新媒體時代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新探析

楊柳 南陽廣播電視臺廣播節(jié)目中心

新媒體時代的迅速發(fā)展，各種類型的媒體應(yīng)運而生。激烈的市場競爭沖擊著廣播音樂節(jié)目，對此，節(jié)目制作期間，實現(xiàn)技術(shù)層面、內(nèi)容層面的創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實意義，不僅能夠獲取更多的聽眾，保證收聽率，還能夠保障市場占有率，使得經(jīng)濟(jì)效益得到保障?；谠摫尘跋拢瑥V播音樂節(jié)目需從節(jié)目內(nèi)容、理念、形式等方面著手，同時包括主持風(fēng)格，積極有效的改進(jìn)不足之處，順應(yīng)時代發(fā)展帶來的變化。

一、現(xiàn)下廣播音樂節(jié)目中的困境

(一)受眾多樣化的音樂獲取途徑

技術(shù)的與時俱進(jìn)，增加了人們獲取音樂的途徑與方式。新媒體已經(jīng)滲透在人們生活的方方面面，各類電子產(chǎn)品都擁有播放音樂的功能，并吸引力眾多音樂愛好者，由此也使得廣播音樂節(jié)目的聽眾驟減。技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展、聽眾的驟減，使得廣播音樂節(jié)目要想獲得良好的發(fā)展必須推行技術(shù)改革、獲取資金用于維持，同時，投資者介于對收益的考慮也會選擇避免投資該節(jié)目，由此制約著廣播音樂節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)員工專業(yè)素質(zhì)有待提升

強(qiáng)烈的行業(yè)競爭力，豐富多彩的節(jié)目類型，而員工的精力投入有限，這也是阻礙廣播音樂節(jié)目發(fā)展的重要因素。該行業(yè)目前雖然擁有許多的主持人，但是他們的水平會直接影響收聽率，這也是影響聽眾選擇的主要原因。聽眾更希望收聽品質(zhì)優(yōu)良的音樂節(jié)目，因此會選擇水平好的主持人。然而，在實際工作中，專業(yè)出身的主持人偏多，一時之間無法判別專業(yè)能力。此外，節(jié)目播出對主持人的流程操作能力、技術(shù)掌握能力有著明確的要求，對此，滿足需求的主持人偏少，普遍專業(yè)素質(zhì)偏低。

二、現(xiàn)下廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新措施

(一)節(jié)目形式創(chuàng)新

技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，形式多樣的音樂節(jié)目接踵而至，以往的音樂節(jié)目已然無法滿足聽眾的需求。因此，要想保證收聽率，必須從聽眾的需求出發(fā)創(chuàng)新節(jié)目形式。極富靈活性的廣播音樂節(jié)目，可以聯(lián)系商業(yè)模式展開。為了獲取良好的收聽率，節(jié)目形式創(chuàng)作中可以優(yōu)先包裝擁有良好收聽率的節(jié)目，同時，可以聯(lián)合音像行業(yè)，在音像市場中投放廣播音樂節(jié)目，方便聽眾收藏，不失為一種吸引聽眾的好方法，還能夠提升節(jié)目知名度。然后，還可以與時俱進(jìn)，充分發(fā)揮現(xiàn)代化科技的作用，增強(qiáng)音樂品質(zhì)效果，促使聽眾能夠獲得優(yōu)質(zhì)的聽覺享受，從而增加對音樂節(jié)目的關(guān)注。最后，還可以利用微博、微信、短視頻APP 平臺如抖音、快手等與聽眾展開互動，聽取聽眾的喜好和建議，展開熱門話題的討論，讓聽眾重新認(rèn)識新時代的廣播音樂節(jié)目。

(二)節(jié)目理念創(chuàng)新

要想與時俱進(jìn)，不僅要革新節(jié)目形式，有效利用技術(shù)，還要了解聽眾的喜好，創(chuàng)新節(jié)目理念。要想保證節(jié)目效果，保障源源不斷的資金來源，必須要從吸引聽眾、廣告商方面著手，不僅要滿足聽眾需求，還要基于原本的理念改進(jìn)與完善，并推進(jìn)創(chuàng)新，促進(jìn)音樂節(jié)目的現(xiàn)代化發(fā)展。其一，在節(jié)目制作期間，要充分凸顯現(xiàn)代化的元素，完善節(jié)目的各個方面，提高市場占有率。其二，制作之前，做好充分的市場調(diào)研，深入聽眾群體，了解他們的喜好，從此著手確定節(jié)目形式，還可以通過自選節(jié)目模式的方式，讓聽眾選擇喜愛的節(jié)目進(jìn)行收聽，由此可以和投資商展開有效洽談，在充足資金、多樣化的節(jié)目形式的支持下必然能夠占領(lǐng)市場。其三，在發(fā)展的過程中，必須要不斷增添全新的節(jié)目元素，由此深深吸引聽眾的注意力。

(三)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體時代的背景下，精彩紛呈的音樂節(jié)目充滿人們的生活，聽眾擁有多樣化的選擇。唯有從聽眾出發(fā)，使得聽眾需求得到滿足才能夠獲取聽眾的關(guān)注，提高收聽率。因此，節(jié)目內(nèi)容可以從時事熱點、紀(jì)念節(jié)日等方面著手，如：父親節(jié)，推出父愛主題節(jié)目。還可以學(xué)習(xí)《夜跑，Let’s go》的節(jié)目形式，帶給聽眾特色、優(yōu)質(zhì)的聽覺享受。因此，從實際情況出發(fā)，激發(fā)聽眾興趣，設(shè)計滿足聽眾需求的節(jié)目內(nèi)容，才能夠促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

(四)堅持質(zhì)量為王

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體時代到來，也可以預(yù)見音樂廣播節(jié)目會很快向數(shù)字化移動模式改變，廣播音樂節(jié)目作為電臺節(jié)目最常見的形式，如何在新媒體的環(huán)境中占有一席之地，值得探索，新媒體時代的到來，各種音樂節(jié)目層出不窮，聽眾也面臨著多樣化的選擇。在這樣的情況下，萬變不離其宗，質(zhì)量就成為核心的競爭力，如果生產(chǎn)的音樂節(jié)目內(nèi)容不能被受眾接受，無論任何收聽渠道也解決不了聽眾流失的窘態(tài)。因此需要不斷的探索廣播音樂節(jié)目獨特的角色定位和功能定位。了解受眾的喜愛形式和內(nèi)容，掌握新時期廣播音樂節(jié)目發(fā)展的方向和突破口。堅持走貼近受眾生活，滿足受眾需要的路線。新時期下，音樂廣播節(jié)目要不斷擴(kuò)大于新媒體合作的范圍，用富含豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的APP 聚攏受眾，堅持線上線下和諧發(fā)展，利用好現(xiàn)有溝通渠道，不斷拉近與受眾的距離。

三、結(jié)束語

新媒體時代應(yīng)運而生，信息時代的高速發(fā)展改變著各行各業(yè)的發(fā)展模式。廣播音樂節(jié)目亦是如此，在此大背景下，必須立足當(dāng)下，通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目理念，提高主持人素養(yǎng)等途徑實現(xiàn)廣播音樂節(jié)目的現(xiàn)代化、靈活化，推進(jìn)其與時俱進(jìn)的發(fā)展。