農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿及行為的影響因素研究*
——基于山東省設(shè)施菜農(nóng)的調(diào)研數(shù)據(jù)

楊玉蘋(píng)，孫煒琳，朱立志

(中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所，北京 100081)

0 引言

化肥的過(guò)量施用不僅增加了農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)成本，而且透支了資源環(huán)境，例如土壤板結(jié)、農(nóng)業(yè)面源污染等[1]，同時(shí)使得物種多樣性和生態(tài)穩(wěn)定性也受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)化肥施用量總體偏多，特別是蔬菜化肥用量更多，蔬菜畝均化肥用量比日本高12.8kg、比美國(guó)高29.7kg、比歐盟高31.4 kg(農(nóng)業(yè)農(nóng)村部， 2017)。設(shè)施蔬菜常年種植、休耕時(shí)間很短，而且設(shè)施蔬菜用地?zé)o法深耕，地力消耗過(guò)大，推廣生物菌肥對(duì)于實(shí)現(xiàn)節(jié)本增效、土地健康、環(huán)境改善等具有重要意義。生物菌肥是化肥的優(yōu)質(zhì)替代品，為此，政府部門(mén)不斷出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)使用生物菌肥。2017年“中央一號(hào)文件”指出“大力推進(jìn)化肥農(nóng)藥減量增效、全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平”。同時(shí)，在農(nóng)資供應(yīng)環(huán)節(jié)，發(fā)展生物菌肥等生態(tài)肥料，也符合農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的趨勢(shì)。

與文章有關(guān)的國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究，主要集中在以下3個(gè)方面。

第一，關(guān)于農(nóng)戶(hù)生物菌肥認(rèn)知的研究。我國(guó)生物肥料研究始于20世紀(jì)50年代，近年來(lái)生物肥料向著改善土壤生態(tài)功能、修復(fù)土壤環(huán)境，提高土壤保水抗旱能力，減少化肥使用量，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方向發(fā)展[2]。我國(guó)農(nóng)戶(hù)對(duì)環(huán)保性肥料生物菌肥的認(rèn)知相對(duì)缺乏，農(nóng)戶(hù)最關(guān)心的是新型肥料能否改善土壤質(zhì)量，保證產(chǎn)量[3]，主觀(guān)規(guī)范和經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)意向影響較大[4]。

第二，關(guān)于肥料購(gòu)買(mǎi)(或者施用)意愿和行為影響因素的研究。主要研究結(jié)論表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

(1)施肥決策者個(gè)人及家庭特征肥料購(gòu)買(mǎi)意愿和行為具有一定的影響。研究表明，家庭農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力數(shù)量對(duì)化肥和有機(jī)肥施用行為有正向影響[5]； 農(nóng)戶(hù)環(huán)境感知對(duì)于提高農(nóng)戶(hù)有機(jī)肥施用意愿具有正向影響[6]； 農(nóng)戶(hù)對(duì)環(huán)境的關(guān)注程度對(duì)農(nóng)戶(hù)化肥施用行為有顯著負(fù)向影響[7]； 農(nóng)戶(hù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度也是影響農(nóng)戶(hù)施肥行為的重要因素[8-10]； 肖陽(yáng)等認(rèn)為農(nóng)戶(hù)對(duì)過(guò)量施用化肥的認(rèn)識(shí)、有機(jī)肥施用效果認(rèn)知和提高施肥技能對(duì)農(nóng)家肥施用行為的影響是顯著正向的[11]； 施肥培訓(xùn)和指導(dǎo)對(duì)農(nóng)戶(hù)減量施用化肥影響顯著[12-15]。

