數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物選題策劃比較分析

任 偉

（河北煤炭科學(xué)研究院《煤炭與化工》編輯部，河北 邢臺 054001）

出版物是指以傳播為目的貯存知識的信息并具有一定物質(zhì)形態(tài)的出版產(chǎn)品，其作為思想、知識、信息和科學(xué)技術(shù)的載體的本質(zhì)是不會更改的。數(shù)字出版物和傳統(tǒng)出版物既然均為出版物，都是向人們展現(xiàn)其所要表達(dá)的精神文明思想內(nèi)涵的，因此二者之間的共同點(diǎn)肯定是不少的。但無論出版物的形態(tài)怎樣改變，都應(yīng)該將精神文明的傳承、優(yōu)秀文化的傳播作為始終不變的目標(biāo)與文化理念。

一、在主體上，數(shù)字出版物選題策劃呈現(xiàn)復(fù)雜多元化，傳統(tǒng)出版物選題策劃構(gòu)成簡單

出版物選題策劃活動所涉及的人員、組織和企業(yè)都稱為出版物選題策劃的主體。針對這一內(nèi)容，數(shù)字出版物和傳統(tǒng)出版物就有顯著差異。

我國數(shù)字出版物選題策劃主體分為三類：第一類是傳統(tǒng)出版物的工作人員，如報社、期刊、電視臺、出版社和廣播電臺的編輯和記者；第二類是廣告公關(guān)類從業(yè)人員；第三類是新媒體從業(yè)人員，包括各門類商業(yè)網(wǎng)站（包括門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、圖片網(wǎng)站等）和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品（包括數(shù)據(jù)庫、電子書、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音像等）的設(shè)計(jì)人員、編輯人員、運(yùn)營人員，移動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)人員、運(yùn)營人員，新媒體閱讀終端的研發(fā)人員、運(yùn)營人員。在數(shù)字出版物選題策劃領(lǐng)域，除了新型的數(shù)字出版物從業(yè)人員外，還有傳統(tǒng)出版物的從業(yè)人員。但在所占比重上，無論是行業(yè)的不同還人數(shù)的多少，數(shù)字出版物的從業(yè)人員都是占較大比重的那一方。

我國傳統(tǒng)出版物選題策劃主體主要分為三類：第一類是國有出版單位，即報社、期刊社、出版社的編輯人員；第二類是各大書本供應(yīng)商、書店等從業(yè)人員；第三類是各種作家、漫畫家、記者、編輯等。第一類是傳統(tǒng)出版物中的“頂梁柱”；第二類為傳統(tǒng)出版物出了大量力氣；第三類也在盡自己的力量。這些傳統(tǒng)出版物行業(yè)的從業(yè)者們，雖然從事的是傳統(tǒng)出版物選題策劃的工作，但也會接觸數(shù)字出版物選題策劃帶給他們的新資源。

由此可見，數(shù)字出版物選題策劃所涵蓋的行業(yè)之廣，涉及的人員之多是傳統(tǒng)出版物選題策劃不能比的。

二、在媒介上，數(shù)字出版物選題策劃涵蓋全媒體，傳統(tǒng)出版物選題策劃則局限于較單一的媒介狀態(tài)

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，近年來，手機(jī)、電腦及其他電子設(shè)備如kindle的用戶快速增長，大量網(wǎng)站、自媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展迅猛，快速吸引了大量的受眾。而從實(shí)質(zhì)上來講，數(shù)字出版物就是集文字、圖片、圖形、聲音、視頻等各種形式于一體的多媒體出版物，并且會在不同的媒體上進(jìn)行出版、傳播，因此，也更適合在新媒體時代生存與發(fā)展，但這樣一來，就會導(dǎo)致傳統(tǒng)出版物的受眾急劇下滑、極大地沖擊了傳統(tǒng)出版物的市場[1]。

