從一條新聞標(biāo)題制作說開去

吳蓉 邯鄲日報社

提要：新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度精準(zhǔn)概括，是新聞之眼。眼神明亮，讀者才有興趣繼續(xù)閱讀。本文以一條新聞標(biāo)題制作為由頭，從彰顯情懷之深、結(jié)構(gòu)之妙、文字之美等方面進(jìn)行闡述，試論地市級黨報編采如何制作新鮮生動、識別度高的新聞標(biāo)題，以期達(dá)到新聞傳播的最終目的。

2016年12月18日夜班，一篇題為《兩年我市累計利用長江水9800 萬立方米》的稿件引起筆者注意。稿件內(nèi)容為南水北調(diào)工程通水兩年來，長江水為邯鄲市經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展提供了重要的水資源支撐。筆者為稿件制作了《直北千余里 潤澤古趙人》的主標(biāo)題，將原標(biāo)題作為副題。新標(biāo)題從結(jié)構(gòu)到內(nèi)涵都比原標(biāo)題具有更高辨識度和文學(xué)性，可讀性也由此增強(qiáng)。

眾所周知，新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度精準(zhǔn)概括，是新聞之眼。眼神明亮，讀者才有興趣繼續(xù)閱讀。對地市級黨報而言，在同一時間段中心工作大致相同、“全面推進(jìn)”“初見成效”等詞語高頻出現(xiàn)的情況下，如何穩(wěn)狠準(zhǔn)地抓住新聞點，制作出新鮮生動、識別度高的新聞標(biāo)題，是編輯的一項重要工作。筆者認(rèn)為，在速覽、碎片、讀圖時代制作紙媒標(biāo)題，應(yīng)摒棄“換個地點換個時間都能用”的陳舊理念，在彰顯情懷之深、結(jié)構(gòu)之妙、文字之美上下足功夫，以期達(dá)到新聞傳播的最終目的。

彰顯情懷之深

文章本是有情物，新聞標(biāo)題亦然。一個好的新聞標(biāo)題，不僅是對新聞事實的規(guī)范概括，還要以動人的感情去吸引讀者，達(dá)到以情取勝的效果。

黨政部門、機(jī)關(guān)單位同一時間段圍繞中心工作的新聞宣傳內(nèi)容大體相同。如果不從獨(dú)特角度出發(fā)進(jìn)行編輯，往往造成同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象。為避免這一現(xiàn)象，編輯過程中，尤其是制作標(biāo)題時，就要從同質(zhì)中找特色，于共性中抓個性，對特色和個性進(jìn)行“情懷式”處理，提升稿件感染力。

為保護(hù)環(huán)境，提高空氣質(zhì)量，近年來，邯鄲市在農(nóng)村大力開展秸稈綜合利用工作。為宣傳推動這一工作，每到夏收秋收時節(jié)，《邯鄲日報》會集中報道各地相關(guān)工作經(jīng)驗。本報曾收到通訊員題為《臨漳縣積極發(fā)展秸稈沼氣產(chǎn)業(yè)》的稿件，內(nèi)容圍繞該縣相關(guān)工作方案展開，具體事例不多，標(biāo)題也比較陳舊。仔細(xì)閱讀后，筆者選擇其中兩個事件做為由頭，經(jīng)過補(bǔ)充采訪，將文章分為兩篇通訊，分別以《今冬，洛村溫暖又干凈》《“狼煙”落處“炊煙”起》作為主標(biāo)題，以一個村莊的秸稈沼氣供戶及有機(jī)肥料加工項目建設(shè)為主線，對縣里的該項工作進(jìn)行了全面報道，不僅擺脫了簡單自我宣傳、單純羅列政績的局限，還使中心工作更加貼近讀者，貼近百姓，貼近民生。

特定節(jié)日前后，相關(guān)欄目和稿件非常多，撞題現(xiàn)象在所難免。2018年“五一”勞動節(jié)前，面對眾多稿件，筆者試圖淡化堅守工作崗位、公而忘私等常規(guī)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而關(guān)注抽取新聞人物對待工作時的專心精心匠心，讓丙吉問牛、提高效率成為宣傳主旨。按照這個思路，《做觀察型護(hù)士，不做只會換藥的護(hù)士》《與高爐交友，做金牌工人》《拆違，先拆人心之‘圍’》《撣盡深灰要人識》等標(biāo)題陸續(xù)出現(xiàn)在版面上，成為節(jié)日常規(guī)稿件編輯的一種創(chuàng)新。