(2)土地是農(nóng)戶(hù)施肥的承載者，土地特征對(duì)農(nóng)戶(hù)行為必然具有影響。鞏前文等[10]研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)施肥量決策主要受耕地離家距離、耕地等級(jí)、耕地灌溉、耕地租用的影響，例如耕地距離家遠(yuǎn)的農(nóng)戶(hù)會(huì)考慮施用更多的化肥來(lái)，減少施用有機(jī)肥，以降低施肥的運(yùn)輸成本； 蔡榮[15]認(rèn)為，果園灌溉條件越好，其水肥綜合利用效果越佳，農(nóng)戶(hù)會(huì)更多施用有機(jī)肥； 左喆瑜[5]發(fā)現(xiàn)穩(wěn)定的土地制度會(huì)誘致農(nóng)戶(hù)選擇控釋肥。宋宇等發(fā)現(xiàn)小農(nóng)戶(hù)、普通轉(zhuǎn)入戶(hù)、流轉(zhuǎn)大戶(hù)3類(lèi)農(nóng)戶(hù)的生態(tài)施肥的動(dòng)因分別為保障與健康、穩(wěn)定與節(jié)省勞力、效益與盈利、施肥預(yù)期和過(guò)度施肥認(rèn)知等是影響農(nóng)戶(hù)生態(tài)施肥行為的重要因素[16]。

(3)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的環(huán)境對(duì)農(nóng)戶(hù)的施肥行為有一定的約束或激勵(lì)作用。何浩然等[12]研究認(rèn)為，遭受過(guò)災(zāi)害的土地由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降，農(nóng)戶(hù)會(huì)降低化肥的施用量；StarbirdS[17]對(duì)美國(guó)加州番茄種植戶(hù)的生產(chǎn)行為進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶(hù)會(huì)根據(jù)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求調(diào)整施肥結(jié)構(gòu)； 張利國(guó)[7]認(rèn)為，更加緊密的垂直協(xié)作方式，例如銷(xiāo)售合同、生產(chǎn)合同、合作社、垂直一體化等，會(huì)對(duì)水稻種植戶(hù)的化肥施用量起到一定約束作用。

第三，對(duì)農(nóng)戶(hù)意愿和農(nóng)戶(hù)行為的關(guān)系的研究。已有研究從農(nóng)戶(hù)意愿和行為的影響因素方面深入分析了意愿和行為的關(guān)系，探索農(nóng)戶(hù)抉擇過(guò)程。余威震等基于湖北省農(nóng)戶(hù)的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)分析了影響農(nóng)戶(hù)有機(jī)肥技術(shù)采納意愿與行為悖離的因素，研究結(jié)果表明農(nóng)戶(hù)在采用有機(jī)肥技術(shù)意愿與行為上發(fā)生悖離，生態(tài)環(huán)境政策認(rèn)知、化肥減量化行動(dòng)認(rèn)知是表層直接因素，性別、年齡、從眾心理、土壤肥力以及種植規(guī)模是深層根源問(wèn)題[18]。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，生物菌肥改善土壤質(zhì)量效果好、對(duì)環(huán)境友好[19-20]，農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿較高，但是生物菌肥所占市場(chǎng)份額與傳統(tǒng)的化肥、有機(jī)肥仍然差距很大。前期學(xué)者的研究多是單方面的對(duì)生物菌肥的作用原理或者對(duì)農(nóng)戶(hù)意愿進(jìn)行研究，幾乎未涉及到生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿和行為關(guān)系及其影響因素的深入綜合性分析。同時(shí)，關(guān)于農(nóng)戶(hù)意愿和行為的研究多是采用單一的Probit模型或者Logit模型，對(duì)農(nóng)戶(hù)意愿和農(nóng)戶(hù)行為分別研究，容易產(chǎn)生偏差。為此，該文選擇了具有典型代表意義的山東青州、壽光設(shè)施蔬菜農(nóng)戶(hù)作為研究對(duì)象，構(gòu)建了Bivariate Probit模型，分析農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)生物菌肥的意愿及行為的其影響因素，探索現(xiàn)象背后的深層原因，以期得出對(duì)推廣生物菌肥、改善土壤狀況、提高作物品質(zhì)、保證食品質(zhì)量安全具有重要意義結(jié)論和建議。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與模型設(shè)定

