新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢分析

張克華

（北大荒日報社，黑龍江 哈爾濱 150090）

一、引言

新媒體的出現(xiàn)是科學技術發(fā)展的必然結果，傳統(tǒng)的新聞媒介受到了巨大的沖擊，特別是以紙質為信息載體的新聞傳播形式，隨著時代的發(fā)展，公眾對于信息的需求不斷增加，報紙新聞傳播的形式逐漸與時代脫軌。對此相關的媒體工作者積極地改變這種報紙新聞傳播的落后發(fā)展形式。報紙新聞傳播為了進一步實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)新，應結合新媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，進一步改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式，結合新媒體發(fā)展優(yōu)勢以及傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展特點實現(xiàn)融合和創(chuàng)新，以適應新時代發(fā)展的需要?，F(xiàn)在新媒體的環(huán)境下實現(xiàn)報紙新聞傳播的變化發(fā)展，針對現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢展開了一系列的分析和研究工作，為報紙新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了助力。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

（一）報紙新聞的組織結構發(fā)生了變化

傳統(tǒng)報紙新聞傳播的形式將面臨著廣告數(shù)目減少、印刷成本不斷地增加以及讀者流失嚴重等現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)傳媒帶來的沖擊性較大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各種電子設備的普遍應用進一步改變了人們信息獲取的主要方式，由報紙新聞的傳播形式向新媒體信息傳播的形式轉變。在人們的日常生活中新媒體實現(xiàn)了普遍化的應用，新媒體的發(fā)展速度是建立在科學技術進步的基礎上，實現(xiàn)了信息獲取途徑的便捷以及及時的特點。

新媒體發(fā)展的大背景下，報紙新聞傳播變化發(fā)展起來，實現(xiàn)了組織結構的變化，在新媒體事業(yè)蓬勃發(fā)展的時代我國的傳統(tǒng)報紙事業(yè)受到了巨大的挑戰(zhàn)，迫使報紙新聞的傳播形式發(fā)生了根本上的變革。其中組織形式的變化是最為突出的，但是傳統(tǒng)的報紙行業(yè)卻受到了管理體制上的限制和約束，為了進一步突破新媒體發(fā)展形式的限制，相關的報社在改革形式上做出了調整同時在結構改革上也取得了不小的收獲。將傳統(tǒng)的傳播形式以及傳播理念實現(xiàn)了改革和創(chuàng)新，進一步實現(xiàn)了信息與技術上的融合發(fā)展，以一種迂回的方式實現(xiàn)了共贏。在形式上也進一步創(chuàng)新起來，同時管理方式上也做出了調整，實現(xiàn)了傳統(tǒng)報紙行業(yè)與新媒體行業(yè)的優(yōu)勢互補，促進了信息的傳遞和發(fā)展的進程。

（二）報紙新聞的新聞信息源發(fā)生變化

新媒體發(fā)展的大背景下，報紙新聞傳播變化發(fā)展起來，實現(xiàn)了新聞信息源的變化發(fā)展，現(xiàn)階段新媒體事業(yè)的發(fā)展形勢大好，傳統(tǒng)媒體事業(yè)面臨著發(fā)展和變革，傳統(tǒng)的傳播主體也發(fā)生了轉變，最初的傳統(tǒng)媒體的傳播發(fā)展時代，信息發(fā)展的主體為國家的大事以及政府機構等。我國傳統(tǒng)的新聞工作者就新聞的采集與制作模式展開了分析和研究工作，但是在文字的選取上缺少趣味性的特點，隨著信息時代的到來，信息的主體逐漸的擴散開來，信息的來源從國家的領導人以及普通的人民群眾等均是新聞素材選擇的范圍，就新聞的內容以及數(shù)量上來說新媒體與傳統(tǒng)報紙新聞相比具有較大的優(yōu)勢。

近幾年，新媒體行業(yè)取得了不小的成績，實現(xiàn)了媒體行業(yè)的相關工作人員的具體工作性質上的轉變，相關的媒體工作者所關注的重點以及采訪的形式也從一些政府人員以及地產(chǎn)大鱷等身上轉變?yōu)槿藗兩畛Ｒ姷牟衩子望}等，進一步將人民的民生以及民情等展示在大眾的視野中，進一步滿足了廣大人民群眾對于民生的需求。媒體報道內容的轉變實現(xiàn)了社會的進一步發(fā)展，我國的發(fā)展國情鑒定了一定的基礎，提供了一定的支持和幫助。

