流媒體技術(shù)對(duì)科技期刊出版業(yè)的影響

王曉燕，許延芳，田 軍

（天津大學(xué)期刊中心，天津 300072）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，科技期刊出版行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，由于現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)給讀者帶來(lái)了形式各異的信息，從單一的稿件到如今附載各種視頻和三維立體模型等補(bǔ)充材料的直觀的多媒體信息，網(wǎng)絡(luò)給予了讀者視覺(jué)、聽覺(jué)上極大的滿足，讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取多媒體信息的需求越來(lái)越大。然而，傳統(tǒng)傳播技術(shù)的模式中，讀者必須先下載這些多媒體內(nèi)容到本地計(jì)算機(jī)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，可能需要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間，才能獲得所關(guān)注的信息。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，在很大程度上解決了多媒體信息的傳輸問(wèn)題，減少了讀者的等待時(shí)間。

面對(duì)“第四代媒體——網(wǎng)絡(luò)”帶給人們的越來(lái)越多的信息，流媒體技術(shù)的引入，讀者只需要很短的啟動(dòng)延時(shí)等待即可打開所關(guān)注的信息，極大地縮短了獲取信息的時(shí)間，而且還可以減少對(duì)系統(tǒng)緩存容量的需求。流媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運(yùn)用為科技期刊承載的優(yōu)秀稿件的傳播提供了新的理念和方式。

一、我國(guó)流媒體技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀

流媒體技術(shù)，又稱流式媒體，發(fā)源于美國(guó)，是一種新的媒體傳輸方式[1]，是把連續(xù)的影像或者音頻等多媒體信息經(jīng)過(guò)壓縮處理后，連續(xù)、實(shí)時(shí)地向用戶傳送信息。流式傳輸技術(shù)可以分為兩種傳輸方式：一種是順序流式傳輸，另一種是實(shí)時(shí)流式傳輸。順序流式傳輸是順序下載，用戶可以同時(shí)進(jìn)行下載和觀看信息，但在服務(wù)器端不是同步的，用戶端的信息獲取會(huì)存在一定的延時(shí)。在實(shí)時(shí)流式傳輸中，用戶的信息獲取與服務(wù)器輸出是同步的，讀者可以實(shí)時(shí)得到所需信息，而且還可以選擇快進(jìn)或者后退，但這種技術(shù)比較依賴網(wǎng)絡(luò)傳輸速度。流媒體技術(shù)雖然還處于不斷完善之中，但該技術(shù)日漸廣泛的應(yīng)用還是改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)受制于呆板信息的局面，在一定程度上打破了傳統(tǒng)技術(shù)背景下的信息傳輸局面，因此在國(guó)內(nèi)外得到了各行各業(yè)的青睞，包括新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、教育醫(yī)療、娛樂(lè)廣告、電子商務(wù)等，都開始積極發(fā)展新的運(yùn)營(yíng)模式，流媒體技術(shù)助力了許多新的應(yīng)用形式和商業(yè)模式。

流媒體的傳播方式，在國(guó)外已形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等平面媒體，Netflix、HBO等流媒體平臺(tái)也逐漸趨于產(chǎn)業(yè)化?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)許多流媒體平臺(tái)，讀者可以利用專屬設(shè)備進(jìn)行主動(dòng)發(fā)布信息。近幾年來(lái)，我國(guó)流媒體平臺(tái)得到了較好發(fā)展。根據(jù)報(bào)告，截至2017年上半年，移動(dòng)流媒體視頻的全球消費(fèi)增長(zhǎng)了150%。移動(dòng)流媒體視頻的大部分增長(zhǎng)發(fā)生在亞太地區(qū)，該地區(qū)在這一時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)額增長(zhǎng)300%以上。事實(shí)上，這其中有一大部分來(lái)自國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)。2015—2017年，愛(ài)奇藝營(yíng)收分別為53.19億元、113.37億元、173.79億元，收入體量約Netflix的1/4。無(wú)論是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、土豆，還是芒果TV，國(guó)內(nèi)流媒體視頻平臺(tái)VIP會(huì)員業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，付費(fèi)收入有望獲得高增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望破2000億元。

科技期刊出版業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步走向互聯(lián)網(wǎng)出版，按照國(guó)家新聞出版總署與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版的定義，文字、圖片、視頻、音頻等都包含在網(wǎng)絡(luò)出版范圍之內(nèi)。因此，流媒體技術(shù)也必將在出版業(yè)領(lǐng)域中迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

二、流媒體技術(shù)給科技期刊出版行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

將流媒體技術(shù)引入科技期刊出版行業(yè)，并且創(chuàng)建一個(gè)依靠此技術(shù)的系統(tǒng)平臺(tái)，能夠有效地促進(jìn)科技期刊的發(fā)展。流媒體技術(shù)為出版行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇主要在以下幾個(gè)方面。

