騰訊體育平昌冬奧會(huì)專題報(bào)道特點(diǎn)研究
2019-03-22 11:46:07馬諾沈陽體育學(xué)院管理與新聞傳播學(xué)院
傳播力研究 2019年31期
馬諾 沈陽體育學(xué)院 管理與新聞傳播學(xué)院
媒介融合時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶急劇增長(zhǎng)，加速了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速成長(zhǎng)。作為繼報(bào)紙、廣播電視后的一種新興的媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體以其交互性、融合性、時(shí)效性等特點(diǎn)，迅速成為了大眾普遍接受的主流媒體。2018 平昌冬奧會(huì)牽動(dòng)著全世界的目光，本次冬奧會(huì)的關(guān)注度和影響力在國(guó)內(nèi)都是史無前例的，“騰訊體育”在本屆冬奧會(huì)報(bào)道和傳播方面功不可沒，因此研究“騰訊體育”對(duì)平昌冬奧會(huì)專題報(bào)道的特點(diǎn)具有一定的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
一、“騰訊體育”體育新聞報(bào)道概況
騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。騰訊體育是國(guó)內(nèi)體育賽事新聞發(fā)布與傳播的重要平臺(tái)，它始終堅(jiān)持以人為本和求真務(wù)實(shí)的新聞報(bào)道理念，致力于打造最具互動(dòng)性和傳播性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)取得成功報(bào)道后，騰訊體育就逐漸成為了中國(guó)較具影響力的體育新聞報(bào)道平臺(tái)。
二、騰訊體育2018年平昌冬奧會(huì)專題報(bào)道特點(diǎn)
(一)平昌冬奧會(huì)新聞素材來源分析
騰訊體育成立了百人新聞編輯與報(bào)道團(tuán)隊(duì)，豐富新聞素材來源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)平昌冬奧會(huì)期間，騰訊體育的新聞素材獲取的主要途徑有：1.對(duì)國(guó)外媒體報(bào)道的新聞進(jìn)行搜集和整理；2.轉(zhuǎn)載和引用其他網(wǎng)站的新聞報(bào)道內(nèi)容；3.騰訊體育發(fā)表的原創(chuàng)稿件；4.騰訊QQ 和微信及其社交平臺(tái)的消息。
騰訊體育2018年平昌冬奧會(huì)專題報(bào)道的新聞素材的主要來源有兩大特點(diǎn)：一是主要來源于騰訊體育團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)性稿件，原創(chuàng)性較強(qiáng)；二是一部分新聞素材來自于國(guó)外媒體的新聞搜集和整理，這也是迄今國(guó)內(nèi)體育新聞報(bào)道來源的重要途徑。
(二)報(bào)道內(nèi)容特點(diǎn)分析
1.深度性強(qiáng)
騰訊體育針對(duì)平昌冬奧會(huì)專門設(shè)置了《評(píng)昌》、《大人物》、《邊界》等欄目進(jìn)行深度報(bào)道，原創(chuàng)深度版塊《邊界》，對(duì)此次平昌冬奧會(huì)進(jìn)行了針對(duì)性的專題報(bào)道，例如“關(guān)注非洲雪橇三姐妹”、“吸取平昌冬奧會(huì)成功的經(jīng)驗(yàn)”等等，都獲得了諸多好評(píng)。
2.時(shí)效性強(qiáng)
時(shí)效性是新聞報(bào)道的基本要求之一，騰訊體育將精力放在圖文消息和視頻的消息的推送上，比賽結(jié)束后，爭(zhēng)分奪秒搶將賽事賽況發(fā)布出來，傳遞給受眾。在平昌冬奧會(huì)的“短道500 米男子決賽在北京時(shí)間 2018年2月22日19：18 結(jié)束，武大靖獲得的首金”騰訊體育在19：22 發(fā)布了比賽賽況的詳細(xì)報(bào)道，時(shí)效性可見一斑。
3.綜合性較強(qiáng)
騰訊體育在報(bào)道所有賽事新聞時(shí)，還全面的提供了與新聞相關(guān)的視頻和圖片等信息，使得受眾在同一網(wǎng)站除了能夠接收到到冬奧會(huì)賽事的新聞，還能全面地提供了新聞事件所有的相關(guān)背景和體育知識(shí)，還能使受眾在錯(cuò)過最新新聞的情況下，對(duì)這一新聞進(jìn)行回放或者對(duì)曾經(jīng)的相關(guān)體育新聞進(jìn)行相關(guān)的搜索，使得受眾接收新聞的效率大大提高。
(三)報(bào)道形式特點(diǎn)分析
1.標(biāo)題簡(jiǎn)潔巧設(shè)懸念
式中，表示學(xué)生sp的第k個(gè)知識(shí)點(diǎn)出現(xiàn)次數(shù)。該公式前一項(xiàng)給出了兩個(gè)學(xué)生知識(shí)點(diǎn)的交集和并集中知識(shí)點(diǎn)數(shù)量的比值，后一項(xiàng)給出了對(duì)于相同的知識(shí)點(diǎn)，其出現(xiàn)次數(shù)的差距的倒數(shù)。
標(biāo)題的編輯與制作在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中占據(jù)十分重要的地位，好的新聞標(biāo)題不僅要能準(zhǔn)確概括新聞的主要信息，還要足夠醒目、新穎。好的新聞標(biāo)題是整個(gè)新聞稿件創(chuàng)作成功與否的關(guān)鍵因素之一。
從新聞標(biāo)題的形式結(jié)構(gòu)上看，騰訊體育在冬奧會(huì)期間所發(fā)布的新聞，除了視頻類報(bào)道外，基本上采用兩分式或三分式的標(biāo)題，并且將字?jǐn)?shù)嚴(yán)格控制在了20 字左右，這與網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作需簡(jiǎn)潔短小的原則相符合。
