兩岸傳播新媒體環(huán)境下主持人的角色轉(zhuǎn)型

吳曦 福建省廣播影視集團(tuán)海峽衛(wèi)視

兩岸媒體環(huán)境是由兩岸關(guān)系的發(fā)展和主持人傳播影響力而變化的，兩岸媒體環(huán)境和媒體人的態(tài)度也對(duì)兩岸關(guān)系發(fā)展造成影響。體現(xiàn)在近年來兩岸都針對(duì)促進(jìn)兩岸媒體交流的相關(guān)舉措；兩岸媒體人新聞界溝通更加積極，如2018年進(jìn)行的兩岸新媒體峰會(huì)；兩岸媒體欄目對(duì)雙方實(shí)時(shí)情況或?qū)砂蛾P(guān)系的探討分析有了更廣的報(bào)道等。但是兩岸雙方在政治上的社會(huì)制度不同，理念想法不太一致，媒體也受到影響，因政府措施駐臺(tái)實(shí)時(shí)采訪有限，導(dǎo)致兩岸新聞媒體信息溝通不一致，然而民眾易受到媒體報(bào)道和傳播方式的影響不能正確了解到兩岸關(guān)系。本文基于傳統(tǒng)媒體的影響，分析傳播新媒體環(huán)境的意義，探討主持人在新媒體環(huán)境下的角色定位及轉(zhuǎn)型為全媒體，來促進(jìn)兩岸民眾客觀了解兩岸的關(guān)系進(jìn)而使兩岸關(guān)系能夠良性發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的兩岸交流

(一)廣播媒體

在我國兩岸關(guān)系信息溝通交流初期，由于技術(shù)局限，廣播是兩岸民眾在隔絕時(shí)代唯一能獲取雙方信息的媒體。隨著兩岸交流逐步加深，中國臺(tái)灣媒體和大陸媒體有了其他的媒體渠道，廣播的競爭優(yōu)勢降低，中央人民廣播電臺(tái)、海峽之聲廣播電臺(tái)等對(duì)臺(tái)欄目也相應(yīng)進(jìn)行改革。例如海峽之聲廣播電臺(tái)設(shè)立專門閩南話節(jié)目，中央人民廣播電臺(tái)也推出閩南文化的欄目，這些欄目不可或缺的角色就是主持人，向公眾直接傳達(dá)兩岸媒體的表達(dá)含義是主持人的意義所在。

但是兩岸廣播媒體相互交流溝通不足，針對(duì)中國臺(tái)灣聽眾的新聞操作模式采取對(duì)大陸聽眾的模式，沒有對(duì)受眾面的喜好程度來進(jìn)行創(chuàng)新導(dǎo)致傳播效果不太理想，兩岸關(guān)系發(fā)展受到限制。

(二)電視媒體

隨著經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展，觀看電視新聞?lì)l道已成為了民眾日常關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的途徑，兩岸的交流也受到電視媒體的影響，中國臺(tái)灣電視也愈發(fā)關(guān)注大陸的消息，如中央電視臺(tái)CCTV-4 設(shè)立的《海峽兩岸》、《天涯共此時(shí)》等有關(guān)中國臺(tái)灣的欄目，中國臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來了》、《國光幫幫忙》在大陸受眾群內(nèi)有比較好的回饋。

其中《海峽兩岸》電視欄目主要報(bào)道兩岸實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息，將兩岸媒體人、專家學(xué)者實(shí)時(shí)連線進(jìn)行近期熱點(diǎn)探討溝通闡述不同的想法看法；中國臺(tái)灣綜藝節(jié)目較為成熟，兩地人民有相近的休閑口味也有利于大陸娛樂節(jié)目的發(fā)展，受中國臺(tái)灣綜藝節(jié)目的影響，大陸綜藝順應(yīng)民眾的喜好在節(jié)目中設(shè)立“模仿秀”“特殊任務(wù)”等，邀請(qǐng)一些中國臺(tái)灣藝人做大陸綜藝主持人。

