電視新聞如何揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

蔣丹妮

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們更加接受適應(yīng)“快節(jié)奏”生活下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體。在這種新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體面臨著各種收視率下滑的現(xiàn)象。電視新聞?lì)惞?jié)目也是如此，節(jié)目定位不清晰，節(jié)目同質(zhì)化，選題重復(fù)，節(jié)目形態(tài)固有化，受眾參與性差，時(shí)間上跟不上現(xiàn)代人們的生活腳步……面對(duì)諸多內(nèi)外因素，電視新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)當(dāng)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短呢？本文主要以當(dāng)前電視新聞?lì)惞?jié)目在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下如何揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，找到一條屬于自己的發(fā)展道路展開(kāi)研究。

【關(guān)鍵詞】電視新聞? ?網(wǎng)絡(luò)時(shí)代? ?新媒體? ?揚(yáng)長(zhǎng)避短

一、引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的廣泛發(fā)展，我們的生活早已離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。人們?cè)谝?、食、住、行方方面面都體驗(yàn)到了互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的便捷。網(wǎng)絡(luò)新媒體的層出不窮，使得傳統(tǒng)電視類節(jié)目收視率大幅度下降。電視新聞節(jié)目也不例外，就以《焦點(diǎn)訪談》為例，20世紀(jì)90年代，《焦點(diǎn)訪談》以一種嶄新的姿態(tài)在中央電視臺(tái)的熒屏中出現(xiàn)，它通過(guò)深度評(píng)論引起社會(huì)反響，成為人們茶余飯后必看的一檔節(jié)目。雖然現(xiàn)在《焦點(diǎn)訪談》還是新聞評(píng)論類節(jié)目中的佼佼者，但是收視率也不斷處于下滑階段。原因在哪里？要如何在大時(shí)代的變遷中，改變電視新聞節(jié)目？如何使電視新聞與時(shí)俱進(jìn)與時(shí)代相呼應(yīng)？本文將以這些問(wèn)題為研究對(duì)象，分析電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題，以及對(duì)這些問(wèn)題淺談自己關(guān)于新時(shí)代下改變電視新聞節(jié)目的思路與想法。

二、新時(shí)代下電視新聞節(jié)目面臨的困境

互聯(lián)網(wǎng)新媒體雖然給人們快節(jié)奏的生活帶來(lái)了便捷，但是在快的同時(shí)，消息的來(lái)源也是片面的。人們并沒(méi)有看到更加全面的、更加權(quán)威的新聞消息，從網(wǎng)絡(luò)上看到的新聞評(píng)論也大部分來(lái)自網(wǎng)友們五花八門(mén)的個(gè)人意見(jiàn)，使人們?cè)趯?duì)新聞消息的準(zhǔn)確性上迷茫，不知道可信度在哪里。而傳統(tǒng)電視新聞在這一點(diǎn)上是占有很大優(yōu)勢(shì)的，首先對(duì)于新聞報(bào)道的可信度，絕對(duì)是權(quán)威的。因?yàn)殡娨曅侣勑怨?jié)目都是由中央電視臺(tái)或各地方電視臺(tái)播放的欄目，所以報(bào)道的可信度是無(wú)可厚非的。

相比電視新聞性節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)新媒體所報(bào)道的新聞事件更多的內(nèi)容是草根的、平民的、淺白的，具有娛樂(lè)性的。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快，但是這種“快節(jié)奏”也是有弊端的，比如，更新快！大部分網(wǎng)絡(luò)新聞事件還沒(méi)有得到關(guān)注便不了了之。而且一些謠言性的并不真實(shí)的報(bào)道內(nèi)容，還沒(méi)有弄清事件的本身，就被一些庸人捕風(fēng)捉影進(jìn)行傳播引起社會(huì)恐慌，給人們的生活帶來(lái)影響。其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體幾乎都面臨著整體收視率下滑的問(wèn)題，其自身不足主要為：

1.節(jié)目與節(jié)目之間同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)今社會(huì)新聞評(píng)論性節(jié)目層出不窮，但是節(jié)目中的相關(guān)內(nèi)容普遍同質(zhì)化，并沒(méi)有表現(xiàn)出節(jié)目的特色，而且跟風(fēng)問(wèn)題十分嚴(yán)重。2008年，央視推出《新聞1+1》模式成功后，馬上就出現(xiàn)了很多類似的電視新聞節(jié)目，比如新疆衛(wèi)視的《今日訪談》，其節(jié)目形式與《新聞1+1》模式一模一樣。雖然現(xiàn)在的新聞評(píng)論性節(jié)目很多，但換湯不換藥，節(jié)目沒(méi)有自己的特色，吸引不住觀眾的眼球，所傳播的效果以及影響力自然也就不理想。

