行業(yè)期刊如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)約稿
——以《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志為例

劉 珺

（廣西城鎮(zhèn)建設(shè)雜志社有限公司，廣西 南寧 530028）

在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的期刊市場(chǎng)，要想立于不敗之地，需要大力打造期刊品牌與特色，堅(jiān)持內(nèi)容為王，想方設(shè)法提升期刊的權(quán)威性與影響力，高質(zhì)量的約稿在其中起到非常重要的作用。約稿就是預(yù)約稿件, 即雜志社或出版社主動(dòng)邀請(qǐng)作者為其寫稿, 題目和內(nèi)容大多數(shù)是雜志社或出版社事先定好的, 而對(duì)于一些知名專家學(xué)者而言, 題目和內(nèi)容也可自行決定。通常，邀約知名專家學(xué)者所撰寫的文章整體水平較高，他們創(chuàng)新的理論和深邃的思想，容易獲得引領(lǐng)效應(yīng)，有望短期內(nèi)大幅度提高期刊的影響力，吸引更多優(yōu)質(zhì)稿件。因此，約稿是打造行業(yè)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)形式，是塑造行業(yè)期刊品牌的關(guān)鍵步驟，也是行業(yè)期刊“內(nèi)容為王”議程設(shè)置的生動(dòng)體現(xiàn)。于編輯而言，約稿是必備的基本功，也是一門學(xué)問和藝術(shù)。

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》是由廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳主管、廣西住房和城鄉(xiāng)建設(shè)信息中心主辦的行業(yè)期刊，在走品牌化建設(shè)的道路中歷經(jīng)多次期刊改革，特別是自2016年以來，大力調(diào)整期刊定位，整頓欄目?jī)?nèi)容，打造特色專欄，加大約稿組稿力度，期刊質(zhì)量與品位大大提升。本文僅以《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志為例，探討行業(yè)期刊如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)約稿。

一、明確約稿主題

主題明確且圍繞行業(yè)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)的專題出版模式，因可讀性、權(quán)威性較強(qiáng)，容易吸引讀者關(guān)注，已逐漸成為國(guó)內(nèi)外行業(yè)期刊選題策劃和約稿的重要途徑之一。這種約稿模式不僅是期刊提升知名度和影響力的“殺手锏”，還是克服行業(yè)期刊總想面面俱到但卻主題不突出的弊端的重要法寶。為此期刊編輯要具備職業(yè)敏感性，了解并熟諳本行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究熱點(diǎn)，時(shí)刻保持對(duì)國(guó)家重大政策走向以及社會(huì)熱點(diǎn)問題的密切關(guān)注，充分發(fā)揮甄別與挖掘信息、整合信息的能力，在錯(cuò)綜復(fù)雜的信息海洋中去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里，從而準(zhǔn)確捕捉到與行業(yè)熱點(diǎn)及期刊特色相匹配的選題來進(jìn)行約稿。

（一）依靠行業(yè)資源

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》是廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳主管的行業(yè)期刊，其辦刊宗旨就在于“探索和引導(dǎo)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)的發(fā)展方向和改革實(shí)踐，對(duì)城鎮(zhèn)化問題進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探討，宣傳住房和城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)的方針政策，報(bào)道住房和城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，弘揚(yáng)先進(jìn)的城市建設(shè)及優(yōu)秀的建筑文化，搭建住房和城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)的科技推廣、學(xué)術(shù)研究、成果交流平臺(tái)”，要真正秉承辦刊宗旨，堅(jiān)決辦好期刊，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)約稿，利用好行業(yè)資源是基礎(chǔ)與前提。

