從中國新聞獎融媒體獲獎作品看融媒轉(zhuǎn)型的思維和路徑

黑龍江廣播電視臺 重慶大學(xué)新聞學(xué)院

今年2月下旬，筆者有幸參加了人民日報和中國記協(xié)聯(lián)合舉辦的增強“四力”——媒體融合精品創(chuàng)作專題培訓(xùn)班，多位業(yè)內(nèi)專家和第28屆中國新聞獎媒體融合獎獲獎?wù)呔腿诿襟w建設(shè)的思路、融媒體獲獎作品創(chuàng)作經(jīng)驗做了專題分享。從獲獎作品分享中，能觀察到業(yè)界學(xué)界對什么是融媒好作品的基本判定，同時也學(xué)習(xí)到融媒發(fā)展、融媒創(chuàng)作的一些基本經(jīng)驗。管中窺豹，可見一斑。筆者認(rèn)為，在技術(shù)融媒、業(yè)態(tài)和平臺融媒甚至體制機制融媒的過程中，主流媒體的從個人到集體的思維融媒更為重要、更為根本。當(dāng)前，主要應(yīng)該從兩個層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變和開拓。

融媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵思維——人在哪里我就在哪里

本次中國新聞獎短視頻新聞一等獎《柳州融水突圍記|廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)千小時，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》，報道了廣西柳州融水桿洞鄉(xiāng)突發(fā)2次山洪，全鄉(xiāng)群眾被困多日，成為通信、水、電中斷的“孤島”。記者第一時間趕赴災(zāi)區(qū)一線，記錄了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)干部和百姓組織營救、自救的事件。這一獲獎作品的主創(chuàng)是廣西日報柳州記者站站長諶貽照，當(dāng)?shù)赜H切的稱其為照哥。今年53歲的照哥，30多年來一直奮戰(zhàn)在新聞采編一線。他說，自己之所以能制作出這一獲獎作品，首要的是他對柳州對融水這塊土地極其熟悉，甚至每個苗寨都有朋友。因此當(dāng)洪水發(fā)生時，只有他敢自信的沖進(jìn)災(zāi)區(qū)，還能在當(dāng)?shù)厝藥椭麓┰?0多處塌方和泥石流，第一時間發(fā)出報道；再者，作為一名從業(yè)多年的紙媒記者，他從不拒絕新技術(shù)新傳播手段。經(jīng)過多年學(xué)習(xí)，他能夠很好地操作微博和微信平臺，熟練地掌握移動短視頻拍攝、剪輯技術(shù)，近年來他就免費為當(dāng)?shù)孛缯臄z了大量的風(fēng)光、民俗宣傳片。

當(dāng)前，中央和省市縣主流媒體正在加快推進(jìn)媒體融合。然而，思維定勢、路徑依賴仍然是媒體融合發(fā)展中一個不容忽視的隱性障礙。少部分媒體以為將傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視報道挪移到PC端、移動端進(jìn)行再加工再創(chuàng)作，就是融媒體傳播；少部分媒體片面的認(rèn)為新技術(shù)、新手段雖然新鮮、快捷，但缺少專業(yè)精神。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展作出多次重要的論述，他指出“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里?！薄懊襟w融合發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合?！薄读萑谒粐洝愤@一獲獎作品，恰恰契合了總書記重要論述的內(nèi)涵。

主流媒體要推動媒體融合向縱深發(fā)展，首先要解決從業(yè)者思維轉(zhuǎn)變的問題。一是把“在現(xiàn)場”這一新聞采編的重要原則貫徹到底，只有在新聞第一現(xiàn)場，才能采訪到最真實、最客觀、最有感染力說服力的內(nèi)容，由此生發(fā)開來的作品才具有好作品的基因。這是主流媒體過去的傳統(tǒng)和優(yōu)勢，決不能丟掉；二是把“給誰看”這一目標(biāo)意識樹立起來。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模超過8億；艾瑞咨詢《2018中國互聯(lián)網(wǎng)流量年度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國移動端網(wǎng)民保持較高增幅，達(dá)到PC端網(wǎng)民的3倍，移動端用戶單日使用時長186分鐘。當(dāng)前，各個年齡層包括老年人主要在移動端獲取信息、互動交流、消費娛樂，在中國已經(jīng)成為一種不可逆的行為方式。基于人主要在移動端這一事實，主流媒體必須樹立“移動優(yōu)先”思維，主動搶占移動端這一用戶陣地。三是主動“擁抱”新媒體新技術(shù)。為了讓更多人“看到”，主流媒體人就必須適應(yīng)“移動優(yōu)先”趨勢，主動擁抱VR、5G、人工智能等新技術(shù)新手段，積極利用新的傳播載體、新的制作工具。廣西日報“照哥”已經(jīng)為主流媒體從業(yè)者樹立了很好的榜樣。

