傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思考

廣西廣播電視臺都市頻道

在社會不斷發(fā)展的新背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有其優(yōu)缺點，拿新媒體來說，在新時代的背景下發(fā)展迅速的新媒體，仍然存在一些問題需要解決，為了解決這些問題，新媒體仍然在不斷探索，不斷豐富。而對于傳統(tǒng)媒體來說，有些形式已經(jīng)不能滿足當下發(fā)展需要，需要進行改變和創(chuàng)新，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越之處在于其在長期發(fā)展中積攢了大量比較穩(wěn)定的客戶同時也積累了很多經(jīng)驗。由此可見，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有其優(yōu)長之處，我們不妨考慮將二者融合，充分利用它們的優(yōu)點，使它們各取所長，達到雙贏的效果。媒體的融合不僅能夠促進雙方共同發(fā)展，而且也符合時代發(fā)展的潮流和趨勢，下面是對新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展做出具體分析。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的差異性

傳統(tǒng)媒體一般情況下可以概括為電視，廣播，報紙，雜志等。在新媒體的使用上，我們只能了解信息，卻無法發(fā)表自己的看法和見解，因此我們需要一個媒體平臺來支持我們做這些事情，因此，新媒體就應運而生。[1]新媒體可以滿足人們對相關信息發(fā)表自己的見解的需求，以下是二者更多的不足之處。

第一，傳統(tǒng)媒體中的紙張和雜志很大程度上依賴印刷技術，而新媒體主要依賴互聯(lián)網(wǎng)技術。傳統(tǒng)媒體的通信模式是單向的，只能接收信息不能輸出觀點。第二，新媒體具有很強的靈活性，人們可以對平臺提出多種意見，平臺也能做出相應的反饋來滿足人們多種需求[2]。第三，傳統(tǒng)媒體所傳遞的內(nèi)容和觀點都是符合社會價值觀的，傳遞的都是正能量，而新媒體所涉及的范圍就很廣，能夠涉及到生活中的方方面面。

二、推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合

隨著社會的不斷變革，市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場的多樣化需求也越來越高，因此，為符合這一發(fā)展趨勢傳統(tǒng)媒體應該不斷進行創(chuàng)新與變革，在逐漸的改革過程中不斷探索出適合自己的發(fā)展道路。同時隨著新媒體格局的出現(xiàn)與發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合這個道路變得必然而迫切，媒體界又將面臨一場新的變革。二者的融合是必然的但同時也是有原則的，一方面要秉承著創(chuàng)新發(fā)展的精神，另一方面也要對于發(fā)展方向有清晰明確的認識[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)像一把雙刃劍，有弊也有利，在內(nèi)容豐富的同時也存在見解的差異，在形式豐富的同時也存在許多的問題，因此，在二者融合過程中要注意規(guī)范性，就中國媒體未來發(fā)展而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合帶來至關重要的優(yōu)勢性。

(一)內(nèi)容上不斷融合

一般情況下傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息相對可靠、權威，而新媒體傳播的信息的真實性有待提高。由此可見，在兩種媒體融合時，應充分結合兩者各自具有的優(yōu)勢。在利用新媒體多樣化的內(nèi)容和形式進行信息傳播的同時，要加強對新媒體的審查和監(jiān)督，提高其公信力和影響力。

(二)渠道上不斷融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合后要發(fā)揮各自優(yōu)勢，新媒體的優(yōu)勢在于有很多熱門傳播渠道，同時，新媒體具有較強的互動性，觀眾可以在一個平臺上交流想法，開展互動[4]。另一方面，傳統(tǒng)媒體的信息資源具有權威性，利用這一資源可以增加信息的可信用度，因此媒體的發(fā)展離不開新媒體的傳播渠道和傳統(tǒng)媒體信息的影響力。

(三)市場上不斷融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體應該不斷汲取對方的長處，傳統(tǒng)媒體應該始終堅持自己的真實性，規(guī)范性原則，同時也要與利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)進行傳播的新媒體有效結合。但是目前在社會上，新媒體往往更能吸引大眾，因為其富有較廣的信息面，更加具有吸引力，相應的傳統(tǒng)媒體逐漸被忽略在大眾的視野下[5]。從媒體傳播市場上看，傳統(tǒng)媒體和新媒體應注意調(diào)整結構，有效融合，注重發(fā)展方向，確保信息的準確性以及傳播渠道的順暢性。傳統(tǒng)媒體應與新媒體市場相結合，構建更大、更廣的信息交流平臺，吸引越來越多的觀眾，不斷加強網(wǎng)站建設，盡力做到宣傳新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合并極力促進其發(fā)展。

三、結束語

現(xiàn)在的社會是具有多樣性的，人們之間的溝通也變得越來越便利，所以，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是符合社會發(fā)展的一個必然趨勢。媒體人需要進行不斷的實踐與探索，用規(guī)范的方式向社會傳達真實的信息，同時，在媒體內(nèi)部也要不斷改革和創(chuàng)新，不斷交流和融合，只有這樣才能推動未來媒體向更好更遠的方向發(fā)展，才能使中國的媒體走向世界。