首先，編輯可通過重要的政策、文件、會(huì)議等來了解住房城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域的重點(diǎn)工作，并從中捕捉有用信息，深入挖掘提取，選擇題材最熱、可操作性做強(qiáng)的來作為期刊欄目的策劃主題，選擇合適的專家進(jìn)行約稿，整個(gè)策劃—組稿—約稿過程，尤記要兵貴神速。2016年2月22日，《廣西壯族自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，提出將以南寧、柳州、桂林、梧州4座城市為核心，形成四大城鎮(zhèn)群和兩條城鎮(zhèn)帶，全面帶動(dòng)區(qū)內(nèi)各市、縣城鎮(zhèn)發(fā)展。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社第一時(shí)間把握這一重大信息，編輯在此綱要基礎(chǔ)上果斷提煉主題，策劃約稿，最后以“四群聯(lián)動(dòng)：廣西城鎮(zhèn)發(fā)展新前線”為名的專題迅速登上2016年第3期雜志，引起不小的反響。2015年12月，時(shí)隔37年后，中央城市工作會(huì)議在北京召開，對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)管理工作作了全面部署；隨后2016年7月，廣西召開全區(qū)城市工作會(huì)議，彭清華書記作了重要講話，提出要建設(shè)綠色生態(tài)、開放創(chuàng)新、活力迸發(fā)、管理高效、桂風(fēng)壯韻鮮明的現(xiàn)代化宜居城市，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社迅速回應(yīng)，及時(shí)刊登廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳時(shí)任廳長(zhǎng)、黨組書記嚴(yán)世明的特稿《加強(qiáng)城市規(guī)劃建設(shè)管理，建設(shè)特色鮮明的宜居城市》，提升了雜志的影響力。

其次，與廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳主要職能處室及下層單位密切聯(lián)系，積極合作，及時(shí)跟進(jìn)其工作動(dòng)態(tài)及亮點(diǎn)，獲取相關(guān)課題資源。與廳內(nèi)重要職能處室及下層單位建立緊密聯(lián)系的好處，不僅在于可深入了解行業(yè)重要信息，獲得第一手資料，提煉出選題方向，還可直接向相關(guān)負(fù)責(zé)人約稿或經(jīng)由負(fù)責(zé)人引薦，約請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域更高級(jí)別的專家學(xué)者來撰寫稿件。如《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社曾與廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳村鎮(zhèn)處合作，在2016年5月的雜志上共同策劃推出一期專題《希望的田野：落腳鄉(xiāng)村規(guī)劃改革》。該專題在村鎮(zhèn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人的引薦下，約請(qǐng)了來自住房城鄉(xiāng)建設(shè)部及中國(guó)城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院的幾位高級(jí)別專家學(xué)者，對(duì)于住房城鄉(xiāng)建設(shè)部最新印發(fā)的《關(guān)于改革創(chuàng)新、全面有效推進(jìn)鄉(xiāng)村規(guī)劃工作的指導(dǎo)意見》作出權(quán)威解讀，并就縣域鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃編制的思路和方法提出見解；同時(shí)還約請(qǐng)了在鄉(xiāng)村規(guī)劃管理轉(zhuǎn)型升級(jí)工作中做得比較成功的成都市規(guī)劃管理局來談經(jīng)驗(yàn)，從政策解讀、理論分析到成功案例宣講，使讀者可以全方位了解國(guó)家的鄉(xiāng)村規(guī)劃改革工作，贏得了讀者的一致好評(píng)。此外，圍繞2016年廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳在加強(qiáng)城市綜合管理和推進(jìn)建筑節(jié)能方面的重要工作，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社尋求與廳處室及下層單位積極合作，在2016年9月與廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳科學(xué)技術(shù)處課題研究組合作推出專題《廣西可再生能源建筑進(jìn)行時(shí)》，在2016年4月與6月分別策劃專題《海綿城市：會(huì)呼吸的人居地》與《地下管廊：城市的另一張面孔》，約請(qǐng)廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳城市建設(shè)處的主要負(fù)責(zé)人及南寧市市政工程管理處的高級(jí)工程師撰寫稿件，保證了文章的真實(shí)性與可讀性。

（二）捕捉社會(huì)熱點(diǎn)

充分捕捉當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)是策劃約稿的前提條件，面對(duì)社會(huì)突發(fā)重大事件或亟需解決的國(guó)計(jì)民生問題時(shí)，期刊應(yīng)快速有效地響應(yīng)，全面發(fā)掘事件背后隱藏的本質(zhì)及解決問題的思路。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志一直堅(jiān)持圍繞社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行約稿，在及時(shí)、準(zhǔn)確地把握社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)家政策導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，也十分重視對(duì)重大現(xiàn)實(shí)問題的理論研究和實(shí)踐探討，以期為黨和政府提供科學(xué)決策參考。