2.更多依賴于嘉賓及業(yè)內(nèi)專家的見(jiàn)解

筆者認(rèn)為，一檔電視新聞節(jié)目的好壞，取決于節(jié)目中的點(diǎn)評(píng)是否能夠畫(huà)龍點(diǎn)睛，為新聞事件本身評(píng)出精彩的觀點(diǎn)。首先，一些專家或?qū)W者在對(duì)事件點(diǎn)評(píng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)觀點(diǎn)很多，但沒(méi)有什么實(shí)際結(jié)論。觀眾不知道看這期節(jié)目的意義何在。其次，還有些觀點(diǎn)術(shù)語(yǔ)太專業(yè)化，不容易被觀眾接受。再次，每個(gè)人都有不同的世界觀和人生觀，在看待問(wèn)題上也會(huì)存在個(gè)人看法，使節(jié)目出現(xiàn)個(gè)人觀點(diǎn)化的現(xiàn)象。而在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)很多渠道獲得自己理想化的結(jié)果。如果節(jié)目本身并沒(méi)有達(dá)到大眾所需，至少是絕大多數(shù)觀眾認(rèn)可的話，節(jié)目自然就會(huì)陷入收視率下降的惡性循環(huán)。就從這第二點(diǎn)上看，應(yīng)多與觀眾互動(dòng)起來(lái)，在傾聽(tīng)民聲的基礎(chǔ)上，再對(duì)新聞事件進(jìn)行不同角度的評(píng)論。對(duì)于新聞事件本身，不管是逆向的想法還是順應(yīng)當(dāng)前事件本身的，都應(yīng)該通過(guò)專家或?qū)W者的解釋，讓觀眾知其所以然。

3.與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代“快節(jié)奏”

這是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，在引言中我們已經(jīng)有所鋪墊，互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷地涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變思想，單一的傳播模式已經(jīng)不在適合新的傳播環(huán)境，應(yīng)該通過(guò)新媒體，闖出一條屬于自己節(jié)目新宗旨的道路。

三、電視新聞節(jié)目如何揚(yáng)長(zhǎng)避短

新事物的出現(xiàn)，總是會(huì)對(duì)傳統(tǒng)事物產(chǎn)生巨大的沖擊?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體意識(shí)到時(shí)代的變化，紛紛尋求與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行融合。雖然傳統(tǒng)媒體在改變中有所突圍，但還是處于簡(jiǎn)單的媒介相加階段。筆者認(rèn)為，真正要改變的應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中占有屬于自己的市場(chǎng)。就像1994年被譽(yù)為中國(guó)電視新聞新時(shí)代的《焦點(diǎn)訪談》成為一個(gè)時(shí)代新聞評(píng)論界的楷模，在新時(shí)代電視新聞也同樣能夠做到。

1.在新環(huán)境下改變自己

從時(shí)間上看，上世紀(jì)八九十年代，人們下班后最放松的方式應(yīng)該就是茶余飯后打開(kāi)電視機(jī)坐下來(lái)看看自己喜歡的電視節(jié)目了。對(duì)于《新聞聯(lián)播》后19：38播出的《焦點(diǎn)訪談》欄目，基本是父母或年長(zhǎng)那輩人雷打不動(dòng)要收看的欄目。它是那個(gè)時(shí)代人們心目中的經(jīng)典之一。但現(xiàn)今時(shí)代已經(jīng)轉(zhuǎn)變，19：38這個(gè)時(shí)間，對(duì)于大部分上班族來(lái)說(shuō)，這個(gè)鐘點(diǎn)還沒(méi)有到家，還沒(méi)有吃飯，在這種還沒(méi)有處理好基本問(wèn)題的情況下，怎么會(huì)有心情打開(kāi)電視去關(guān)注《焦點(diǎn)訪談》這類并不娛樂(lè)的新聞性節(jié)目呢？所以要想改變從時(shí)間上就應(yīng)該與時(shí)代融合，這一點(diǎn)《新聞1+1》就做得很好，周一至周五每天21：30—21：55播出，這個(gè)時(shí)間段是比較容易被大眾接受的。

