淺析新媒體語(yǔ)境下國(guó)內(nèi)電影的發(fā)展變化

孫 迪

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 330100）

一、新媒體時(shí)代的到來(lái)

新媒體可被定義為 ：“基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)、基于通信技術(shù)的手機(jī)、基于數(shù)字廣播技術(shù)的數(shù)字廣播（DAB）和數(shù)字電視（包括移動(dòng)電視）以及跨媒體的IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）等?！蓖瑐鹘y(tǒng)的媒體如電視、廣播、報(bào)刊、戶外廣告等相比較，它是新誕生的“第五媒體”。在新媒體中，微博也是不容忽視的重要平臺(tái)，越來(lái)越多的影視作品通過(guò)微博來(lái)進(jìn)行宣傳與互動(dòng)，為新媒體注入了更多的活力。

二、新媒體語(yǔ)境下中國(guó)電影的變化

（一）新媒體語(yǔ)境下的觀影媒介的變化

1.觀影媒介的特點(diǎn)?，F(xiàn)在的生活中觀影媒介早已不再是單一的影院模式，我們通過(guò)電視、電腦和手機(jī)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀影。播放電影的屏幕也由影院大屏變?yōu)槭謾C(jī)屏幕，由固定的觀影位置走向任意，觀影媒介呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的態(tài)勢(shì)。在新媒體時(shí)代，觀影媒介具有以下幾個(gè)特征。

第一，觀影行為個(gè)人化。傳統(tǒng)的影院觀影是一種集體觀影的行為，幾十個(gè)人在同一空間中，通過(guò)關(guān)閉的燈光進(jìn)入電影世界中，黑暗的空間將觀眾與外部環(huán)境進(jìn)行短暫隔離。但在影院中，我們依然可以獲取到除電影以外的信息，如電話鈴聲、討論劇情聲、驚叫聲、笑聲等。在這一公共場(chǎng)所中，我們很難實(shí)現(xiàn)個(gè)人化的觀影行為。新媒體時(shí)代觀影媒介便攜的特點(diǎn)，可以很好地避免時(shí)間和空間的限制?，F(xiàn)在很多家庭購(gòu)置了投影設(shè)備，在家同樣也可以享受大屏觀影的快感。新媒體使得觀影從集體行為走向個(gè)人行為，從約束走向個(gè)性化。

第二，觀影設(shè)備便攜?，F(xiàn)在的電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端擁有越來(lái)越大的存儲(chǔ)容量和超高清的畫(huà)面，可以滿足一般觀眾的觀影需求。所以很多觀眾放棄了有時(shí)間、空間約束的影院觀影，轉(zhuǎn)而使用手機(jī)、平板電腦等媒介，實(shí)現(xiàn)隨身攜帶，利用碎片化時(shí)間滿足觀影的需求。

第三，觀影媒介互動(dòng)性增強(qiáng)。我們可以一邊觀影一邊交流互動(dòng)，當(dāng)下我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看電影不可避免出現(xiàn)的現(xiàn)象就是“彈幕滿天飛”。彈幕是一種新興的觀影方式，觀影的同時(shí)可以實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論，這些評(píng)論就會(huì)出現(xiàn)在熒屏上，網(wǎng)友既可以看到評(píng)論，又可以進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論。彈幕的內(nèi)容大都是影片觀影感受、吐槽等，觀眾可以在此交流，這成了很多人的觀影樂(lè)趣。可以說(shuō)，彈幕是對(duì)影片的另一種解碼，彈幕的內(nèi)容可以產(chǎn)生新的不同的意義，生成由龐大的觀影群建構(gòu)的新文本。相較于傳統(tǒng)的單向觀影方式，新媒體語(yǔ)境下的觀影媒介可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的多向度傳播。在傳統(tǒng)的觀影方式中，觀眾的想法總是滯后傳播的，因?yàn)槊浇榕c受眾之間存在時(shí)間和空間上的隔閡。

2.觀影媒介的影響。新媒體時(shí)代觀影媒介越來(lái)越多樣化，對(duì)電影的創(chuàng)作、發(fā)行提出了新的要求，即充分運(yùn)用新媒介。在這樣的條件下，國(guó)內(nèi)的電影創(chuàng)作也發(fā)生了變化。

