn)狀

(一)紀(jì)錄片數(shù)量不足

一般情況下，中國(guó)題材紀(jì)錄片會(huì)被翻譯為九種語(yǔ)言，雖然對(duì)外文化聯(lián)系局在篩選紀(jì)錄片時(shí)十分重視紀(jì)錄片的質(zhì)量，但紀(jì)錄片選擇范圍較為狹隘，且題材的時(shí)長(zhǎng)與畫風(fēng)與文化國(guó)際化傳播要求不相符。也就是說(shuō)，我國(guó)目前缺少國(guó)際化紀(jì)錄片[1]。

(二)資金投入不足

近年來(lái)，各文化傳播企業(yè)加大了對(duì)紀(jì)錄片的費(fèi)用投資，從投資上來(lái)看，中國(guó)題材紀(jì)錄片與國(guó)外紀(jì)錄片制作投資差距在縮小，但整體上依然呈現(xiàn)出投資不足的現(xiàn)狀。

(三)傳播途徑有限

紀(jì)錄片傳播方式如下：(1)行政機(jī)構(gòu)傳播渠道，將中國(guó)題材紀(jì)錄片輸送給中國(guó)外交部駐外使館。(2)聯(lián)合制作傳播渠道，文化部與媒體合作，媒體對(duì)中國(guó)題材紀(jì)錄片進(jìn)行國(guó)際化宣傳。(3)通過(guò)境外媒體進(jìn)行紀(jì)錄片傳播。(4)以音像制品為傳播媒介進(jìn)行紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播。(5)采用新媒體系統(tǒng)進(jìn)行中國(guó)題材紀(jì)錄片的傳播。這五種傳播渠道效果有限，無(wú)法讓中國(guó)題材紀(jì)錄片達(dá)到預(yù)期傳播目標(biāo)。

(四)銷售金額不理想

中國(guó)題材紀(jì)錄片在國(guó)際化傳播進(jìn)程中會(huì)面臨著銷售金額帶來(lái)的困擾。紀(jì)錄片的傳播與銷售去向主要是歐洲地區(qū)和北美國(guó)家，以及東北亞發(fā)達(dá)地區(qū)，大多數(shù)紀(jì)錄片制作企業(yè)都面臨著微盈利甚至虧損的狀態(tài)。

二、中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播的發(fā)展對(duì)策

(一)規(guī)范紀(jì)錄片制作手法，采用國(guó)際化敘事方式

建議有關(guān)部門和制作企業(yè)從敘事策略角度入手，規(guī)范中國(guó)題材紀(jì)錄片制作手法，統(tǒng)一采用國(guó)際化敘事方式制作紀(jì)錄片。準(zhǔn)確把握紀(jì)錄片題材內(nèi)容。如何跨越文化差異性讓國(guó)外的人理解中國(guó)文化，是中國(guó)題材紀(jì)錄片制作時(shí)面臨的問(wèn)題之一。要求制作人員對(duì)受眾群體加以分析和研究，為接下來(lái)敘事手法的確定提供參考依據(jù)。合理把控?cái)⑹路椒āＶ袊?guó)題材紀(jì)錄片經(jīng)常將事件娓娓道來(lái)，節(jié)奏較緩，而國(guó)外紀(jì)錄片敘事方式比較靈活，這一點(diǎn)，我國(guó)可以借鑒。中國(guó)題材紀(jì)錄片的制作方面要與國(guó)際流行規(guī)制接軌，應(yīng)采用國(guó)際化通行標(biāo)準(zhǔn)，使中國(guó)題材紀(jì)錄片在國(guó)際范圍內(nèi)更容易流通[2]。

(二)拓展中國(guó)題材紀(jì)錄片國(guó)際化傳播題材

應(yīng)以受眾調(diào)查為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變思維，端正態(tài)度，尋找新的中國(guó)題材紀(jì)錄片題材領(lǐng)域，結(jié)合國(guó)外文化市場(chǎng)進(jìn)行紀(jì)錄片定位，從而實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播的本土化。除此之外，應(yīng)對(duì)中國(guó)題材紀(jì)錄片的傳播重新布局，針對(duì)傳播中的隨機(jī)性問(wèn)題進(jìn)行題材的戰(zhàn)略性規(guī)劃，使中國(guó)題材紀(jì)錄片在傳播時(shí)可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)性與整體性[3]。

在題材選擇方面，一部名為《中國(guó)新年》的中國(guó)題材紀(jì)錄片中，節(jié)目組以春節(jié)為主題，以零下三十?dāng)z氏度的哈爾濱冰雕、北京川流不息的馬路來(lái)表現(xiàn)人們對(duì)回家的向往。同時(shí)，節(jié)目組拜訪了煙火制作人，也加入了返鄉(xiāng)摩托車隊(duì)，雖然這些場(chǎng)景在每年春節(jié)十分常見(jiàn)，卻能夠真實(shí)的打動(dòng)受眾。

(三)拓展紀(jì)錄片國(guó)際化傳播渠道

五洲傳播中心與亞太電視網(wǎng)和國(guó)家地理頻道合作，通過(guò)共享平臺(tái)來(lái)傳播紀(jì)錄片。隨后，五洲傳播中心與國(guó)外投資方合作，拍攝了多部中國(guó)題材紀(jì)錄片，他們采用雙方和三方合作拍攝策略，依托新加坡、德國(guó)、日本等國(guó)家的頻道平臺(tái)傳播紀(jì)錄片，以此來(lái)預(yù)防資金風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)站平臺(tái)為中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播提供了新的傳播渠道，人們登錄網(wǎng)站后可以觀看到《我在故宮修文物》、《航拍中國(guó)》、《創(chuàng)新中國(guó)》等優(yōu)秀中國(guó)題材紀(jì)錄片。國(guó)家新聞出版廣電總局將2012年以來(lái)年度評(píng)優(yōu)作品發(fā)布在網(wǎng)站中，欄目檢索包含了中華民族、人與自然、走遍中國(guó)、這里是北京、拾遺保護(hù)等，各國(guó)人民可以按照自己的喜好觀看不同種類的中國(guó)題材紀(jì)錄片。

(四)為中國(guó)題材紀(jì)錄片設(shè)立專項(xiàng)文化基金

一直以來(lái)，澳大利亞等國(guó)家會(huì)對(duì)特殊題材的紀(jì)錄片提供經(jīng)費(fèi)支持，或在稅收方面給予一定的優(yōu)惠政策，以此吸引國(guó)內(nèi)文化傳播企業(yè)制作更多優(yōu)秀的紀(jì)錄片。為了提高我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效率，建議國(guó)家文化部為中國(guó)題材紀(jì)錄片設(shè)立專項(xiàng)文化基金，為紀(jì)錄片提供資金方面的支持和稅收優(yōu)惠，同時(shí)對(duì)優(yōu)秀的中國(guó)題材紀(jì)錄片提供一定獎(jiǎng)勵(lì)與財(cái)政補(bǔ)貼，從而加快紀(jì)錄片的發(fā)展步伐。

三、總結(jié)

總而言之，在中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播道路中，由于紀(jì)錄片的傳播就是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，它關(guān)系到我國(guó)歷史文化的發(fā)揚(yáng)與傳承，想要讓文化成功走出去，就要不斷拓寬紀(jì)錄片傳播渠道，改善傳播策略。對(duì)中國(guó)題材紀(jì)錄片采用國(guó)際化敘事策略能夠有效提升紀(jì)錄片傳播效率，為今后紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播奠定基礎(chǔ)。