淺淡融媒體時(shí)代下的大數(shù)據(jù)研究

北京電視臺(tái)

在信息時(shí)代，數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍日益寬廣，數(shù)據(jù)的可視化能夠使得人們從中觀察分析出未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向和在此之中存在的問(wèn)題。對(duì)于媒體行業(yè)而言，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析能夠更好地觀察到新聞消息背后的流量信息，更好地去把握熱點(diǎn)新聞，近年來(lái)隨著新媒體平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)媒體生態(tài)發(fā)展受到了極大的沖擊，在此情景之下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了向新媒體轉(zhuǎn)型革新工作，然而一味的去追求新媒體的粉絲流量和媒體傳播形式則與傳統(tǒng)媒體的行業(yè)價(jià)值觀相違，因此利用傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢(shì)共同融合形成的新型媒體——融媒體[1]，這一媒體理念的提出將能夠改善傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀并為傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展提供支持。在融媒體工作開展過(guò)程中，北京地區(qū)的衛(wèi)星頻道與地面頻道積極探索利用大數(shù)據(jù)研究發(fā)展融媒體的相關(guān)工作，通過(guò)對(duì)北京地區(qū)融媒體開展實(shí)例進(jìn)行探討，能夠更好地總結(jié)出融媒體時(shí)代下大數(shù)據(jù)的研究方向跟重點(diǎn)。

一、融媒體開展實(shí)例

(一)新的節(jié)目?jī)?nèi)容

北京作為中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，幾百年來(lái)承載保留了大量豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化，將這種特有的僅屬于中國(guó)的文化做成節(jié)目向世人展示需要對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行精心選擇和考量，在《上新了故宮》這一由北京衛(wèi)視開發(fā)制作新型電視綜藝類節(jié)目中，節(jié)目?jī)?nèi)容是以故宮博物院為背景，將其中的特色文物以一種適合現(xiàn)代人理解的方式進(jìn)行演繹，既展現(xiàn)了故宮博物院中特色精美的文物，又將中國(guó)傳統(tǒng)文化向世人進(jìn)行展示，古人的高超技藝與獨(dú)特審美下創(chuàng)造出的精美工藝品的再現(xiàn)使得中國(guó)文化與世界潮流文化進(jìn)行對(duì)接，形成了一種獨(dú)有的國(guó)潮文化，這種文化被廣大的現(xiàn)代年輕人接受并追捧。對(duì)于節(jié)目熱度而言，通過(guò)對(duì)節(jié)目大數(shù)據(jù)流量的觀察，該節(jié)目在全網(wǎng)的重復(fù)點(diǎn)擊播放和自媒體的剪輯播放取得了極高的觀眾流量。透過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾流量的統(tǒng)計(jì)分析，能夠說(shuō)明北京衛(wèi)視在傳統(tǒng)媒體中對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新嘗試取得了成功；另一方面，北京衛(wèi)視與故宮文創(chuàng)努力探索傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合這種符合融媒體理念的傳播方式是能夠帶動(dòng)媒體行業(yè)向前發(fā)展的。此外，大數(shù)據(jù)平臺(tái)在收集整理觀眾對(duì)該節(jié)目的評(píng)論信息中發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)節(jié)目的后續(xù)呼聲及節(jié)目?jī)?nèi)容的建議占有較大比重，北京衛(wèi)視也吸取了來(lái)自全網(wǎng)觀眾的意見之后，在節(jié)目的制作中進(jìn)行了改進(jìn)，并在全網(wǎng)平臺(tái)的推廣宣傳上投入了更多的精力。