融媒轉(zhuǎn)型的重要路徑——以平等視角提供信息和服務(wù)

第28屆中國新聞獎媒體融合欄目一等獎“俠客島”，是人民日報海外版編輯部創(chuàng)辦的微信公眾號，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)輿論場的“黨報輕騎兵”。五年間，“俠客島”從微信平臺做起，已入駐微信、微博、頭條號等多個平臺，其原創(chuàng)內(nèi)容受到全網(wǎng)關(guān)注。在今年中央政治局十二次集體學(xué)習(xí)會上，習(xí)近平總書記主動提到了“俠客島”，并對其給予了認(rèn)可。

在談及“俠客島”運維經(jīng)驗時，其運營負(fù)責(zé)人提到了“用戶思維”“守正持中”“產(chǎn)品意識”“平等視角”等多個關(guān)鍵詞。其中，筆者認(rèn)為最有價值的是“平等視角”。經(jīng)過近年來的媒體融合發(fā)展，用戶思維、宣傳產(chǎn)品化等已經(jīng)成為主流媒體的基本共識，但是真正貫徹到媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐中卻不那么容易?！皞b客島”從創(chuàng)辦之初，就瞄準(zhǔn)了一個宣傳領(lǐng)域——時政新聞或重大事件的通俗化解讀和表達(dá)。廣大網(wǎng)民特別是男性網(wǎng)友大多關(guān)心國內(nèi)外時政新聞和重大事件，但是又對主流媒體過于專業(yè)、書面化的新聞報道缺少興趣。在這個需求和痛點間，“俠客島”背靠人民日報這一中央主流媒體“大樹”，以所掌握的權(quán)威信息源為基礎(chǔ)，以適應(yīng)新時代網(wǎng)民語言接受習(xí)慣的方式進(jìn)行表達(dá)，類似《山西換帥，新聞通稿里不同尋常的細(xì)節(jié)》、《陜西“千億國企”的“嫩總”》這樣的文章，一經(jīng)推出就受到網(wǎng)友的普遍關(guān)注。

“俠客島”的平等視角，突破了主流媒體過去多年來存在的體制性、觀念性障礙。一是突破高高在上的教化式宣傳思維，用一種“哥們兒”式的“解密”方式，表達(dá)了一種主流媒體對典型新聞事件獨特的解讀，讓人愿意看愿意讀；二是突破格式化、標(biāo)準(zhǔn)化的文本表述方式，用一種“嘮嗑兒”式家常話、網(wǎng)絡(luò)話語言，層層解剖新聞事件，表達(dá)自己的觀點，類似《[解局]當(dāng)東北人穿不起貂兒，這事老嚴(yán)重了——南北差距越來越大，如何是好？》這樣分析東北經(jīng)濟和城市轉(zhuǎn)型的文章，無論從標(biāo)題到內(nèi)容，都能讓用戶樂意去抬起自己的“拇指”，享受一段快樂的翻閱過程。三是突破主流媒體嚴(yán)肅、呆板的形象“標(biāo)簽”，用“島叔”“島妹”這種武俠化、網(wǎng)絡(luò)話的“標(biāo)識”，樹立了媒體人格化品牌，從而讓“島民”樂于參與新聞信息互動，甚至成為社會事件的觀察員和評論員，贏得了忠實的粉絲，進(jìn)而提升了媒體品牌的影響力、傳播力。

在一個新媒體自媒體全面開花的時代，主流媒體的融媒轉(zhuǎn)型不僅需要“想到”“看到”，更重要的是“做到”。