新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞傳播的SWOT分析

林云娟

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 330013）

中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站的增加，讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的下一步即“新媒體化”發(fā)展充滿期待。在新媒體環(huán)境下媒介資源更為豐富，受眾需求更加多樣和復(fù)雜化。與此同時(shí)，中國在世界經(jīng)濟(jì)地位的提升，新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾的變化，當(dāng)前的中美貿(mào)易摩擦，以及適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，不僅為財(cái)經(jīng)新聞傳播提供了機(jī)遇，也對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道提出了新的要求。為此，筆者運(yùn)用SWOT分析法，在分析財(cái)經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境下發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅與機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，探討新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞傳播的發(fā)展策略。

一、優(yōu)勢(shì)（Strength）

（一）中國經(jīng)濟(jì)地位提升，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)绊懥U(kuò)大

伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，中國經(jīng)濟(jì)體量顯著增大，中國經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率顯著提高，中國經(jīng)濟(jì)地位也顯著提升。中國與美國、歐盟一起成為全球三個(gè)最重要的生產(chǎn)平臺(tái)。中國積極推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、提出建立基礎(chǔ)設(shè)施的建議得到大多數(shù)重要國家的積極響應(yīng)。絲路基金、金磚國家銀行等中國主導(dǎo)的國際合作機(jī)構(gòu)影響力逐步擴(kuò)大。2016年，中國提出的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展方案在G20峰會(huì)上得到各國領(lǐng)導(dǎo)人的廣泛認(rèn)可。①2017年，習(xí)近平在黨的十九大報(bào)告中指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變動(dòng)，帶動(dòng)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。2018年11月在上海舉辦的中國首屆國際進(jìn)口博覽會(huì)，為各國開辟中國市場(chǎng)提供了新平臺(tái)，各國反響強(qiáng)烈、廣泛認(rèn)可、積極參與。

（二）豐富多樣的媒介資源，新穎靈活的傳播方式

新媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)是受眾廣泛、傳播迅速、相對(duì)性、交互性、復(fù)合性。新媒體的傳播者與受眾都是非常廣泛的，傳統(tǒng)媒體的受眾只是單向接受信息，沒有反饋。現(xiàn)在信息發(fā)布者和接收者都可以發(fā)布信息，而且進(jìn)行互動(dòng)，引發(fā)讀者討論和思考。新媒體是聲音、圖片、文字的多媒介融合傳播，更加自由靈活的傳播方式，傳播效果更加明顯。

新媒體環(huán)境下的融媒體平臺(tái)有利于財(cái)經(jīng)新聞的傳播和發(fā)展，需要全面深入傳播新的財(cái)經(jīng)政策，新聞?dòng)浾呖梢詢?yōu)先向新媒體平臺(tái)供稿，新媒體中微博的熱點(diǎn)話題、微信的公眾號(hào)文章推送、新聞移動(dòng)客戶端的推送等都是很好的傳播方式，受眾能夠及時(shí)地通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的方式進(jìn)行互動(dòng)，帶動(dòng)全民廣泛了解財(cái)經(jīng)類新聞并學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。

二、劣勢(shì)（Weakness）

（一）新媒體環(huán)境下，虛假信息混淆視聽，信息繁雜真假難辨

雖然新媒體給財(cái)經(jīng)新聞的傳播提供了很多便利，但這樣的傳播沒有特定的限制，用戶容易陷入一個(gè)真假難辨的時(shí)代。第一天刷屏，第二天逆轉(zhuǎn)，這已經(jīng)成為很多爆款新聞的套路。加上自媒體競(jìng)爭(zhēng)無序，造成大量信息干擾，無法判斷匿名用戶發(fā)布的謠言信息，從而使受眾接收到的不確定性信息增多。

特別是在重大事件發(fā)生時(shí)，造勢(shì)者借助這個(gè)機(jī)會(huì)散布大量謠言，使得受眾接收到錯(cuò)誤的信息。例如，春節(jié)小型客車高速免費(fèi)通行期間，ETC車輛不從專用車道出高速將被扣費(fèi)。②最終桂林網(wǎng)警官方辟謠：這是假的！孫威在《編造、故意傳播虛假信息罪疑難問題研究》③提出了本罪規(guī)制故意散布謠言、發(fā)布虛假新聞、擾亂社會(huì)正常秩序的行為。

