紙媒以副刊吸引年輕讀者策略分析

王素芬

（烏魯木齊晚報(bào)，新疆 烏魯木齊 830000）

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的背景下，報(bào)紙媒體發(fā)生了改變，當(dāng)代年輕人更愿意利用新媒體技術(shù)如電腦、手機(jī)等來獲取信息，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體收到了前所未有的挑戰(zhàn)，因此，需要相關(guān)人員積極改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，利用副刊來重新獲得年輕讀者的吸引力，這樣才能保證傳統(tǒng)媒體能夠在新時(shí)代發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

一、紙媒中副刊的特點(diǎn)及功能

（一）紙媒中副刊的特點(diǎn)

傳統(tǒng)意義上的紙媒是指報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體，雖然現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期形成的品牌及廣闊的信息渠道仍然不能完全被新媒體替代。傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的人利及物力資源、先進(jìn)的設(shè)備、豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、突出的地域特色等優(yōu)勢(shì)，因此紙媒需要充分利用副刊特點(diǎn)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為年輕人帶來更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

副刊的主要特點(diǎn)有：①內(nèi)容廣泛，包含文藝作品小說、詩歌、隨筆以及人們世俗生活學(xué)習(xí)、娛樂、消費(fèi)、情感等；②新聞延伸性，在報(bào)紙上的新聞往往具有實(shí)時(shí)性且是最新報(bào)道，而副刊則會(huì)對(duì)這部分新聞進(jìn)行延伸，更客觀細(xì)致地分析事實(shí)真相，增強(qiáng)報(bào)紙新聞可讀價(jià)值，讓各種思想觀念自由碰撞[1]。

（二）紙媒中副刊的功能

1.新聞補(bǔ)充

副刊主要是報(bào)紙上刊登以新聞?lì)愖髌窞橹鞯膶ｎ}版式。副刊對(duì)于報(bào)紙新聞具有補(bǔ)充延伸的作用，它具有年代感且敘述的是當(dāng)下人們所關(guān)心的事物，它可以引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)未來的走向，與當(dāng)代社會(huì)中的各種現(xiàn)象及思潮都息息相關(guān)。副刊新聞性的功能主要源于傳統(tǒng)媒體的施壓，報(bào)紙利用副刊與傳統(tǒng)媒體相抗衡，保證自身主導(dǎo)地位不受威脅，這就導(dǎo)致副刊具有新聞補(bǔ)充性，另外，人們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，重在閱讀新聞，所以副刊具有新聞性也是阻止讀者流失的有效辦法。因此，紙媒需要充分利用副刊這一功能積極改進(jìn)新聞內(nèi)容，確保年輕讀者繼續(xù)信賴紙媒。

2.政治宣傳

人們通過在報(bào)紙副刊上刊登信息以表達(dá)自己的政治立場(chǎng)與思想。如在粵港報(bào)紙中杰出的副刊有《無所謂》，這正是資產(chǎn)階級(jí)民主派鄭貫公編輯，具體表現(xiàn)出自己對(duì)清政府黑暗政治的反對(duì)和憤世嫉俗的思想，由此抒發(fā)自己內(nèi)心真實(shí)情感。在辛亥革命之后，于右任創(chuàng)辦的“豎三民”副刊更是借助文章內(nèi)容揭露了帝國(guó)主義利用不平等條約侵占我國(guó)主權(quán)的罪行，抨擊當(dāng)代政治黑暗背景。再比如當(dāng)今的黨報(bào)報(bào)紙，也傳達(dá)出社會(huì)主義的思想理論。

3.文化啟蒙

副刊的文化啟蒙功能在新文化時(shí)期表現(xiàn)得尤為明顯。新文化時(shí)期強(qiáng)調(diào)思想啟蒙，當(dāng)時(shí)的副刊具有傳播知識(shí)、啟發(fā)民眾的作用，甚至利用副刊對(duì)大量外文文獻(xiàn)進(jìn)行翻譯，幫助民眾汲取外來文化，增加見識(shí)。由此我國(guó)副刊形成了名家創(chuàng)辦、文學(xué)搖籃兩大傳統(tǒng)，引領(lǐng)民眾開始文化新次元。

4.娛樂休閑

近些年來，我國(guó)報(bào)紙副刊也開始趨于娛樂休閑化，紛紛編輯一些旅游、食品、服飾、個(gè)人情感婚姻以及年輕人的升學(xué)就業(yè)等問題，這樣更加貼近大眾的日常生活，也能增加副刊內(nèi)容的可讀性，幫助年輕人了解當(dāng)前形勢(shì)。

二、紙媒中以副刊吸引年輕讀者的策略

（一）用副刊承載新時(shí)代文化

1.利用新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短

在新時(shí)代的背景下，紙媒中的副刊必須正視新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)積極進(jìn)行改進(jìn)，這樣才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，繼續(xù)在媒體市場(chǎng)中占據(jù)一定地位，具體措施如下：

（1）新媒體相比之下具有快速的傳播速度及反應(yīng)速度，這與新媒體技術(shù)的載體有很大的關(guān)系，因此副刊需要具有熱點(diǎn)收集的敏銳性；譬如，本人所在的《烏魯木齊晚報(bào)》副刊，于2019年4月起，開設(shè)“誠(chéng)美·烏魯木齊”欄目，發(fā)現(xiàn)城市之美，稿件不僅僅見諸報(bào)端，讀者開可以掃二維碼進(jìn)入“烏魯木齊晚報(bào)”微信公眾號(hào)，觀看更多相關(guān)圖片和視頻，受到了年輕讀者肯定。