第一，有效提高科技成果的曝光率，提高了科技期刊的影響力。科技期刊出版行業(yè)已經(jīng)逐步趨于采用現(xiàn)代新科技技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源信息的整合發(fā)布，以求最大限度將期刊發(fā)表刊物所承載的信息傳遞給讀者。傳統(tǒng)傳輸方式下，必須將所有信息全部下載后方可進(jìn)行閱讀，因此勢(shì)必會(huì)造成部分讀者因?yàn)闀r(shí)間精力或者是設(shè)備內(nèi)存的限制，選擇放棄點(diǎn)擊信息的內(nèi)容。但流媒體技術(shù)憑借其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以將多媒體文件先儲(chǔ)存于服務(wù)器中等待用戶隨時(shí)獲取，既保障多媒體信息的快速供給，又能及時(shí)地對(duì)傳輸信息進(jìn)行梳理、分類，大大提高了信息的接受率。

第二，科技期刊的稿件發(fā)布時(shí)可以攜帶大量補(bǔ)充材料，有助于讀者更為全面地掌握稿件的信息。科技期刊稿件一般都存在大量的補(bǔ)充材料，以便為所提出的算法或模型提供佐證。在現(xiàn)行的大部分科技期刊出版中，因?yàn)閮?nèi)存或者容量的限制，對(duì)稿件攜帶信息進(jìn)行篩選之后才得以出版。用戶得到的往往都是部分重要信息，如果想要對(duì)其中的某個(gè)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行深入了解，則需要進(jìn)行再一次的信息獲取。流媒體技術(shù)能夠有效地避免線性傳輸模式下，傳播內(nèi)容缺失補(bǔ)充的劣勢(shì)，閱讀者在接收出版物信息的同時(shí)，甚至還可以與作者進(jìn)行及時(shí)溝通或者任意調(diào)看作者上傳的相關(guān)資料信息[2]。因此，在未來(lái)的科技期刊出版行業(yè)中，流媒體技術(shù)可以極大地增加出版行業(yè)的深度和厚度。

第三，可以就熱門話題展開討論，進(jìn)行有效的學(xué)術(shù)討論。在新時(shí)代背景下，人們表達(dá)自己的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，越來(lái)越希望掌握信息的主動(dòng)權(quán)，流媒體技術(shù)正是提供了這種平臺(tái)。讀者不再只是作為受眾來(lái)被“推”，而是變?yōu)橹鲃?dòng)地“拉”，在推拉結(jié)合的過(guò)程中更多地獲取主動(dòng)權(quán)，讀者不再是被動(dòng)接受信息，而是可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，與更多相同領(lǐng)域的研究者一起進(jìn)行討論。流媒體技術(shù)支持下的出版行業(yè)，為信息及時(shí)傳播、社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論提供了可能。

三、流媒體技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

流媒體技術(shù)為人們提供了更加靈活便捷的閱讀，更加符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，貼合現(xiàn)代社會(huì)需求，為科技期刊出版業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，但同時(shí)也避免不了挑戰(zhàn)。

第一，使讀者習(xí)慣于快餐文化。流媒體對(duì)信息的流式處理加快了多媒體信息傳輸?shù)乃俣?，但是快速閱讀所帶來(lái)的另一個(gè)負(fù)面影響可能使讀者更加沉浸于“快餐式文化”。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們需要釋放壓力，在此情況下最行之有效的辦法就是進(jìn)行碎片式閱讀，在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)人的情感變化讓人轉(zhuǎn)移注意力讓大腦放松。流媒體的發(fā)展為快餐文化提供了契機(jī)，我們這一代人正處于傳統(tǒng)文化和快餐文化的交匯點(diǎn)，如果讀者越來(lái)越依賴于這種信息獲取方式，根本不可能全面、正確地理解科技期刊所表達(dá)的觀點(diǎn)。

第二，不能全面地呈現(xiàn)所有細(xì)節(jié)。出版業(yè)和其他新聞傳播一樣，最重要的就是短時(shí)間內(nèi)吸引眾多人的關(guān)注，要做到這些，就可能會(huì)出現(xiàn)類似“標(biāo)題黨”的情況，而且流媒體的流式傳輸將重點(diǎn)放在主要傳輸部分，細(xì)節(jié)補(bǔ)充會(huì)暫時(shí)儲(chǔ)存于服務(wù)器中，為讀者提供了選擇式閱讀的機(jī)會(huì)，讀者可能會(huì)忽略細(xì)節(jié)部分。因此，雖然流媒體技術(shù)允許大量補(bǔ)充數(shù)據(jù)，但不能保證讀者對(duì)所有細(xì)節(jié)的獲取。

第三，對(duì)科技期刊的出版從業(yè)者提出了更高的職業(yè)素質(zhì)要求。流媒體技術(shù)在給科技期刊出版行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)從業(yè)人員提出更高的職業(yè)素質(zhì)要求。未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展如果想要與時(shí)俱進(jìn)，科技期刊的出版從業(yè)者除了要擁有編輯工作者敏銳的眼光外，同時(shí)還需要學(xué)會(huì)先進(jìn)的傳播手段和更多的技術(shù)技能。

四、流媒體技術(shù)與現(xiàn)行科技期刊出版業(yè)相融合的措施

基于流媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將其與傳統(tǒng)科技期刊出版業(yè)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)科技期刊的再次高速發(fā)展，需要從以下幾方面著手。

