堅持內(nèi)容為王 提升新聞品質(zhì)

丁秀平

【摘 要】融媒體時代下，傳統(tǒng)的報業(yè)和電視新聞節(jié)目，以及新型的網(wǎng)上媒體，都面臨著需要改進(jìn)和轉(zhuǎn)型的問題，都要抓住機(jī)遇不斷地尋找改進(jìn)的方法，從而突破瓶頸，促進(jìn)新聞傳播的不斷前進(jìn)發(fā)展。因此，本文將針對目前新聞業(yè)發(fā)展的瓶頸以及相關(guān)的解決措施進(jìn)行分析說明。

【關(guān)鍵詞】新聞內(nèi)容? ?新聞品質(zhì)? ?瓶頸? ?措施分析

一、目前各種新聞傳播媒介的發(fā)展問題分析

1.針對對象基本固定化，很難尋找其他主體進(jìn)行新聞搜集。從娛樂方面的新聞來說，一旦某些明星出現(xiàn)了影響比較重大的事件，各種新聞媒介都會蜂擁而上，進(jìn)而針對這一事件進(jìn)行重復(fù)性的報道。導(dǎo)致人們所了解的就局限在這一事件上，對于其他主體比如民生方面的新聞出現(xiàn)的版面就會相對減少，不利于社會民生問題的不斷挖掘，也不利于迅速地掌握民生發(fā)展的弊端和漏洞，這樣會減少民眾的獲得感和滿足感，不利于長久的建設(shè)。而娛樂新聞雖然本質(zhì)上是為了豐富民眾的精神生活，但是對于明星來說畢竟涉及自身的隱私，所以從這個角度來說發(fā)布新聞也應(yīng)該適可而止，不可過分挖掘侵犯他人合法權(quán)益，還是應(yīng)不斷拓展思路將新聞視野放在其他方面。

因此，片面地關(guān)注某一方面的信息只會取得短期的效果，長遠(yuǎn)來說并不會產(chǎn)生明顯的影響?？陀^來說只要有一種新聞媒介進(jìn)行相關(guān)事實的發(fā)布，其他傳播主體就沒必要再進(jìn)行重復(fù)性的報道，這既浪費(fèi)了資源，又降低了人們的關(guān)注度與新鮮感。這種結(jié)果是與發(fā)布新聞的初衷相違背的。

從關(guān)于刑事法律方面的新聞來說，一旦出現(xiàn)這類新聞，各種媒體也會一擁而上進(jìn)行各種的發(fā)稿。比如前一段時間的滴滴打車致死的案件，基本上所有的媒體都進(jìn)行了相關(guān)事件的報道，并且基本矛頭都指向了受害的一方或者行為人的一方這種單方面的主體進(jìn)行新聞的報道，這就會導(dǎo)致新聞分析問題的不全面，片面化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，并不利于人們了解真相。因此，我認(rèn)為應(yīng)該適時地轉(zhuǎn)移搜集新聞的目標(biāo)，減少新聞的大量重復(fù)。

2.新聞標(biāo)題與內(nèi)容不符，缺乏完善的評價機(jī)制。有些新聞標(biāo)題很吸引人，經(jīng)常用一些比較敏感的吸引人的詞匯讓人們點(diǎn)進(jìn)某篇文章。實際上一旦點(diǎn)進(jìn)去內(nèi)容完全不符。比如在一些公眾號中出現(xiàn)一些關(guān)于閱讀的相關(guān)文章，點(diǎn)進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)是關(guān)于賣書的鏈接，這就欺騙了閱讀者，而且這種現(xiàn)象也比較多。

另外，關(guān)于人們對于新聞發(fā)布后閱讀感受的相關(guān)表達(dá)也受到了一定的限制?，F(xiàn)在有很多刪帖和禁止評論的現(xiàn)象發(fā)生，因為有些評價會被認(rèn)為有負(fù)面影響，或者是與當(dāng)前文化背景不符。

所以這種評論會被大量地刪除，這就大大降低了人們在合法范圍內(nèi)自由發(fā)揮的積極性，很難了解到民眾的真切感受，久而久之會出現(xiàn)新聞與媒介脫軌的現(xiàn)象，導(dǎo)致人們不了解時事，時事也不涉及民眾的現(xiàn)象發(fā)生。

二、提高新聞質(zhì)量的相關(guān)措施分析

1.增加新聞內(nèi)容的涉及主體與現(xiàn)象進(jìn)行多方面的分析。要多發(fā)布一些貼近民眾生活的新聞，實事求是，關(guān)心群眾生活。這才是新聞發(fā)布的最終目的，即讓百姓了解到與自身相關(guān)的時政新聞，減少自身犯錯誤的機(jī)會，并且從新聞中尋找利于自身發(fā)展的途徑與機(jī)遇。