在沒有數(shù)字出版物的時候，我國的出版和傳媒板塊是分開的，是相互獨(dú)立的兩部分。直到2013年春，我國才將國家廣播電影電視總局和新聞出版總署合并為國家新聞出版廣播電影電視總局。盡管如此，歷史根源的問題是不會這么容易解決的，短期內(nèi)也不可能改變條塊分割的經(jīng)營格局。由此導(dǎo)致，幾乎整個傳媒行業(yè)的策劃活動都是面向單一媒體的。例如，圖書選題策劃就單獨(dú)面向出版社，期刊選題策劃單獨(dú)面向期刊社，新聞選題策劃則單獨(dú)面向報社。加上傳統(tǒng)出版物從業(yè)人員的固有思維模式，難以一下子改變傳統(tǒng)出版物的運(yùn)營方式。

然而，當(dāng)數(shù)字出版物處在發(fā)展初始階段時，新媒體只能借助傳統(tǒng)媒體來獲取內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營。在形勢的驅(qū)動下，雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體達(dá)成了合作的關(guān)系，可以通過網(wǎng)絡(luò)購買紙質(zhì)書籍，但傳統(tǒng)媒體還是難以改變其面臨的媒介較單一的狀況。

三、在多方壓力上，數(shù)字出版物選題策劃面臨的版權(quán)問題較嚴(yán)重，傳統(tǒng)出版物選題策劃面臨的印刷、銷售、空間等問題較嚴(yán)重

計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)、存儲技術(shù)等高新技術(shù)的飛速發(fā)展，使數(shù)字出版成為一種快速發(fā)展的新興出版產(chǎn)業(yè)。它不僅很好地融合了傳統(tǒng)出版內(nèi)容，而且在超越傳統(tǒng)出版內(nèi)容的基礎(chǔ)上，極大地豐富了自身的出版內(nèi)容。數(shù)字化出版的特色在于，它借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備接收和處理信息。在整個的出版過程中，只需要將所有的信息以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲于磁盤、光盤等介質(zhì)中。但就是在這樣便利快捷的條件下，數(shù)字化出版物的版權(quán)所屬存在很大的問題，經(jīng)常發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，也有不少人利用網(wǎng)絡(luò)的資料共享，在網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性和不透明下，竊取他人的智力成果權(quán)。

而傳統(tǒng)出版是指以傳統(tǒng)印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的紙張出版，需要將內(nèi)容物化在以紙張為代表的載體上，具有物質(zhì)形態(tài)上的可保持性。傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版大不相同，傳統(tǒng)出版大概要經(jīng)歷編輯、印刷、發(fā)行三個過程。在編輯上，著重對內(nèi)容層面的把握。在印刷上，卻因?yàn)槭鼙姷奶厥庑?，比較難抉擇。印刷少了滿足不了讀者的需求，印刷多了導(dǎo)致書本積壓，不僅占據(jù)大量的空間，還浪費(fèi)了物力人力，致使成本增加。在印刷的過程中對裝訂線、紙張質(zhì)量、頁數(shù)的把握需要消耗心力勞力。在銷售過程中，還需要分類，好好包裝做好防潮，運(yùn)費(fèi)也是一大筆開銷。雖然現(xiàn)在數(shù)字化出版物盛行，但傳統(tǒng)出版物對受眾的熏陶，早就使傳統(tǒng)出版物深入人心。

相對而言，數(shù)字化出版雖然較為方便快捷，但版權(quán)問題受爭議，難解決；傳統(tǒng)出版雖然在印刷、銷售、運(yùn)輸?shù)确矫孑^為繁瑣，但它審核嚴(yán)格、程序規(guī)范、深入人心，版權(quán)歸屬明確且更具權(quán)威性。

四、在層面上，數(shù)字出版物選題策劃注重于高新技術(shù)層面，傳統(tǒng)出版物選題策劃更加偏重內(nèi)容層面

數(shù)字出版物選題策劃主要依賴于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，更加強(qiáng)調(diào)數(shù)字化，包括內(nèi)容、生產(chǎn)模式、運(yùn)作流程、傳播載體、閱讀消費(fèi)和學(xué)習(xí)形態(tài)等方面。這就要求，數(shù)字出版物選題策劃人員要考慮到受眾的閱讀終端是什么，是手機(jī)、電腦、平板還是其他的什么設(shè)備。關(guān)于文件的格式，需要做成Word、TXT、PPT、html，還是其他格式。在不同的閱讀終端上，不同的文件格式是否能兼容等問題。如此一來，數(shù)字出版物必定更加注重于高新技術(shù)層面，并且數(shù)字出版物所依賴的高新技術(shù)與我們每個人的生活息息相關(guān)。例如，程序員開發(fā)網(wǎng)站需要依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作者在網(wǎng)站上發(fā)表文章需要依靠網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，社交活動和娛樂游戲等也需要互聯(lián)網(wǎng)的支持。