2017年11月14日，邯鄲獲評第五屆全國文明城市，摘得城市競爭中最具價值的“金字招牌”，這是全市上下十八年磨一劍的結(jié)果，是全市人民政治生活中的一件大事。為迎接這一輪全國文明城市大考，邯鄲市舉全市之力，推動各項創(chuàng)城工作提檔升級。其間，邯鄲日報積極配合，在重點唱好“大合唱”同時，突出不同特色，奏好“交響曲”。以一篇稿件標(biāo)題制作為例。通訊員來稿《峰峰礦區(qū)全民參與創(chuàng)建文明城市》內(nèi)容是峰峰礦區(qū)合力攻堅創(chuàng)建文明城市整體工作。制作此類稿件標(biāo)題時，筆者認(rèn)為，創(chuàng)建文明城市不在于拆了多少雙違，整治了多少街巷，補(bǔ)栽了多少綠植，而更在于文明意識的覺醒。經(jīng)過幾次修改，為此稿擬定《你不旁觀，才有文明(主題)峰峰礦區(qū)全民參與創(chuàng)建文明城市紀(jì)實(副題)》為標(biāo)題，將中心工作從具體事件提升到意識層面，將個人行為融入到文明前進(jìn)步伐中，文章因標(biāo)題“有了情懷”而更顯豐滿。

彰顯結(jié)構(gòu)之妙

筆者認(rèn)為，新聞標(biāo)題以凝煉為第一要義，在此基礎(chǔ)上，精心運(yùn)用結(jié)構(gòu)之妙會起到錦上添花的效果。

筆者曾同時收到題為《“百輛大巴游邯鄲”活動首批客人到邯》《青銅之路——寧夏固原兩周時期北方系青銅文化特展開展》兩篇記者采寫稿件。單獨(dú)看，兩篇稿件內(nèi)容都不涉及中心工作，份量也不足以在一版刊發(fā)，但筆者發(fā)現(xiàn)，兩個新聞事件都發(fā)生于兩地之間(洛陽-邯鄲，邯鄲-固原)，都與文化有關(guān)聯(lián)，于是將兩稿合一，制作標(biāo)題《外地客賞古城風(fēng)景 邯鄲人觀游牧文明(引題)洛陽大巴團(tuán)、固原青銅展相繼抵邯(主題)》，不僅精準(zhǔn)概括了新聞內(nèi)容，而且引題相互關(guān)聯(lián)，結(jié)構(gòu)一致，節(jié)奏明快，朗朗上口，給人以美感，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。

第十三屆中國·邯鄲國際太極拳運(yùn)動大會期間，邯鄲日報用大量篇幅圖文并茂對大會盛況進(jìn)行報道，每期有一塊圖片版。筆者分別為圖片版制作了《實景大戲 夢越千年》《今宵一別后 期待君再來》等總標(biāo)題。在此以《今宵一別后 期待君再來》為例加以說明。閉幕式當(dāng)天，前方記者傳來大量演出圖片。因為已經(jīng)連續(xù)做了四天，從太極本身再也挖不出新鮮靚眼的點了，于是筆者從閉幕想到“別離”，而邯鄲又是歌手鄧麗君的祖籍，便巧用鄧麗君一句家喻戶曉的歌詞，制作出《今宵離別后 期待君再來》的標(biāo)題，與新聞內(nèi)容精準(zhǔn)接榫同時，再次體現(xiàn)了語言的結(jié)構(gòu)之妙。

為迎接河北省第六次黨代會，邯鄲日報重點報道部精心準(zhǔn)備了三篇稿件，內(nèi)容涉及大氣污染防治、民生實事和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。通讀系列稿件后，經(jīng)過仔細(xì)思考，筆者擬定《全力破解“心肺之患”》《百姓收到“多份厚禮”》《墟落走進(jìn)“美麗時代”》做為稿件主標(biāo)題，沒有“出實招”“上臺階”等套路性語言，但因結(jié)構(gòu)工整，文題貼切，達(dá)到預(yù)期宣傳效果。