2.圖片編排細(xì)致
圖片是目前網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中最常見的信息，也是一種較為直觀的報(bào)道方式。在本次冬奧會(huì)期間，騰訊體育對(duì)新聞圖片用法有三種：一種是賽事新聞稿件中的配圖，一種是精選圖片專欄，再一種就是焦點(diǎn)圖片。三者在用法上是一致的，都是為了輔助文字稿件，突出文章主題。
3.視頻節(jié)目原創(chuàng)性高
騰訊體育作為此次平昌冬奧會(huì)重要的視頻輸出網(wǎng)站，為平昌冬奧會(huì)量身打造了11 檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，既有采訪賽后運(yùn)動(dòng)員、教練員的《第一時(shí)間》，也有洞悉冰雪產(chǎn)業(yè)未來的高端訪談節(jié)目《奔向2022》，以及《帶你去冬奧場(chǎng)館》《歐尼來了》等賽場(chǎng)內(nèi)外花絮等內(nèi)容，原創(chuàng)性高，契合年輕群體喜好，滿足不同人群的觀看需求，獲得了大批觀眾的喜歡。
(四)報(bào)道效果特點(diǎn)與分析
騰訊體育對(duì)賽事報(bào)道整體上把握良好，內(nèi)容較為豐富，在對(duì)平昌冬奧會(huì)大量專題內(nèi)容的設(shè)置上，在冬奧會(huì)期間，每天有約842 條新聞發(fā)布，并對(duì)賽事賽況進(jìn)行全力報(bào)道，緊緊圍繞著冬奧奪金點(diǎn)、賽事賽程、熱點(diǎn)事件、體育明星等主題設(shè)置了多樣的新聞專題，為用戶提供了大量的信息內(nèi)容同時(shí)，也讓用戶可以更多地選擇本身所感興趣的內(nèi)容，從而達(dá)到更好的傳播效果。
三、騰訊體育平昌冬奧會(huì)報(bào)道的不足
(一)報(bào)道的泛娛樂化傾向
在新聞報(bào)道中，媒體為了追求商業(yè)利益和吸引受眾的點(diǎn)擊量，過度渲染娛樂化傾向，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容的庸俗化、媚俗話、甚至是色情化。這些體育新聞報(bào)道泛娛樂化的現(xiàn)象，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的“心照不宣”，成為凈化網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容報(bào)道亟待解決的問題。
(二)報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象
網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)在出現(xiàn)，究其原因主要是目前中國(guó)的大部分網(wǎng)絡(luò)媒體沒有正式的采訪權(quán)。在“騰訊體育”冬奧會(huì)報(bào)道專題網(wǎng)頁，包括頭條文章和報(bào)道內(nèi)容等諸多方面都與其他的體育新聞門戶網(wǎng)站有一定程度上的相似性。
(三)新聞?lì)}材缺乏整合，報(bào)道過于碎片化
騰訊體育在對(duì)平昌冬奧會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道過程中，非常注重時(shí)效性，然而卻也導(dǎo)致了部分突發(fā)事件的報(bào)道呈現(xiàn)了“碎片化”的現(xiàn)象，在對(duì)突發(fā)事件的后續(xù)報(bào)道中，缺乏對(duì)新聞背景的梳理和概括，呈現(xiàn)出碎片化的新聞內(nèi)容，增加了受眾新聞理解上的難度。
四、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題報(bào)道的發(fā)展建議
(一)堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，防止泛娛樂化傾向
在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的過度娛樂化現(xiàn)象泛濫的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，杜絕新聞泛娛樂化的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體要重視新聞的思想內(nèi)涵，提高審美追求，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不能與主流價(jià)值觀背道而馳，對(duì)客觀體育新聞進(jìn)行真實(shí)的反應(yīng)，提高新聞報(bào)道的廣度和深度。
(二)提高原創(chuàng)性，展現(xiàn)新聞內(nèi)容“個(gè)性化”，打造品牌
大型門戶網(wǎng)站要進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，在報(bào)道風(fēng)格、原創(chuàng)性、標(biāo)題設(shè)置和編排上要突出自身的亮點(diǎn)，努力創(chuàng)新，展現(xiàn)“個(gè)性化”體育新聞報(bào)道，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，打造品牌，才能在日趨激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
(三)加強(qiáng)新聞?wù)?，防止新聞碎片?/h3>
網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題報(bào)道要側(cè)重對(duì)新聞的背景和事件發(fā)展的過程進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘；同時(shí)整合網(wǎng)絡(luò)專題頁面，清晰明了，凝練新聞的重點(diǎn)和精華，使新聞內(nèi)容更加精益求精。
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