廣播電視文藝節(jié)目現(xiàn)狀分析

哈爾濱廣播電視臺(tái)

廣播電視文藝節(jié)目要堅(jiān)持以正確的導(dǎo)向?yàn)闇?zhǔn)則，深入貫徹國家的方針，弘揚(yáng)正能量和正確的價(jià)值觀。廣播電視文藝節(jié)目作為觀眾廣泛喜歡的節(jié)目形式，多年來經(jīng)過不斷的創(chuàng)新和豐富。有了長足的進(jìn)步和發(fā)展，但隨著思想的不斷改變和時(shí)代的進(jìn)步，需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行革新。

一、當(dāng)前的廣播電視文藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

自從改革開放和中國加入世界組織以來，為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了打的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國傳媒行業(yè)也不斷的進(jìn)行革新和變化，在此過程中，電臺(tái)電視臺(tái)相應(yīng)進(jìn)入了爭相開辦自主性欄目的飛速發(fā)展階段。以廣播業(yè)舉例，2003年廣告額的增幅有30%的變化，其中北京較為突出，超過了45%，而北京交通電視臺(tái)以1.3億的廣告收入成為其他城市效仿的范例。[1]商業(yè)化廣播電臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)成為了廣播長久發(fā)展的重要因素，而商業(yè)化經(jīng)營的直接推動(dòng)因素就是不同背景下的廣告代理商成為廣播收益的主要來源，但代理商對于廣播文藝的內(nèi)容和質(zhì)量關(guān)注度較低。

隨著近幾年來媒體競爭的加劇，在文藝節(jié)目中凸現(xiàn)出來的主要問題就是過分娛樂化。整體上來看，文藝節(jié)目是娛樂類的代表性節(jié)目，娛樂節(jié)目的質(zhì)量較低，創(chuàng)新性和含金量較少，經(jīng)常出現(xiàn)互相模仿、變相抄襲等問題，甚至同一節(jié)目重復(fù)播出。從而被國家相關(guān)廣播節(jié)目的負(fù)責(zé)人批評(píng)：當(dāng)前的廣播電視節(jié)目存在著抄襲、效仿、大同小異等問題。為此，廣播電視總局不斷對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)實(shí)行宏觀調(diào)控，重視文藝節(jié)目的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)文藝產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，努力滿足觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)娛樂和精神增長的同步進(jìn)行。近幾年，廣電總局按照國家的相關(guān)政策方針，完善宏觀調(diào)控的思路和方法，不斷地進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。廣播電視文藝管理科學(xué)化水平逐漸提高，逐步進(jìn)行結(jié)構(gòu)化建設(shè)，從過去單一的結(jié)構(gòu)模式向多元化改進(jìn)，但是依然存在著很多問題。

二、廣播電視文藝節(jié)目現(xiàn)狀的有效對策

(一)宏觀調(diào)控實(shí)行節(jié)目結(jié)構(gòu)化管理

近年來，以綜藝節(jié)目為主要核心的文藝節(jié)目發(fā)展成為了行業(yè)主流。越來越多的綜藝節(jié)目不斷的出現(xiàn)在周末的黃金時(shí)間段，隨之出現(xiàn)的是娛樂化和克隆化的逐步凸顯。

這就要求各媒體從節(jié)目整體調(diào)整布局，加長經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、新聞、紀(jì)錄片類節(jié)目的播放時(shí)間，同時(shí)，對節(jié)目內(nèi)容相似、表現(xiàn)單一、出現(xiàn)頻繁的婚戀情感類節(jié)目、親子類節(jié)目進(jìn)行壓縮，篩選保留有質(zhì)量的節(jié)目；也要對才藝表演、游戲經(jīng)濟(jì)、脫口秀、真人秀等節(jié)目實(shí)行播出總量的控制，另外，加強(qiáng)公益性節(jié)目比重的提升。在對節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整時(shí)，針對各類節(jié)目進(jìn)行具體的管理，細(xì)化到某個(gè)節(jié)目的某時(shí)段管理。