（2）新媒體的表現(xiàn)形式豐富多樣，副刊對(duì)此應(yīng)修改自身形式。一方面，可以通過簡(jiǎn)化排版的方式吸引大眾注意力，讓大眾在讀取新聞時(shí)也能感受到副刊排版的視覺沖擊；比如，這兩年《烏魯木齊晚報(bào)》副刊版面“國(guó)風(fēng)” “悅讀”等，版式簡(jiǎn)潔，僅運(yùn)用一張大圖增加視覺沖擊力。另一方面，副刊可以參考新媒體的訊息編輯方式，讓副刊內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加易讓人接受。

2.提高編輯的創(chuàng)新能力

紙媒中副刊編輯人員是副刊內(nèi)容能否吸引年輕讀者的重要因素，因此，相關(guān)部門需對(duì)編輯人員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，既要提升他們的綜合素質(zhì)，確保他們思想上具有良好的覺悟及深度，也要培養(yǎng)他們創(chuàng)新能力，這樣才能讓副刊內(nèi)容更加符合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)。副刊中的文稿并不是單純對(duì)事件起因加以簡(jiǎn)單陳述，而是需要媒體編輯人員對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘，以此在副刊上刊登深層次的新聞內(nèi)容。媒體人是社會(huì)的良心，在培訓(xùn)期間需從引導(dǎo)性、公正性、真實(shí)性等方面提升編輯人員的整體素質(zhì)水平，促進(jìn)副刊內(nèi)容質(zhì)量的提升。

3.增加與年輕人的交流

新媒體中最為顯著的特點(diǎn)就是互動(dòng)性，在報(bào)道一則新聞時(shí)，可以隨時(shí)在平臺(tái)上與讀者進(jìn)行有效的互動(dòng)，這樣自然可以滿足人們表達(dá)內(nèi)心想法的沖動(dòng)。而當(dāng)作者與讀者產(chǎn)生友好互動(dòng)時(shí)，不但可以提高新聞內(nèi)容的可讀性，而且也能促進(jìn)新媒體內(nèi)容的傳播。因此，紙媒中的副刊需結(jié)合新媒體這一特點(diǎn)積極改進(jìn)，加強(qiáng)與年輕人的交流，以便及時(shí)了解年輕人的閱讀興趣與方向。紙媒中副刊可以利用讓讀者參與實(shí)際編寫中的方式，提高副刊內(nèi)容的文學(xué)性，并且增加文章內(nèi)容貼近群眾的真實(shí)性[2]。

（二）靈活展現(xiàn)年輕人的生活

在新媒體飛速發(fā)展的背景下，人們每天接收的信息種類繁雜，而熱點(diǎn)話題的更新速度也日益加快，對(duì)此，紙媒中的副刊需緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，靈活展現(xiàn)出年輕人的生活狀態(tài)。比如《人民日?qǐng)?bào)》中為慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年，特意設(shè)置“聽爸爸媽媽將改革開放的故事”的專欄，彰顯軍旗飄揚(yáng)的民族精神，這也是最為貼近時(shí)代背景的一種方式，借此倡導(dǎo)年輕人致敬前輩先烈，珍惜當(dāng)下生活。再比如，2018年是改革開放40周年，《烏魯木齊晚報(bào)》副刊部策劃了“光影的故事”系列報(bào)道。通過普通市民講述生活點(diǎn)滴變化，運(yùn)用多圖片對(duì)比編輯手段，讓年輕人切實(shí)感受到改革開放對(duì)生活的影響，以此激勵(lì)青年人做好本職工作，用一腔熱血回饋?zhàn)鎳?guó)熱情。

目前，我國(guó)社會(huì)以年輕人居多，為了更全面地體現(xiàn)年輕人的生活，副刊還可在文章中涉及健身、時(shí)尚、飲食、教育、健康等切合實(shí)際的熱點(diǎn)話題，為了更加有效率地吸引年輕讀者的注意力，滿足多方需求，副刊必須對(duì)其準(zhǔn)確地進(jìn)行描述，引導(dǎo)年輕讀者形成正確的價(jià)值觀。

（三）線上與線下相互融合

紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體的時(shí)效性快，而且信息容量也比不上新媒體，所以紙媒要想吸引年輕讀者就需要利用副刊這個(gè)可線上線下相互連接的橋梁，確保將更多優(yōu)質(zhì)思想傳遞給年輕讀者。線下副刊需要收集更多豐富精彩的內(nèi)容，并合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播。如《烏魯木齊晚報(bào)》副刊，長(zhǎng)期在紙媒版面上刊登征文啟事、書籍評(píng)論及出版分析等內(nèi)容，在“烏魯木齊晚報(bào)”微信公眾號(hào)上發(fā)表“誠(chéng)美·烏魯木齊”系列稿件的同時(shí)，啟動(dòng)“人間最美四月天”微視頻大賽活動(dòng)，面向廣大市民征集，活動(dòng)吸引了大量年輕受眾參與，產(chǎn)生了較好的影響力。

三、結(jié)論

綜上所述，面對(duì)時(shí)代的進(jìn)步，紙媒要想繼續(xù)在媒體市場(chǎng)中展現(xiàn)文化價(jià)值，就必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，利用副刊來實(shí)現(xiàn)吸引年輕讀者注意力的目的，副刊是紙媒中具有廣泛內(nèi)容的一部門，因此副刊需要汲取社會(huì)資源，用全新的形式緊跟時(shí)代發(fā)展，貼近年輕人的日常生活，這樣才能進(jìn)一步讓年輕讀者利用紙媒獲取信息。