傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的編輯創(chuàng)新研究

重慶日報(bào)

一、微信公眾號(hào)的研究背景

伴隨著國民生活水平的不斷提高，人們對傳播媒體的追求價(jià)值也發(fā)生了巨大的變化。對此，為了滿足受眾的要求，我們應(yīng)該不斷創(chuàng)新微信公眾號(hào)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上豐富微信公眾號(hào)內(nèi)容，促使受眾可以在看到我們發(fā)布的內(nèi)容后，主動(dòng)積極地點(diǎn)擊分享給微信好友。

二、傳播媒體微信公眾號(hào)的編輯創(chuàng)新研究策略

伴隨著我國國民廣泛使用微信，許許多多的媒體開始將自己所要發(fā)布的信息發(fā)布在微信公眾號(hào)上。微信公眾號(hào)，許多人將其簡稱為“公眾號(hào)”。當(dāng)然，微信公眾號(hào)的曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”“媒體平臺(tái)”“微信公眾號(hào)”，在經(jīng)過無數(shù)次調(diào)整后，被我們定位為“公眾平臺(tái)”，這無疑讓我們對微信的后續(xù)發(fā)展有了更大的期望。簡而言之，傳統(tǒng)媒體在借助微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該注重一項(xiàng)對多的媒體性行為活動(dòng)?？梢哉f，微信公眾號(hào)是獨(dú)立的，它與我們所熟知的傳統(tǒng)媒體有很大的區(qū)別，為此，我們將其稱之為“新媒體”。詳細(xì)的說，微信公眾號(hào)是傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)品牌的延伸，而不是簡單地將內(nèi)容搬運(yùn)上去。基于此，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)應(yīng)該依托母媒體，在此基礎(chǔ)上將母媒體的作用充分發(fā)揮出來，從而借助微信公眾號(hào)走出一條與眾不同、獨(dú)具特色的新媒體運(yùn)營的新道路?？傊?，我們要想達(dá)到我們所期望的要求，應(yīng)懂得只有我們將所要發(fā)布的內(nèi)容做到優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)，才能借助微信公眾號(hào)的平臺(tái)贏得先機(jī)，所以編輯策略對公眾號(hào)非常的重要。

(一)注重選題技巧

傳統(tǒng)媒體要想在眾多公眾號(hào)中脫穎而出，最根本的是要保證內(nèi)容，明確定位，做出符合自己的媒體特色，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，提高與其他媒介之間的區(qū)分度。概括的講，微信公眾號(hào)平臺(tái)和其他平臺(tái)相比，可以對新聞事件進(jìn)行深度挖掘。對此，筆者對傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)發(fā)布的話題內(nèi)容，做了如下梳理，詳情如下：

1.話題中找話題

傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的編輯在工作實(shí)踐過程中，應(yīng)該注重在往期新聞中挖掘話題，在此基礎(chǔ)上選擇適合性的新聞，借此提升自身的選題技巧。然而，研究發(fā)現(xiàn)，受眾在廣播電視、新聞客戶端、微博等時(shí)效性較強(qiáng)的媒體上，雖然對一些熱點(diǎn)事件有一定的了解，但是普遍沒有將其了解透徹，對此，我們就可以借助微信深度解讀的特點(diǎn)，在眾多熱點(diǎn)新聞中篩選選題。例如，我們可以從中央電視臺(tái)新聞或者其他新聞中選取一些合適的、吸引人的熱點(diǎn)新聞，發(fā)布到微信公眾號(hào)上，吸引受眾的好奇心，促使他們可以對我們所發(fā)布的話題展開深入的解讀。

2.挖掘當(dāng)?shù)靥厣?/p>

通過多年的實(shí)踐工作，我們發(fā)現(xiàn)，地方媒體微信廣泛受到了當(dāng)?shù)厝说南矏?。對此，編輯工作人員就可以在實(shí)踐工作中，對當(dāng)?shù)匦碌娜の缎孕侣劵蛘邔?shí)用性新聞進(jìn)行詳細(xì)的梳理，并借助微信公眾號(hào)讓其得到廣泛的傳播。

(二)注重標(biāo)題制作

我們都知道，一條微信的內(nèi)容好不好，關(guān)鍵在標(biāo)題。詳細(xì)的說，便是用戶在閱讀文章過程中，首先看到的是文章的標(biāo)題。但是，自媒體微信公眾號(hào)中的文章標(biāo)題，普遍都是斷章取義，盲目跟風(fēng)的標(biāo)題黨。鑒于此，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)相關(guān)工作人員，應(yīng)該發(fā)揮自己本身擁有的權(quán)威性、公正性，同時(shí)注重借助文章的標(biāo)題吸引受眾，吸引其對文章進(jìn)行閱讀，強(qiáng)化閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。當(dāng)然，好的文章如果標(biāo)題不好，那么就會(huì)將一篇好的文章浪費(fèi)掉。但是，如果我們選取一個(gè)好的標(biāo)題，則會(huì)起到事半功倍的效果。所以，編輯在這個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)該在充分審查、閱讀的基礎(chǔ)上，對文章的標(biāo)題進(jìn)行反復(fù)的推敲、琢磨、修飾，從而促使文章標(biāo)題簡潔、生動(dòng)，讓讀者在看到標(biāo)題的第一眼就被標(biāo)題所吸引。

(三)注重傳播形式

當(dāng)前，使用微信的用戶越來越多，究其原因，主要是因?yàn)槲⑿趴梢灾С治淖?、圖片、音頻、視頻等多種介質(zhì)的傳播。對此，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)應(yīng)注重充分發(fā)揮自己母媒體的優(yōu)勢，如，可以將紙質(zhì)媒體文字和圖片制作為圖示圖表運(yùn)用到微信公眾號(hào)中，還可以借助光電媒體的特長，將聲音、圖像運(yùn)用其中，滿足不同受眾的需求。

三、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體要想借助微信公眾號(hào)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，不是一蹴而就的事情。對此，傳統(tǒng)媒體的編輯應(yīng)注重在實(shí)踐工作中對微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代潮流，滿足每一名受眾的需求，促使他們可以在微信公眾號(hào)上獲取自己所需要的信息。