（二）電影呈現(xiàn)碎片化形式

隨著生活節(jié)奏的加快，工作之余留給人們休閑的時(shí)間越來(lái)越少。我們選擇娛樂(lè)或者閱讀學(xué)習(xí)的方式也更趨向于碎片化，抖音滿足了大家碎片化時(shí)間的娛樂(lè)需求，成為眾所周知的短視頻APP；微信朋友圈每天15分鐘打卡的英語(yǔ)學(xué)習(xí)也吸引了更多人加入。同樣，新媒體時(shí)代下的很多電影也開(kāi)始走“小眾”路線。篇幅更短，情節(jié)更緊湊。比如微電影，它的時(shí)常只有30秒到30分鐘，往往圍繞一個(gè)吸引人的小故事展開(kāi)，沒(méi)有太長(zhǎng)的篇幅，觀眾可以利用碎片化的時(shí)間較快地獲得完整的影片信息。再加上新媒體時(shí)代的觀影媒介的助力，2010年國(guó)內(nèi)第一部微電影誕生以來(lái)，微電影的創(chuàng)作量逐年遞增。

篇幅短勢(shì)必會(huì)壓縮內(nèi)容的長(zhǎng)度。為了能在較短的時(shí)間里包含更多的內(nèi)容，這就需要提高剪輯速度，所以敘事也以碎片化方式表達(dá)。比如現(xiàn)在很多廣告的形式，就是吸取了微電影的精髓，在較短的時(shí)間里敘述一個(gè)緊湊的故事情節(jié)，吸人眼球。2018年世界杯期間，由著名球星內(nèi)馬爾代言的OPPO Find X手機(jī)廣告完整版也只有1分29秒，通過(guò)快節(jié)奏的剪輯，陪伴著內(nèi)馬爾進(jìn)入火星尋找神秘女性，很容易就進(jìn)入到情節(jié)之中，更是有力地宣傳了手機(jī)的神秘感和未來(lái)感。

（三）電影文本的綜合性

20世紀(jì)用DVD觀影的時(shí)代，觀眾只能看到電影的本身，影片內(nèi)容播放完畢也就結(jié)束了，少數(shù)影片會(huì)在片尾播放拍攝花絮。當(dāng)下的新媒體時(shí)代，電影文本包羅萬(wàn)象，我們可以搜集到上千條有關(guān)電影的信息?？梢钥吹綇那捌诘碾娪芭臄z準(zhǔn)備到影片拍攝中的造型再到影片后期的宣發(fā)，這期間產(chǎn)生的有關(guān)電影的信息我們都可以通過(guò)新媒體找到。所以，電影的文本已不單單是最終呈現(xiàn)的成片，它包含了影片所有相關(guān)內(nèi)容。比如周星馳導(dǎo)演的電影《美人魚(yú)》，開(kāi)拍前期美人魚(yú)角色就是通過(guò)角色甄選大賽確定的，此消息已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，就吸引了很多人的關(guān)注。在影片上映一年前，發(fā)行方還利用網(wǎng)絡(luò)策劃了“我們都欠周星馳一張電影票”的話題討論，一時(shí)之間微博、微信都開(kāi)始瘋狂轉(zhuǎn)載，大家紛紛到影院支持周星馳。影片從最初就一直保持著熱度，積累了大量的文本信息，當(dāng)我們關(guān)注到影片其中的一點(diǎn)就會(huì)有其他的文本信息出現(xiàn)。電影的制作主體也早已意識(shí)到新媒體時(shí)代的特性，除了細(xì)作電影本身外，也深耕關(guān)于影片的周邊，比如話題炒作、微博熱搜、后電影衍生品等。

