大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑

太原廣播電視臺(tái)

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合出現(xiàn)的問(wèn)題

(一)傳統(tǒng)媒體的服務(wù)意識(shí)太弱

目前階段國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體以及新媒體在相互發(fā)展融合方面已經(jīng)做得越來(lái)越進(jìn)步了，但是現(xiàn)階段的市場(chǎng)還比較落后，管理的體系還存有一定的問(wèn)題，所以在傳統(tǒng)媒體在和新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中避免不了會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的時(shí)候服務(wù)意識(shí)還太弱，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，重點(diǎn)是要對(duì)當(dāng)時(shí)的新聞內(nèi)容和社會(huì)有效的信息進(jìn)行發(fā)布，是具有很突出的國(guó)家企業(yè)的鮮明特點(diǎn)的，傳統(tǒng)媒體還沒(méi)有意識(shí)到媒體運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要性，特別是媒體市場(chǎng)中客戶的要求以及對(duì)客戶的服務(wù)意識(shí)還很弱，有很明顯的局限性。這種情況和新媒體發(fā)展的要求是具有很大的差異性的，新媒體對(duì)社會(huì)公眾服務(wù)以及信息媒體傳播都具有很高的要求，傳統(tǒng)媒體要是不對(duì)現(xiàn)階段的情況作出改變的話，是很難和新媒體的要求達(dá)到一致的，也就很難和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展了。所以，傳統(tǒng)媒體要提升服務(wù)意識(shí)，意識(shí)到媒體運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)創(chuàng)新的重要性。

(二)新媒體的運(yùn)營(yíng)具有明顯不足

新媒體在改革創(chuàng)新以及平臺(tái)建設(shè)運(yùn)行的時(shí)候有很多內(nèi)容都有一定的缺點(diǎn)，和過(guò)去的傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體雖然在信息傳播方面有很大的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)缺乏媒體管理和資源的獲取方式，結(jié)果就導(dǎo)致在信息制作出現(xiàn)了很多嚴(yán)重的問(wèn)題，就沒(méi)有辦法創(chuàng)建出一個(gè)屬于自己的媒體品牌形象以及社會(huì)的號(hào)召能力。例如很多問(wèn)題的主導(dǎo)因素就是：沒(méi)有經(jīng)過(guò)合理的調(diào)查就擅自抄襲、沒(méi)有自己的想法理念就全部照搬抄襲等等，這些內(nèi)容在很大程度上都在制約著新媒體的發(fā)展。除此以外，新媒體在進(jìn)行平臺(tái)運(yùn)行的時(shí)候，即使一些新媒體運(yùn)用了比較現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，但是在實(shí)際上進(jìn)行操作的時(shí)候還是照搬傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)運(yùn)行的體系和流程，這同樣也對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展融合起到了很強(qiáng)的阻礙作用。因此，如何去解決這一問(wèn)題是今后新舊媒體應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的辦法

(一)制定一個(gè)合理有效的媒體融合方法

首先我們要對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合重視起來(lái)，特別是兩種媒體的創(chuàng)新力度，要利用相關(guān)完整的媒體融合方法去解決，要去適當(dāng)?shù)恼{(diào)整實(shí)際上兩種媒體的融合創(chuàng)新工作，例如在媒體融合組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建上，目前電視廣播等一系列的傳統(tǒng)媒體還是利用過(guò)去的管理方法去管理的，這樣的方法在一定程度上會(huì)導(dǎo)致媒體信息的內(nèi)容處理上和客戶的要求上有很大的差別，所以我們應(yīng)該去借鑒國(guó)外的先進(jìn)媒體管理技術(shù)與運(yùn)營(yíng)理念，將我國(guó)的這種傳統(tǒng)的媒體組織結(jié)構(gòu)不斷的創(chuàng)新改革，把媒體運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)和實(shí)際要求相互結(jié)合起來(lái)，這樣就能達(dá)到客戶以及媒體市場(chǎng)的實(shí)際要求了。

(二)不斷的創(chuàng)新完善媒體的管理體制

隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)涉及到的行業(yè)范圍已經(jīng)很廣了，中間出現(xiàn)的許多問(wèn)題都應(yīng)該通過(guò)一個(gè)創(chuàng)新完善的媒體管理體制去解決的。所以，想要更好的把傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行創(chuàng)新融合，就應(yīng)該對(duì)媒體的管理體制進(jìn)行更好的完善。不只是要對(duì)國(guó)家意義上去進(jìn)行法律法規(guī)的建設(shè)，去創(chuàng)建一個(gè)舒適的環(huán)境，各個(gè)地方的媒體行業(yè)也應(yīng)該根據(jù)自己的情況去完善適合自身媒體產(chǎn)業(yè)的管理體制，為了今后使新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠更好的創(chuàng)新和融合。

(三)加強(qiáng)對(duì)媒體人才的培養(yǎng)

伴隨著媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，很多先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及電子設(shè)備都出現(xiàn)在市場(chǎng)，想要完成新媒體和傳統(tǒng)媒體互相融合，就一定要大力培養(yǎng)關(guān)于傳媒行業(yè)的人才。媒體行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此問(wèn)題還進(jìn)行了深度的分析與研究，目的是挖掘到能夠?qū)γ襟w行業(yè)有幫助的新型人才，能夠?yàn)槲磥?lái)新媒體和傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合提供有效的幫助。為了更好的使新媒體和傳統(tǒng)媒體相互創(chuàng)新融合，就一定要對(duì)媒體人才的培養(yǎng)加以重視起來(lái)，這樣的舉措在一定程度上能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)傳媒的持續(xù)發(fā)展提供有效的保障。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體在未來(lái)的發(fā)展來(lái)講，使它們不斷的融合創(chuàng)新不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體的時(shí)代就會(huì)結(jié)束了，它是一個(gè)“取其精華，去其糟粕”的過(guò)程。能夠在很大程度上去實(shí)現(xiàn)它們的互幫互助、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等，即使在新媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷融合中仍然會(huì)出現(xiàn)很多措手不及的問(wèn)題，但是利用創(chuàng)立一個(gè)有效合理的媒體融合方案，對(duì)媒體人進(jìn)行深度的培訓(xùn)、實(shí)現(xiàn)媒體資源共享平臺(tái)等一系列的舉措，就一定會(huì)使傳統(tǒng)媒體和新媒體更好的在未來(lái)發(fā)展下去。伴隨著科技的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)不斷發(fā)展的新媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的制約，如何讓新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行更好的融合發(fā)展是每一個(gè)媒體人應(yīng)該思考的問(wèn)題。相信在我們的不斷努力下，媒體時(shí)代一定會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好的。