從互動(dòng)的角度看，應(yīng)在節(jié)目直播中，增加與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，提高節(jié)目關(guān)注度，提升收視率?，F(xiàn)在的觀眾早已不滿足單純地接受觀點(diǎn)，應(yīng)該采取更多的互動(dòng)，通過(guò)實(shí)時(shí)電話熱線統(tǒng)計(jì)大部分觀眾同時(shí)提出的問(wèn)題，由專家及業(yè)內(nèi)人士來(lái)現(xiàn)場(chǎng)解答，觀眾對(duì)哪些評(píng)論聲音更加認(rèn)可進(jìn)行投票……這只是單單從節(jié)目的本質(zhì)上進(jìn)行改變，真正做到改變的應(yīng)該是符合時(shí)代的徹底轉(zhuǎn)變。

2.整體突圍，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代

雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被人們普遍接受，并不斷地嘗試創(chuàng)新，以滿足人們的欲望，但對(duì)于新聞?lì)悂?lái)說(shuō)，還是處于一種初級(jí)的、混亂的模式中。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道大部分缺少權(quán)威性，甚至假新聞鋪天蓋地，只為吸引民眾眼球，提高點(diǎn)擊率。像有些明明是幾年前的事件，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查的前提下，就很不負(fù)責(zé)地改改題目，成為當(dāng)下新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，所造成的社會(huì)影響是極其不好的，這樣的問(wèn)題存在太多。還有一些網(wǎng)絡(luò)新聞事件，不知道從哪些角度進(jìn)行報(bào)道，雖然網(wǎng)絡(luò)評(píng)論自由但是所寫(xiě)內(nèi)容各有各的觀點(diǎn)，沒(méi)有統(tǒng)一性，導(dǎo)致網(wǎng)友對(duì)話題和新聞事件本身產(chǎn)生迷茫，最后也得不出結(jié)論，便不再關(guān)注事件而不了了之。那么這樣混亂的新聞報(bào)道的本質(zhì)又在哪里呢？網(wǎng)絡(luò)上從未真正出現(xiàn)過(guò)有權(quán)威的新聞評(píng)論類欄目，電視新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型，為什么不能利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞模式的混亂而進(jìn)行改變呢？

現(xiàn)在移動(dòng)電視的平臺(tái)很多，像愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等，都是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收視率較高的幾個(gè)視頻平臺(tái)?？梢耘c其合作，做一檔以直播性質(zhì)為題材的新聞評(píng)論節(jié)目，從中與移動(dòng)電視平臺(tái)互利。

設(shè)想各大電視臺(tái)也可以推出自己的移動(dòng)電視平臺(tái)，讓觀眾真正做到?jīng)]有時(shí)間限制地收看到該電視臺(tái)的所有直播或傳播的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)惞?jié)目可以從一個(gè)新的角度出發(fā)，以直播的形式進(jìn)入觀眾的視野。節(jié)目?jī)?nèi)容不完全都是關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、民生中的大型題材?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)民統(tǒng)計(jì)，找到觀眾現(xiàn)在最想了解的新聞事件，來(lái)做一檔節(jié)目，使節(jié)目本身成為一個(gè)新焦點(diǎn)。從新聞事件本身到深入調(diào)查再到專家及業(yè)內(nèi)人士對(duì)事件的分析，節(jié)目最后與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，解決觀眾對(duì)于新聞事件不同角度提出的問(wèn)題，并做出解答。

四、結(jié)論

簡(jiǎn)單地說(shuō)，電視新聞的收視率下降，并不是電視新聞節(jié)目做得不好，而是在大的趨勢(shì)下，快節(jié)奏的生活中，人們更愿意選擇給他們自由的網(wǎng)絡(luò)世界。現(xiàn)在家里的電視機(jī)幾乎成了擺設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了一大堆新型市場(chǎng)的誕生，那自然就會(huì)有傳統(tǒng)的事物被淘汰。只有跟上時(shí)代步伐，在不同時(shí)期改變自己的戰(zhàn)略，才是一個(gè)真正在歷史浪潮中“活下來(lái)”的真諦。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞評(píng)論只是處于一種未被開(kāi)發(fā)的階段，是一個(gè)轉(zhuǎn)變的好時(shí)機(jī)。因此，有策略、有規(guī)劃的全媒體傳播策略應(yīng)當(dāng)是電視新聞節(jié)目未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。

（作者單位：營(yíng)口廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]胡文龍等.新聞評(píng)論教程.中國(guó)人民大學(xué)出版社， 1998年版.

[2]李良榮.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論.高等教育出版社，2014年版.

[3]張素琴.新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境與出路探析.中小企業(yè)管理與科技.下旬刊，2015年第06期.

[4]百度文庫(kù)：互聯(lián)網(wǎng)起源與發(fā)展.