二、新媒體語(yǔ)境下電影受眾的審美變化

新媒體語(yǔ)境下各類媒體不斷融合，帶給電影受眾不同的體驗(yàn)感受。在媒介變化以及新的文化背景下，電影受眾的審美也發(fā)生了變化。

（一）從享受視聽(tīng)快感到醒悟

新媒體時(shí)代的媒介做到了受眾感官功能的延伸，人們可以隨時(shí)隨地觀影享受視聽(tīng)快感。受眾沉浸在電影的造夢(mèng)空間中，視覺(jué)沖擊越大，越能激發(fā)觀眾的興趣。在希區(qū)柯克影片《精神病患者》中，“浴室殺人案”以及地下室“骷髏母親”的經(jīng)典鏡頭，刺激著觀眾，甚至使他們感到震驚。雖然驚悚但同時(shí)也充滿了神秘，使得熒幕具有吸引力。再比如影院上座率較高的科幻大片，從《星際穿越》到最近大熱的《流浪地球》，影片的特效奇觀給予觀眾不一樣的審美體驗(yàn)。3D、4D電影，大片級(jí)的制作，一直占據(jù)著觀眾的眼球。新媒體時(shí)代，在技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，觀眾的審美也在潛移默化地變化著，技術(shù)總是服務(wù)于人類的。所以，觀眾能與時(shí)俱進(jìn)地適應(yīng)電影技術(shù)的革新。為了挖掘稀缺的注意力資源，影片就需要具有更強(qiáng)的吸引力。

電影帶給觀眾震驚的視聽(tīng)盛宴卻又是短暫的，很多影片放映結(jié)束就意味著感官體驗(yàn)的結(jié)束，并沒(méi)有帶給觀眾過(guò)多的思考，這種體驗(yàn)感是短暫的、瞬時(shí)的。觀眾會(huì)很快適應(yīng)影片帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，并接受這種體驗(yàn)，從享受中慢慢醒悟過(guò)來(lái)。如2017年國(guó)內(nèi)火爆的電影《戰(zhàn)狼2》，累計(jì)票房高達(dá)56.79億元，廣受追捧，院線更是多次延長(zhǎng)放映期。不僅讓觀眾在坦克大戰(zhàn)中高呼過(guò)癮，在影片中看到了大國(guó)風(fēng)范，更是掀起了愛(ài)國(guó)主義的熱潮。這股熱潮一直延續(xù)到同年9月27日上映的由演員李晨導(dǎo)演的影片《空天獵》，同樣是軍事題材，票房卻慘敗。一味地迎合觀眾，而不與觀眾進(jìn)行深層次交流終究難以收獲成功。從觀眾的審美角度看，片面追求宏大場(chǎng)面，與文學(xué)藝術(shù)內(nèi)涵毫不沾邊的影片，在觀眾經(jīng)歷了享受視聽(tīng)快感到醒悟的審美變化中，注定觀眾不會(huì)一直買(mǎi)賬。就如同當(dāng)今同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝娛樂(lè)節(jié)目一樣，會(huì)加劇觀眾的審美疲勞。2018年7月5日上映的影片《我不是藥神》，贏得票房口碑雙豐收。影片由文牧野導(dǎo)演，寧浩、徐崢監(jiān)制。上映四日累計(jì)票房15.2億元，這部影片沒(méi)有炫目的特效，劇情設(shè)置也沒(méi)有太大的起伏，它講述了社會(huì)真實(shí)存在的慢粒白血病病人群體吃不起高昂的正版藥的事件，并由此引發(fā)出徐崢飾演的小人物程勇遠(yuǎn)赴印度買(mǎi)“假藥”的故事。影片感動(dòng)了很多人，給了觀影者沉重又真實(shí)的觀影體驗(yàn)，帶給大家關(guān)于人性的思考，這也體現(xiàn)了觀眾從享受視聽(tīng)快感到醒悟的審美。

（二）從過(guò)度娛樂(lè)到反思

新媒體語(yǔ)境為受眾創(chuàng)造了自由的空間，在這一空間里，受眾以輕松休閑的方式觀影；碎片化的表達(dá)方式替代了連續(xù)性、有縝密邏輯意義的深層次表達(dá)，從而使得受眾對(duì)于輕松詼諧的過(guò)度娛樂(lè)的影片產(chǎn)生審美傾向。

