融媒體環(huán)境下新聞傳播實(shí)效性探究

楊曉輝 海峽導(dǎo)報(bào)社

十多年來(lái)，在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代、新媒體時(shí)代之后，我們終于要面對(duì)一個(gè)“融媒體”時(shí)代——多種媒體平臺(tái)之間逐步融合，新聞內(nèi)容極大豐富、內(nèi)容形態(tài)豐富多彩、傳播方式多種多樣、受眾群體規(guī)模龐大與細(xì)分市場(chǎng)并存。

融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播實(shí)效性有了更高要求，需要我們充分認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要意義，主動(dòng)采取應(yīng)對(duì)措施，保證在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新聞傳播的高效進(jìn)行，保證獲得更多發(fā)展機(jī)遇。

一、融媒體環(huán)境下新聞傳播面臨的影響

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，通過(guò)對(duì)多種媒介載體的整合，讓媒體形式更加多樣化，主要包括報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博和新聞客戶端等，不同媒體形式不一，相互之間能夠保持互補(bǔ)的狀態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容、人力資源配置、傳播策略與宣傳等有效整合，讓各媒體的資源融合、利益融合、宣傳融合以及內(nèi)容融合目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。融媒體環(huán)境下新聞傳播方式與途徑有了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等應(yīng)用大幅度提升了新聞傳播速度，也讓新聞傳播面臨著巨大挑戰(zhàn)[1]。

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播效率也實(shí)現(xiàn)了大幅度提升，能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，讓公眾在重大新聞上的關(guān)注需求得到了滿足[2]。以自然災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)直播為例，采編人員能夠在豐富素材中進(jìn)行挑選，通過(guò)不同種內(nèi)容形態(tài)和傳播模型，讓新聞傳播實(shí)效性得到提升。

2016年“莫蘭蒂”臺(tái)風(fēng)正面襲擊廈門時(shí)，海峽導(dǎo)報(bào)的融媒體報(bào)道就是一個(gè)生動(dòng)的案例——“報(bào)＋網(wǎng)＋雙微”的方式進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道，報(bào)紙保證每天對(duì)廈門市各界抗臺(tái)風(fēng)的準(zhǔn)備工作及信息進(jìn)行官方發(fā)布，體現(xiàn)權(quán)威性；臺(tái)海網(wǎng)(www.taihainet.com)設(shè)置專題，實(shí)時(shí)滾動(dòng)播報(bào)，24 小時(shí)全流程覆蓋，做到5 分鐘一波次更新，保證海量信息的收集；更廣泛的傳播來(lái)自于微博、微信和各種平臺(tái)號(hào)，一方面聚合各方信息，另一方面加強(qiáng)核實(shí)發(fā)布，保證內(nèi)容迅速直達(dá)。

2016年9月15日，臺(tái)風(fēng)登陸的前8小時(shí)(下午3：50 左右)，防風(fēng)需求，廈門海滄大橋要在一小時(shí)內(nèi)關(guān)閉，海峽導(dǎo)報(bào)、臺(tái)海網(wǎng)官方微信及時(shí)同步刊發(fā)，在20 分鐘內(nèi)，海導(dǎo)官微瀏覽率超過(guò)10 萬(wàn)＋，臺(tái)海網(wǎng)超過(guò)6 萬(wàn)＋，市民在最短時(shí)間組織歸家。

臺(tái)風(fēng)當(dāng)晚登陸，廈門市轉(zhuǎn)入搶險(xiǎn)，各路文字、攝影、攝像記者進(jìn)入各自現(xiàn)場(chǎng)，源源不斷從前方發(fā)回各種一手資料，后端的報(bào)刊、網(wǎng)站、微信、微博編輯根據(jù)自身需求同步篩選信息制作過(guò)審發(fā)布，一個(gè)融媒體工作環(huán)境搭設(shè)起來(lái)。

在前端記者源源不斷的原創(chuàng)信息、臺(tái)海網(wǎng)海量社會(huì)信息聚合的支持下，9月16日，導(dǎo)報(bào)微信號(hào)“生活貼”刊發(fā)《暖城丨廈門從不缺段子手，廈大的“夏”字找到啦！》在三小時(shí)內(nèi)達(dá)成100 萬(wàn)＋的閱讀率，該文采用與傳統(tǒng)新聞寫作完全不同的方式，采集了各種有趣現(xiàn)場(chǎng)圖文來(lái)表現(xiàn)廈門人的樂(lè)觀堅(jiān)強(qiáng)，極大鼓舞市民情緒。

9月18日，臺(tái)海網(wǎng)官方微信刊發(fā)的《重建家園 我們眾志成城 用雙手再現(xiàn)廈門速度》，通報(bào)廈門各界團(tuán)結(jié)一致，全力搶險(xiǎn)救災(zāi)的進(jìn)度，迅速攀升至30 萬(wàn)＋；同步臺(tái)海網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)專題文章、圖片、視頻等完整呈現(xiàn)；當(dāng)晚，報(bào)紙推出4 個(gè)專題版，全面解讀這一速度。

