新媒體語(yǔ)境下縣級(jí)新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播的創(chuàng)新分析

鄧薈明 邱冰菲 平原縣融媒體中心

改革開放以來(lái)，我國(guó)綜合國(guó)力的發(fā)展日益增強(qiáng)，新媒體時(shí)代的到來(lái)為我國(guó)發(fā)展做出了極大貢獻(xiàn)。順應(yīng)時(shí)代的變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代人的需求，而新媒體的發(fā)展正好給人們換了“新鮮口味”。據(jù)了解，很多有資歷的媒體人對(duì)如今電視傳媒的發(fā)展情況進(jìn)行深層次的預(yù)估，其結(jié)果就是電視傳媒會(huì)隨著猶如白云蒼狗般的市場(chǎng)需求被另一種新媒體所取代。

一、深刻體會(huì)新媒體語(yǔ)境的含義

(一)了解新媒體語(yǔ)境的概念

“語(yǔ)境”并不簡(jiǎn)單的是一句話或者一段話，更多的是強(qiáng)調(diào)這一句或一段話的意境、意義，可以說(shuō)，語(yǔ)境較于語(yǔ)句有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。新媒體語(yǔ)境下，信息傳播途徑逐漸普遍化、內(nèi)在多樣化，在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展下穩(wěn)定新媒體發(fā)展的地位。新媒體語(yǔ)境注重的就是“新”與“境”——“新”的是在互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新媒體元素多樣化與個(gè)性化，“境”的是新媒體的傳播途徑隨著當(dāng)代變化而多體化且被越來(lái)越多的人所接受并推崇。

(二)新媒體語(yǔ)境的特征描述

1.現(xiàn)實(shí)虛擬化。為了讓人們?cè)陔娔X中可以體驗(yàn)到真實(shí)的感覺(jué)，很多應(yīng)用程序都將現(xiàn)實(shí)中的事物虛擬化安裝到電腦上，就比如3D 模型的應(yīng)用，將一棟建筑物用3D 效果顯示可以全方位的觀測(cè)；還有3D 電影的制作，戴上3D 眼鏡看電影就猶如身臨其境，讓觀眾有更好、更真實(shí)的體驗(yàn)。

2.文化特征多元化。英國(guó)人類學(xué)家布羅尼斯拉夫·馬林諾夫斯基將“語(yǔ)境”分為“情景語(yǔ)境”和“文化語(yǔ)境”。文化多元化有利于各民族之間的友好交流，也可以進(jìn)行文化融合式學(xué)習(xí)。

3.全球化。如今想要及時(shí)知道世界上的消息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，人們?cè)诩依锞涂梢灾獣匀蚋鞯氐男畔ⅰ?/p>

二、新媒體與縣級(jí)新聞欄目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

(一)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和前景

新媒體的發(fā)展是國(guó)家發(fā)展中強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)內(nèi)容，其發(fā)展之迅猛也沒(méi)有讓國(guó)家失望，新媒體從形式與理念雙方面以新穎的風(fēng)貌出現(xiàn)在大眾面前，消費(fèi)群體也與日俱增。新媒體產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)不僅是拓展了中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)更是向國(guó)外媒體市場(chǎng)進(jìn)軍，但目前新媒體產(chǎn)業(yè)主要以中小型企業(yè)為發(fā)展中心。由于其影響日漸深入人心，吸引了許多人進(jìn)行大量資金投入，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷價(jià)值增強(qiáng)?？偠灾?，新媒體已經(jīng)被列為發(fā)展前景最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一。

(二)縣級(jí)新聞欄目現(xiàn)狀與其存在的問(wèn)題

1.現(xiàn)狀

縣級(jí)新聞欄目的內(nèi)容主題大部分為時(shí)事政治、政治會(huì)議、科學(xué)調(diào)研、教育管理等相關(guān)內(nèi)容，雖然可以及時(shí)地傳達(dá)政府政策的計(jì)劃內(nèi)容，但是當(dāng)代人們的心里其實(shí)是拒絕看這種枯燥的節(jié)目的，這就使得縣級(jí)新聞欄目不受歡迎，也會(huì)間接影響到政策針對(duì)于個(gè)人的實(shí)行效率。