不僅央視出臺(tái)相關(guān)兩岸節(jié)目，一些地方臺(tái)也開設(shè)相關(guān)欄目，比如海峽衛(wèi)視的《今日海峽》、《生活接力棒》、《味解之謎》、《青春最強(qiáng)音》等。通過這些電視媒體欄目設(shè)立和主持人對(duì)欄目執(zhí)行傳播加深了兩岸的溝通交流，但傳播渠道還是有一定的局限性，例如CCTV-4 于2003年在中國臺(tái)灣有線電視停止播出并且后續(xù)協(xié)商未果，地方電視臺(tái)播放渠道受限，中國臺(tái)灣觀眾沒有途徑能收看節(jié)目那么節(jié)目達(dá)不到預(yù)期的效果。

二、傳播新媒體環(huán)境的影響

(一)新媒體的特點(diǎn)

新媒體是比傳統(tǒng)媒體有新的傳播媒介——網(wǎng)絡(luò)。新媒體具備了不同于傳統(tǒng)媒體的傳播特性：新媒體的傳播可以讓信息即時(shí)甚至實(shí)時(shí)進(jìn)行傳播，并且信息的傳播不受地理位置的影響甚至還能向全世界進(jìn)行傳播，有效提高信息交互傳播的效率；傳統(tǒng)媒體媒介需要版面范圍支撐、播出時(shí)間要求，在傳播上容易受到限制，在新媒體下民眾獲取信息更具有全球化；民眾通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，更具有針對(duì)性。

傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性，也體現(xiàn)出新媒體更加平民化和普及化的特點(diǎn)，新媒體內(nèi)容及形式也較傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)更加多樣化和易檢索。

(二)兩岸傳播新媒體的意義

兩岸傳播新媒體加大了兩岸信息傳播的受眾面進(jìn)行信息交互。兩岸民眾通過博客、論壇、微博等新媒體傳播平臺(tái)獲取并發(fā)表信息，與不同年齡、行業(yè)、層級(jí)的人進(jìn)行信息交互有效的提升雙方民眾的情感。兩岸關(guān)系交流深入離不開廣大民眾的積極參與，兩岸傳播新媒體能通過更平民化、普及化的角度進(jìn)行兩岸民眾理性交往，減少兩岸的隔閡。

新媒體擴(kuò)大了兩岸信息溝通渠道?！段督庵i》是海峽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、中國臺(tái)灣東森電視聯(lián)合推出的戶外美食真人秀節(jié)目。電視播出的同時(shí)還在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻、等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過2 億?！段督庵i》實(shí)現(xiàn)了融媒體的創(chuàng)新突破，例如與斗魚TV 深度合作，開通“味解之謎斗魚直播間”筆者擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)直播主播，第一時(shí)間直擊拍攝現(xiàn)場，每天全程直播10 小時(shí)以上，同時(shí)在線觀看的網(wǎng)友峰值在線人數(shù)近三十萬探秘真人秀拍攝現(xiàn)場，累計(jì)訪問IP 達(dá)到5000 萬人次，明星幕后花絮，造成節(jié)目未播先火的爆款真人秀。

微博、論壇、公眾號(hào)平臺(tái)的傳播力量也不容忽視，權(quán)威媒體利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅可以迅速傳播信息進(jìn)行互動(dòng)溝通，同時(shí)還有關(guān)注兩岸關(guān)系的民間組織通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立自媒體，用自己的力量為兩岸發(fā)展獻(xiàn)一份貢獻(xiàn)，真正達(dá)到從民眾了解對(duì)兩岸想法看法，有效促進(jìn)兩岸友好發(fā)展。