傳統(tǒng)出版物選題策劃則不同，其對內(nèi)容層面更加重視，對內(nèi)容的要求更加嚴(yán)格。雖然紙張質(zhì)量、頁面大小、裝訂效果、頁數(shù)多少、印刷方式等技術(shù)手段因素也不能忽略，但題目、圖片、封面、排版、篇幅、體裁、文字風(fēng)格等方面對傳統(tǒng)出版物的影響更大。傳統(tǒng)出版物無法像數(shù)字出版物可以聲、形、字、畫俱全，想要吸引讀者只能靠獨(dú)具特色的內(nèi)容，在思想上將吸引力發(fā)揮到極致。畢竟傳統(tǒng)出版物的受眾是特殊的，不同于數(shù)字化出版物。

因此，數(shù)字出版物選題策劃和傳統(tǒng)出版物選題策劃相比，其側(cè)重點(diǎn)大不相同也是有理可循的。為更好互補(bǔ)，兩者之間可以進(jìn)行合作，進(jìn)行雙策劃制，讓數(shù)字出版物選題策劃人員和傳統(tǒng)出版物選題策劃人員進(jìn)行同一出版物策劃，互相學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短。

五、在用戶需求上，數(shù)字出版物選題策劃能給用戶提供更加多樣的個性化需求體驗(yàn)，傳統(tǒng)出版物選題策劃只對一些特定的人有吸引力

改革開放四十年，隨著人們生活水平的不斷提高，讀者的個性化需求成為新需求。數(shù)字出版物選題策劃，通過網(wǎng)絡(luò)為不同的人提供不同的服務(wù)需求。利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能，數(shù)字出版物結(jié)合其自身可以將文字、圖片、視頻、音頻集合于一體的特點(diǎn)，趣味性大大增強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，網(wǎng)絡(luò)越來越便捷，人們可以通過各大網(wǎng)站或應(yīng)用軟件，參與到更多人的團(tuán)隊(duì)活動中，可以切切實(shí)實(shí)接觸到不同的人，了解更多不一樣的思想，學(xué)到五花八門的知識，還能體驗(yàn)不同于以往的游戲模式。這樣便捷的全民娛樂方式，為數(shù)字化出版物吸引了大量受眾。

在“微”生活，如微信、微博、淘寶等軟件的影響下，越來越多的人離不開網(wǎng)絡(luò)帶來的便利。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大興起，各式各樣的文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站、公眾號、自由撰稿人隨之興起，在虛擬世界里，誰都可以當(dāng)作者、畫家、編輯。讀者可以根據(jù)自己的寫作愛好發(fā)表文章，不用因擔(dān)心題目、排版、文字風(fēng)格等因素而被拒絕發(fā)表。在網(wǎng)絡(luò)世界里，無論年齡、性別、種族、長相，都可以隨時隨地參與寫作，既可以當(dāng)創(chuàng)作人又可以當(dāng)讀者。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，只能在學(xué)校、圖書館、書店等地方能夠較直接獲取，只能滿足一小部分人的需求。數(shù)字化出版物選題策劃不僅能為大量的用戶提供便捷的閱讀資源，還能夠讓受眾自行創(chuàng)作的心理得到滿足，為用戶提供更好的個性化需求體驗(yàn)。而傳統(tǒng)出版物選題策劃由于其自身的局限性，只能滿足一小部分人，只對一些人有特定吸引力。

六、結(jié)語

盡管，數(shù)字出版物選題策劃，極大地沖擊了傳統(tǒng)出版物選題策劃的市場，但它同時為出版行業(yè)帶來了更加廣闊的發(fā)展空間。由于傳統(tǒng)書籍在面對數(shù)字媒體出版物的壓力時開始了轉(zhuǎn)型升級的緩慢反擊，此二者在未來勢將以在競爭中融和式發(fā)展的狀態(tài)并存[2]。只有數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物相結(jié)合起來，相輔相成，出版行業(yè)才能更好地發(fā)展壯大。