(二)對文藝晚會(huì)進(jìn)行控制和縮減

電視晚會(huì)的收視率是不同時(shí)期內(nèi)相對較高的，但在晚會(huì)舉辦的過程中存在著過渡奢侈浪費(fèi)的問題，比排場、賽明星的問題十分突出。

對于此類問題，各媒體需要對文藝晚會(huì)的播出和管理進(jìn)行有效的監(jiān)管，通過總量控制、提高質(zhì)量以及實(shí)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對晚會(huì)實(shí)現(xiàn)控管。應(yīng)本著節(jié)約目的辦晚會(huì)，對晚會(huì)節(jié)目進(jìn)行細(xì)致篩選，實(shí)現(xiàn)少而精，提高文藝晚會(huì)的質(zhì)量；對于未經(jīng)過批準(zhǔn)的晚會(huì)，應(yīng)杜絕播出和宣傳。

(三)充分利用黃金檔推動(dòng)節(jié)目優(yōu)化

各媒體應(yīng)加強(qiáng)黃金時(shí)間段的節(jié)目管理，樹立正確的節(jié)目導(dǎo)向。對于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化和引領(lǐng)正確導(dǎo)向的正能量節(jié)目進(jìn)行優(yōu)先播放，對于引進(jìn)的節(jié)目不安排在黃金檔播出。

將弘揚(yáng)、傳承中華民族的傳統(tǒng)文化，宣傳一帶一路、中國夢作為優(yōu)先的節(jié)目類型和劇目標(biāo)桿，優(yōu)先安排在黃金檔播出；同時(shí)適當(dāng)加入娛樂元素，不對其播放總量進(jìn)行監(jiān)控。還需要大力倡導(dǎo)節(jié)目差異的多元化，對于創(chuàng)新性的節(jié)目，給予優(yōu)先的播放權(quán)限。對引進(jìn)海外節(jié)目進(jìn)行控制，不僅限量播放，還要本著先消化、后吸收、再創(chuàng)新的總體思路，加入中國特色適合中國民情，對受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

(四)獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選特色節(jié)目

通過優(yōu)秀節(jié)目的引領(lǐng)和示范作用，有效地引導(dǎo)文藝類節(jié)目的走向。比如：《中國詩詞大會(huì)》《等著你》等優(yōu)秀節(jié)目，始終弘揚(yáng)正能量，宣傳傳統(tǒng)文化。與此同時(shí)，各類媒體對優(yōu)秀的典型節(jié)目應(yīng)給予積極的宣傳，同時(shí)進(jìn)行評(píng)選，擴(kuò)大影響力度。一方面讓受眾知道節(jié)目好在哪里，提高受眾的鑒賞水平；另一方面，也敦促各媒體隨時(shí)了解廣電總局的關(guān)注焦點(diǎn)和輿論導(dǎo)向。同時(shí)，各級(jí)廣電管理機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)團(tuán)體，實(shí)行精品宣傳獎(jiǎng)勵(lì)制度，加強(qiáng)創(chuàng)新精品類節(jié)目的扶持力度，以專項(xiàng)資金的形式進(jìn)行節(jié)目調(diào)控，對于好的作品給予支持，有利于其進(jìn)行宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)管理和建設(shè)一體化發(fā)展。

三、總結(jié)

廣播電視文藝節(jié)目，一方面是為了滿足觀眾的精神需求，同時(shí)也是一種文化的宣傳形式。管理部門要不斷的發(fā)揮服務(wù)意識(shí)，在強(qiáng)化管理和宏觀調(diào)控的同時(shí)，幫助媒體不斷優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)、形式和內(nèi)容；各媒體也要堅(jiān)持為受眾傳播正確的輿論導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目為受眾輸送有營養(yǎng)的文化內(nèi)容。