（二）新媒體專業(yè)記者少，財(cái)經(jīng)新聞傳播者素質(zhì)參差不齊

新媒體時(shí)代，新聞傳播隊(duì)伍參差不齊，受眾既是信息接受者也是傳播者，既缺乏財(cái)經(jīng)類專業(yè)背景，又對(duì)信息的篩選、驗(yàn)證、分類缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)。④在媒介大融合時(shí)代環(huán)境下，新媒體的不斷興起使表現(xiàn)形式多樣化成為重點(diǎn)，加上媒體記者工作量大，工作時(shí)間不規(guī)律，缺少專業(yè)的新媒體記者，無法讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行高效傳播，創(chuàng)意新穎的版面設(shè)計(jì)、形式多樣的配文圖表、真實(shí)快速的獨(dú)家報(bào)道、跨媒介平臺(tái)互動(dòng)等這些都是新聞工作者需要做出的嘗試。

三、機(jī)會(huì)（Opportunity）

（一）多因素綜合作用下，新聞行業(yè)快速發(fā)展

各種高科技技術(shù)的進(jìn)步，大量軟件的開發(fā)，給新媒體提供了技術(shù)支持，新的技術(shù)加速了內(nèi)容的傳播與分發(fā)。在技術(shù)環(huán)境上，人工智能、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等新興技術(shù)的爆發(fā)，促使了新聞產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新，進(jìn)而促進(jìn)直播、短視頻、語音等內(nèi)容形態(tài)的拓展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為新聞業(yè)帶來大量的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。在國家政策上，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)相關(guān)資質(zhì)的核發(fā)和審查逐漸嚴(yán)格化，社交、直播平臺(tái)的信息服務(wù)政策規(guī)定出臺(tái)。在新聞業(yè)的影響方面，傳媒形態(tài)多樣化促進(jìn)了新聞業(yè)改革與經(jīng)營管理的發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)環(huán)境上，流量格局出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，新聞內(nèi)容量爆炸式發(fā)展，傳統(tǒng)新聞編輯無法滿足需求；在用戶習(xí)慣上，受眾注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，自我意識(shí)的覺醒導(dǎo)致了個(gè)性化服務(wù)的需求增強(qiáng)，這些因素必將推動(dòng)新聞業(yè)的快速發(fā)展。

（二） 新媒體時(shí)代，受眾不斷增多

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，需要“快餐文化”來滿足人們碎片化時(shí)間里對(duì)個(gè)性表達(dá)和情感交流的需求。而新媒體的傳播方式滿足了受眾的需求，受眾不再僅僅依靠電視、電腦來獲取資訊，而是借助手機(jī)、電腦、iPad等移動(dòng)客戶端在短時(shí)間內(nèi)快速獲得大量的信息，同時(shí)受眾通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等表達(dá)自己的想法和意見，對(duì)信息進(jìn)行多次傳播擴(kuò)散。越來越多的受眾體驗(yàn)到新媒體帶來的便利，從而加入這場(chǎng)狂歡。

（三） 國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)變動(dòng)加劇

特朗普從勝選以來，在對(duì)華貿(mào)易政策方面頻繁打出反傾銷、反補(bǔ)貼等常規(guī)性貿(mào)易救濟(jì)牌，同時(shí)利用本國貿(mào)易法對(duì)華發(fā)起“337”條款調(diào)查、“301”條款調(diào)查和“201”條款調(diào)查等一系列非常規(guī)性貿(mào)易調(diào)查。⑤中美貿(mào)易摩擦愈演愈烈，國際油價(jià)大漲，人民幣離岸匯率直線飆升等經(jīng)濟(jì)變動(dòng)都會(huì)帶來大量的財(cái)經(jīng)新聞。近期國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻，中國經(jīng)濟(jì)處在結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型中，“劉強(qiáng)東事件”使京東的股票出現(xiàn)百分之幾的跌幅、證券市場(chǎng)大幅震蕩，購房政策的調(diào)整，制造業(yè)增值稅的調(diào)整，個(gè)人所得稅起征標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，上海進(jìn)口博覽會(huì)等經(jīng)濟(jì)變動(dòng)也為財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道提供了大量的機(jī)遇。

