努力提高地市黨報(bào)的影響力
——從要聞版民生新聞欄目看《駐馬店日?qǐng)?bào)》的民生情懷

駐馬店日?qǐng)?bào)社

一、彰顯主流媒體地位，提升黨報(bào)影響力

多年以來，讀者對(duì)各級(jí)黨報(bào)要聞版宣傳報(bào)道模式主要是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的活動(dòng)和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部參加的會(huì)議新聞報(bào)道，導(dǎo)致了黨報(bào)要聞版宣傳報(bào)道內(nèi)容在讀者面前吸引力不大，近年來影響力一直在下降。筆者認(rèn)為，黨報(bào)是各級(jí)黨委、政府的“喉舌”，第一時(shí)間要把黨的聲音準(zhǔn)確地傳達(dá)到位，黨政領(lǐng)導(dǎo)干部參加的活動(dòng)和會(huì)議新聞只是其中的一種傳遞模式，而不是唯一的形式。只要通過在要聞版上加大民生新聞的報(bào)道力度，從黨政領(lǐng)導(dǎo)干部參加的活動(dòng)和會(huì)議新聞提煉出廣大普通老百姓需要的信息，記者靈活寫作語言，編輯再添加本土民生化觀點(diǎn)，這樣黨報(bào)要聞版就會(huì)活起來了，讀者就會(huì)爭(zhēng)先恐后地?fù)屩喿x。

作為駐馬店市委機(jī)關(guān)報(bào)的《駐馬店日?qǐng)?bào)》近年來不斷放大民生新聞在頭版要聞版的見報(bào)頻率和比重，引起了讀者的共鳴。2019年5月5日《駐馬店日?qǐng)?bào)》在要聞版“踐行四力”民生欄目以圖文并茂的形式在頭版頭條發(fā)表了《“小村莊”對(duì)話“大世界”》的長(zhǎng)篇通訊，從搭建就業(yè)平臺(tái)、出臺(tái)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策、政府幫助創(chuàng)業(yè)者賣產(chǎn)品3個(gè)側(cè)面報(bào)道了市、縣區(qū)政府引資巧搭臺(tái)，“鄉(xiāng)賢”返鄉(xiāng)創(chuàng)大業(yè)，讓一個(gè)個(gè)產(chǎn)自豫南小鎮(zhèn)的名牌產(chǎn)品搭乘“一帶一路”列車跨越千山萬水，讓世界領(lǐng)略“made in China”的風(fēng)采。通訊見報(bào)當(dāng)天，《駐馬店日?qǐng)?bào)》的APP后臺(tái)顯示讀者點(diǎn)擊量突出30萬人次。

同時(shí)，《駐馬店日?qǐng)?bào)》把改進(jìn)會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道作為新聞改革的突破口，在減少一般性會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，延伸報(bào)道會(huì)議精神和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)背后的新聞，來提升新聞的影響力。比如，《駐馬店日?qǐng)?bào)》高度重視一年一度的“人大、政協(xié)兩會(huì)”報(bào)道的同時(shí)，逐步減少“人大、政協(xié)兩會(huì)”的會(huì)議稿件的報(bào)道，而是讓記者加大對(duì)人大代表、政協(xié)委員關(guān)注百姓民生話題的報(bào)道，集中精兵強(qiáng)將，不惜版面，不嫌事件大小，力求有所創(chuàng)新，取得市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的滿意，人大代表、政協(xié)委員高興，讀者爭(zhēng)著閱讀的效果。2019年3月26日——3月31日“人大、政協(xié)兩會(huì)”期間，《駐馬店日?qǐng)?bào)》沒有集中報(bào)道會(huì)議，而是分別在3月26日、3月28日在頭版、第三版開設(shè)民生專欄，集中報(bào)道了人大代表、政協(xié)委員關(guān)注的就業(yè)、養(yǎng)老、義務(wù)教育等優(yōu)秀建議和提案，引起讀者的強(qiáng)烈反響。

多年來，《駐馬店日?qǐng)?bào)》以堅(jiān)持正確導(dǎo)向、傳達(dá)黨的聲音、反映人民意愿、引領(lǐng)輿論走向，通過各類新聞手段實(shí)現(xiàn)宣傳效果。在一些重大政治事件報(bào)道、重大政策宣傳、重大成就報(bào)道、重大典型報(bào)道中，《駐馬店日?qǐng)?bào)》要求編輯、記者加大報(bào)道的信息量的同時(shí)，著力挖掘最具影響力的民生新聞，以事說情、以事說理、以事感人，滿足讀者的信息量需要和情感需求，也促使了報(bào)社事業(yè)快速健康發(fā)展。2019年一季度，《駐馬店日?qǐng)?bào)》廣告經(jīng)營(yíng)與往年同期相比，廣告額增長(zhǎng)了320萬元、增幅近20%。

