基于新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新探討

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

過(guò)去廣播、電視傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)使得紙媒的生存面臨一定困境，導(dǎo)致紙媒的生存空間一再縮小，而如今社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代，更是出現(xiàn)了紙媒發(fā)行量銳減受眾數(shù)量一再降低的不良情況，紙媒必須要積極創(chuàng)新突破，避免最后消失。紙媒發(fā)展現(xiàn)狀的形成，不僅是因?yàn)槭艿叫旅襟w的多元沖擊，其自身也存在一定缺陷問(wèn)題。

一、紙媒文章突出少而精特征，切實(shí)提高文章深度

傳統(tǒng)新聞傳播信息往往借助的是平面、紙質(zhì)和廣播媒體，但是新媒體的傳播方式更加多樣化。不僅有互聯(lián)技術(shù)的支持，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展也在其中發(fā)揮了十分關(guān)鍵的作用。在此條件下，新聞傳播渠道更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞信息鋪天蓋地，其中存在大量營(yíng)養(yǎng)價(jià)值低的信息，浪費(fèi)了人們大量的碎片化時(shí)間。就當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，紙質(zhì)媒體想要突圍，應(yīng)當(dāng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)有全面分析，并進(jìn)一步努力凸顯。對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，少而精才是正確的發(fā)展方向，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，紙質(zhì)媒體在廣度上獲得勝利難度非常大，而提高文章深度才是增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)的有效途徑。提高文章深度不能將事件孤立，而是要把事件放在社會(huì)背景中，并進(jìn)一步將事件和歷史深度結(jié)合，從而全面而又深刻并掌握事件本身的意義，為讀者揭示事件背后的深刻含義[1]。

二、凸顯專業(yè)化和權(quán)威化優(yōu)勢(shì)，滿足受眾對(duì)信息的真實(shí)性需求

紙媒的信息載體以文字圖片為主，與電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、多媒體、自媒體相比較，紙質(zhì)媒體的先天缺陷更加明顯。紙質(zhì)媒體的先天缺陷主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，紙質(zhì)媒體的傳播形式以信息載體為主，表現(xiàn)出十分明顯的單一性，不能良好吸引當(dāng)代受眾的注意力。而新媒體能呈現(xiàn)視頻訊息，此時(shí)受眾追求真實(shí)性的需求也得到了極大的滿足。由此可見(jiàn)，盡管紙媒提供的信息詳盡務(wù)實(shí)，但是在融媒時(shí)代，紙媒不能快速受到廣大社會(huì)群眾的關(guān)注。對(duì)此，紙質(zhì)媒體有必要強(qiáng)化專業(yè)性和權(quán)威性，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體還是自媒體，這些都是新媒體時(shí)代的新生兒，其內(nèi)部蘊(yùn)含著巨大的潛力和動(dòng)力。但是由于發(fā)展速度過(guò)快，專業(yè)性和權(quán)威性都不夠突出，而這恰恰是紙質(zhì)媒自身的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。以深度報(bào)道為例，不僅要對(duì)信息內(nèi)容和事件場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)深度還原，更應(yīng)為受眾提供多層面的信息，在信息爆炸時(shí)代背景下，專業(yè)性和權(quán)威性實(shí)現(xiàn)了對(duì)混雜傳播信息的有效篩選，受眾對(duì)信息的真實(shí)性需求被極大滿足。這是新媒體機(jī)構(gòu)自身不具備的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此紙質(zhì)媒體要將此作為主要的發(fā)展動(dòng)力。

三、立足新媒體環(huán)境，構(gòu)建互動(dòng)性媒體組織

新媒體環(huán)境下，新媒介有了充足的發(fā)展動(dòng)力，技術(shù)支持的實(shí)力也十分強(qiáng)悍，在此條件下，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展也有了新的機(jī)遇。同樣紙媒也處在這樣的發(fā)展背景下。而紙質(zhì)媒體快速擺脫現(xiàn)狀的正確思路是融合新媒體環(huán)境。在融媒趨勢(shì)的帶動(dòng)作用下，新媒體會(huì)進(jìn)入自我發(fā)展軌道，此時(shí)新傳播渠道和新傳播形式的發(fā)展速度會(huì)更快。此時(shí)紙質(zhì)媒體會(huì)更好獲得各個(gè)年齡階層受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)這些網(wǎng)絡(luò)媒體積極與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相融合，網(wǎng)絡(luò)媒體采編信息體系不完善的問(wèn)題得到有效解決，紙質(zhì)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播渠道也獲得有效拓展，構(gòu)建的聲畫(huà)效果傳播方式，能取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成的互動(dòng)性媒體組織，有力吸引廣大受眾的注意，此時(shí)紙質(zhì)媒體的自身價(jià)值影響力也會(huì)獲得明顯提升，深度實(shí)現(xiàn)媒介運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。目前對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，破繭成蝶的唯一途徑就是立足新媒體環(huán)境，為各項(xiàng)創(chuàng)新策略的良好實(shí)施提供基礎(chǔ)條件。

四、新型攝影設(shè)備的使用，增強(qiáng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展生命力

近年來(lái)，無(wú)人機(jī)發(fā)展趨勢(shì)良好，在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，無(wú)人機(jī)的價(jià)格已經(jīng)得到了有效控制。如今每臺(tái)無(wú)人機(jī)的價(jià)格是數(shù)千到上萬(wàn)元，已經(jīng)成為媒體機(jī)構(gòu)和攝影愛(ài)好者的標(biāo)配設(shè)備。與人力相比，無(wú)人機(jī)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在拍攝高度、視角和地點(diǎn)等方面。比如在某次爆炸事故中，使用無(wú)人機(jī)設(shè)備拍攝事故現(xiàn)場(chǎng)存在的安全隱患和未知污染。國(guó)內(nèi)新媒體運(yùn)用無(wú)人機(jī)進(jìn)行大規(guī)模拍攝，所獲得的照片被紙質(zhì)媒體使用，一度成為頭版頭條。另外，手機(jī)和自拍桿這兩種設(shè)備經(jīng)常被靜態(tài)新聞?dòng)浾呤褂茫瑢?duì)于記者來(lái)說(shuō)，省去了爬梯子的辛苦，也不用過(guò)于擔(dān)心自己會(huì)摔倒，輕輕將手桿一舉，就能成功占領(lǐng)攝影的至高點(diǎn)。這些新型攝影器材極度擴(kuò)大媒體人員數(shù)量，同時(shí)也凸顯新聞攝影的旺盛生命力和廣泛的影響力[2]。

五、總結(jié)

綜上所述，新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的有效創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)立足新媒體環(huán)境，構(gòu)建互動(dòng)性媒體組織，同時(shí)紙媒文章應(yīng)突出少而精特征，切實(shí)提高文章深度，凸顯專業(yè)化和權(quán)威化優(yōu)勢(shì)，滿足受眾對(duì)信息的真實(shí)性需求，另外新型攝影設(shè)備的使用，也會(huì)增強(qiáng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展生命力。