探究融媒體時(shí)代電視臺與微信公眾平臺的融合與運(yùn)用

江蘇省廣播電視總臺(集團(tuán))

由于各大網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺的崛起，已經(jīng)使得媒介融合變成我國傳媒業(yè)發(fā)展的必然方向，其中微信公眾平臺已經(jīng)成為很多電視臺進(jìn)行媒介融合、開拓新媒體領(lǐng)域的首選。而電視臺的新聞?lì)l道在能夠與用戶之間進(jìn)行互動的同時(shí)，借助微信公眾平臺上的公眾號及時(shí)向用戶推送新聞資源，既能滿足新聞傳播的規(guī)律，也能適應(yīng)新時(shí)代用戶對于互動性的要求，讓電視臺能夠順利進(jìn)行媒介融合改革，促進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展并擴(kuò)大傳播力。

一、電視臺進(jìn)行媒體融合的價(jià)值

(一)更能滿足受眾需求

電視臺借助微信公眾平臺發(fā)布含電視新聞在內(nèi)的各種資訊，能讓電視臺在此過程中更能把握受眾的需求并以此進(jìn)行改進(jìn)。現(xiàn)今移動客戶端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已在我國發(fā)展到了在群眾中具有相當(dāng)普及度的階段，再加上生活節(jié)奏的加快，也使得人們更多地會在便攜的設(shè)備如手機(jī)上獲取信息，同時(shí)人們獲取信息的方式也越來越碎片化。所以加強(qiáng)信息傳播的及時(shí)性和信息內(nèi)容的碎片化處理是電視臺，特別是電視臺新聞?lì)l道的必然發(fā)展趨勢，在微信公眾平臺上開設(shè)電視臺公眾號便能有效滿足這一媒體傳播的新時(shí)代需求，電視臺應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾的需求，優(yōu)化微信公眾號發(fā)布資訊的時(shí)間頻次、版面布局以及表現(xiàn)形式等，從而有效提升吸引用戶的能力。與此同時(shí)具備信息查詢功能的微信公眾平臺，也能提升受眾在使用電視臺公眾號尋找各項(xiàng)新聞資訊時(shí)的便捷度。

(二)實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)傳播

將新媒體技術(shù)與智能技術(shù)進(jìn)行了有效的融合是相比于傳統(tǒng)媒體而言微信公眾平臺最顯著的優(yōu)勢，所以電視臺應(yīng)當(dāng)將微信公眾作為最主要的新媒體傳播渠道之一。新媒體技術(shù)能夠有效結(jié)合圖像、文字、聲音、動畫等多種表現(xiàn)形式，能讓電視臺公眾號上的新聞信息更具表現(xiàn)力，將新聞信息更直觀地展現(xiàn)在受眾面前。而智能技術(shù)則優(yōu)化微信公眾平臺的推送方式，讓受眾關(guān)注自己喜歡的電視新聞?lì)愋?，從而?shí)現(xiàn)以受眾喜好為導(dǎo)向的新聞信息精準(zhǔn)傳播，取得更好的傳播效果。與此同時(shí)電視臺也可以在受眾與微信公眾平臺進(jìn)行互動的過程中獲得有效的反饋，為提升新聞制作質(zhì)量提供方向，讓電視臺順利擴(kuò)大市場。

(三)革新電視臺傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式

微信公眾平臺可以讓電視臺傳播給受眾的內(nèi)容，特別是電視新聞內(nèi)容的表現(xiàn)方式更具吸引力，例如將新聞發(fā)布在電視臺微信公眾號時(shí)，可以根據(jù)受眾喜好采用更靈活的表現(xiàn)形式。除此之外也便于將各類新聞按主次進(jìn)行區(qū)分，若是頭條新聞則進(jìn)行長篇的報(bào)道，一般性新聞則用簡訊的形式進(jìn)行處理。同時(shí)微信公眾號還能有效加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

二、電視臺順利運(yùn)用媒體融合的途徑

(一)電視臺要提高微信公眾平臺的利用率

電視臺若要進(jìn)一步提高微信公眾號的利用率，就應(yīng)當(dāng)充分挖掘潛力。具體而言要做到：第一是電視臺新聞?lì)l道首先要對資訊的發(fā)布時(shí)間進(jìn)行規(guī)定，主要以受眾碎片化休閑時(shí)間為準(zhǔn)，確保信息能在規(guī)定的時(shí)間及時(shí)發(fā)布，增強(qiáng)增強(qiáng)新聞信息的及時(shí)性。第二是要對電視臺發(fā)布的新聞進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，不斷完善推送方式和推送數(shù)量，從而確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

(二)電視臺要注重微信公眾平臺內(nèi)容的創(chuàng)新性

電視臺要在網(wǎng)絡(luò)平臺資訊爆炸的時(shí)代有效吸引受眾的注意力，就必須對微信公眾號的新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。第一是要按照新聞的定位設(shè)置和布局欄目，讓欄目符合新聞?lì)愋退尸F(xiàn)的風(fēng)格，除此之外還必須注重突出各個(gè)新聞欄目的個(gè)性，使節(jié)目題材能夠多元化，吸引不同層面的受眾。第二是要充分利用各種自媒體來搜集新聞，使電視臺能獲得更加平民化的新聞素材，讓受眾更有親切感，同時(shí)增加互動式新聞。第三是電視臺要打造出自身的內(nèi)容特色，利用差異化讓電視臺在媒體業(yè)的競爭中獲得勝利，從而利用微信公眾平臺有效占領(lǐng)市場。

(三)電視臺要增加微信公眾平臺的開放性

現(xiàn)在的媒體受眾更加重視互動，所以電視臺應(yīng)當(dāng)增加微信公眾平臺的開放性，為受眾提供互動的空間。而在電視新聞方面，除了注重新聞收視水平外也應(yīng)當(dāng)在制播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，讓受眾能有參與互動的機(jī)會，并在實(shí)踐過程中不斷完善互動方式，例如可以在微信公眾平臺上回答疑問、留言，設(shè)置各種調(diào)查的投票，充分利用微信點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享的功能，讓受眾提出意見并合理采納，電視臺從中便可以有效了解受眾訴求，并通過受眾擴(kuò)大電視臺微信公眾號的影響力。

三、結(jié)束語

總而言之，電視臺若要在融媒時(shí)代的競爭中獲得受眾的關(guān)注，就應(yīng)當(dāng)重視自身對于微信公眾平臺的經(jīng)營并進(jìn)行有效融合，以受眾為導(dǎo)向完善微信資訊內(nèi)容的設(shè)置，并為受眾提供互動平臺，這樣才能讓電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生。