基于社會化創(chuàng)意談自媒體短視頻的發(fā)展策略

趙俊麗 吳澤瓊 天津財經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院

隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體慢慢被分流，新媒體后來居上[1]。視頻營銷概念隨著新媒體的發(fā)展逐漸走向潮流，各個成熟的短視頻播放平臺一個個躍到人們眼前，各個企業(yè)以及個人個體意識到短視頻營銷形式的重要性，因此催生了自媒體短視頻。短視頻短而快，正好迎合如今生活節(jié)奏變快的人們，豐富多彩的短視頻內(nèi)容和超強的互動性質(zhì)呈現(xiàn)了多元化的盈利方式，這就是短視頻在內(nèi)容傳播領(lǐng)域中的優(yōu)勢所在。具有創(chuàng)意內(nèi)容的短視頻往往比那些平鋪直敘的短視頻更加能吸引用戶，創(chuàng)意能讓用戶與自媒體短視頻之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)以及互動，更能增加用戶的粘性。

一、社會化創(chuàng)意與自媒體短視頻的概述

能與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和交流互動的創(chuàng)意，希望創(chuàng)意滲透到社會上的每個角落，參與社會以及塑造社會的創(chuàng)意被稱為社會化創(chuàng)意。其使命是站在高處思考一種規(guī)則，選擇一種價值，堅定一種方式，讓我們的社會在創(chuàng)意中不斷進步。社會化創(chuàng)意具有意外性，也能產(chǎn)生重大的影響，能讓用戶行為產(chǎn)生自我的價值，最終的落腳點在于表露出創(chuàng)意提供的生活態(tài)度。社會化創(chuàng)意的思維是非線性的，具有高關(guān)聯(lián)度和高參與度。

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指具備私人化、自主化、平民化、普遍化等特性的傳播者。利用現(xiàn)代化的、電子化的手段，向受眾傳播規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱[2]?？焓帧⒍兑?、火山等視頻軟件的成功，自媒體短視頻市場的潛力逐漸被挖掘。各大平臺紛紛發(fā)布扶持計劃，投入大量資金以及資源為自媒體短視頻提供全方位的支持[3]。自媒體短視頻行業(yè)存在日益增加的競爭壓力，市場正向著成熟的方向走去。

二、社會化創(chuàng)意對自媒體短視頻的影響

讓用戶參與互動，和短視頻內(nèi)容形成關(guān)聯(lián)，這就是社會化創(chuàng)意的核心主旨[4]。用戶的觀看時間長度、停留退出點、播放高峰期所構(gòu)成的數(shù)據(jù)，是自媒體短視頻所制作視頻受歡迎程度的表現(xiàn)，也就是視頻的播放量。社會化創(chuàng)意促使用戶表達，從而得知用戶最真實的需求，社會化創(chuàng)意拉近用戶與自媒體短視頻之間的距離，讓他們產(chǎn)生共鳴。

粉絲粘性，指的是粉絲對自媒體短視頻的忠誠、信任、與良性體驗等綜合形成的依賴感和期望值，依賴感越高，粉絲粘性越高，期望值越高，粉絲粘性越高，這就是通俗里說的鐵桿粉。如今自媒體運營的同質(zhì)化極其嚴(yán)重缺乏差異化的內(nèi)容，大多數(shù)自媒體都做到別人無法模仿的境界，才導(dǎo)致被取代。

社會化創(chuàng)意中社群時代的社群經(jīng)濟調(diào)性，就是有趣比有錢更重要。社會化創(chuàng)意中的social，不是引導(dǎo)用戶，而是用戶表達。同理，social 運用在粉絲粘性中，便是粉絲表達。運用社會化創(chuàng)意中的參與度和互動性，能很好地達到鞏固忠誠度的目的。社會化創(chuàng)意的觀點中，讓用戶成為精神股東，以此建立自己的影響力。獲利或者商業(yè)化是自媒體短視頻無法繞開的話題，區(qū)別只是商業(yè)化的時間和商業(yè)形式，讓粉絲產(chǎn)生商業(yè)價值，正是影響力的體現(xiàn)。

三、社會化創(chuàng)意下自媒體短視頻的發(fā)展策略

運用社會化創(chuàng)意建立粉絲非線性認知，社會化創(chuàng)意牽連甚廣，它必須線上線下結(jié)合，讓短視頻變成不是單獨存在的個體。非線性認知可以理解為和常規(guī)線性思維不一樣的思維方式。它很有可能不會按照平常的邏輯思維方式走，有某種知覺的含義，是一種無須經(jīng)過大量資料、信息分析的綜合系統(tǒng)，如果其輸出與輸入成正比，則它就是非線性的[5]。

運用社會化創(chuàng)意引導(dǎo)粉絲表達，在這個“戲精”的時代，粉絲更需要表達的舞臺。自媒體短視頻不應(yīng)該是單方面輸出，互動與參與成了存在感體現(xiàn)的途徑。粉絲希望自媒體感受到他的存在，當(dāng)他得到回應(yīng)的時候，他的內(nèi)心會產(chǎn)生極大的觸動，如果在此給予他們一點物質(zhì)或非物質(zhì)激勵，會再一次激發(fā)粉絲的熱情，要知道，對于短視頻關(guān)注度和傳播度，粉絲貢獻了主要力量。

運用社會化創(chuàng)意讓粉絲自主產(chǎn)生UGC，UGC 是“User Generated Content”的縮寫，意思是用戶原創(chuàng)內(nèi)容。UGC 的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己的原創(chuàng)內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展示或者提供給其他用戶[6]。自媒體短視頻的粉絲也分為兩類，一類是粉絲偏愛分享信息，一類粉絲是自我信息制造者，想要粉絲自主產(chǎn)生UGC，需要的是自我信息制造者而不是信息分享者。

四、總結(jié)

到目前為止，短視頻行業(yè)才剛剛開始。影響自媒體短視頻發(fā)展的因素有很多，小到封面、標(biāo)題、內(nèi)容、背景音樂，大到自媒體短視頻背后的運作，是否合理利用社會化創(chuàng)意等。無論哪種創(chuàng)意，它都不是嘩眾取寵。一條自媒體短視頻深受粉絲喜歡的原因，要么它的制作很精良，要么它的內(nèi)容很精彩，要么它的內(nèi)容對某些人有幫助，要么它的內(nèi)容具有深刻的意義。有趣，不走尋常路，從多角度展開營銷。增加參與度與互動性，給粉絲足夠?qū)拸V的內(nèi)心戲舞臺，與粉絲建立精神聯(lián)系，會讓自媒體短視頻發(fā)展得更好。