研究數(shù)據(jù)來(lái)自于2017年課題調(diào)查組對(duì)山東青州、壽光所做的農(nóng)戶(hù)實(shí)地調(diào)查。課題組隨機(jī)選取了青州種植設(shè)施蔬菜的主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)譚坊鎮(zhèn)的8個(gè)行政村，壽光由于整個(gè)縣級(jí)市都種植設(shè)施蔬菜，所以隨機(jī)選取了3個(gè)鎮(zhèn)共31個(gè)行政村，進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。此次調(diào)研共收回問(wèn)卷509份，其中有效問(wèn)卷507份。

農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為兩個(gè)被解釋變量均為二分離散變量，兩者之間是存在相關(guān)性的。該研究采用Bivariate Probit 模型，研究農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿與購(gòu)買(mǎi)行為之間的聯(lián)系，進(jìn)而分析購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素。Bivariate Probit 模型適用于同時(shí)滿(mǎn)足以下兩個(gè)條件的聯(lián)立方程組：模型中含有兩個(gè)結(jié)果變量； 假定方程組的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)之間存在相關(guān)性。該研究分別于Y1=1(0)表示農(nóng)戶(hù)愿意(不愿意)購(gòu)買(mǎi)生物菌肥，Y2=1(0)表示農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)(未購(gòu)買(mǎi)過(guò))生物菌肥，模型設(shè)定如下：

(1)

2 變量選擇與變量描述

2.1 變量選擇

以理性行為理論為框架，將影響農(nóng)戶(hù)生物菌肥的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素歸納為質(zhì)量安全檢測(cè)變量、購(gòu)買(mǎi)原因變量、信息認(rèn)知變量、生態(tài)環(huán)境認(rèn)知變量、個(gè)體及家庭特征變量、地區(qū)變量等六大類(lèi)(表1)。

第一，質(zhì)量安全檢測(cè)變量。生物菌肥有疏松土壤、減少病害發(fā)生的作用，但是見(jiàn)效不如農(nóng)藥快。

第二，購(gòu)買(mǎi)原因變量。該組變量分為食品安全、效果好、對(duì)環(huán)境友好、鄰居推薦、經(jīng)銷(xiāo)商推薦、龍頭企業(yè)或合作社要求、政府農(nóng)業(yè)部門(mén)要求。

第三，信息認(rèn)知變量。農(nóng)戶(hù)接受過(guò)施肥指導(dǎo)，更有可能選擇施用生物菌肥。農(nóng)戶(hù)對(duì)無(wú)公害、綠色、有機(jī)蔬菜越是了解，越有購(gòu)買(mǎi)生物菌肥的意愿，但不一定會(huì)變成行為； 農(nóng)戶(hù)對(duì)生物菌肥前景的認(rèn)識(shí)越樂(lè)觀(guān)，越有可能購(gòu)買(mǎi)生物菌肥。

第四，生態(tài)環(huán)境認(rèn)知變量。農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)化肥時(shí)如果考慮到環(huán)境的負(fù)外部性，在一定程度上會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)意愿，但卻不一定會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)行為。

第五，個(gè)體及家庭特征變量。一般來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)行為主要是由男性完成，男性獲取生物菌肥的知識(shí)更加便捷； 年長(zhǎng)農(nóng)戶(hù)種植經(jīng)驗(yàn)豐富，但年輕農(nóng)戶(hù)對(duì)生物菌肥的接受程度更高； 文化程度高的農(nóng)戶(hù)對(duì)生物菌肥的了解更加容易； 從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人數(shù)越多，種植規(guī)模和收入比較穩(wěn)定，會(huì)更愿意購(gòu)買(mǎi)生物菌肥； 種植年限會(huì)影響經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，從而影響農(nóng)戶(hù)行為； 種植規(guī)模會(huì)影響收入、專(zhuān)業(yè)程度，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)行為。

第六，地區(qū)變量。由于青州、壽光兩個(gè)地區(qū)蔬菜大棚的種類(lèi)有所不同，青州地區(qū)主要以低矮、保溫效果差一些的拱棚為主，壽光以較高、保溫效果好的高溫棚為主。此外，兩地的種植情況也有所不同。為消除異方差等問(wèn)題，引入了地區(qū)虛變量。

