群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意的融合思考

蘇建偉

（山東省菏澤市牡丹區(qū)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)，山東 菏澤 274000）

一、引言

群眾文化主要是指群眾自我參與、自娛自樂、自我開發(fā)的一種社會(huì)性文化，其主體是“人民群眾”，同時(shí)以“滿足群眾自我需求”為主要內(nèi)容的精神文化追求。近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民生活水平也得到了進(jìn)一步提升，并對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求；加之，城市文化建設(shè)腳步的加快，群眾文化活動(dòng)快速興起并被廣大群眾所喜愛。

二、群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意融合的原則

（1）與實(shí)際貼近。策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)充分考慮現(xiàn)有的條件，并著眼于活動(dòng)的主題；同時(shí)，將參與的人員、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)以及活動(dòng)場(chǎng)地等等納入策劃與創(chuàng)意融合過程中，通過協(xié)調(diào)各方，以獲得場(chǎng)地?fù)碛蟹?、城管部門、電力企業(yè)等等的支持，最終確保群眾文化活動(dòng)順利展開。此外，在群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意融合過程中，還應(yīng)確?；顒?dòng)的小規(guī)?；?、長(zhǎng)期性和高質(zhì)量等等，最大限度滿足人民群眾的需要，降低活動(dòng)門檻，最終打造出只屬于本地區(qū)的地域文化市場(chǎng)。

（2）與群眾貼近。群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意融合的主體是人民群眾，其目的是挖掘群眾的藝術(shù)喜好、滿足群眾對(duì)藝術(shù)的追求；因此，策劃與創(chuàng)意融合過程中，應(yīng)遵循以群眾貼近原則，并為群眾搭建起能夠展示其才藝的舞臺(tái)，進(jìn)而引領(lǐng)其傳遞和弘揚(yáng)社會(huì)發(fā)展的主旋律。

（3）與現(xiàn)實(shí)生活貼近。群眾生產(chǎn)、生活是群眾文化活動(dòng)的來源地，因此，在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意融合時(shí)，應(yīng)著眼于群眾的現(xiàn)實(shí)生活。而著眼于人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活就是走進(jìn)其生活，并服務(wù)于群眾日常生活，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①深入到人民群眾中，在學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等地方開展文化活動(dòng)，以滿足廣大人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的需要；②傳遞和弘揚(yáng)優(yōu)秀的群眾文化活動(dòng)，并從群眾日常生活中發(fā)掘藝術(shù)的源泉，著眼于群眾生活，讓人民群眾真正受益；同時(shí)，相關(guān)工作者還應(yīng)積極引導(dǎo)群眾主動(dòng)參與到各種類型的藝術(shù)活動(dòng)中去，進(jìn)而更好地將百姓精神和風(fēng)貌展示出來；③打造一個(gè)健全的文化志愿、服務(wù)體系，以滿足不同群眾對(duì)不同藝術(shù)形式的需求[1]。

三、群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意的融合

（1）準(zhǔn)確定位。群眾文化活動(dòng)策劃工作者要獲得更佳的文化導(dǎo)向，一方面必須做出科學(xué)地組織和安排，并利用行之有效的文化服務(wù)體系，優(yōu)化和引導(dǎo)人民群眾的思想觀念，提升其綜合素養(yǎng)，讓其能夠真正了解到群眾文化活動(dòng)的意義和價(jià)值。另一方面應(yīng)明確活動(dòng)的主體；若主體不明確或主題的思想觀念不明確，群眾文化活動(dòng)質(zhì)量便會(huì)大打折扣，甚至還會(huì)影響到活動(dòng)主體對(duì)于活動(dòng)的重視程度；而主體明確，不僅會(huì)給人民群眾帶來震撼的效果，而且還有利于提升人民群眾對(duì)藝術(shù)和文化的鑒賞能力，最終促進(jìn)其文化品位的進(jìn)一步提升[2]。

（2）融入商業(yè)運(yùn)行模式。群眾文化活動(dòng)的策劃過程中，商業(yè)性的運(yùn)行模式對(duì)于推動(dòng)群眾文化快速、穩(wěn)步發(fā)展具有重要意義。因此，相關(guān)策劃者應(yīng)構(gòu)建一個(gè)符合群眾文化活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)行服務(wù)組織，同時(shí)優(yōu)化服務(wù)制度，從而將群眾文化活動(dòng)的魅力和價(jià)值真正展示出來，進(jìn)而吸引更多的群眾參與到群眾文化活動(dòng)中去，提升群眾文化活動(dòng)影響力。

（3）多樣化的活動(dòng)模式。首先，策劃者應(yīng)充分利用自身的資源加大對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)良文化的宣傳力度和范圍，進(jìn)而確保策劃出來的群眾文化活動(dòng)方案和模式具有多樣化，更符合人民群眾文化的需求。但在策劃過程中，策劃者應(yīng)充分融合文化性、救助性的活動(dòng)，并將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入活動(dòng)的策劃和創(chuàng)意中來，進(jìn)而確?；顒?dòng)的多元化、本土化。其次，在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，相關(guān)策劃者應(yīng)主動(dòng)與人民群眾進(jìn)行交流，以便詳細(xì)了解其真實(shí)想法，從而策劃出更具代表性、群眾性的文化活動(dòng)方案。最后，策劃者還應(yīng)參與到具體的實(shí)踐和活動(dòng)當(dāng)中去，并提升活動(dòng)設(shè)備、設(shè)施質(zhì)量，加大資金的投入力度，最終呈現(xiàn)一場(chǎng)獨(dú)具一格的文化交流活動(dòng)。