不斷地拓寬新聞挖掘的對象，不要只將眼光放在娛樂等方面，那些人的生活與普通人民群眾還是有差距的，發(fā)布這些并沒有實際的意義，時間長人們對于這些事情的窺探欲會大大下降，所以還是盡量發(fā)布一些接地氣的有實際作用的新聞。

此外在進(jìn)行新聞編寫時要充分地了解事情真相，將事實過程進(jìn)行充分全面的表達(dá)論述，盡量讓人們了解多方位的知識，減少片面化套路化的出現(xiàn)，進(jìn)而不斷地提高新聞質(zhì)量。因為人們?nèi)狈Φ牟皇切侣?，而是對于新聞事件的?fù)雜關(guān)系的把握，最大限度地把新聞事件的來龍去脈交代清楚，將此新聞事件放在特定的背景中進(jìn)行解讀，讓受眾群體不僅知道事件是什么，還能夠得知為何發(fā)生以及對我們生活的影響。

2.不斷地完善評價機(jī)制，建立安全自由的評價環(huán)境，提高新聞質(zhì)量。只有不斷地了解人們對于新聞的反饋意見，不斷發(fā)現(xiàn)新聞中出現(xiàn)的不足并且總結(jié)人們問題的類型，才能更好地改進(jìn)新聞中的問題，不斷地突破瓶頸進(jìn)而發(fā)布出高質(zhì)量的新聞。如果人們不能自由地表達(dá)自身對于事件的評價，那么新聞中所體現(xiàn)出來問題就不能得到突出，編寫者就不會改變自己的編寫方式，并且這些問題也不會得到國家層面的重視，這對于國家的發(fā)展進(jìn)步來說也是一種損失。

因此，應(yīng)該豐富新聞評論的內(nèi)容和形式，不斷地挖掘引讀者的潛力，畢竟眾人拾柴火焰高，一個人的思想是局限的狹隘的片面的，多個人的意見才能碰撞出知識的火花。完善評論機(jī)制不僅能提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，還能進(jìn)一步促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。而且關(guān)注網(wǎng)友們的話題和意見，進(jìn)而也會擴(kuò)大發(fā)行量和影響力，這對于新聞媒體的相關(guān)收益也是有好處的。

3.新聞要不斷地貼近時代貼合群眾。比如內(nèi)蒙古電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的民生類節(jié)目深受廣大青城百姓的喜愛。節(jié)目內(nèi)容涉及百姓生活的方方面面，并且主持人能夠深入到廣大群眾中，反映基層百姓的困難和問題，積極協(xié)調(diào)各部門共同解決問題，促進(jìn)政府部門解決問題，真正地為民說話。在日益激烈的新媒體和傳統(tǒng)媒體競爭中，只有“內(nèi)容為王”才能脫穎而出。這一民生節(jié)目之所以能夠十幾年成為百姓最受歡迎的本土節(jié)目，不僅因為它植根于百姓生活，幫助老百姓解決實際問題、辦實事，更源于它遵循了新聞傳播規(guī)律。

2016年2月18日的一期節(jié)目中圍繞兒童安全、拾金不昧、懸賞尋找交通肇事者、假期服務(wù)部門的到崗問題等，這些都是與百姓生活息息相關(guān)的話題，在話題選擇上非常“接地氣”，主持人犀利的語言，為大家評說這些現(xiàn)象。還有觀眾來信這個板塊，觀眾向欄目組反映玉泉區(qū)鋼管廠巷用水難問題，清水河縣收費(fèi)站問題，欄目組都耐心聯(lián)系相關(guān)部門并促進(jìn)其解決，實實在在為老百姓解決問題。

新聞媒體作為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，通過節(jié)目溝通問題、分析問題、解決問題，是新聞媒體的重要責(zé)任。否則誤會越多，突發(fā)事件可能隨之發(fā)生，群眾就會對政府失去信任。新聞媒體作為兩者間的橋梁，消除誤會，積極推進(jìn)問題解決，是其義不容辭的責(zé)任。

三、結(jié)語

只有不斷地發(fā)現(xiàn)新聞中出現(xiàn)的問題，不斷地探索思考改進(jìn)的措施，深入群眾，提高自身，不斷地突破現(xiàn)有的瓶頸，相信新聞傳播會有更大的發(fā)展空間。

（作者單位：肇州縣廣播電視臺）

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