論融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新

湯青松 梅州市廣播電視臺(tái)

在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，無(wú)論是國(guó)家還是社會(huì)中的不同行業(yè)來(lái)講，都需要進(jìn)行變革，只有這樣才能不落后于時(shí)代。在當(dāng)今新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目想要擁有一席之地并繼續(xù)發(fā)展，就需要不斷地進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。其實(shí)，就電視新聞節(jié)目而言本身還是具有一些優(yōu)勢(shì)的。比如說(shuō)，作為官方權(quán)威媒體的電視新聞具有很強(qiáng)的公信力，消息權(quán)威，擁有很大的社會(huì)影響力；再比如技術(shù)成熟等等。但是它也存在著一些與用戶需求不相適應(yīng)的地方，比如說(shuō)，相較新媒體而言，信息生產(chǎn)傳播的速度過(guò)慢，內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)短，信息傳播單向，受制于電視平臺(tái)覆蓋面影響傳播范圍不夠廣，形式、體裁陳舊等等。為此，要積極主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，化短為長(zhǎng)，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。

一、電視新聞在融媒體時(shí)代能夠發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)

在融媒體的影響下，電視新聞節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)，電視新聞節(jié)目的傳播突破了原有的政策、技術(shù)界限，傳播范圍越來(lái)越廣闊，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看電視新聞的用戶越來(lái)越多，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電視現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容也將越來(lái)越豐富，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻中的影響力逐漸加強(qiáng)。

(一)觀看電視新聞的觀眾越來(lái)越多

這些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，改變了人們?cè)械纳钣^念，一些生活習(xí)慣也發(fā)生了變化[1]。人們通過(guò)多種途徑、多終端接受信息，根據(jù)不同的習(xí)慣可以分為進(jìn)行閱讀報(bào)紙雜志、收聽(tīng)廣播信息、觀看電視電影、通過(guò)電腦手機(jī)接受信息的人群。電視新聞節(jié)目是通過(guò)圖像、聲音、圖片、文字等手段來(lái)傳播給觀眾新聞信息的一類節(jié)目，對(duì)觀眾的各個(gè)方面都能夠產(chǎn)生一定的影響。觀眾可以選擇自己喜歡的方式來(lái)接受信息，并對(duì)信息作出反饋。比如觀眾可以在觀看節(jié)目后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行留言或者是發(fā)送短信來(lái)對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)表觀點(diǎn)，這種互動(dòng)有利于促進(jìn)電視新聞節(jié)目的提升發(fā)展。

(二)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容將越來(lái)越豐富

進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播改變了傳統(tǒng)的電視新聞播放模式，讓觀眾能夠產(chǎn)生一種參與感，身臨其境，充分體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性、即時(shí)性、實(shí)效性，讓觀眾能夠第一時(shí)間掌握新聞信息，加深對(duì)新聞事件的了解。但長(zhǎng)期以來(lái)，由于電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播受制于技術(shù)、設(shè)備、人員、投入等多方面影響，目前電視新聞中進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播數(shù)量比較少，且主題比較的固定單一，通?，F(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容是一些重大的會(huì)議或事件。在融媒體時(shí)代，單一的某一主題現(xiàn)場(chǎng)直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求，電視新聞節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容，爭(zhēng)取在直播中達(dá)到信息公開(kāi)，讓人民群眾能在第一時(shí)間全面掌握到最真實(shí)的消息。

(三)電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的影響力逐漸增強(qiáng)

一般來(lái)說(shuō)，電視新聞?dòng)捎谄洫?dú)特的官方背景具有別的節(jié)目所無(wú)法擁有的社會(huì)影響力，它能對(duì)觀眾起到號(hào)召、引導(dǎo)作用，對(duì)于人民群眾的生活產(chǎn)生廣泛的影響。而所謂的“網(wǎng)絡(luò)影響力”也是取決于群眾的反應(yīng)，對(duì)觀眾的思想觀念和行為具有一定的影響力的。收看一個(gè)節(jié)目的人越多，這個(gè)節(jié)目的知名度越高，它的網(wǎng)絡(luò)影響力就會(huì)越高。由于電視新聞節(jié)目獨(dú)特的公信力，在網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)樹(shù)一幟，深受用戶接受，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生互動(dòng)反饋，電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)之中的影響力逐漸得到加強(qiáng)。