二、做活民生報(bào)道，提升黨報(bào)親和力

萬事悠悠，民生為大，民生也是社會(huì)和諧之本。地市黨報(bào)對(duì)民生話題的報(bào)道，關(guān)注群眾的切身利益，為群眾解決實(shí)際問題，只有這樣才能真正貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，才能真正提高地市黨報(bào)的親和力。

多年來《駐馬店日?qǐng)?bào)》做活民生報(bào)道，注重從群眾身邊說事，讓小事情彰顯出大道理。在2017年的新春記者走基層活動(dòng)中，《駐馬店日?qǐng)?bào)》記者在正陽縣、新蔡縣采訪脫貧攻堅(jiān)工作看到，這里的新農(nóng)村面貌日新月異，而最能體現(xiàn)近幾年新農(nóng)村發(fā)展變化的是——農(nóng)村的交通條件得到逐步改善。而近幾年私家車發(fā)展速度非常之快。但記者在同當(dāng)?shù)剞r(nóng)民交談中了解到，一些問題也同時(shí)顯現(xiàn)出來：鄉(xiāng)村公路的建設(shè)明顯滯后，逢年過節(jié)交通高峰期，一些地段經(jīng)常出現(xiàn)交通擁堵，交通事故率明顯上升……為此，記者透過農(nóng)村私家車快速發(fā)展的“繁華”現(xiàn)象，以《農(nóng)村私家車快速發(fā)展有喜也有憂》為題，《駐馬店日?qǐng)?bào)》報(bào)道了農(nóng)村私家車快速發(fā)展引發(fā)的一些問題，得到當(dāng)?shù)亟煌?、公安等部門的重視，突出問題逐步得到處理。

與此同時(shí)，《駐馬店日?qǐng)?bào)》在第五版固定版面開設(shè)民生新聞欄目《福民·創(chuàng)業(yè)》《生活·服務(wù)》，重點(diǎn)報(bào)道涉及百姓民生新聞，受到讀者的點(diǎn)贊。2019年5月1日，《駐馬店日?qǐng)?bào)》根據(jù)市政府調(diào)整居民生活用水價(jià)格的通知精神，不惜版面組織記者采訪市發(fā)改委價(jià)格主管領(lǐng)導(dǎo)、水務(wù)企業(yè)負(fù)責(zé)人、普通百姓，大篇幅報(bào)道生活用水價(jià)格具體調(diào)整方案、反響、意義，后來據(jù)報(bào)社發(fā)行部門反饋?zhàn)x者調(diào)查，當(dāng)天市區(qū)街頭報(bào)停的報(bào)紙銷售一空。

三、媒體融合，增強(qiáng)民生報(bào)道的傳播力

民生類新聞既然是普通老百姓關(guān)注的話題，就應(yīng)該第一時(shí)間向普通老百姓傳播，而以手機(jī)報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、APP等為主要傳播媒介才是普通老百姓獲取信息的主要工具。要解決讀者對(duì)信息獲取越來越快捷的需求與報(bào)紙出版時(shí)間的矛盾，逼著《駐馬店日?qǐng)?bào)》在提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力的同時(shí)，加快媒體融合，占領(lǐng)新聞宣傳陣地，提高民生報(bào)道的傳播力。

特別是2017年以來，《駐馬店日?qǐng)?bào)》在做好遵循新聞傳播規(guī)律的同時(shí)，加快推進(jìn)《駐馬店網(wǎng)》、駐馬店手機(jī)報(bào)、微信客戶端等融媒體發(fā)展，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手同步推出新聞報(bào)道，努力搶占新聞?shì)浾摰摹爸聘唿c(diǎn)”。其中，河南手機(jī)報(bào)駐馬店版是《駐馬店日?qǐng)?bào)》精心打造的又一張“手機(jī)黨報(bào)”，“早報(bào)”和“晚報(bào)”兩期分別于每天上午7時(shí)20分和下午5時(shí)30分發(fā)送，發(fā)行覆蓋全市黨員干部機(jī)關(guān)公務(wù)人員，訂戶數(shù)量達(dá)15萬份。河南手機(jī)報(bào)駐馬店版承擔(dān)主流媒體責(zé)任，傳遞黨和政府聲音，服務(wù)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)大局，服務(wù)駐馬店萬千手機(jī)用戶，努力構(gòu)建移動(dòng)新媒體新時(shí)代黨報(bào)主流輿論傳播新格局。