三、主持人在新環(huán)境下的角色定位

(一)主持人面臨新挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，受眾人群接受兩岸信息的渠道發(fā)生了改變，信息傳播方式也不同于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體迎來新媒體的沖擊，特別是對(duì)主持人來說更是新的挑戰(zhàn)。當(dāng)下新媒體傳播兩岸信息中，每個(gè)人都能成為信息傳播者包括傳統(tǒng)媒體下的受眾，傳播媒介也從廣播電視發(fā)展增多到手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)廣告牌等可網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，主持人作為傳統(tǒng)媒體傳播者的特殊性被淡化，傳統(tǒng)媒體核心部分的主持人將面臨多重沖擊。

(二)主持人角色新格局

在新媒體環(huán)境的沖擊影響下，傳統(tǒng)的主持方式和風(fēng)格不能滿足民眾的需求，為了應(yīng)對(duì)新環(huán)境的挑戰(zhàn)，主持人從傳統(tǒng)的媒體傳播者向全媒體主持人進(jìn)行了角色轉(zhuǎn)型，形成了角色新格局。

具備全媒體主持人素養(yǎng)有助于在新媒體環(huán)境影響下主持人隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高。人際情感渲染、即時(shí)應(yīng)變、較強(qiáng)的人格魅力是全媒體主持人應(yīng)該具備的素養(yǎng)，較強(qiáng)的人格魅力讓主持人更具有傳播可信度和渲染力，人格魅力主要體現(xiàn)在對(duì)新聞敏感且能專業(yè)幽默地傳遞信息、對(duì)社會(huì)歷史表現(xiàn)出責(zé)任感并推動(dòng)其發(fā)展、新聞的情緒確切傳遞給觀眾。

(三)轉(zhuǎn)型全媒體主持人所需素養(yǎng)

在媒體傳播中依靠著主持人直接來向觀眾傳遞各種信息，主持人是媒體向觀眾傳遞信息的最后一步可稱為“把關(guān)人”。特別是在新媒體環(huán)境下，為了主持人不僅要給制片人、媒體傳播等把關(guān)，更是要求具備全媒體主持人的專業(yè)素養(yǎng)，如具有個(gè)人特色的專業(yè)主持技能來加強(qiáng)民眾對(duì)新聞信息的認(rèn)知和態(tài)度，主持人個(gè)人風(fēng)格會(huì)影響到受眾對(duì)兩岸新聞的接受力度，同時(shí)塑造多層次的主持人形象，如展現(xiàn)專業(yè)能力和個(gè)人修養(yǎng)加強(qiáng)人格魅力來達(dá)到相關(guān)兩岸節(jié)目傳播效果。筆者擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播直播的《青春最強(qiáng)音》是一檔校園真人秀歌唱節(jié)目，遍及中國臺(tái)灣“北中南東”各區(qū)域，選出全校最會(huì)唱歌的3 個(gè)同學(xué)，組成戰(zhàn)隊(duì)，再到北京進(jìn)行決賽。覆蓋兩岸大學(xué)生群體超過370 萬人，中國臺(tái)灣東森臉書觸及率6192 萬人次，創(chuàng)下島內(nèi)臉書直播史新高。現(xiàn)如今是否具備網(wǎng)絡(luò)新媒體素質(zhì)的主持人成為主持轉(zhuǎn)型的必備技能。

四、結(jié)語

分析傳統(tǒng)媒體下兩岸交流的現(xiàn)狀，新媒體環(huán)境下兩岸傳播的未來展望。因?yàn)橹鞒秩嗽诿襟w傳播中是起重要作用的角色，但是新媒體環(huán)境的影響給媒體界和主持人造成了相當(dāng)?shù)臎_擊，為了兩岸交流的積極發(fā)展和媒體的傳播力，主持人從傳統(tǒng)的傳播角色轉(zhuǎn)型為更專業(yè)性、多元化、優(yōu)秀人格魅力的全媒體主持人，促進(jìn)了兩岸關(guān)系的積極發(fā)展和我國媒體界長遠(yuǎn)進(jìn)步。