報(bào)紙新聞采編及受眾吸引力的淺析

施金諾 中共怒江州委網(wǎng)信辦

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)全面來臨，互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息豐富化、信息及時(shí)性影響到人們生活的各個(gè)方面。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，人們對于網(wǎng)媒的依賴與日俱增，無論在工作、學(xué)習(xí)，還是生活，互聯(lián)網(wǎng)的身影隨處可見，無可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了當(dāng)下使用最為廣泛的信息傳播媒介之一。在這種背景下，報(bào)紙行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的重大挑戰(zhàn)，由于其制作環(huán)節(jié)較為繁瑣，從信息采集，到整理排版，到印刷發(fā)行，這大大降低了報(bào)紙媒介的時(shí)效性，雖然目前階段報(bào)紙新聞仍然是十分容易被讀者廣泛接受的傳播載體，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的信息豐富化和信息高速化，導(dǎo)致許多新聞內(nèi)容在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)均有報(bào)道，且互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道速度優(yōu)先于報(bào)紙，這就造成了許多人在網(wǎng)絡(luò)上讀完新聞后不再購買報(bào)紙閱讀，報(bào)紙對于受眾的吸引力也日益下降。因此，在信息融合的背景下，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體如何革新自我，新聞工作人員如何提高新聞采集工作的效率，挖掘出更具有吸引力的新聞內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，是報(bào)紙行業(yè)必須思考的重要問題。

一、報(bào)紙新聞采編工作的介紹闡述

采編工作在報(bào)紙新聞工作里是非常重要的環(huán)節(jié)，可以說是“淘金人”，采編人員想要報(bào)道出有價(jià)值有吸引力的新聞，要從成千上萬的新聞內(nèi)容中精挑細(xì)選，對于不同類型的新聞，要進(jìn)行重要程度分類，整理歸納，選出值得報(bào)道的新聞，加工使其成為具有看點(diǎn)的深度報(bào)道。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)必須要改革采編體系，利用多樣化的手段提高自身的采集效率，在媒介融合的大背景下占有一席之地，換言之，只有適應(yīng)時(shí)代的需求，才不會被時(shí)代淘汰。不同于電視廣播，報(bào)紙的傳播方式較為獨(dú)特，針對不同質(zhì)量，不同類型，不同觀點(diǎn)的稿件，采編工作人員需要具備積極向上的價(jià)值觀，善于發(fā)現(xiàn)的慧眼，健康正面的精神面貌進(jìn)行抉擇，把控社會輿論導(dǎo)向，為當(dāng)代人民樹立正確的價(jià)值觀。

二、報(bào)紙新聞采編與受眾吸引力之間的關(guān)系

(一)新聞內(nèi)容的新穎程度和報(bào)紙新聞題材是否具有吸引力。報(bào)紙題材和新聞內(nèi)容是否有吸引力，能否造成一定范圍的影響程度，是衡量報(bào)紙新聞采編工作和受眾吸引力關(guān)系的重要因素。讀者一般情況下都會依照自身的興趣愛好對報(bào)紙新聞內(nèi)容進(jìn)行瀏覽、篩選，因此在采集新聞素材時(shí)，必須摒棄傳統(tǒng)的采集方式，改變單一的采集途徑，單一的新聞形式和新聞內(nèi)容會使得受眾對報(bào)紙新聞感到乏味，進(jìn)而失去閱讀興趣。所以，為了提高受眾新引力，必須從核心下手，提高新聞題材的新穎性，這樣才能夠提高讀者的閱讀興趣，引起讀者注意。由于人們的思想觀念隨著時(shí)代的發(fā)展不斷提高，以及文化水平的提升，對于同一篇報(bào)道，每個(gè)人的理解都不一樣，人們對于新聞內(nèi)容的理解更為深入，形態(tài)各異的見解，看法要求新聞采編工作者必須提高新聞題材和內(nèi)容的創(chuàng)新力度。

(二)受眾吸引力充分體現(xiàn)了報(bào)紙新聞采編工作之間的競爭。在新聞業(yè)界，受眾吸引力是衡量新聞媒體的最終指標(biāo)，隨著行業(yè)競爭的激烈化，各大新聞媒體對于受眾吸引力的提升越來越關(guān)注，因此，新聞媒體也越來越注重自身在傳播領(lǐng)域中的核心競爭力，在巨大的傳媒市場中占有一席之地，而提高受眾關(guān)注度是提高競爭力的必由之路。新聞采編工作往往會通過各種形式得到反饋，如收視率點(diǎn)擊率，競爭壓力的增加也一定程度上有利于新聞采編工作的創(chuàng)新，對于市場份額的渴望激勵著新聞采編不斷超越自我。網(wǎng)絡(luò)媒介吸引受眾的原因除了時(shí)效性還有一點(diǎn)，就是能夠?yàn)槭鼙娞峁┤娴男侣勬溄?，幫助大眾更加詳?xì)更加自由的查閱所需要了解的信息內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到提高新聞影響力的要求。