四、威脅（Threat）

（一）人人都有“麥克風(fēng)”，信息傳播環(huán)境復(fù)雜

人人都有“麥克風(fēng)”，很多信息是混淆視聽，受眾對(duì)信息判斷力不足，媒介素養(yǎng)普遍偏低，造勢(shì)者散播謠言從中牟利。由于普通人的力量超過了意見領(lǐng)袖，少數(shù)服從多數(shù)，巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量讓謠言給社會(huì)帶來了非常大的輿論壓力。例如，中美貿(mào)易戰(zhàn)下，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)反華、詆毀我黨言論以及會(huì)散布攻擊性謠言，造成財(cái)經(jīng)媒體環(huán)境的混亂。前不久，美國國務(wù)卿蓬佩奧有一個(gè)發(fā)言，攻擊中國是一個(gè)掠奪性的國家，是一個(gè)偷取知識(shí)產(chǎn)權(quán)、盜用別人技術(shù)、以及強(qiáng)迫轉(zhuǎn)移技術(shù)、獵取別人資源的國家。⑥輿論缺乏嚴(yán)格的管理制度會(huì)給新媒體環(huán)境下突發(fā)事件的傳播造成非常大的負(fù)面影響。

（二）版權(quán)意識(shí)淡薄，影響原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)積極性

在新媒體環(huán)境傳播過程中，版權(quán)問題重視不夠，缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容，多數(shù)只是千篇一律的信息復(fù)制。最近，有報(bào)道稱“IOS版的子彈短信在AppStore應(yīng)用商店下架”，因?yàn)榫W(wǎng)易新聞中使用的圖片涉及版權(quán)問題。王維嘉認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下加快信息分享與傳播的同時(shí)也引發(fā)了一系列著作權(quán)問題，包括版權(quán)侵權(quán)問題，并對(duì)如何在保護(hù)版權(quán)的同時(shí)促進(jìn)信息傳播進(jìn)行了研究。⑦傳播中存在的不確定和錯(cuò)誤信息，民眾又大量復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)擴(kuò)大不確定性信息的傳播范圍，影響受眾的判斷。新媒體中這種不假思索的復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)缺乏原創(chuàng)觀點(diǎn)，從而降低了人們的創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)立思考的能力。

五、新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞傳播的策略

從以上分析來看，雖然在新媒體環(huán)境下，新媒體、自媒體的出現(xiàn)使得內(nèi)容生產(chǎn)大爆發(fā)，人人皆可生產(chǎn)內(nèi)容，但也存在信息傳播混淆視聽、版權(quán)意識(shí)淡薄以及新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)欠缺等方面的情況，為此我們應(yīng)從國家政策規(guī)范、強(qiáng)化主流媒體引導(dǎo)作用、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、專業(yè)新聞傳播人才培養(yǎng)等方面著手，促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞傳播的健康發(fā)展。

（一）建立虛假信息發(fā)布與傳播的懲戒機(jī)制，加強(qiáng)權(quán)威信息平臺(tái)建設(shè)

政府應(yīng)出臺(tái)規(guī)制媒介市場(chǎng)的法律法規(guī)，減少自媒體的干擾，制約市場(chǎng)媒體的惡性競(jìng)爭(zhēng)及其輕信、妄傳的行為。比如，對(duì)2018年10月28日發(fā)生的“重慶公交墜江”事件的報(bào)道。事故發(fā)生后，28日下午17∶51《新京報(bào)》的報(bào)道中出現(xiàn)“大巴車墜江前與小轎車相撞，系一小轎車女車主駕車逆行導(dǎo)致”等字眼，而且迫不及待使用動(dòng)畫這種醒目、逼真的形式，讓女司機(jī)遭受無端攻擊謾罵。網(wǎng)民在事實(shí)還未定論時(shí)，對(duì)小轎車女司機(jī)一片罵聲，輿論一邊倒。后經(jīng)警方證實(shí)，事故與女轎車司機(jī)無關(guān)，全國網(wǎng)友欠女司機(jī)一個(gè)道歉。相關(guān)部門對(duì)新京報(bào)、澎湃新聞、梨視頻、騰訊新聞等把文章一刪就當(dāng)作什么都沒發(fā)生，也不道歉的行為給予懲處和整改。反思這種情況，我們應(yīng)建立有序的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，營造健康的輿論環(huán)境，建立權(quán)威信息平臺(tái)，來保障傳播內(nèi)容的真實(shí)性。