二、融媒體對(duì)電視新聞所起到的影響

融媒體時(shí)代的發(fā)展，反過(guò)來(lái)也對(duì)電視新聞產(chǎn)生了巨大的影響力。在融媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了越來(lái)越多進(jìn)行傳播的手段，在生活之中比較常見(jiàn)的有手機(jī)APP、手機(jī)電視、數(shù)字電視、車載電視、LED 之類。在這個(gè)日新月異的創(chuàng)新時(shí)代，將傳統(tǒng)的電視和新媒體進(jìn)行融合形成融媒體，不只是對(duì)于電視節(jié)目的傳播形式進(jìn)行了變革，還潛移默化地增加了電視新聞節(jié)目對(duì)于人們的影響作用[2]。增加了新聞節(jié)目的時(shí)效性，使新聞傳播變得更加的快速，確保了新聞內(nèi)容的即時(shí)性。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目進(jìn)行的發(fā)展與創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目要想不落后于時(shí)代，滿足人們?nèi)找娑嘣男枨?，就要不斷地進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，和新媒體進(jìn)行融合，擴(kuò)寬節(jié)目的傳播渠道和內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)于節(jié)目的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，增加觀眾對(duì)于電視節(jié)目的觀看興趣，通過(guò)小屏把觀眾拉回到大屏前，從而達(dá)成和人民群眾進(jìn)行信息共享的目標(biāo)。

(一)和新媒體進(jìn)行融合，擴(kuò)寬電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容

想要擴(kuò)寬在電視新聞節(jié)目之中的新聞內(nèi)容，就必須要將電視新聞節(jié)目和新媒體進(jìn)行融合，充分的利用新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)[3]。改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目中存在的不足之處，增加電視新聞節(jié)目信息量，加快新聞消息傳播速度，確保新聞信息的數(shù)量和即時(shí)性、實(shí)效性，借鑒新媒體的手法、體裁等吸引用戶對(duì)于新聞節(jié)目的觀看興趣，增加電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。

(二)加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與用戶之間的互動(dòng)，打造一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)

電視新聞節(jié)目存在的意義是為了向人民群眾進(jìn)行新聞信息的傳播，傳播本來(lái)就是一個(gè)兩者彼此能夠進(jìn)行相互交流的雙向性手段，只有交流，才能夠使電視新聞節(jié)目的傳播真正的起到作用[4]。為此，要在電視新聞節(jié)目中打造一個(gè)互動(dòng)性比較強(qiáng)的平臺(tái)。比如說(shuō)，可以在電視新聞節(jié)目中恰當(dāng)、合理的增加一些能夠進(jìn)行場(chǎng)外直播的內(nèi)容，通過(guò)直播手段來(lái)和用戶進(jìn)行交流，從而拉近電視新聞節(jié)目和群眾的距離，使電視新聞節(jié)目變得更加的接地氣，充滿了生活氣息，讓人們感到真情實(shí)感，更容易被人們所接受。

(三)通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)于節(jié)目的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目想要在眾多的電視節(jié)目中取得一席之地，就要通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)節(jié)目的表現(xiàn)形式不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)的傳播電視新聞，以此來(lái)滿足群眾日益多樣化的需求，吸引群眾的視線，提高節(jié)目的收視率[5]。這一點(diǎn)，電視新聞節(jié)目可以向創(chuàng)新成功的節(jié)目吸取經(jīng)驗(yàn)。比如說(shuō)，利用AI 技術(shù)塑造一個(gè)吸引觀眾興趣的網(wǎng)絡(luò)虛擬主播，滿足群眾好奇心，符合群眾的需求，提高了收視率，增強(qiáng)了該節(jié)目的知名度。

(四)優(yōu)化電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，達(dá)成和人民群眾進(jìn)行信息共享的目標(biāo)

想要做出一個(gè)好的電視新聞節(jié)目，就要立足于通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)于節(jié)目的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對(duì)于電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行不斷的優(yōu)化，讓電視新聞節(jié)目走向視角平民化，以最優(yōu)效果，打造出一個(gè)能夠和新媒體信息進(jìn)行共享的、全新的電視新聞節(jié)目，從而達(dá)成和人民群眾進(jìn)行信息共享的目標(biāo)，讓人民能夠及時(shí)的掌握新鮮的新聞信息。

四、總結(jié)

本文通過(guò)對(duì)于上文的分析，認(rèn)為在時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是必然的趨勢(shì)。電視新聞節(jié)目要抓住這次機(jī)會(huì)，改變傳統(tǒng)模式。對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的利用，取長(zhǎng)補(bǔ)短[6]。充分地吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，將電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)寬，讓節(jié)目更加的豐富多彩，加大進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的力度，和用戶進(jìn)行互動(dòng)，爭(zhēng)取在現(xiàn)場(chǎng)直播之中達(dá)到信息公開(kāi)的目標(biāo)，并對(duì)節(jié)目的變現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，讓節(jié)目變得更加有吸引力。優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和群眾進(jìn)行信息共享，讓群眾從心理上認(rèn)同電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)電視節(jié)目自身的影響力。