豎屏資訊類短視頻的瓶頸與趨勢研究

郭金秋

（中央電視臺財經(jīng)頻道，北京 100789）

一、引言

豎屏資訊類短視頻的興起使移動網(wǎng)絡(luò)用戶的資訊需求得到了更進一步滿足，與橫屏短視頻一起推動了短視頻發(fā)展的新形態(tài)。但由于技術(shù)的制約條件，豎屏資訊類短視頻的發(fā)展還有一些問題尚未得到很好解決，所以，未來其發(fā)展要突破瓶頸，向更好的方向發(fā)展[2]。

二、豎屏短視頻的興起以及發(fā)展

豎屏視頻指的是成像的寬高比例為3:4或者是9:16，能夠在手機等的設(shè)備上符合觀看要求的視頻的格式。有數(shù)據(jù)資料顯示，截至2018年6月份，網(wǎng)民在我國的數(shù)量已經(jīng)達到8.02億，而這其中手機上網(wǎng)人數(shù)達到7.88億，短視頻得到了廣闊的發(fā)展空間，有超過三分之二的上網(wǎng)用戶為了使自身的娛樂需求得到滿足而應(yīng)用短視頻。用戶使用移動設(shè)備的數(shù)量以及短視頻應(yīng)用率的提高使得豎屏短視頻有了發(fā)展的機會，而且手機等移動設(shè)備的迅猛發(fā)展以及更新?lián)Q代，導(dǎo)致以往的橫屏視頻逐漸滿足不了使用者的需求，并且交互式用戶體驗的發(fā)展使得豎屏短視頻隨之興起，在市場中占據(jù)了特有的優(yōu)勢[3]。

豎屏短視頻的發(fā)展在我國最早是出現(xiàn)在一些直播秀的平臺中，例如映客、陌陌、花椒等直播平臺，后逐漸在社交軟件中得到發(fā)展，如今，像抖音、快手、火山小視頻等社交應(yīng)用軟件，視頻的播放都是豎屏的。優(yōu)酷軟件平臺則從豎屏資訊的角度出發(fā)，推出豎屏資訊類的短視頻節(jié)目。緊接著一些新聞軟件平臺也逐漸在發(fā)展豎屏資訊類短視頻。像百度新聞、每日頭條、梨視頻等也夠嘗試了這一方面的發(fā)展。

三、豎屏資訊類短視頻的優(yōu)點

（一）使短視頻的內(nèi)容更加豐富

豎屏資訊類短視頻的發(fā)展使短視頻的內(nèi)容更加豐富，如今，豎屏短視頻的內(nèi)容上有涉及新聞、娛樂、美食、美妝、游戲等多方面的信息，涉及的領(lǐng)域廣泛，內(nèi)容上豐富多樣，發(fā)展迅速，滿足了現(xiàn)代化的人們的信息視聽需求。另外，用戶對新聞類的資訊的要求在不斷提高，豎屏資訊類短視頻的發(fā)展使得資訊類的視頻呈現(xiàn)更加豐富多樣的狀態(tài)，推動了短視頻的迅猛發(fā)展。

（二）使信息傳播更加輕量化

隨著社會信息科技的發(fā)展，碎片化信息時代的到來，對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的方式發(fā)生了重大的改變，人們在行為以及閱讀方面都與以往有所不同，以碎片化的時間來獲取到更多的信息，這種方式對于如今的海量的移動用戶來說是非常普遍的。豎屏短視頻的發(fā)展使得如今很多的資訊類的軟件平臺都是通過豎屏形式來傳遞信息，這種方式能夠讓用戶采用豎屏觀看的形式來上下滑動觀看，包括短視頻內(nèi)容信息都是通過豎屏方式展現(xiàn)出來，不需要采用橫屏和豎屏之間相互切換來滿足對觀看的需求，使體驗的用戶在信息閱讀上更加的順暢。

（三）使視頻的敘事節(jié)奏更加緊湊

移動視頻的播放在信息承載能力上相比較電腦、電視等都較小，所以在豎屏資訊類短視頻的發(fā)展中，資訊類視頻內(nèi)容基本上都是主題迅速突出，最主要的信息以快速的方式讓用戶接收到，核心突出，無效信息少。梨視頻自上線一年多的時間就確定了資訊短視頻的傳播方式，有著全球最大的拍客網(wǎng)作為生產(chǎn)團隊，將移動短視頻新聞的內(nèi)容直觀、時長短小、即時到達這些特點發(fā)揮到了最極致。2017年1月8日到9日，云南的一個小學(xué)生頂著一頭冰花上學(xué)的照片在網(wǎng)絡(luò)上引爆，梨視頻當(dāng)?shù)嘏目驮?號下午就找到了這個男孩，并做深入了解，拍成了短視頻，內(nèi)容呈現(xiàn)及時，視頻時長短小，使節(jié)奏更加的緊湊。