表1 變量的選取與描述性統(tǒng)計(jì)分析

2.2 變量描述

對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，受訪(fǎng)農(nóng)戶(hù)中男性的比例稍高，占到65.88%。農(nóng)戶(hù)年齡主要集中在40～60歲之間，所占比例達(dá)到65.49%。數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)農(nóng)戶(hù)文化程度呈現(xiàn)出對(duì)稱(chēng)的倒“U”型分布，農(nóng)戶(hù)學(xué)歷以初中為主，所占比例達(dá)到65.09%； 未上過(guò)學(xué)和大學(xué)及以上(大專(zhuān)及以上)的農(nóng)戶(hù)占比分別為2.76%、2.17%。種植年限大多在10～20年，比例為46.75%。71.01%的農(nóng)戶(hù)家中從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人數(shù)為2人，說(shuō)明設(shè)施蔬菜種植多以家庭為主。43.2%的受訪(fǎng)農(nóng)戶(hù)每年農(nóng)業(yè)總收入在6萬(wàn)～10萬(wàn)元，總收入超過(guò)10萬(wàn)元的占到29.79%。種植面積多在0.67hm2以下(1～10畝之間)，呈現(xiàn)較為均勻的分布。總體來(lái)說(shuō)，這些農(nóng)戶(hù)個(gè)體及家庭基本特征與當(dāng)下農(nóng)戶(hù)老齡化、受教育程度不高、中小規(guī)模生產(chǎn)、收入尚可，樣本具有一定代表性。具體見(jiàn)表2。

表2 變量農(nóng)戶(hù)基本情況

變量分組農(nóng)戶(hù)數(shù)占比(%)變量分組農(nóng)戶(hù)數(shù)占比(%)性別女17334.12農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人數(shù)(人)1234.54男33465.88236071.01年齡(歲)≤30224.343438.48>30～409318.3446613.02>40～5016432.35≥5152.96>50～6016833.14農(nóng)業(yè)總收入(萬(wàn)元)≤2163.16>608817.36>2～612123.87文化程度未上過(guò)學(xué)142.76>6～1021943.2小學(xué)7815.38>10～2013226.04初中33065.09>20193.75高中7414.60種植面積(hm2)≤1193.75大學(xué)及以上112.17>0.07～0.2012825.25種植年限(年)≤1012023.67>0.20～0.4016632.74>10～2023746.75>0.40～0.6714628.80>2015029.59>0.67489.47

表3 農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿與行為統(tǒng)計(jì)情況

農(nóng)戶(hù)選擇購(gòu)買(mǎi)意愿 合計(jì)不愿意購(gòu)買(mǎi)愿意購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)行為沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)274269購(gòu)買(mǎi)過(guò)12426438合計(jì)39448507

對(duì)農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)使用情況的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)農(nóng)戶(hù)愿意購(gòu)買(mǎi)生物菌肥，占比為92.17%，購(gòu)買(mǎi)過(guò)生物菌肥的農(nóng)戶(hù)占樣本比重為83.95%。樣本中有購(gòu)買(mǎi)意愿的農(nóng)戶(hù)為448個(gè)，有購(gòu)買(mǎi)行為的農(nóng)戶(hù)為426位，愿意購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)戶(hù)中有97.77%的農(nóng)戶(hù)具有實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，說(shuō)明農(nóng)戶(hù)對(duì)于生物菌肥的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為具有一致性(表3)。

3 模型估計(jì)與結(jié)果討論

生物菌肥的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為均為多元離散變量，該文基于調(diào)研數(shù)據(jù)，利用stata12.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)農(nóng)戶(hù)的生物菌肥施用情況進(jìn)行了Bivariate Probit運(yùn)算。模型運(yùn)算結(jié)果如表4所示。

表4 農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿與購(gòu)買(mǎi)行為的估計(jì)結(jié)果

