媒介融合背景下移動短視頻新聞傳播策略研究

浙江日報

媒介融合是指隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視、廣播、報刊等媒介之間的同化現(xiàn)象越來越明顯，而差別逐漸縮小的變化過程。在國家整體推進改革的時代大背景下，新聞主管部門經(jīng)過會議研究提出，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)在取長補短互相促進的基礎(chǔ)上共同發(fā)展。手機憑借語音、文字、視頻等交流優(yōu)勢功能，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速短視頻平臺的興起，很多觀眾都使用手機來獲取新聞。手機制作、播放短視頻新聞方式出現(xiàn)，為大多數(shù)企事業(yè)單位和專業(yè)新聞媒體指出將來發(fā)展趨勢。

一、短視頻新聞簡介

(一)概念

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷擴大和穩(wěn)定，以及移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，為移動短視頻崛起提供先決條件，但是，目前還處于發(fā)展階段，沒有明確的定義。對手機短視頻新聞的定義，國內(nèi)學(xué)者大多是從手機短視頻開始的。

(二)發(fā)展背景

近年來，科技逐步滲透生活的多方面在城市中形成很多智能技術(shù)，帶動智慧城市建設(shè)與發(fā)展，在城市公共區(qū)域范圍內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)悄悄被人們接受使用。通過Wi-Fi上網(wǎng)的比例達到百分之九十以上，人們在固定場所上網(wǎng)的首選方式就是Wi-Fi。

數(shù)據(jù)顯示：到2017年底，我國共建成4G網(wǎng)絡(luò)基站三百萬個，光纜總長超過三千萬公里，用戶8.9億人，居世界第一位。2019年初出現(xiàn)的5G網(wǎng)絡(luò)，為短視頻的傳播提供了更好的傳播信道。

(三)發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻在十多年前起步于國外，我國的短視頻起步比較晚，重心基本在社交方面，在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用及探索比較緩慢，近幾年來，我國的移動短視頻新聞發(fā)展比較快，有了巨大的增長量。

二、融合困境

網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)視頻如雨后春筍般快速發(fā)展，新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品越來越多，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少，媒介之間交互發(fā)展已成時代的大勢所趨。目前，在融合發(fā)展過程中，出現(xiàn)幾種需要關(guān)注的問題：(1)融合方式較為單一，(2)報道形式較為失衡，(3)人才嚴重缺失。

第一、融合方式單一：所謂新聞關(guān)注的是突發(fā)事件，而突發(fā)事件發(fā)生后，有大部分記者是沒有機會來到事發(fā)現(xiàn)場的，但關(guān)于事件發(fā)生的相關(guān)信息是應(yīng)當(dāng)及時向觀眾及時傳達的，有些記者便利用電視新聞中現(xiàn)場群眾拍攝的短視頻，進行剪輯制作，然后形成短視頻新聞，可以順利發(fā)布在各自的媒介平臺，這種融合方式是最簡單直接的，也是目前最常見的。

第二、報道形式失衡：新聞有軟新聞和硬新聞兩種分類形式，其中部分內(nèi)容側(cè)重受眾內(nèi)心情感表述，這樣內(nèi)容的新聞稱為“軟新聞”。很多人認為電視新聞就是多個短視頻，但事實上簡單的平移并沒有產(chǎn)生多大的傳播力。于是，美食、旅游、娛樂等效仿其他新媒體的“軟新聞”遍地開花。

第三、出現(xiàn)人才嚴重缺失問題的主要因素有兩個，(1)傳統(tǒng)的電視新聞媒體人或帶著積累的資源跳槽到新媒體或直接創(chuàng)立新媒體機構(gòu)，(2)高等院校培養(yǎng)人才的速度不能滿足新媒體的高速發(fā)展的需要，具備全媒體能力的人才輸出供不應(yīng)求。

三、傳播策略

(一)滿足用戶意向需求為導(dǎo)向

新聞有它的時限性，只有近期發(fā)生的事實報道就是新聞，它的第一位是真實性。要想取得更好的傳播效果，就要考慮到用戶的體驗。

(1)選題要短小精悍：移動短視頻新聞要從單一的角度入手，直擊現(xiàn)場，才能深入挖掘新聞事件的意義，取得更好的傳播效果。

(2)提高觀眾視聽質(zhì)量：在移動短視頻新聞中，很多素材是當(dāng)事人或目擊者拍攝的，由于拍攝人當(dāng)時所處環(huán)境、情緒、事態(tài)影響所拍攝的畫面往往會出現(xiàn)不穩(wěn)定、不清晰的現(xiàn)象，短片質(zhì)量無法保證優(yōu)質(zhì)，因此后期剪輯整理修復(fù)技術(shù)就能夠得到應(yīng)用對短片進行補救，比如采用醒目的字幕、引進防抖移動設(shè)備等，讓觀眾能夠獲取更多的有效信息。

(3)明確主題：制作移動短視頻新聞時，要盡量避免空鏡頭或無關(guān)鏡頭，直奔主題，在極短的時間內(nèi)把最有效的信息傳遞給觀眾。

(二)優(yōu)化傳統(tǒng)

電視新聞媒體一直以來都是為國家政府宣傳政策 方針和報道國家大事的機構(gòu)，本身肩負著國家的職責(zé)和使命，很多時候?qū)χ卮笫录膱蟮婪矫?，具有時間地域和責(zé)權(quán)的優(yōu)勢，電視新聞報道長期以來都是正襟危坐，一字一板嚴肅多余活潑的形式呈現(xiàn)給觀眾，時間久了觀眾審美疲勞失去興趣，收視率下降。而短視頻不拘泥于單一形式，語言和形體動作都更加自由、活潑，傳播效果會更好一些。

(三)探索新模式

新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播渠道和內(nèi)容在一定程度上已經(jīng)分離，目前，電視新聞與移動短視頻新聞的整合，主要局限于對電視新聞進行簡單的編輯，專門拍攝的視頻不多。電視新聞媒體在整合短視頻新聞時，關(guān)鍵考察短時視頻內(nèi)容，然后進行剪輯制作，以觀眾的喜愛方式為導(dǎo)向優(yōu)化短視頻新聞報道。

四、結(jié)語

隨著近幾年來短視頻的逐步興起，移動短視頻新聞也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破口。如何保持自己的傳播力和影響力是電視人在短視頻新聞大潮前面臨的難題。因此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體要積極轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)全媒體人才，積極向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)媒介融合。總的來說，移動短視頻與電視新聞的有效融合道路還比較漫長。