2.存在問(wèn)題

在新媒體語(yǔ)境發(fā)展下，縣級(jí)新聞欄目?jī)?nèi)容在當(dāng)代人中的接受度不理想，這必然存在著一些問(wèn)題。

(1)對(duì)于時(shí)事政治、決策會(huì)議等內(nèi)容的講述過(guò)于乏味，不新穎。據(jù)了解，縣里愛(ài)看這類政治新聞欄目的人數(shù)少之又少，愛(ài)看的人中大部分是老年人且曾經(jīng)是相關(guān)部門工作人員，其余的人都表示不愛(ài)看這類節(jié)目。歸根結(jié)底，還是由于內(nèi)容過(guò)于單調(diào)沒(méi)有吸引力，且文字內(nèi)容冗長(zhǎng)。

(2)縣級(jí)新聞欄目的主題報(bào)道質(zhì)量過(guò)低。某些比較貧困的地區(qū)縣級(jí)新聞的報(bào)道也許會(huì)出現(xiàn)設(shè)備落后、職業(yè)人員少、報(bào)道內(nèi)容的編輯不盡心等問(wèn)題，這些問(wèn)題的出現(xiàn)直接導(dǎo)致新聞報(bào)道質(zhì)量較低。

三、縣級(jí)新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播的創(chuàng)新

(一)內(nèi)容的創(chuàng)新

新媒體語(yǔ)境下，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)出現(xiàn)在大眾視野，雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的文學(xué)價(jià)值較低，但是在21 世紀(jì)的社會(huì)生活中，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)成為了人們說(shuō)話交友不可缺少的形式，縣級(jí)新聞欄目在報(bào)道內(nèi)容時(shí)就可以結(jié)合恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)進(jìn)行播報(bào)，既順應(yīng)了當(dāng)代社會(huì)對(duì)創(chuàng)新的需求又能完成新聞報(bào)道的任務(wù)。最主要的是在新聞報(bào)道前對(duì)內(nèi)容反復(fù)檢查，避免流水話過(guò)多影響報(bào)道質(zhì)量，最好取其精華，簡(jiǎn)單又精煉。

(二)傳播的創(chuàng)新

縣級(jí)新聞欄目?jī)?nèi)容的傳播創(chuàng)新主要體現(xiàn)在傳播的形式和傳播的時(shí)機(jī)兩個(gè)方面。

1.傳播形式豐富多樣

傳播形式的多樣化才能準(zhǔn)確無(wú)誤地吸引觀眾，如今是電子信息化時(shí)代，越來(lái)越多的電子產(chǎn)品被創(chuàng)造就是為了方便眾人，那么縣級(jí)新聞欄目?jī)?nèi)容的傳播就可以利用“方便”這一特點(diǎn)進(jìn)行，不要只局限于電視播報(bào)，還有微信、SNS、微博、QQ 等可安裝于手機(jī)的軟件都能進(jìn)行傳播，人們就可隨時(shí)隨地看到新聞播報(bào)內(nèi)容，再適當(dāng)?shù)卦趦?nèi)容中加一些動(dòng)畫、圖片使新聞欄目更具魅力。

2.適宜的傳播時(shí)間

為了能更好地配合大眾的時(shí)間，不要只規(guī)定一個(gè)播報(bào)時(shí)間，這樣的話有可能會(huì)導(dǎo)致某些工作時(shí)間與播報(bào)時(shí)間正好重合的人錯(cuò)過(guò)了解新聞內(nèi)容的最佳時(shí)間。不同的傳播時(shí)間采用不同傳播形式可以將縣級(jí)新聞欄目的魅力發(fā)揮到最大，還可以采用重播形式，這樣人們就不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)重要的新聞內(nèi)容了。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，縣級(jí)新聞欄目在新媒體語(yǔ)境的引導(dǎo)下再結(jié)合當(dāng)代國(guó)情的發(fā)展特征，其內(nèi)容變得越來(lái)越精簡(jiǎn)又不失精彩，而傳播方式的創(chuàng)新為時(shí)代的變化指引了明確的方向。