總體來(lái)看，該模型的擬合程度較好，關(guān)鍵變量通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且變量方向與前文假設(shè)基本一致。ρ在1%的水平上顯著，且大于0，說(shuō)明生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿和行為之間存在顯著的相關(guān)性，而且兩者之間存在互補(bǔ)效應(yīng)。不過(guò)，購(gòu)買(mǎi)意愿和行為的影響因素存在差異。

第一，質(zhì)量安全檢測(cè)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的正向影響，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為影響不顯著。質(zhì)量安全檢測(cè)會(huì)提高農(nóng)戶(hù)的質(zhì)量安全意識(shí)和環(huán)保意識(shí)，從“環(huán)境保護(hù)，人人有責(zé)”的理念出發(fā)，對(duì)農(nóng)戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向促進(jìn)作用。質(zhì)量安全檢測(cè)，主要是農(nóng)藥殘留檢測(cè)，不檢測(cè)肥料的種類(lèi)和用量，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為沒(méi)有直接影響。分析表明，當(dāng)前質(zhì)量安全檢測(cè)的間接影響還沒(méi)有形成應(yīng)有的實(shí)際效果，尤其是沒(méi)有抵消價(jià)格的不利影響，需要進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測(cè)體系對(duì)農(nóng)業(yè)行為的約束性。

第二，從購(gòu)買(mǎi)原因來(lái)看，效果好以及經(jīng)銷(xiāo)商推薦對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為具有顯著的正向影響。這符合實(shí)際情況，根據(jù)樣本資料， 59.57%農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)生物菌肥的原因是生物菌肥改善土壤的效果好。另有11.64%農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)原因是經(jīng)銷(xiāo)商推薦，經(jīng)銷(xiāo)商推薦是農(nóng)戶(hù)獲取生物菌肥信息的重要渠道。

第三，從信息認(rèn)知變量的回歸結(jié)果看，施肥指導(dǎo)對(duì)農(nóng)戶(hù)的生物菌肥購(gòu)買(mǎi)行為具有顯著的正向影響，對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿沒(méi)有顯著影響。農(nóng)戶(hù)對(duì)無(wú)公害、綠色、有機(jī)蔬菜的了解程度對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為具有顯著的正向影響。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無(wú)公害、綠色、有機(jī)蔬菜的了解程度分別是：不知道、知道一點(diǎn)、知道、比較了解、非常了解，所占比例分別為： 9.27%、46.75%、28.40%、3.35%、11.83%。隨著農(nóng)戶(hù)對(duì)無(wú)公害、綠色、有機(jī)蔬菜的了解程度加深，農(nóng)戶(hù)食品安全意識(shí)會(huì)得到提高，這有助于農(nóng)戶(hù)選擇購(gòu)買(mǎi)生物菌肥。

第四，從生態(tài)環(huán)境認(rèn)知變量的回歸結(jié)果看，農(nóng)戶(hù)對(duì)過(guò)量施用化肥危害的了解程度、對(duì)農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)主體的認(rèn)識(shí)等生態(tài)環(huán)境認(rèn)知變量對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿和行為影響不顯著，說(shuō)明目前的政策還需要在農(nóng)業(yè)行為的環(huán)境外部性?xún)?nèi)部化方面進(jìn)行完善，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面出臺(tái)更完善的農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展政策。

第五，從個(gè)體及家庭特征變量來(lái)看，年齡對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿影響呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)，與購(gòu)買(mǎi)行為卻沒(méi)有呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。說(shuō)明農(nóng)戶(hù)的行為在肥料零售商推薦、要改善土壤的情況下還是會(huì)選擇生物菌肥。文化程度對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有正向影響。從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人數(shù)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生了負(fù)向影響，原因可能是隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人數(shù)增加，需要對(duì)勞動(dòng)力進(jìn)行培訓(xùn)，因此購(gòu)買(mǎi)生物菌肥的可能性降低。設(shè)施蔬菜種植年限對(duì)農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)行為具有顯著的正向影響。

