互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中播音主持的調(diào)適和創(chuàng)新

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

當(dāng)前全媒體時(shí)代，媒介環(huán)境發(fā)生很大變化，新技術(shù)帶來(lái)新媒介，媒介的發(fā)展改變信息傳播的特點(diǎn)，新的信息傳播特點(diǎn)給播音主持行業(yè)帶來(lái)新的前景和挑戰(zhàn)。受創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略大局觀導(dǎo)引，國(guó)家淘汰落后產(chǎn)能，提高創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)地位，傳統(tǒng)新聞媒體為不被當(dāng)前環(huán)境淘汰，應(yīng)努力適應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展要求，調(diào)整播音主持形式?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)信息高速發(fā)展，信息傳播途徑拓寬，傳播方式更加多樣快捷，新媒體出現(xiàn)影響播音主持行業(yè)的傳統(tǒng)地位。故播音主持應(yīng)積極適應(yīng)新環(huán)境，轉(zhuǎn)變舊有發(fā)展觀念，適應(yīng)社會(huì)和觀眾需求，并積極提升自身素質(zhì)，參與培訓(xùn)增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，樹立創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，與節(jié)目積極融合，增加電視新聞媒體的收視率，促進(jìn)播音主持向更好方向發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境信息傳播的特點(diǎn)

科技發(fā)展推動(dòng)社會(huì)變化，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)新媒體的產(chǎn)生，與傳統(tǒng)新聞媒體有很大區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)打破傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)間和空間限制，新型傳媒擁有全球傳播和即時(shí)傳播的特點(diǎn)，能夠有效消除信息受傳對(duì)象隔閡，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，提高新型技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的利用，調(diào)整傳統(tǒng)媒體的信息傳播樣式。受眾能夠依據(jù)自己興趣選擇閱讀不同信息，實(shí)現(xiàn)信息有效利用。

(一)信息受傳雙方互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)打破信息傳播者和接受者之間隔閡，實(shí)現(xiàn)受傳雙方的互動(dòng)。信息受眾能夠通過(guò)多種方式與傳播者互動(dòng)，例如彈幕、評(píng)論等，實(shí)現(xiàn)有效交流。而且受眾是信息得使用者和傳授者，能夠依據(jù)自己需求能夠自由挑選信息。提高受傳雙方互動(dòng)的活躍程度和有效性利于打造高質(zhì)量節(jié)目，推動(dòng)播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

(二)傳播信息時(shí)空無(wú)限

科技發(fā)展促使信息傳播打破時(shí)間和空間限制，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，傳媒信息能被轉(zhuǎn)瞬傳播到世界各地。信息更新更加快速，信息受眾更加廣泛，及時(shí)信息更有傳播價(jià)值，對(duì)播音主持提出更高要求。

(三)受眾自由選擇各類信息

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變信息傳播途徑，網(wǎng)上信息表達(dá)形式多樣，涉及社會(huì)行業(yè)各方面，信息繁雜，需求信息不易被挑選。受眾應(yīng)提升自己眼力，根據(jù)自己需求有選擇性使用各類信息，實(shí)現(xiàn)信息合理利用。

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)播音主持的影響

(一)新聞主持關(guān)注率降低

全球經(jīng)濟(jì)化深入發(fā)展，更多信息傳播途徑出現(xiàn)，新穎信息傳播平臺(tái)緩慢增加。受眾接觸信息增多，獲取信息能力提升，而傳統(tǒng)媒體傳播信息具有某些局限性，新型傳媒傳播信息高效便捷，故受眾使用新型傳媒增多，傳統(tǒng)新聞媒體關(guān)注度持續(xù)降低。播音主持行業(yè)依賴受眾，受眾關(guān)注度降低，導(dǎo)致播音主持發(fā)展受限，應(yīng)結(jié)合新型傳媒技術(shù)，調(diào)整傳統(tǒng)主持形式。

(二)傳統(tǒng)新聞媒體地位降低

和傳統(tǒng)新聞媒體相比，信息媒體的突出特征為“一專多能”，能同時(shí)在不同平臺(tái)輸出新聞，很大程度上提高新聞傳播的效率。以往時(shí)期，傳統(tǒng)媒體處于信息傳播的主流地位，新聞傳播模式比較單調(diào)，而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新聞傳播方式增多，人們能夠通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞信息，同時(shí)對(duì)播出新聞表達(dá)自己觀點(diǎn)，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體地位受到嚴(yán)重沖擊。

(三)播音主持人話語(yǔ)權(quán)變小

傳統(tǒng)新聞媒體中，播報(bào)新聞時(shí)主要依靠播音主持人完成，其話語(yǔ)權(quán)比較強(qiáng)，受眾相信其傳播的信息，受眾獲取信息途徑少，信息知錯(cuò)能力低?；ヂ?lián)網(wǎng)中新聞傳播方式和主持類別更加復(fù)雜，除能通過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息外，還可以通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得新聞資訊和了解社會(huì)上發(fā)生的事情，傳統(tǒng)媒體利用率逐漸降低。新型傳媒傳播信息高效便捷，還能和受眾有效互動(dòng)，了解受眾想法意見，針對(duì)意見能夠提高受眾參與新型平臺(tái)。傳統(tǒng)新聞播報(bào)時(shí)間不斷減少，新聞播音主持人的話語(yǔ)權(quán)變小。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境播音主持的面臨問題

