電視新聞的傳播觀念

張勇 甘肅省廣播電視總臺(tái)電視公共頻道

我國(guó)的電視新聞經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)能夠在快速發(fā)展的社會(huì)中，跟上信息交換的發(fā)展腳步，達(dá)到這一成績(jī)不僅需要新聞工作者的實(shí)際努力，也需要在長(zhǎng)期的電視新聞發(fā)展中，新聞工作者能夠憑借敏銳的頭腦，結(jié)合社會(huì)文化以及科技發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)新聞傳播的觀念進(jìn)行創(chuàng)新，并將其應(yīng)用在新聞創(chuàng)新的實(shí)踐中，才能夠促進(jìn)電視新聞逐漸符合社會(huì)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來講，新聞傳播的思想觀念能夠成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)，在這種觀念下出現(xiàn)的電視新聞，才能夠有堅(jiān)實(shí)的價(jià)值保證。

一、電視新聞傳播的服務(wù)觀念

電視新聞的出現(xiàn)，是伴隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)信息需求產(chǎn)生的，在當(dāng)今社會(huì)信息交流頻繁的狀態(tài)下，對(duì)電視新聞的價(jià)值進(jìn)行提升，將能夠保證電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。價(jià)值提升源于新聞傳播方式和理念的創(chuàng)新，而理念的創(chuàng)新又需要新聞團(tuán)隊(duì)的公共努力。

電視新聞的出現(xiàn)是將社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、制度以及政策發(fā)展變化過程中出現(xiàn)的信息，通過專業(yè)人員的搜集整合，形成精練的新聞稿件，再以多媒體設(shè)備為載體，向群眾進(jìn)行宣傳，這種宣傳本身就可以作為一種社會(huì)服務(wù)，以為群眾、企業(yè)等機(jī)構(gòu)提供信息獲取的渠道，促進(jìn)其自身的發(fā)展。因此在電視新聞的傳播過程中，保證新聞信息具備完善的服務(wù)性能，將是維持新聞行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)手段。

對(duì)于新聞工作者來說，電視新聞的服務(wù)觀念是伴隨其工作進(jìn)行提升的。一檔新聞節(jié)目從策劃到誕生，都需要新聞工作者不斷的努力，多方的協(xié)調(diào)，才能夠保證新聞的質(zhì)量和信息服務(wù)性能。在這一過程中，新聞工作者需要不斷強(qiáng)化自身的服務(wù)觀念，了解到信息傳播對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要性，才能夠樹立正確的服務(wù)意識(shí)，克服工作中出現(xiàn)的諸多問題，為新聞的創(chuàng)造、傳播提供良好的環(huán)境，保證其積極健康發(fā)展。

二、電視新聞傳播的互動(dòng)觀念

傳統(tǒng)的電視新聞是以獨(dú)立于人們生活之外的形式，對(duì)群眾進(jìn)行信息輸出，但是隨著社會(huì)信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展，單一的進(jìn)行信息輸出為新聞發(fā)展帶來了嚴(yán)重的阻礙，群眾在獲取新聞的時(shí)候處于被動(dòng)狀態(tài)，這就限制了新聞工作者與群眾之間的互動(dòng)情況，導(dǎo)致新聞看似服務(wù)于群眾，卻又游離與群眾生活之外，新聞制作出現(xiàn)了一定的局限性，難以為群眾提供良好的服務(wù)。這就需要新聞工作者能夠利用互動(dòng)傳播的方式對(duì)新聞進(jìn)行創(chuàng)新，保證其能夠真正的走進(jìn)群眾的生活之中。

群眾可以利用電子信息平臺(tái)，對(duì)信息進(jìn)行選擇獲取，并在小群體內(nèi)部形成信息傳播行為，這種從被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)向主動(dòng)接受新聞的狀態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將能夠促進(jìn)新聞的傳播路徑，保證電視新聞的價(jià)值增益，也能夠通過群眾互動(dòng)，獲取到對(duì)新聞傳播的意見建議，為新聞發(fā)展提供改進(jìn)創(chuàng)新的機(jī)遇。

電視新聞的互動(dòng)觀念能夠增加新聞傳播的主體，在群眾對(duì)信息進(jìn)行傳播的同時(shí)，群眾有信息受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w，而新聞工作者則再次轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑹鼙?，?jiǎn)單來講，新聞工作者能夠在信息互動(dòng)的過程中，獲取到自身需要的信息，并形成新聞事件，達(dá)到新聞信息獲取的高效性以及近民性?；?dòng)觀念的形成也能夠促進(jìn)新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身的需要建立信息互動(dòng)機(jī)制，借助信息平臺(tái)增強(qiáng)與群眾之間的信息交流，來增加新聞主體選取的渠道，并能夠?qū)⑷罕姷囊庖娺M(jìn)行吸收借鑒，將群眾的力量引入到新聞創(chuàng)造中來，才能夠?yàn)樾侣劦陌l(fā)展創(chuàng)造更加廣泛的條件。

三、電視新聞傳播的節(jié)目本位觀念

電視新聞的制作具備一定的系統(tǒng)性，從尋找新聞事件，到采編、錄制、后期制作等環(huán)節(jié)，都具備各自的規(guī)定，不同的新聞工作者在進(jìn)行工作的時(shí)候也需要秉承著內(nèi)心的工作素養(yǎng)，這些行為的最終目的都是為了保證新聞節(jié)目能夠具備完整性，為公眾提供相應(yīng)的信息價(jià)值，這便是節(jié)目本位觀念。

這種觀念是圍繞節(jié)目產(chǎn)生的，并將其作為督促新聞工作的重點(diǎn)，在節(jié)目本位觀念應(yīng)用在實(shí)踐中時(shí)，需要對(duì)工作環(huán)節(jié)進(jìn)行約束，對(duì)工作人員進(jìn)行重點(diǎn)管理，保證新聞工作者的工作待遇、環(huán)境等，能夠支撐其為新聞的制作傳播提供良好的服務(wù)，創(chuàng)造出相應(yīng)的價(jià)值，共同為節(jié)目的質(zhì)量作出貢獻(xiàn)。

四、電視新聞傳播的受眾本位觀念

與電視新聞的服務(wù)觀念相比，對(duì)電視新聞的受眾進(jìn)行重視，將是保證新聞傳播價(jià)值的重要因素，新聞傳播的價(jià)值是面向群眾的，因此對(duì)于受眾的需要進(jìn)行具體的分析，針對(duì)群眾想要、想聽、想看來制作新聞，將能夠?yàn)樾侣劦膫鞑ヌ峁┝己玫幕A(chǔ)。受眾是新聞傳播的主體，新聞工作者在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)，也要將受眾的需要、獲取新聞的途徑、對(duì)新聞理解的程度進(jìn)行分析，才能夠保證新聞具備社會(huì)價(jià)值和受眾價(jià)值。

五、總結(jié)語

綜上所述，電視新聞的傳播并不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行信息輸出。新聞工作者要秉承著新聞制作的基礎(chǔ)觀念，對(duì)其信息服務(wù)功能、互動(dòng)性能、節(jié)目掌控能力以及受眾本位的理念進(jìn)行相應(yīng)的分析，為新聞信息打造完善的傳播環(huán)境，使其提供的信息能夠?yàn)槊袼谩樯鐣?huì)所需，才會(huì)推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。