2017年底，習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；2018年初，中央一號(hào)文件公布《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)給予明確的具體發(fā)展路線；2018年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報(bào)告時(shí)提出要大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略……這些直接導(dǎo)致“鄉(xiāng)村振興”成為近年來各地的熱門話題。鄉(xiāng)村振興話題在各大媒體上的熱議引起了《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社的關(guān)注，事實(shí)上，“鄉(xiāng)村振興”這一主題也與雜志深耕的行業(yè)領(lǐng)域相符。為此，雜志社迅速把握時(shí)機(jī)，響應(yīng)黨和國(guó)家“走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園”的號(hào)召，為國(guó)家的“鄉(xiāng)村振興”工作營(yíng)造了良好的輿論氛圍。圍繞“鄉(xiāng)村振興”這一大主題，2018年《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社陸續(xù)策劃了《村莊規(guī)劃打破〈千村一面〉》《鄉(xiāng)村振興下的城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路》《農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)：以鄉(xiāng)土之道營(yíng)造鄉(xiāng)村》《生態(tài)美學(xué)與鄉(xiāng)村文化振興》四期專題，從“規(guī)劃引領(lǐng)”“城鄉(xiāng)融合”“農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)”“新上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)”等四方面內(nèi)容入手，大力約請(qǐng)廳領(lǐng)導(dǎo)及資深專家學(xué)者撰稿，從制度到文化再到實(shí)踐，由點(diǎn)到面、由廣而深地開展了一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的大討論，喚醒人們關(guān)注鄉(xiāng)村規(guī)劃制度改革、關(guān)注鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)、關(guān)注鄉(xiāng)村文化與遺產(chǎn)保護(hù)，極大地提升了雜志的影響力。

（三）參加重要行業(yè)會(huì)議

行業(yè)期刊編輯應(yīng)積極參加重要的行業(yè)年會(huì)、研討會(huì)及專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議, 以及時(shí)了解吸收行業(yè)發(fā)展前沿及相關(guān)課題信息。重要的行業(yè)會(huì)議尤其是年會(huì)對(duì)于行業(yè)期刊來說非常重要，信息量非常大, 可以了解到行業(yè)領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)、進(jìn)展和熱點(diǎn)問題。作為行業(yè)期刊編輯, 在參加這些重要會(huì)議之前首先要了解會(huì)議的日程安排, 獲取授課人員信息和報(bào)告內(nèi)容, 從中篩選出最符合自己期刊發(fā)展所需要的選題。參會(huì)期間, 編輯可以通過會(huì)議平臺(tái)開展各種工作。會(huì)議召開前, 參加會(huì)議的編輯應(yīng)該和主編商榷可以約請(qǐng)哪些專家撰稿。一般來說，被邀請(qǐng)做會(huì)議報(bào)告的都是業(yè)內(nèi)的專家, 通過聆聽他們的報(bào)告, 編輯可以迅速了解行業(yè)的最新研究進(jìn)展和有關(guān)專家學(xué)者的研究方向, 以利于捕獲信息。并且，參加行業(yè)會(huì)議可以與專家直接溝通請(qǐng)教，專家對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)有著更敏銳的洞察力, 對(duì)研究領(lǐng)域的前沿進(jìn)展更是有著前瞻的掌握。因此，編輯可以有的放矢，大施拳腳，向?qū)＜曳e極宣傳自家雜志,大膽發(fā)出約稿邀請(qǐng)。