這樣融媒體配置結(jié)構(gòu)，讓新聞傳播完成了權(quán)威性、及時(shí)性、廣泛性和高到達(dá)率的模型構(gòu)建，這是提高新聞傳播的影響力與傳播力的積極嘗試。在實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體采編人員對(duì)融媒體有體驗(yàn)認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)了對(duì)新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)基于新媒體應(yīng)用的拓展創(chuàng)新，加強(qiáng)了基于各媒體平臺(tái)特點(diǎn)的新聞形態(tài)創(chuàng)新，從整體上保證新聞傳播水平的提升。

二、融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實(shí)效性的思考

從實(shí)踐中來(lái)，到實(shí)踐中去，如何在融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實(shí)效性，需要多方的變革配合。

(一)提高采編人員的專業(yè)性

在融媒體條件下，需要我們的采編人員具備一崗多能的素質(zhì)，即要能適應(yīng)傳統(tǒng)媒體的采編要求，也要能掌握適應(yīng)微信、微博語(yǔ)境的內(nèi)容編輯發(fā)布要義，同時(shí)還要擁有對(duì)影像、視頻的基本處理(含拍攝和簡(jiǎn)單后期制作)能力。采編人員應(yīng)該提升自身的素質(zhì)，增強(qiáng)自己的專業(yè)能力和職業(yè)道德，才能對(duì)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)和新聞收集等進(jìn)行掌握[3]。

(二)中央廚房的方向

融媒體環(huán)境之下，新聞信息中包含的內(nèi)容豐富多彩，傳統(tǒng)模式下新聞信息的采集、審核、處理需要改變——需要改變思路，開(kāi)創(chuàng)新的途徑，創(chuàng)造新的管理模式，給新聞的時(shí)效性、傳播效果奠定基礎(chǔ)。

在媒體融合之下，一個(gè)強(qiáng)有力的“中央廚房”是很必要的——它是整個(gè)媒體機(jī)構(gòu)總指揮總大腦。如果把前端的記者做為信息來(lái)源點(diǎn)管理，后端的24 小時(shí)的“中央廚房”——大編輯部可以為前端提供信息分析、實(shí)時(shí)策劃、調(diào)動(dòng)指揮的作用，為后端(平臺(tái)發(fā)布部門)提供內(nèi)容分揀、內(nèi)容改寫、圖片和視頻制作、專題企劃的能力。這一模型也得到了實(shí)踐的驗(yàn)證，從傳統(tǒng)時(shí)代紐約時(shí)報(bào)模型到現(xiàn)代融媒體時(shí)代的要求，實(shí)施上內(nèi)核沒(méi)有變過(guò)——大編輯部是第一位的。

(三)技術(shù)手段增強(qiáng)受眾關(guān)注度

融媒體提升新聞信息的時(shí)效性，可借助網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和平臺(tái)，根據(jù)群眾的興趣和觀看的特征等，給群眾提供新聞信息[4]。例如：有的群眾喜歡觀看財(cái)經(jīng)類的新聞信息，就可以借助融媒體給這類群眾推送財(cái)經(jīng)信息。有的群眾對(duì)某一行業(yè)的新聞信息比較關(guān)注，就可以給這類群眾推送相關(guān)的行業(yè)新聞信息。

融媒體還可結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)等，提升新聞對(duì)群眾的服務(wù)程度；并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投票和調(diào)查等模式，讓群眾對(duì)新聞和新聞的傳播模型提出意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整完善傳播途徑中的不足之處，提升用戶黏著度，促進(jìn)新聞的實(shí)效性和傳播力。

(四)“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)

應(yīng)該指出的是，在日益激烈的融媒體環(huán)境中，新聞節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，擁有自己的優(yōu)勢(shì)，避免陷入同質(zhì)化陷阱。例如，人民日?qǐng)?bào)在“中央廚房”新聞中，特別重視對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量，做到了人無(wú)我有、人有我好、人好我優(yōu)。好的內(nèi)容自然會(huì)說(shuō)話——群眾滿意了，瀏覽率高了，傳播效果自然就高，傳播實(shí)效自然好，這達(dá)成了正循環(huán)。因此，要想提升影響力和時(shí)效性，核心還是內(nèi)容為王，讓優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容得到廣泛的關(guān)注程度。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，融媒體環(huán)境下新聞傳播方式日益多元化，也讓傳統(tǒng)新聞傳播有了更多新的思路與模式，有利于新聞傳播實(shí)效性的大幅度提升。然而融媒體發(fā)展中也為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了更高要求，既需要關(guān)注新聞的真實(shí)性。也要在信息獲取途徑上進(jìn)行拓寬，并提升新聞信息甑別的專業(yè)能力。為了保證融媒體環(huán)境下新聞傳播實(shí)效性的提升，新聞工作者應(yīng)該提升自身的專業(yè)水平，具備較高的職業(yè)道德素質(zhì)，不斷提升采編與傳播的效率。在新聞傳播中也要嚴(yán)格審核，并提高社會(huì)公眾對(duì)新聞的關(guān)注度，分析受眾在新聞方面的需求，從而保護(hù)新聞內(nèi)容更具針對(duì)性，提升融媒體環(huán)境下新聞傳播的效果。