而作為北京地區(qū)的地面頻道——科教頻道也早早意識(shí)到了從整體格局到單個(gè)電視行業(yè)、從整體臺(tái)組到單個(gè)地面頻道，所面臨的傳統(tǒng)媒體困境；地面頻道近兩年來(lái)面臨的收視、收入壓力是重災(zāi)之上又面臨雪上加霜，相較于衛(wèi)視，為生存而戰(zhàn)這個(gè)事實(shí)更為殘酷的擺在地面頻道面前。因此，地面頻道也在積極探索融媒體環(huán)境下的融合發(fā)展，以期尋求突破困境之路，以北京地區(qū)最為知名的品牌欄目《法治進(jìn)行時(shí)》為例，就早早在融媒體發(fā)展之路上進(jìn)行了嘗試，并初見成效。2018年6月5日、14日，《法治進(jìn)行時(shí)》與最高人民法院新聞局、最高人民法院執(zhí)行局以及北京市高級(jí)人民法院合作，以“決勝執(zhí)行難”為主題，進(jìn)行了兩次長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)不間斷的全媒體直播，全面生動(dòng)地向網(wǎng)友展示了法院強(qiáng)制執(zhí)行的全過(guò)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有40多家新媒體同步在線直播，6月5日全網(wǎng)有1200萬(wàn)網(wǎng)友、6月14日增加到1500萬(wàn)網(wǎng)友在線進(jìn)行了觀看，取得了良好的傳播效果。這是《法治進(jìn)行時(shí)》首次長(zhǎng)時(shí)間場(chǎng)外全媒體直播的新嘗試?！斗ㄖ芜M(jìn)行時(shí)》的全媒體直播，是北京電視臺(tái)科教頻道在融媒體環(huán)境下的新突破，將資源極致化，發(fā)揮最大效能，將傳統(tǒng)電視的優(yōu)質(zhì)資源與新媒體終端融合，追求形態(tài)創(chuàng)新，以此提升欄目的話語(yǔ)權(quán)和傳播影響力。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作

北京作為全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的集中地，北京地區(qū)的傳統(tǒng)媒體占據(jù)著地理上的優(yōu)勢(shì)，并在信息資源獲取上能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)的研究分析率先獲取到最新的行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，因此北京的媒體行業(yè)在地理和資源優(yōu)勢(shì)具備的情況下發(fā)展融媒體變得更加容易。北京衛(wèi)視與趣頭條達(dá)成的戰(zhàn)略合作，為融媒體平臺(tái)的打造提供了參考。趣頭條是一個(gè)以無(wú)數(shù)自媒體公眾號(hào)所組成的新聞消息平臺(tái)，對(duì)于熱點(diǎn)新聞的線索提供和解讀有著一定的水準(zhǔn)，該平臺(tái)擁有著較高的粉絲流量基數(shù)，在趣頭條與北京衛(wèi)視開展的合作中，同樣也是依靠了大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最新的大數(shù)據(jù)表明中國(guó)網(wǎng)民高達(dá)8.6億，其中移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)用戶作為主力軍在一二線城市中平均人均擁有1.3臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)端用戶互聯(lián)網(wǎng)流量和背后的巨大經(jīng)濟(jì)效益不容小覷，在趣頭條軟件的大數(shù)據(jù)分析展示中，趣頭條日均用戶流量高達(dá)3000萬(wàn)，日均在線時(shí)長(zhǎng)約為1小時(shí)。北京衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體中的頭部媒體，同樣擁有大量的粉絲基數(shù)，北京衛(wèi)視與趣頭條的合作將更加有利于兩平臺(tái)間用戶的轉(zhuǎn)換，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展[2]。

二、大數(shù)據(jù)研究在融媒體時(shí)代的實(shí)施

融媒體時(shí)代對(duì)于大數(shù)據(jù)研究的利用更加依賴于傳統(tǒng)媒體與新媒體中用戶對(duì)新聞的關(guān)注度，大數(shù)據(jù)能夠獲取到新聞的動(dòng)態(tài)趨向，使得媒體平臺(tái)及時(shí)根據(jù)趨向?qū)π侣剝?nèi)容做出調(diào)整，而大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新聞動(dòng)態(tài)趨向觀察最有效的方式就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息資源互通。融媒體理念的核心是突出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，因此利用大數(shù)據(jù)分析得出傳統(tǒng)媒體與新媒體各自存在的不足[3]，依靠各自媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的兼容。在北京衛(wèi)視綜藝節(jié)目創(chuàng)新案例中表明了融媒體理念的客觀重要性，因此之后的傳統(tǒng)媒體利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)還應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，找到新媒體平臺(tái)用戶的需求，并應(yīng)用在傳統(tǒng)媒體節(jié)目革新之中。此外在融媒體時(shí)代的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體也應(yīng)該注重共同利益，大數(shù)據(jù)的研究分析可以更好地觀察到兩平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益情況，進(jìn)而及時(shí)對(duì)融媒體開展工作、獲取更大收益進(jìn)行調(diào)整。