(一)缺乏創(chuàng)新能力

當(dāng)前大多數(shù)主持人一味模仿他人主持，無(wú)自身獨(dú)特主持風(fēng)格，節(jié)目沒有太大吸引力，觀眾觀看興趣低。主持人創(chuàng)新能力低，影響主持節(jié)目調(diào)整，可能在社會(huì)浪潮中會(huì)被淘汰。播音主持行業(yè)應(yīng)迎合受眾需求，提高創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新節(jié)目傳播模式和內(nèi)容，提高新聞主持的關(guān)注程度。

(二)信息獲得門檻低

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛，信息資源豐富多樣，人們極易找到所需信息。傳播途徑增多，接受信息門檻降低，若播音主持行業(yè)局限傳統(tǒng)形式，可能會(huì)被淘汰，應(yīng)結(jié)合新型技術(shù)，推進(jìn)改革調(diào)適，滿足受眾需求。

(三)信息傳播方式單一

傳統(tǒng)播音主持行業(yè)傳播信息單一，傳播范圍狹窄，不適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代要求，應(yīng)迎合受眾需求，拓寬播音主持行業(yè)信息傳播方式，促進(jìn)調(diào)適滿足需求。

四、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境播音主持的新特征

(一)結(jié)合傳統(tǒng)，身份多元

過(guò)去傳統(tǒng)媒體中，播音主持身份單一，主持節(jié)目空洞單調(diào)，缺乏活力。而當(dāng)前環(huán)境中，許多播音主持不只從事某一種節(jié)目，反而朝著多方向、多維度發(fā)展，跨界主持的現(xiàn)象已很普遍。努力提升自身能力，提高播音主持素養(yǎng)，適應(yīng)受眾需求，順應(yīng)社會(huì)要求積極創(chuàng)新，加入新的時(shí)代內(nèi)涵，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新型新聞媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)播音主持有效調(diào)整，利于促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。

(二)形式調(diào)革，多元方向

傳統(tǒng)媒體中，主持人只得輔助節(jié)目進(jìn)行，主持處理緊急事務(wù)能力低，出現(xiàn)突發(fā)情況，往往按照既定節(jié)目?jī)?nèi)容計(jì)劃實(shí)施?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中，播音主持形式發(fā)生變化，逐步朝著多元方向發(fā)展。許多節(jié)目選用多個(gè)主持人，風(fēng)格獨(dú)特，形式活潑，個(gè)性鮮明，提高觀眾的評(píng)價(jià)。創(chuàng)新多樣主持方式，適應(yīng)受眾需求，推動(dòng)播音主持行業(yè)向更加全面方向進(jìn)步。

(三)平臺(tái)增多，傳播廣泛

傳統(tǒng)新聞媒體借助電視節(jié)目傳播信息，受眾范圍狹窄，傳播速度慢?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中平臺(tái)數(shù)量增多，主持人能夠盡情發(fā)揮，受眾拓展，傳播范圍增加。

五、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境播音主持調(diào)適和創(chuàng)新發(fā)展舉措

(一)積累播音主持新型媒體經(jīng)驗(yàn)

充分了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中各種播音主持節(jié)目形式，適應(yīng)傳統(tǒng)媒體改革，調(diào)整主持形式，適應(yīng)新型主持需求。兼職新型媒體平臺(tái)節(jié)目，嘗試運(yùn)營(yíng)自媒體主持節(jié)目，更多接觸受眾，了解觀眾想法，調(diào)適主持特點(diǎn)，推進(jìn)播音主持適應(yīng)時(shí)代需求。

(二)提升主持人專業(yè)水平

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，播音主持內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，非播音主持專業(yè)人員可能更適應(yīng)觀眾需求。播音主持從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代潮流，加強(qiáng)自身在語(yǔ)言表達(dá)技巧、節(jié)目編導(dǎo)能力、靈活應(yīng)變能力等方面的鍛煉，努力發(fā)展自身，提高創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，多向優(yōu)秀主持人學(xué)習(xí)，讓播音主持形式更加生動(dòng)有趣。

(三)形成主持獨(dú)特風(fēng)格

個(gè)性化包裝主持人，突出其獨(dú)特主持風(fēng)格，塑造個(gè)性形象，更能給觀眾留下印象。

提升自身專業(yè)素養(yǎng)，多向優(yōu)秀主持人學(xué)習(xí)，積累主持經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)自身能力，針對(duì)性鍛煉自己，形成自身獨(dú)特主持特色。整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源，適應(yīng)社會(huì)需求，推進(jìn)主持風(fēng)格創(chuàng)新。

(四)嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作，打造品牌

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息傳播平臺(tái)眾多，播音主持人數(shù)量多，但有公信力的主持人很少，大多受眾仍然對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人抱有更高信任度。播音主持行業(yè)應(yīng)整合優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作，打造權(quán)威節(jié)目和個(gè)性主持品牌，提升公信力，推動(dòng)播音主持行業(yè)向新媒體方向發(fā)展。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，但也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)機(jī)遇，推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。播音主持人員應(yīng)提升自身專業(yè)能力，增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，提高創(chuàng)新能力，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代要求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)播音主持行業(yè)全面發(fā)展，為觀眾打造高質(zhì)量節(jié)目，豐富大眾生活。