（四）借助各類媒體

學(xué)會(huì)利用各類傳統(tǒng)媒體與新媒體，從海量信息中廣泛搜集、篩選信息，提取有用的關(guān)鍵詞，策劃選題，精準(zhǔn)約稿，也是行業(yè)期刊編輯職業(yè)修行的必要一課。尤其是在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代，要重視借助CNKI學(xué)術(shù)關(guān)注度來準(zhǔn)確把握選題研究趨勢(shì)?！皩W(xué)術(shù)趨勢(shì)搜索”是中國(guó)知網(wǎng)依托中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)中海量文獻(xiàn)資源及讀者下載關(guān)注等情況而提供的學(xué)術(shù)趨勢(shì)分析工具。為充分驗(yàn)證“鄉(xiāng)村振興”熱度，筆者在CNKI網(wǎng)站上以“鄉(xiāng)村振興”為關(guān)鍵詞，對(duì)2016—2019年“鄉(xiāng)村振興”的學(xué)術(shù)關(guān)注度進(jìn)行了搜索。搜索發(fā)現(xiàn)近年來學(xué)者對(duì)“鄉(xiāng)村振興”的關(guān)注度不斷上升，尤其是2017年來文章收錄量呈井噴式增長(zhǎng)。2017年，相關(guān)文章收錄量為693篇，2018年達(dá)到10588篇，而2019年僅前四個(gè)月的文章收錄量就已達(dá)到2679篇。由此可判斷在接下來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，“鄉(xiāng)村振興”等話題仍會(huì)是學(xué)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

二、明確約稿對(duì)象

約稿的主題內(nèi)容確定后，編輯要根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的研究方向精準(zhǔn)確定約稿對(duì)象，從而解決“向誰約稿”的問題，對(duì)撰稿作者或團(tuán)隊(duì)的篩選是決定期刊內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵步驟。編輯要充分考慮約稿對(duì)象的研究方向、學(xué)術(shù)影響力及對(duì)期刊的支持度等，爭(zhēng)取約到最合適選題的行業(yè)專家的文章，畢竟專家在行業(yè)領(lǐng)域歷練多年，有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和豐碩的研究成果，對(duì)于專題稿件的科學(xué)性、創(chuàng)新性、引導(dǎo)性和深度廣度上有一定的把握與駕馭力，其撰寫的文章質(zhì)量能得到保障，達(dá)到預(yù)期效果。此外，專家精辟而獨(dú)到的觀點(diǎn)和看法，容易引起讀者關(guān)注，點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)載率高、傳播力強(qiáng)，期刊的知名度和正能量亦因此大為增強(qiáng)，影響力和輻射力隨之?dāng)U大，有助于形成名家效應(yīng)和期刊品牌效應(yīng)。

在“向誰約稿”這一問題上，長(zhǎng)期以來，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志存在過分依靠向主管單位系統(tǒng)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜壹s稿，以致稿源狹窄、開拓不足等問題。在經(jīng)歷了多次改革尤其是2016年的大改革后，雜志社在開拓專家稿源、大步走出去向外約稿方面實(shí)現(xiàn)了大的飛躍與提升。開拓稿源的途徑有很多，如積極參加各類重要的行業(yè)會(huì)議、利用CNKI檢索功能，等等。尤其值得一提的是利用CNKI檢索功能，從選題相關(guān)已發(fā)表的文章入手檢索分析最終精準(zhǔn)確定目標(biāo)撰稿專家。如《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》2018年第12期所刊專題《韌性城市——守住城市的安全底線》，其兩篇核心文章《韌性城市的建設(shè)框架及推進(jìn)策略研究》和《建設(shè)有中國(guó)特色的韌性城市——以中醫(yī)思維的系統(tǒng)治理理念為啟發(fā)》的撰稿專家，就是編輯通過CNKI檢索功能精準(zhǔn)確定的可以很好駕馭“韌性城市”這一主題的行業(yè)專家。

三、結(jié)語

約稿是行業(yè)期刊打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)，也是編輯策劃、社交等綜合工作能力的體現(xiàn)。編輯應(yīng)緊抓新時(shí)代給期刊出版各環(huán)節(jié)帶來的機(jī)遇，精準(zhǔn)策劃選題，精準(zhǔn)確定約稿對(duì)象，采用最適宜的約稿方式和策略，從而實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)約稿”的目標(biāo)。約稿的本質(zhì)是期刊編輯與作者的良性溝通與交流，旨在實(shí)現(xiàn)期刊品牌建設(shè)與作者分享研究成果的共贏目標(biāo)。面對(duì)實(shí)際約稿工作中可能會(huì)出現(xiàn)的各種挫敗，期刊編輯要不放棄不、不氣餒，不斷加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，提升溝通協(xié)調(diào)能力，拉近與約稿對(duì)象的距離，提高約稿成功率。