第六，地區(qū)虛變量與生物菌肥的購(gòu)買(mǎi)行為呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。壽光地區(qū)的生物菌肥購(gòu)買(mǎi)行為要高于青州地區(qū)，這種差異的原因在于，壽光地區(qū)開(kāi)展設(shè)施蔬菜種植的時(shí)間較早，農(nóng)戶(hù)改善土壤質(zhì)量的需求更加強(qiáng)烈； 其次是壽光政府對(duì)生物菌肥的推廣較早，通過(guò)集中招標(biāo)，降低了菌肥價(jià)格。

4 結(jié)論與建議

該文利用山東青州、壽光507戶(hù)菜農(nóng)調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建了Bivariate Probit模型，探討了農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素，結(jié)論如下：(1)農(nóng)戶(hù)的生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿與購(gòu)買(mǎi)行為存在一致性，愿意購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)戶(hù)中有97.77%的農(nóng)戶(hù)具有實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。但是由于依賴(lài)施肥習(xí)慣以及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)戶(hù)多是在政府號(hào)召和經(jīng)銷(xiāo)商推薦的情況下嘗試施用生物菌肥。(2)從差異因素來(lái)看，質(zhì)量安全檢測(cè)對(duì)農(nóng)戶(hù)生物菌肥的購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的正向影響，說(shuō)明目前質(zhì)量安全檢測(cè)的間接影響還沒(méi)有形成應(yīng)有的實(shí)際效果； 農(nóng)戶(hù)文化程度、種植年限、對(duì)無(wú)公害、綠色、有機(jī)蔬菜的了解程度，經(jīng)銷(xiāo)商推薦，施肥指導(dǎo)對(duì)農(nóng)戶(hù)的生物菌肥購(gòu)買(mǎi)行為具有顯著的正向影響。從共同因素來(lái)看，生態(tài)環(huán)境認(rèn)知變量對(duì)農(nóng)戶(hù)的生物菌肥購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為影響均不顯著，說(shuō)明目前的政策還需要在農(nóng)業(yè)行為的環(huán)境外部性?xún)?nèi)部化方面進(jìn)行完善。

基于上述研究成果，為了更好地推廣生物菌肥，提出以下建議。

(1)政府應(yīng)重視推廣生物菌肥對(duì)保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和提供優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的重要意義。政府應(yīng)增加對(duì)生物菌肥的財(cái)政支持，降低農(nóng)戶(hù)成本； 加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高農(nóng)民辨別真假菌肥能力； 健全質(zhì)量安全檢測(cè)體系，進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測(cè)體系對(duì)農(nóng)業(yè)行為的約束。

(2)進(jìn)一步提升肥料經(jīng)營(yíng)者的規(guī)范經(jīng)營(yíng)意識(shí)，擴(kuò)大優(yōu)化農(nóng)戶(hù)肥料施用結(jié)構(gòu)的正面影響。肥料企業(yè)應(yīng)加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快生物菌肥的研發(fā)和投產(chǎn)。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)明確社會(huì)責(zé)任，聯(lián)合科研院所，加大研發(fā)力度，降低生物菌肥生產(chǎn)，增強(qiáng)生物菌肥的實(shí)用性與可推廣性。

在研究成果的基礎(chǔ)之上，該文也有一些需要改進(jìn)的地方。在變量的選擇上，該文只是根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況和估計(jì)結(jié)果選擇了部分影響因素，而實(shí)際調(diào)研過(guò)程中，政府、經(jīng)銷(xiāo)商、農(nóng)戶(hù)自身3個(gè)主體在農(nóng)戶(hù)生物菌肥購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)意愿上所起的作用會(huì)因?yàn)榈赜?鄉(xiāng)鎮(zhèn))政策有所區(qū)別。其次，政府宣傳對(duì)農(nóng)戶(hù)生物菌肥的購(gòu)買(mǎi)意愿和行為起到了潛移默化的影響，而有些農(nóng)戶(hù)意識(shí)不到這一點(diǎn)，可能在回答調(diào)研問(wèn)卷時(shí)存在一定偏差。