三、報(bào)紙新聞采編工作常見的困境

隨著媒介傳播環(huán)境的改變，數(shù)字化媒體和電視媒體以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的衍生使得報(bào)紙行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，企業(yè)集團(tuán)的生存也面臨困境。

首先，報(bào)紙行業(yè)不同于電視廣播通過信號和畫面作為載體，報(bào)紙的印刷、發(fā)行、銷售都需要大量的人力物力，相比于互聯(lián)網(wǎng)的隨手拍攝、隨手轉(zhuǎn)發(fā)，小巧方便，傳播范圍廣，傳播途徑簡單，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞在這一方面較為遜色。

其次，報(bào)紙新聞工作容易受到諸多外在因素影響，例如工作經(jīng)費(fèi)、流程安排等等，而且由于報(bào)紙行業(yè)一直以來創(chuàng)新不足，多數(shù)報(bào)紙存在內(nèi)容排版單一問題，在針對性營銷和投遞方面略顯不足，這也一定程度上影響了報(bào)紙的采編工作進(jìn)展。

四、提高報(bào)紙新聞采編工作及受眾吸引力的有效對策

(一)突出大眾需求，激發(fā)閱讀興趣

報(bào)紙新聞在競爭如此激烈的今天，想要擺脫自身的局限，必須要與時(shí)俱進(jìn)，拓展自身的發(fā)展空間，抓住每一個(gè)機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，積極面對競爭和挑戰(zhàn)，綜合運(yùn)用多元化的手段從多個(gè)方面提高新聞采編工作的效率。

報(bào)紙新聞必須勇于創(chuàng)新，從受眾立場出發(fā)，站在讀者的角度思考問題，關(guān)心受眾所思所想，了解受眾需求，有針對性的設(shè)計(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容，激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高報(bào)紙新聞的受眾吸引力。

要激發(fā)受眾的閱讀興趣，就要從受眾的視角對新聞內(nèi)容加以創(chuàng)新，從多個(gè)角度深入挖掘報(bào)紙新聞新穎性，采集受讀者喜歡的新聞內(nèi)容加以改編。除此之外，報(bào)紙新聞采編必須創(chuàng)新自身的采編流程，從而使得所報(bào)道的新聞更加貼近受眾生活，達(dá)成提高受眾吸引力的目標(biāo)，做出使更多人喜歡的報(bào)紙新聞。

(二)提高采編話題的新穎性，抓住受眾吸引力

一個(gè)新奇的話題很容易抓住受眾的眼球，提高受眾的閱讀興趣，想要吸引受眾，必須提高采編話題的新穎性，從多個(gè)維度對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析報(bào)道，同時(shí)要注意避免和網(wǎng)絡(luò)新聞題目雷同，增加話題的可討論性，緊跟時(shí)代潮流，進(jìn)而提高受眾吸引力，增加自身在行業(yè)競爭中的競爭力。

另外在制作報(bào)紙新聞的過程中，輿論導(dǎo)向的把控很重要，不管是在報(bào)道正面內(nèi)容還是負(fù)面內(nèi)容，都要積極宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀，在新聞采編過程中要嚴(yán)格控制話語規(guī)范，遵守相關(guān)規(guī)章制度，建立和受眾之間良好的溝通橋梁。

(三)建設(shè)與受眾聯(lián)系的互動平臺，提高報(bào)紙新聞的服務(wù)水平

報(bào)紙作為人們調(diào)節(jié)生活、豐富生活的娛樂途徑之一，其作用主要在于服務(wù)大眾，因此要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的報(bào)紙新聞，必須貼近受眾生活，傾聽受眾心聲，記錄總結(jié)，及時(shí)改進(jìn)報(bào)紙新聞內(nèi)容方面存在的不足，增加受眾喜歡的內(nèi)容，時(shí)刻將受眾的閱讀需求放在首位，尊重受眾，及時(shí)反饋，積極與受眾交流情感，提高自身服務(wù)質(zhì)量。

具體可采用電話采訪、實(shí)地訪問等方式，獲得受眾認(rèn)知，在采訪過程中，采訪人員應(yīng)時(shí)刻注意死神語言、態(tài)度等，使受眾感受到親和，保證采訪的高效性，采集有效信息，進(jìn)行整理分析，歸納核查。

五、總結(jié)

在信息高度膨脹化的時(shí)代，如何革新自我，與時(shí)俱進(jìn)，抓住受眾心理，采取相應(yīng)措施在傳播業(yè)界激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，是每一個(gè)報(bào)紙新聞從業(yè)者所必需的思考的問題。報(bào)紙新聞作為傳統(tǒng)傳播媒介之一，在網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊中完成轉(zhuǎn)型，展示報(bào)紙新聞的獨(dú)特魅力，是報(bào)紙新聞可持續(xù)發(fā)展的必然要求。