（4）科學(xué)運(yùn)用逆向思維。在群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意過程中科學(xué)運(yùn)用逆向思維，能夠更好地解決策劃過程中遇到的問題，提升工作的質(zhì)量；而且逆向思維還能夠有效清除群眾文化活動(dòng)策劃者的糟粕思想，確保群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新性。但在運(yùn)用逆向思維時(shí)，不能只是刻板模仿傳統(tǒng)的文化形式，而應(yīng)該從創(chuàng)新的角度加大對(duì)群眾文化活動(dòng)的宣傳力度和推廣力度，進(jìn)而使人民群眾主動(dòng)參與到活動(dòng)中來。此外，策劃者還可運(yùn)用逆向思維構(gòu)建一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)信息共享系統(tǒng)，最終做到信息的共享，并提升文本的再利用率，提升人民群眾的素質(zhì)[3]。

（5）合理利用地方資源。開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)確保活動(dòng)的創(chuàng)新性，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，降低門檻以滿足人民群眾的需求；對(duì)于原創(chuàng)性比較高但效果不太理想的活動(dòng)，應(yīng)保證活動(dòng)主題的正能量較強(qiáng)，并具有代表性，以達(dá)到舉辦活動(dòng)的最終目的。群眾文化活動(dòng)舉辦的場(chǎng)所應(yīng)具有一定的民族風(fēng)格，以確保群眾文化活動(dòng)的吸引力，最終增加參與活動(dòng)的人數(shù)。

四、群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意融合的意義

（1）豐富了人民群眾的業(yè)余文化生活。群眾文化活動(dòng)有利于提升人民群眾對(duì)精神文化的需求，尤其是在全民藝術(shù)指導(dǎo)下，我國各個(gè)地區(qū)的文化館和社區(qū)等策劃、組織了很多場(chǎng)文化活動(dòng)，這些活動(dòng)的開展不僅增進(jìn)了群眾之間的關(guān)系，而且還滿足了群眾對(duì)藝術(shù)的需求，更有利于群眾充分展示自身藝術(shù)魅力和水平，讓群眾真正走出家門，參與到積極向上、豐富多彩的活動(dòng)中去。

（2）弘揚(yáng)了正能量。群眾文化活動(dòng)是在我國重大慶典活動(dòng)以及傳統(tǒng)文化節(jié)日背景下舉辦的，這樣一來，不僅能夠支援我國各個(gè)地區(qū)的群眾性集會(huì)、活動(dòng)，而且還能夠通過各種各樣的藝術(shù)形式讓人民群眾展示自己對(duì)祖國的熱愛以及對(duì)公益活動(dòng)的充分支持，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量和群眾文化活動(dòng)的有序結(jié)合和傳播，最終促進(jìn)社會(huì)的飛速發(fā)展，弘揚(yáng)主流的社會(huì)價(jià)值觀。

（3）應(yīng)注意的問題。①應(yīng)明確群眾需求與活動(dòng)目標(biāo)：群眾文化活動(dòng)不是單純的藝術(shù)演出，其應(yīng)該有一個(gè)清晰地活動(dòng)定位；比如浙江省舉辦了的下鄉(xiāng)活動(dòng)，其主要目的是在基層開展群眾文化活動(dòng)，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化；而策劃者從不同角度獲取了活動(dòng)目標(biāo)、受眾群體實(shí)際需求以后從不同角度策劃了下鄉(xiāng)活動(dòng)，最終獲得了社會(huì)各界的重點(diǎn)關(guān)注。②應(yīng)充分考慮實(shí)際條件：受眾群體、活動(dòng)目標(biāo)是活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容，但同樣仍需充分考慮實(shí)際條件，比如后期保障、消耗、成本、人力資源等等。③ 強(qiáng)化宣傳力度：策劃與創(chuàng)意融合過程中，應(yīng)做好與之相應(yīng)的協(xié)調(diào)與宣傳工作，以便最大限度提升活動(dòng)質(zhì)量；且在策劃與創(chuàng)意融合期間，應(yīng)始終以“群眾文化活動(dòng)”作為核心思想。

五、結(jié)束語

綜上所述，群眾文化活動(dòng)不僅能夠滿足人民群眾對(duì)文化的需求，而且還是其表達(dá)喜、怒、哀、樂等情緒的方式。因此，群眾文化活動(dòng)的策劃者，應(yīng)深入群眾，了解群眾所需，從群眾角度出發(fā)，確?；顒?dòng)策劃方案的專業(yè)化、豐富化，創(chuàng)意上也應(yīng)盡可能地滿足社會(huì)發(fā)展需求。此外，以便讓文化活動(dòng)長(zhǎng)期開展下去，從而成為城市最為靚麗、多彩的風(fēng)景。