全媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞采編機(jī)制創(chuàng)新淺析

中國(guó)證券報(bào)

隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，人人都可能是新聞的采集者和傳播者，全媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)。就財(cái)經(jīng)新聞紙媒而言，需要適應(yīng)全媒體時(shí)代的新形勢(shì)積極守正創(chuàng)新：傳播模式不能再僅僅只是固守一張報(bào)紙，還要推出并優(yōu)化PC端的網(wǎng)站，移動(dòng)端的APP、微信公號(hào)等眾多出口，并將其打造成一體化的多媒體平臺(tái)；采編手段不能僅僅是以文字報(bào)道為主，而是要加大圖片、音頻、視頻等的報(bào)道力度，做到立體化的全媒體報(bào)道；報(bào)道組織機(jī)制要適應(yīng)傳播模式、采編手段的新變化、新要求，在尊重新聞基本規(guī)律的基礎(chǔ)上改革創(chuàng)新，改進(jìn)優(yōu)化采編流程，加大新媒體技術(shù)和裝備的投入。

一、全媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞采編機(jī)制求新求變

在全媒體時(shí)代下，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道與傳播是即時(shí)的、互動(dòng)的、立體的、可視的，如此才能給用戶帶來良好的體驗(yàn)，才能吸引并積聚一批“粉絲化”的固定用戶，進(jìn)而在激烈的全媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，財(cái)經(jīng)新聞媒體必須勇于嘗試運(yùn)用新媒體技術(shù)，改進(jìn)并完善適應(yīng)全媒體運(yùn)行要求的采編機(jī)制，將報(bào)紙端、PC端、移動(dòng)端等傳播平臺(tái)進(jìn)行全媒體改造并深度融合，以滿足用戶需求為導(dǎo)向提供包括文字、圖片、音頻、視頻等在內(nèi)的多媒體財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)品和服務(wù)，給廣大用戶帶來更加友好互動(dòng)的體驗(yàn)，并為其創(chuàng)造價(jià)值。

為大眾提供真實(shí)可信且有時(shí)效有深度的報(bào)道內(nèi)容，是財(cái)經(jīng)新聞媒體吸引用戶的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，無論媒體行業(yè)如何發(fā)展變化，“內(nèi)容為王”始終是硬道理。全媒體背景下，盡管財(cái)經(jīng)新聞的傳播模式和采編手段發(fā)生了一定變化，但傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞媒體秉承的專業(yè)、權(quán)威、客觀、可信的優(yōu)良傳統(tǒng)一定要堅(jiān)守。

財(cái)經(jīng)新聞采編機(jī)制的求新求變，是為了跟上并適應(yīng)全媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)和傳播的新變化，主要體現(xiàn)在媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)調(diào)整上和受眾體驗(yàn)的需求變化適配上。就品牌競(jìng)爭(zhēng)而言，全媒體背景下經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)IP逐漸成為媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，利用高價(jià)值、高收益率的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)更容易吸引用戶，如《財(cái)富》500 強(qiáng)、《福布斯》排行榜等。受眾體驗(yàn)方面，全媒體時(shí)代用戶接收財(cái)經(jīng)新聞的渠道更加廣泛，且對(duì)報(bào)道內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等提出更多的個(gè)性化新聞服務(wù)需求，財(cái)經(jīng)新聞媒體必須在采編機(jī)制上以滿足用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行自我革命。

二、全媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞采編創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)提升

全媒體時(shí)代下，財(cái)經(jīng)新聞采編需要更加關(guān)注用戶體驗(yàn)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)“內(nèi)容為王”逐漸向“用戶為王”過渡。在堅(jiān)持帶給大眾最新的、真實(shí)的、深度的報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，“用戶為王”將更加關(guān)注用戶的個(gè)體需求。基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與分析，為用戶推送他們感興趣以及重大的財(cái)經(jīng)新聞，能夠有效幫助用戶過濾掉他們不感興趣的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)基于內(nèi)容的“用戶為王”體驗(yàn)。

財(cái)經(jīng)新聞采編工作創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急在于突破技術(shù)限制，充分利用新技術(shù)提高采編質(zhì)量與效率，為用戶帶來更加良好的使用體驗(yàn)。如中國(guó)證券報(bào)已經(jīng)在開展以上市公司公告新聞為突破點(diǎn)的機(jī)器人寫稿嘗試。

(二)傳播平臺(tái)與采編人員全媒體化

全媒體時(shí)代下，財(cái)經(jīng)新聞的采編生產(chǎn)需要全方位出擊，整合創(chuàng)新平臺(tái)資源，深度融合處理新聞素材，打造最適合用戶的新聞產(chǎn)品和新聞服務(wù)，以大幅改善提升用戶的體驗(yàn)。

在考慮報(bào)紙端、PC端、移動(dòng)端等媒體平臺(tái)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分做到財(cái)經(jīng)新聞的“一魚多吃”，既重點(diǎn)選擇其中一種平臺(tái)有針對(duì)性地落實(shí)新聞采編生產(chǎn)，也根據(jù)多平臺(tái)特點(diǎn)對(duì)新聞信息進(jìn)行融合處理，以帶給用戶截然不同的體驗(yàn)。

隨著新媒體采編裝備的不斷智能化，采編人員全媒體融合變成可能。全媒體時(shí)代下，財(cái)經(jīng)新聞媒體的前線記者將不再簡(jiǎn)單地分為文字、攝影、攝像記者，而是每個(gè)人都要熟練掌握文字、攝影、攝像甚至是無人機(jī)等多種新聞采集手段，能夠?yàn)楹蠓骄庉嬈脚_(tái)提供包括文字、圖片、音頻、視頻在內(nèi)的多種新聞素材和新聞作品。

(三)全媒體融合促進(jìn)采編流程優(yōu)化

全媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，全媒體融合更是傳統(tǒng)媒體行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。而且，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，全媒體融合正逐漸從一開始的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”發(fā)展為深度融合渠道、內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)的全新形式，從多個(gè)方面滿足用戶需求，帶給用戶最佳體驗(yàn)。

在新媒體技術(shù)的支持下，財(cái)經(jīng)新聞采編需要充分考慮數(shù)字化布局情況，同時(shí)研究新聞內(nèi)容和服務(wù)之間的關(guān)系，將新聞內(nèi)容與其表現(xiàn)形式、相關(guān)服務(wù)相結(jié)合，讓用戶能夠在接收新聞內(nèi)信息的同時(shí)獲得對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

三、全媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞采編創(chuàng)新實(shí)踐案例

中國(guó)證券報(bào)組織采寫的《騰格里沙漠再現(xiàn)大面積污染 上市公司美利云或難脫干系》(http：//xhpfmapi.zhongguowangshi.com/vh512/share/6614286)，融文字、圖片、視頻等多種報(bào)道形式于一體，同時(shí)在中國(guó)證券報(bào)報(bào)紙端、PC端、APP端、微信端以及新華社客戶端刊發(fā)，傳播效果良好，是全媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞采編創(chuàng)新的有益實(shí)踐。

四、結(jié)束語

全媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞媒體在堅(jiān)守內(nèi)容真實(shí)可信實(shí)用、報(bào)道深入全面及時(shí)的同時(shí)，要更加重視數(shù)據(jù)應(yīng)用、多媒體呈現(xiàn)和用戶體驗(yàn)。財(cái)經(jīng)新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展需要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)提升，以整合媒體平臺(tái)深化采編機(jī)制再造，基于全媒體融合促進(jìn)采編流程優(yōu)化，充分吸引并服務(wù)用戶，有效占據(jù)市場(chǎng)。