當(dāng)前新聞傳播“需求側(cè)”與“供給側(cè)”的現(xiàn)狀分析

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就國內(nèi)而言，長期以來影響新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素可歸為三個方面，分別是：政策、市場和技術(shù)。一方面，由于新聞產(chǎn)業(yè)處于輿論監(jiān)督管理的核心區(qū)域，因此在新聞傳播領(lǐng)域政策是不可“缺席的”——新聞媒體是黨和政府的喉舌，是宣傳主流文化價值觀、傳播正確政治思想、引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展觀的重要機(jī)制，更是新時期實現(xiàn)社會主義核心價值觀踐行的重要渠道。另一方面，改革開放以來我國逐漸深化市場經(jīng)濟(jì)體制，充分發(fā)揮市場協(xié)調(diào)機(jī)制進(jìn)行的新聞傳播資源優(yōu)化配置，構(gòu)建符合新時期的新聞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈體系，有力地保障了新聞產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展；然而，從技術(shù)邏輯上看，卻存在明顯“雙面作用”特征，它既有正向驅(qū)動作用，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等支撐下，極大地提高了我國新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，但同時，它所存在的負(fù)面阻礙作用也較為明顯，不斷顛覆傳統(tǒng)新聞傳播生態(tài)系統(tǒng)，造成整個產(chǎn)業(yè)的無序性發(fā)展；立足新聞傳播的“需求側(cè)”和“供給側(cè)”進(jìn)行現(xiàn)狀分析，有助于明確我國新聞傳播改革的未來趨勢。

一、當(dāng)前新聞傳播“需求側(cè)”現(xiàn)狀分析

整體上，新聞傳播“需求側(cè)”的主體為新聞受眾，立足新媒體技術(shù)特征，受眾可獲取資訊的渠道增加、成本降低、形式多元、內(nèi)容豐富，傳統(tǒng)新聞媒體受限于內(nèi)容生產(chǎn)模式，在“自媒體”形式的沖擊下，話語權(quán)優(yōu)勢逐漸被瓦解，無法滿足新聞受眾個性化的需求；具體而言，當(dāng)前新聞傳播“需求側(cè)”現(xiàn)狀表現(xiàn)出以下幾個方面特征。

(一)新媒體賦能新聞傳播渠道、主流媒體渠道依賴度降低

所謂“新媒體”是一個相對概念，泛指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體形式，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、平臺化的特征，相對于傳統(tǒng)媒體而言，最明顯的變化是從“讀紙模式”轉(zhuǎn)入“讀屏模式”——智能手機(jī)為代表的新聞傳播硬件，直接導(dǎo)致報紙、期刊、電視等新聞傳播的市場份額下降，取而代之的是智能移動終端設(shè)備上安裝的各類應(yīng)用，新媒體的這種“技術(shù)賦能”，也從根本上打破了傳統(tǒng)新聞傳播環(huán)境下構(gòu)建的“渠道依賴論”；毫不夸張地說，在傳統(tǒng)新聞傳播時代，“渠道”就意味著話語權(quán)，誰擁有渠道誰就有發(fā)聲的權(quán)力，在這一拘囿下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞資源價值、新聞傳播時效等，都取決于渠道傾向，“主流媒體”也就意味著渠道資源豐富的媒體。而新媒體的出現(xiàn)，則是一種完全獨立于傳統(tǒng)媒體生態(tài)的存在，或者說，新媒體旨在塑造屬于自身的生態(tài)系統(tǒng)，隨著技術(shù)賦能的范圍逐漸擴(kuò)大，新媒體在新聞傳播領(lǐng)域也出現(xiàn)了越來越多的“新物種”，隨之而來的是傳統(tǒng)主流媒體的依賴程度不斷降低，受眾逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺。

(二)互動性傳播成為新聞主流、單向度信息逐步退出市場

新聞受眾拋棄傳統(tǒng)媒體的原因，不僅僅是因為新媒體技術(shù)帶來的便捷性、低成本，更主要的是新媒體提供了互動性的傳播機(jī)制，在這一傳播范式下，可以更好地滿足新聞受眾的交流需求。傳統(tǒng)媒體時代中，新聞傳播是基于單向度展開的，媒體傳播什么樣的新聞內(nèi)容，受眾就只能接受什么樣的新聞內(nèi)容，從需求側(cè)、供給側(cè)角度來說，存在嚴(yán)重的信息不對稱現(xiàn)象——受眾并不僅僅滿足于信息傳遞，更希望能夠發(fā)表自己的見解，提出自己的思考和質(zhì)疑，但這是傳統(tǒng)新聞傳播急之下無法滿足的；而“新媒體”所具有的平臺優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢等，通過新聞傳播建立群體互動機(jī)制，從而演變?yōu)樾侣剛鞑サ闹髁鳌?/p>