第一，克服對(duì)于新技術(shù)的恐懼，將科技期刊中創(chuàng)新性較好的稿件以流媒體的形式進(jìn)行推送?？萍计诳霭鏄I(yè)肩負(fù)著傳播科學(xué)、推進(jìn)技術(shù)發(fā)展的使命，將最新的科研成果以最快的速度呈現(xiàn)在讀者面前是出版工作的核心工作。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活里，電子便攜設(shè)備大量泛濫，大部分讀者的時(shí)間已經(jīng)被碎片化。雖然我們并不推崇這種“低頭者”的電子終端的使用習(xí)慣，但是不可否認(rèn)，目前人們的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生巨大變化，電子閱讀量不斷激增。2017年我國(guó)媒介綜合閱讀率為80.3%，較2016年上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為70.0%，較2016年上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)；有59.7%的成年國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線閱讀，較2016年上升了4.4個(gè)百分點(diǎn)；有70.1%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2016年上升了4.9個(gè)百分點(diǎn)[3]。這樣的前提下，使用流媒體技術(shù)將稿件以快速、便捷的方式進(jìn)行推送，可以使讀者方便地在零碎的時(shí)間中使用便攜設(shè)備仍然可以獲取信息。流媒體技術(shù)作為一種新技術(shù)，只是內(nèi)容的承載體，在合理使用的前提下，其是優(yōu)秀稿件的助推器，而不會(huì)成為終結(jié)者。利用流媒體技術(shù)快速傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)，大量增加了附加材料（例如視頻、3D模型等）的優(yōu)秀稿件會(huì)以更加形象、直觀的形式呈現(xiàn)出來(lái)，讓更多的潛在閱讀者點(diǎn)擊閱讀，有助于科技的推廣與傳播。

第二，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送服務(wù)?；趥鹘y(tǒng)出版的期刊無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效推送，出版單位無(wú)法獲得閱讀刊物的讀者的具體信息，同時(shí)也無(wú)法對(duì)閱讀人群進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，流媒體技術(shù)有助于將讀者實(shí)時(shí)點(diǎn)擊/閱讀的稿件信息反饋回?cái)?shù)據(jù)庫(kù)，科技期刊出版單位可以根據(jù)閱讀者的歷史閱讀內(nèi)容、范疇，將期刊刊登的稿件精準(zhǔn)地推送給該領(lǐng)域的研究者或者愛(ài)好者，提高稿件的有效曝光率。對(duì)于專業(yè)刊物而言，只有實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，才能提高稿件的點(diǎn)擊率和閱讀量，從而提高稿件的學(xué)術(shù)影響。同時(shí)，科技期刊出版單位獲得讀者信息之后，通過(guò)分析閱讀群體結(jié)構(gòu)的變化和興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，捕捉現(xiàn)有讀者的關(guān)注熱點(diǎn)，及時(shí)地調(diào)整刊物上刊登的稿件的研究領(lǐng)域。通過(guò)這種讀者的直接反饋，對(duì)于期刊定位和覆蓋領(lǐng)域的調(diào)整十分有利。

第三，及時(shí)儲(chǔ)備新技術(shù)人才，以適應(yīng)出版業(yè)新的發(fā)展需求。流媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用，但對(duì)于出版業(yè)而言，仍然是一種新技術(shù)。想要有效地利用流媒體技術(shù)，離不開相關(guān)的專業(yè)人才，這就要求加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有編輯人員新技術(shù)的培訓(xùn)。只有了解了流媒體技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，編輯才可以將所編輯稿件的創(chuàng)新性最大限度呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)通過(guò)了解推送稿件的反饋情況，在后續(xù)稿件的錄用過(guò)程中及時(shí)調(diào)整。首先，出版單位需要從全局出發(fā)建立稿件推送和數(shù)據(jù)分析部門，對(duì)不同稿件的反饋熱度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，及時(shí)將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告知出版編輯，指導(dǎo)后期的稿件錄用。其次，應(yīng)該將基于流媒體技術(shù)的有效推送納入正常的出版流程，稿件在刊物上出版發(fā)表，并沒(méi)有停止流程，后續(xù)的定向推送，對(duì)熱點(diǎn)話題的廣泛討論和相互探討，才能對(duì)優(yōu)秀稿件的傳播起到更大作用。

第四，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)刊物與流媒體出版的互相推送。紙質(zhì)出版和流媒體技術(shù)的推送各有利弊，為了能將其優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，只有互相取長(zhǎng)補(bǔ)短才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能有利于科技期刊的發(fā)展。首先，推送流媒體技術(shù)，將稿件的全文鏈接同時(shí)推送，有助于讀者看到更為詳細(xì)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和推導(dǎo)過(guò)程，有助于讀者更好地了解作者的分析思路和驗(yàn)證過(guò)程。其次，紙質(zhì)刊物可以增加流媒體技術(shù)的二維碼，讀者看到感興趣的稿件時(shí)，可以通過(guò)手機(jī)終端掃描后，瀏覽更為生動(dòng)有趣的補(bǔ)充信息，加強(qiáng)對(duì)討論話題的全面了解。