彰顯文字之美

新聞的最終目的是讓更多人閱讀，從而或接受文章要旨，或引發(fā)思考。要達(dá)到這個目的，標(biāo)題的生動精煉必不可少。筆者認(rèn)為，生動精煉并不完全是現(xiàn)在所推崇的口語化、大白話，甚至是俏皮話，而有可能是新聞與文學(xué)結(jié)合的一個點，優(yōu)美的文字有時能將文章內(nèi)容總結(jié)得更加恰如其分，讀者讀后備感沁人心脾。

第十三屆中國·邯鄲國際太極拳運(yùn)動大會開幕式當(dāng)天，除開幕消息外，重點稿件是開幕式演出側(cè)記。演出晚上進(jìn)行，因為時間緊，記者寫完稿就傳到報社郵箱里，沒有擬標(biāo)題。這篇側(cè)記寫得非常好，條理清晰，語言靈動。經(jīng)過認(rèn)真梳理，又與記者進(jìn)行了溝通，請她傳來演出節(jié)目單后，筆者擬定《荷塘月色映廣府 葦?shù)榍逡艟衣牎窞橹鳂?biāo)題。這個標(biāo)題是當(dāng)天開幕式演出一個節(jié)目的名字，似有“以偏概全”之嫌，但準(zhǔn)確概括了舉辦地盛景，讀后回味無窮。

2018年2月21日是春節(jié)后的第一個夜班，筆者收到走基層小分隊記者陸續(xù)傳來的12000 余字稿件和近百幅照片。一行行一幀幀看過去，通訊飽含冬日里汗水的溫度，手記飄著農(nóng)家飯的香氣，照片則冒著熱氣，帶著泥土的芬芳。經(jīng)過條分縷析，制作了一個通版，反映全市春節(jié)喜慶氣氛，展示記者采訪感受，圖文穿插，排列有致。通版標(biāo)題為《又是一年春光好，筆墨當(dāng)隨“桃花”新》?！按汗夂谩本o扣一年之計在于春，“桃花”則是文中所提涉縣后池村的標(biāo)志性植物，整條標(biāo)題很像一首七言絕句的頷聯(lián)，形象表達(dá)了干群團(tuán)結(jié)奔小康、記者采訪接地氣的新年新氣象。

近年來，邯鄲市巧借全省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)東風(fēng)，全面推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，冀南大地處處舊貌換新顏。邯鄲日報于2016年推出“全市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)縣(區(qū)、市)巡展”欄目，大篇幅、全角度對全市美麗鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng)驗和取得的成績進(jìn)行報道。為避免撞題現(xiàn)象，筆者在編輯過程中，注重提煉個性，抓住獨(dú)一無二的特色反映生機(jī)勃勃的建設(shè)場景。同時，在標(biāo)題上下功夫，力爭做出特有的“那一個”來。以2016年7月13日對永年縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)報道為例。這組報道分為三部分，一版永年縣美麗鄉(xiāng)村與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展紀(jì)實、三版永年縣推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)紀(jì)實、四版反映美麗鄉(xiāng)村與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展圖片。這三部分內(nèi)容有大量同質(zhì)化內(nèi)容，如果標(biāo)題沒有特色，報紙版面定位就會不準(zhǔn)確，達(dá)不到巡展效果。思考再三，筆者從說實、說景、說發(fā)展三個角度，分別擬定《“美起來”帶動“富起來”》《山水無墨千秋畫》《美麗永年：因山、因水、因產(chǎn)業(yè)》做為主標(biāo)題，既精準(zhǔn)表達(dá)了三部分的中心內(nèi)容，又讓讀者在文字之美中感受新時代新?lián)?dāng)新作為。

知其所憂，方成其求。在編輯過程中，我們只有站在讀者角度思考，多問幾個讀者愛看什么、如何讓稿件更有吸引力，從各方面努力提高業(yè)務(wù)水平，才能擺脫老面孔、舊腔調(diào)，做出吸引讀者的新聞標(biāo)題和暖人心的新聞。