(三)人人皆有麥克風(fēng)、傳統(tǒng)媒體新聞資源占有率不斷下降

當(dāng)前新聞傳播狀態(tài)下，新媒體成為連接“需求側(cè)”和“供給側(cè)”的重要渠道，受眾的新聞需求發(fā)布之后，很快就能夠得到回應(yīng)，新聞受眾借助新媒體技術(shù)、平臺、工具，同樣和可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勆a(chǎn)者——這是一個“人人皆有麥克風(fēng)”的時代，每個人都可以通過新媒體發(fā)生，微信、微薄等自媒體基于海量用戶，不斷消化傳統(tǒng)新聞媒體的資源占，越來越多的新聞動態(tài)是源于“草根”發(fā)現(xiàn)、制作和傳播的。

(四)新聞傳播碎片化、微媒體重構(gòu)新聞傳播的形式與語境

隨著現(xiàn)代化社會的發(fā)展，人類生活、工作和學(xué)習(xí)的節(jié)奏越來越快，在有限的時間、精力中專門抽出一定比例從事某一項工作，可能性正在逐漸減小。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺的飛速發(fā)展，不斷加速知識更新，新聞傳播的“保質(zhì)期”也在迅速縮短。為了應(yīng)對這一現(xiàn)象，“碎片化”理念開始不斷擴(kuò)散，如“碎片化時間”，充分利用日常間隙進(jìn)行閱讀、辦公、溝通等，形成“碎片化知識”，不斷進(jìn)行自我充電。同理，新聞傳播在當(dāng)前也面臨著“碎片化”格局，微信、微博、微視頻等實現(xiàn)了新聞傳播形式和語境的重構(gòu)，而這是追求“大而全”、“深而廣”的傳統(tǒng)新聞傳播形式無法滿足的。

二、當(dāng)前新聞傳播“供給側(cè)”現(xiàn)狀分析

整體上，新聞傳播的“供給側(cè)”即為新聞生產(chǎn)，其現(xiàn)狀主要表現(xiàn)出以下三個方面特征。

(一)傳統(tǒng)媒體新聞傳播供給失靈

曾幾何時，傳統(tǒng)媒體從“新聞尖兵”淪為“拾人牙慧”的角色，新媒體對于社會新聞資源的快速響應(yīng)能力，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行跟蹤、深入，其本質(zhì)上獲取的是“二手新聞資源”，這導(dǎo)致在供給側(cè)的“失聲”現(xiàn)象，人們在“第一現(xiàn)場”越來越少地見到傳統(tǒng)媒體的身影。

從各大主流媒體紛紛入駐微博、微信、微視頻等新媒體平臺的效果來看，傳統(tǒng)媒體新聞傳播供給側(cè)“失聲”的現(xiàn)象有所緩解，但現(xiàn)階段這一革新，更多的是從市場角度“挽回頹勢”，如何重新構(gòu)建傳統(tǒng)媒體——尤其是“主流媒體”的權(quán)威性、公信力，還需要從“內(nèi)容為王”角度下足功夫。

(二)新興媒體新聞傳播供給失序

新媒體為新聞傳播供給側(cè)帶來了巨大產(chǎn)能，但在內(nèi)容生產(chǎn)方面，也是泥沙俱下、優(yōu)劣參半，不乏一些“自媒體”平臺采取嘩眾取寵的方式，杜撰、編造一些假新聞，嚴(yán)重破壞了新聞傳播的公信力和權(quán)威性。例如，近年來我國新聞受眾已經(jīng)逐漸習(xí)慣了“反轉(zhuǎn)”，在新興媒體新聞傳播供給失序的狀態(tài)下，距離客觀性、真實性越來越遠(yuǎn)，撥人眼球的意圖卻越來越明顯。

(三)新聞傳播供給側(cè)生產(chǎn)力顛覆

人工智能涉足新聞傳播供給側(cè)，從生產(chǎn)力層面形成了顛覆性。2014年，“寫作機(jī)器人”正式亮相，進(jìn)入廣大新聞受眾的事業(yè)，基于大數(shù)據(jù)挖掘、整理和匯編的強(qiáng)大能力，“寫作機(jī)器人”不僅能夠效率高，還能夠充分保障詳實數(shù)據(jù)和科學(xué)預(yù)測，這引起了新聞傳播“供給側(cè)”的巨大震撼。目前，我國在寫作機(jī)器人領(lǐng)域的研發(fā)和實踐工作取得了巨大進(jìn)步，包括“騰訊夢幻寫手”、“新華社快筆小新”、“今日頭條張小明”等寫作機(jī)器人，在一定領(lǐng)域上將會代替記者、編輯角色，整個新聞產(chǎn)業(yè)生態(tài)也面臨重構(gòu)。

三、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前新媒體環(huán)境中，新聞傳播“需求側(cè)”和“供給側(cè)”都面臨著巨大的格局重設(shè)，技術(shù)賦能的影響力會越來越大，試圖從政策、市場角度加以扭轉(zhuǎn)，建立“相對平穩(wěn)”的發(fā)展態(tài)勢是不可行的。對此，無論供給側(cè)還是需求側(cè)，都要順應(yīng)新媒體時代的規(guī)律和特征，積極從自身角度出發(fā)，加強(qiáng)新聞傳播領(lǐng)域的協(xié)同，才能確保新聞產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。