（三）報紙新聞的新聞傳播方式發(fā)生了變化

新媒體發(fā)展的大背景下，報紙新聞傳播變化發(fā)展起來，實現(xiàn)了新聞傳播方式的變化發(fā)展，我國早期的發(fā)展過程中廣大人民群眾要想了解社會、國家以及全球發(fā)生的大事需要等待第二天的報紙發(fā)出，才可以進一步進行了解，隨著我國信息技術的不斷發(fā)展和普及，改變了這種信息獲取的被動局面，原本需要等待十幾個小時的新聞事件，現(xiàn)在我們只需要打開自己的手機就可以看到各個新聞網(wǎng)站的不同新聞內容，這種新聞獲取的方式體現(xiàn)了新聞傳播的時效性特點，手機新聞客戶端讓群眾走出了國門，進一步了解到國外的大事小情等新聞內容?，F(xiàn)在的移動設備也改變了人們的生活以及經(jīng)營模式，實現(xiàn)了購物、找工作以及購買車票的資源獲取形式上的轉變，改變的單一的傳統(tǒng)報紙信息傳遞的形式，新媒體的傳播形式十分新穎，所傳播的信息也十分豐富，為我國國民的生活以及工作等形式的信息獲取上提供了便捷的條件。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展對策

（一）傳播渠道的整合發(fā)展對策

新媒體環(huán)境下為了實現(xiàn)我國報紙新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展，相關媒體部門提供了傳播渠道的整合發(fā)展對策，傳統(tǒng)的報紙傳播渠道在新媒體的不斷打壓下，限制了發(fā)展的主要過程同時也提供了一定的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)的報紙新聞具有新聞內容真實性的特點，這是新媒體所不能保證了網(wǎng)絡上的內容十分復雜真假混合無法保證信息的真實性。在傳統(tǒng)傳播渠道的整合發(fā)展的過程中，應盡可能地實現(xiàn)信息傳播范圍的擴大，在實現(xiàn)轉型的過程中傳統(tǒng)的報紙行業(yè)應將自身的優(yōu)勢保留下來同時選擇合適的新媒體傳播平臺，體現(xiàn)了優(yōu)勢互補的原則，進一步實現(xiàn)了信息傳播渠道的拓展。傳播范圍的擴大使新聞的影響力進一步擴展到千家萬戶，本著以新聞傳播為基礎以報紙為載體的原則，進一步整合了傳播平臺，擴展了新聞傳播以及傳播渠道，同時使影響力得以擴大。

（二）報紙新聞傳播的數(shù)字化對策

新媒體環(huán)境下為了實現(xiàn)我國報紙新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展，相關媒體部門提供了報紙新聞傳播的數(shù)字化對策，現(xiàn)階段我國的報紙新聞傳播模式受到一定的阻礙，對此應加大與新媒體的互動，就新聞的內容上加以豐富以提升競爭實力。新聞報道的內容在新媒體的作用下實現(xiàn)了突破，同時也為傳統(tǒng)的媒體注入了的新的活力，加速了信息傳播的速度。傳統(tǒng)的報紙行業(yè)在新媒體的打壓下如何順利發(fā)展起來就是現(xiàn)階段研究的主要目標，應積極地展開報紙事業(yè)的電子化轉型，電子化報紙信息傳播形式具有實時性的特點，更好地實現(xiàn)了信息的傳播，新媒體作為一種新興的技術以及新聞表達的形式，對生產(chǎn)力的發(fā)展有著主導性的作用。電子報紙的形式具有一定的局限性，相關的報紙事業(yè)均致力于發(fā)展電子附加產(chǎn)品，具體體現(xiàn)在重大事件上?；ヂ?lián)網(wǎng)與多媒體的有機結合實現(xiàn)了傳統(tǒng)報紙傳播的巨大變革，為平臺目標的實現(xiàn)提供了良好的基礎。

（三）報紙新聞傳播與新媒體的交互對策

新媒體環(huán)境下為了實現(xiàn)我國報紙新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展，相關媒體部門提供了報紙新聞傳播與新媒體的交互對策，報紙信息的承載媒介發(fā)生轉變的同時也對媒介進行了創(chuàng)新發(fā)展。廣大受眾在微博首頁搜索電子報紙的同時新聞的數(shù)據(jù)傳播也不斷地進行更新，互聯(lián)網(wǎng)的使用用戶對于各種新聞網(wǎng)頁的搜索頻率越來越高了，據(jù)有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計每天的閱讀頻率已經(jīng)破萬，并且仍在不斷地上升。

現(xiàn)階段，我國的各大報紙媒介的微博粉絲數(shù)量呈現(xiàn)出上升發(fā)展的趨勢，同時各大報紙的新聞傳播影響力也不斷的增長。報紙新聞傳播媒介在微博領域中，具有極強的傳播影響力，同時也在不斷地上升發(fā)展。相關的報紙媒介在微博的粉絲領域，其具體的影響力在信息傳播領域呈現(xiàn)出可持續(xù)增長的態(tài)勢，現(xiàn)階段我國的報紙事業(yè)在新浪微博的粉絲總數(shù)量已經(jīng)達到將近八億的粉絲數(shù)量。

四、結語

在新媒體大發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)的報紙傳播為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程，積極進行了改革，改變了信息傳播的主要形式以及新聞的載體，讓人們獲取新聞的方式不受到時間以及地點的限制，通過關注移動客戶端實現(xiàn)新聞的實時更新，在保證信息的真實性的前提下實現(xiàn)了新聞的實時化以及廣泛化的傳播。