四、豎屏資訊類短視頻的發(fā)展瓶頸

（一）缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

如今很多的豎屏資訊類短視頻的素材都源自于用戶自身的原創(chuàng)，這些視頻大多都是利用手機等移動設(shè)備來進行的手持拍攝，拍攝的質(zhì)量以及拍攝的內(nèi)容上都相對較差，沒有一個統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)，在內(nèi)容上相對缺少優(yōu)質(zhì)性。這類短視頻多是用戶通過自己手機的攝像頭拍攝身邊的能夠引起話題討論的事件，經(jīng)過平臺剪輯發(fā)布的，這樣視頻在畫質(zhì)上就降低很多。另外，一些資訊類短視頻的內(nèi)容原創(chuàng)性較差，對一些事件的發(fā)布存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。

（二）構(gòu)圖視野較為狹窄

資訊類短視頻在橫屏呈現(xiàn)時其視頻視野比較廣闊，畫面的層次感以及縱深感都比較豐富，在呈現(xiàn)時可以使人物以及背景都能夠體現(xiàn)清楚，但是資訊類短視頻相對來說在視頻的構(gòu)圖呈現(xiàn)上較為狹窄，例如視頻在呈現(xiàn)遠近景的播放時，畫面在呈現(xiàn)遠景時，受到手機移動設(shè)備小的影響，遠景呈現(xiàn)出的人物畫面不清楚，而在播放全景時，畫面內(nèi)容不能夠全部顯示出來，對用戶的觀看體驗產(chǎn)生了一定的影響。

（三）在題材的選擇上受到限制

豎屏資訊類短視頻由于其播放上的限制，使得在選擇內(nèi)容題材上也有一定的影響，相比較橫屏視頻的呈現(xiàn)，豎屏視頻在呈現(xiàn)較為復(fù)雜的人物畫面以及視頻的水平移動等畫面時有極大的約束性，這種自身存在的缺陷使得豎屏短視頻在內(nèi)容選擇制作方面就要朝著人物較為單一、場景比較簡單、新聞事件相對集中這一方向發(fā)展，如果將人物場景都比較復(fù)雜的事件作為豎屏視頻來播放，就會影響到用戶觀看時的體驗，而且信息傳播也可能會不全面，使效果達不到理想的狀態(tài)。

五、豎屏資訊類短視頻的發(fā)展趨勢

（一）改善視頻制作技術(shù)

豎屏短視頻在制作時與橫屏視頻相比較在成本方面較高，以往的攝像機拍攝格式以及對視頻進行剪輯的軟件的相關(guān)參數(shù)設(shè)計都是依據(jù)橫屏視頻而來的，所以與豎屏視頻的匹配度不高，在制作上存在一定的困難。而且用攝像機拍攝豎屏視頻相對便捷性較差，現(xiàn)在的市場上缺乏滿足豎屏視頻拍攝的攝像機。在視頻的剪輯上，軟件中的相關(guān)參數(shù)能夠滿足橫屏視頻的制作，但是在豎屏剪輯制作上能夠滿足條件的極少。所以，未來豎屏短視頻的發(fā)展要重點在制作技術(shù)方面努力，積極探索豎屏視頻制作的技術(shù)，使豎屏短視頻的發(fā)展可以更進一步[4]。

（二）增加優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容

資訊類視頻能夠更好地呈現(xiàn)，就要在豎屏短視頻的內(nèi)容方面進行改進，以后的發(fā)展方向要朝著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)努力。在這方面上，資訊類平臺要綜合豎屏短視頻的信息傳遞特點，能夠在滿足自身平臺的定位以及消費者需求的條件下，對視頻內(nèi)容進行改進，使更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的資訊類內(nèi)容以豎屏形式呈現(xiàn)給用戶。在視頻素材的選擇上要提高質(zhì)量要求，而且內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)，能夠保證播放的豎屏資訊內(nèi)容可以展示給用戶，另外，對視頻播放的內(nèi)容以及涉及領(lǐng)域進行豐富，使更多的資訊內(nèi)容可以以豎屏視頻形式展現(xiàn)，讓用戶通過豎屏視頻就可以滿足對資訊的閱讀觀看需求。

六、結(jié)束語

綜上來看，豎屏資訊類短視頻還有很大的發(fā)展機會，未來的發(fā)展要在內(nèi)容形式以及制作技術(shù)上進行改進和創(chuàng)新，促使其能夠更好地滿足用戶的需求。