（二）加強(qiáng)專業(yè)的新聞隊(duì)伍建設(shè)，規(guī)范媒體經(jīng)營管理

由于新媒體的工作者不具備傳統(tǒng)媒體工作者的專業(yè)知識(shí)，加上缺乏一定的專業(yè)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)，從而對(duì)信息的篩選和發(fā)布工作缺乏準(zhǔn)確的判斷能力，比如一味追求點(diǎn)擊率、博眼球。第一，新聞工作者需要提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)和專業(yè)能力，建立具有多媒體采編技能、全媒體發(fā)布能力的采編隊(duì)伍，面對(duì)新形勢(shì)、新問題，需要解決主要問題，適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。第二，提高新聞工作者的道德素質(zhì)要求，培養(yǎng)正直、公正、客觀、忠誠的專業(yè)人才。第三，借鑒國內(nèi)外經(jīng)營管理方面的經(jīng)驗(yàn)，把握時(shí)代脈搏，建設(shè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營管理體系。

（三）完善媒體“把關(guān)人”機(jī)制，發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)作用

受眾媒介素養(yǎng)較低，因此提升他們使用、理解、和判斷媒介信息的能力非常重要，需要建立健全把關(guān)人機(jī)制，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾，避免受眾對(duì)不確定的信息進(jìn)行二次傳播。主流媒體和黨媒要進(jìn)行積極正確的引導(dǎo)，要培養(yǎng)新聞工作者的擔(dān)當(dāng)精神和責(zé)任感，為黨和國家服務(wù)，傳播正能量，尤其是在重大問題上要敢于發(fā)聲，搶占輿論制高點(diǎn)。主流媒體要有意識(shí)地引導(dǎo)大眾擁有正面的輿論觀，營造良好的輿論環(huán)境。

（四）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容

政府應(yīng)建立版權(quán)技術(shù)保護(hù)平臺(tái)，完善版權(quán)交易規(guī)則模式和市場(chǎng)慣例。國家版權(quán)局應(yīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)進(jìn)行整治，加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，要求網(wǎng)絡(luò)商家提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。既要保護(hù)作者智力勞動(dòng)成果，也要保障新聞媒體的自由真實(shí)性和公眾知情權(quán)，國家需要出臺(tái)相關(guān)版權(quán)法律法規(guī)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)原創(chuàng)者，同時(shí)對(duì)抄襲者、復(fù)制粘貼原創(chuàng)內(nèi)容不予以聲明者，嚴(yán)懲不貸。

注釋：

①吳振宇.把握我國經(jīng)濟(jì)地位提升的機(jī)遇拓展國際發(fā)展新空間[J].國務(wù)院發(fā)展研究中心,2018(2).

②張媛.朋友圈的溫馨提示可能是套路？部分造謠人被刑拘![EB/OL].http://m.chinaso.com/news_article_v3.html?app=pc&nid=http://paper.chinaso.com/bkbl/det ail/20180417/1000200033018061523969738737757016_1.html,2018-04-17.

③孫威.編造、故意傳播虛假信息罪疑難問題研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué),2018.

④周根紅.財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2012:27-28.

⑤⑥李曉.中美貿(mào)易戰(zhàn)下的國家命運(yùn)和個(gè)人命運(yùn)[A].吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,2018.

⑦王維嘉.微信中的侵權(quán)問題與版權(quán)保護(hù)研究[D].南京大學(xué),2016.