融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展的困境與突破策略

甘肅省廣播電視總臺新聞綜合廣播

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們生活與工作中的應(yīng)用，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，廣播節(jié)目也要充分利用自設(shè)的特點，制作出個性化的廣播節(jié)目，從而探索出廣播節(jié)目新形勢下的發(fā)展道路。文章主要針對融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展的困境與突破策略展開分析。

一、融媒體概述

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊。而傳統(tǒng)媒體為了更好的發(fā)展選擇利用新媒體優(yōu)勢進行融合，從此進入融媒體時代。在這一背景下，現(xiàn)在的媒體呈現(xiàn)出多元傳播、雙向互動的特點，實現(xiàn)了資源共享，推動了廣播節(jié)目的發(fā)展。融媒體這一概念最早是由美國學(xué)者普爾提出，他認(rèn)為融媒體就是指各種各樣媒體呈現(xiàn)出一體化發(fā)展趨勢。融媒體概念提出之后，所涵蓋的范圍不斷擴大，從媒介方面逐漸深入到內(nèi)容、渠道、資源等方面的融合?？偠灾?，融媒體是指利用媒體將各種傳統(tǒng)媒體與新媒體在各方面的有機整合，從而達到“內(nèi)容共享、渠道通融、利益共榮”的新媒體。“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的最大特色是“融合”，最終目的是“提升”。

二、融媒體時代下廣播節(jié)目發(fā)展困境

(一)傳統(tǒng)觀念的限制

新媒體的沖擊導(dǎo)致廣播節(jié)目受到較大的影響，雖然廣播節(jié)目想要轉(zhuǎn)型適應(yīng)社會的發(fā)展。但是總體來說，在廣播電臺中仍有很多媒體工作者仍保持著傳統(tǒng)的觀念，局限于傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作模式，認(rèn)為只需要利用傳統(tǒng)方式制作節(jié)目和新聞報道就可以了，新媒體只能夠作為輔助手段。還有部分媒體工作者認(rèn)為所謂的融媒體只是簡單的建立社會公眾號以及網(wǎng)絡(luò)營銷，對于融媒體的真正概念沒有清楚的認(rèn)識，因此很難進行創(chuàng)新。

(二)人才引進困難

廣播電視在轉(zhuǎn)型期間，傳統(tǒng)從業(yè)經(jīng)驗是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，因此對人才的創(chuàng)造性與專業(yè)性提出了更高的要求。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主要是采取編播一體的方式，但是在信息時代中，融媒體的發(fā)展不僅僅需要專業(yè)的宣傳人員，還需要數(shù)據(jù)管理、網(wǎng)頁制作、公眾號運營等方面的人才。且目前具備這些技術(shù)的人才主要集中在青年人群，而廣播電視臺的薪酬待遇與升職空間在于新媒體公司相比時要落于下風(fēng)，因此很難吸引年輕的技術(shù)人才。同時由于廣播電視臺從業(yè)人員的培訓(xùn)周期較長，缺乏完善的培訓(xùn)機制，導(dǎo)致人才緊缺。

(三)觀眾審美變化

在過去，廣播節(jié)目的播出時間與內(nèi)容是固定的，觀眾的選擇較小，但是在現(xiàn)代社會，各種視聽網(wǎng)站以及視聽APP給予了觀眾更多的選擇，觀眾可以根據(jù)自己的喜歡來選擇想要收聽的廣播節(jié)目，加上網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的多樣化，觀眾在眾多節(jié)目的洗禮之后審美也有了提升，這就導(dǎo)致受眾細(xì)化趨勢更加突出。因此需要改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作思維，針對不同受眾制定不同的計劃。

三、融媒體下廣播節(jié)目的發(fā)展策略

(一)找準(zhǔn)用戶需求

近些年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算技術(shù)的應(yīng)用，使得各種企業(yè)在找準(zhǔn)用戶定位方面有了更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，而用戶的日常信息也會通過數(shù)據(jù)的方式傳輸?shù)浇K端，可以利用數(shù)據(jù)挖掘計算以及情感分析等方法進行處理，從而辨別用戶的個人喜好。目前廣播節(jié)目受眾集中在網(wǎng)絡(luò)用戶與車載用戶，車載用戶收聽內(nèi)容主要集中在音樂、交通以及新聞等方面，網(wǎng)絡(luò)用戶的收聽內(nèi)容則更加多樣化，這主要是由于各種用戶碎片時間的不同，加上喜好多樣化，因此需要對網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好進行進一步的分析，從而推送用戶更感興趣的廣播節(jié)目。

(二)利用融媒體擴大互動渠道

融媒體的誕生突破了傳統(tǒng)媒體的限制，實現(xiàn)了資源整合，可以利用APP客戶端，實現(xiàn)音頻資源的網(wǎng)絡(luò)傳播，同時可以利用微博、微信公眾號進行互動。例如中央人民廣播電臺提出了“一次采集，多元傳播”的概念，通過規(guī)劃內(nèi)部資源，從而細(xì)化生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，提高了數(shù)據(jù)資源利用的多元化，凸顯了營銷以及策劃的作用。在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式逐漸被淘汰，過去主要是采取短信、熱線電話等方式吸引受眾的互動，但是隨著新媒體的誕生，受眾可以利用微信、微博進行留言，并提出自己的觀點。目前網(wǎng)絡(luò)平臺基本上覆蓋了全國各個廣播節(jié)目，同時還推出了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以及群眾自己制作的節(jié)目，這就使得傳播資源更加豐富，聽眾的選擇也越來越多樣。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得廣播環(huán)境也發(fā)生率較大的變化。形式多樣化是在堅持創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)來突破自我發(fā)展。同時視頻直播的發(fā)展給觀眾帶來不同的視覺享受。因此，廣播節(jié)目可以通過直播的方式收聽，還可以在直播間與主持人互動，同時能夠觀看MV。

四、結(jié)束語

綜上所述，在信息化技術(shù)飛速發(fā)展以及傳播渠道整合的時代，新媒體技術(shù)的進步給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢發(fā)揮到極致的融媒體時代已經(jīng)悄然而至，融媒體在資源共享的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了多元傳播、雙向互動。本文對處于融媒體時代的廣播節(jié)目的發(fā)展與前景進行了分析與探討，并提出相關(guān)策略。廣播節(jié)目受到了新媒體的沖擊，要想獲得更好的發(fā)展，就必須要重視經(jīng)營方式的改變，打造新型服務(wù)平臺，開拓多元化的服務(wù)模式。廣播電臺也要順應(yīng)時代的發(fā)展，需求轉(zhuǎn)型和突破，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。