近幾年，喜劇片的上座率一直居高不下。2012年12月12日上映的喜劇片《人在囧途之泰囧》，票房高達(dá)12.72億元，成為當(dāng)年的票房冠軍。無(wú)論是《泰囧》還是《北京遇上西雅圖》《前任攻略1-3》《情圣1》這樣的愛(ài)情片，都帶有一定的喜劇性、純娛樂(lè)色彩，以迎合市場(chǎng)規(guī)則。很多喜劇片是為了搞笑而搞笑，刻意制造笑點(diǎn)博得觀眾的笑聲。像2017年上映的兩部影片《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《羞羞的鐵拳》，影片確實(shí)有笑點(diǎn)，可是歡笑過(guò)后留給觀眾的東西卻幾乎沒(méi)有。這類影片直接以?shī)蕵?lè)搞笑的方式迎合觀眾審美娛樂(lè)化、趣味化的特征。就如尼爾.波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中指出的：“一切公共話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育后人商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至毫無(wú)聲息，其結(jié)果是我們成了娛樂(lè)至死的物種?！辈还苁腔鸨瑹善恋木C藝娛樂(lè)節(jié)目還是占據(jù)票房高地的喜劇影片，都在潛移默化地影響著受眾的審美，形成了一種“只求表層娛樂(lè)，不求深刻”的觀念。如果觀眾審美只傾向于娛樂(lè)，而不注重文化內(nèi)容，電影也將會(huì)“娛樂(lè)至死”。反之，如果受眾能追求更好更高的品質(zhì)，且關(guān)注藝術(shù)文化的內(nèi)容，就能反作用于創(chuàng)作，使創(chuàng)作呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

三、新媒體語(yǔ)境下中國(guó)電影的反思

新媒體時(shí)代也是信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息層出不窮。比如社交軟件微博，最初人們只是用它來(lái)表達(dá)生活方式和分享喜怒哀樂(lè)。后來(lái)微博的社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，很多網(wǎng)友成了微博重大事件的親臨者和參與者。在微博這樣的公共話語(yǔ)平臺(tái)，網(wǎng)友擁有言論自由的權(quán)利。這也影響了傳播的“真實(shí)性”，很多事件評(píng)論都摻雜了過(guò)多的個(gè)人感情和判斷，還有龐大的網(wǎng)絡(luò)水軍，所以在某種程度上微博上的言論并不能還原事件的真相，這樣的言論一旦被傳播就會(huì)引起不良社會(huì)影響，對(duì)電影行業(yè)也產(chǎn)生了某些負(fù)面影響。

比如被網(wǎng)絡(luò)水軍攻擊的影片《王的盛宴》。影片由陸川導(dǎo)演于2012年11月29日上映，上映之前，進(jìn)行了點(diǎn)映，影片評(píng)價(jià)普遍較好，豆瓣評(píng)分達(dá)到9分?？删驮?012年11月15日影片的終極預(yù)告片公布之后，網(wǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)大面積惡評(píng)，對(duì)還未公映的影片來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了一定影響。在零點(diǎn)首映過(guò)后，豆瓣評(píng)分直降到了5.8分，網(wǎng)絡(luò)上的惡評(píng)一波接一波。根據(jù)調(diào)查，惡評(píng)用戶很多是剛剛注冊(cè)的新用戶，由此才斷定是網(wǎng)絡(luò)水軍對(duì)電影《王的盛宴》抹黑。導(dǎo)演陸川也迅速采取措施，但病急亂投醫(yī)導(dǎo)演試圖用以牙還牙的方式雇傭水軍回懟，最終也沒(méi)有挽回?fù)p失。這樣的事件阻礙了中國(guó)電影更好的發(fā)展。因此，新媒體在給中國(guó)電影帶來(lái)全新變化的同時(shí)，它存在的問(wèn)題也在漸漸凸顯。

中國(guó)電影發(fā)展最關(guān)鍵的還是要注重電影本身的質(zhì)量。一方面，我們要加強(qiáng)輿論監(jiān)管，維護(hù)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展，面對(duì)微博等新媒體網(wǎng)絡(luò)的海量信息，建立有效的輿論監(jiān)督體系必不可少；另一方面，依據(jù)新媒體的不斷革新，不能只是一味地迎合觀眾，只有立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，創(chuàng)作多元化、具有人文情懷的作品才能深入人心。