淺談電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展對策

北京體育大學

一、電視節(jié)目的娛樂化趨勢更加明顯

首先，從整個傳媒產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境來看，“娛樂化”的追求是大趨勢，符合受眾的總體需求與價值取向。一方面，各種千奇百怪的事物不斷涌現(xiàn)，整個媒體行業(yè)需要通過“娛樂創(chuàng)新”來保持自身活力與競爭力，電視業(yè)也不例外；另一方面，生活節(jié)奏的不斷加快，在與日俱增的競爭之下，人們愈發(fā)追求“娛樂”來釋放壓力，受眾的求新求異與獵奇心理愈發(fā)明顯，這些都促使整體的媒介及其產(chǎn)品的娛樂化功能更加突出。

其次，從電視的本體特征和受眾的觀看體驗來看，作為“后仰”的“沙發(fā)土豆”觀看習慣，與作為“前傾”的電腦或手機視頻觀看，前者的觀看體驗無疑更加休閑舒適。作為大屏投放的電視，在時空與個性化選擇方面雖然弱于互聯(lián)網(wǎng)視頻，但其開放性與共享性更強，因此在未來，電視會更傾向于具有家庭歡聚的共享媒介屬性，如具有儀式感的春晚、扣人心弦的體育賽事直播以及眾多文娛綜藝節(jié)目，在親朋互動交流中能夠加深受眾的情緒情感體驗，因此電視媒介將會傾注更多資源于打造娛樂性節(jié)目，加強娛樂化趨勢。

第三，從電視節(jié)目制播的形式和內(nèi)容來看，不同的電視節(jié)目類型相互融合與滲透，也加速了整體電視節(jié)目往娛樂化方向發(fā)展。例如新聞頻道中的社會民生類新聞欄目將以更加接地氣的方式播報、經(jīng)濟類新聞欄目以更加生動鮮明的方式傳播，都是群眾喜聞樂見的形式。又如紀錄片等紀實類節(jié)目，也可能借用故事片的戲劇化手段，使節(jié)目在真實記錄的同時更加具有觀賞性。再如講文講史等教育類節(jié)目，與影視類節(jié)目相結合，運用故事性與情節(jié)性進行節(jié)目的文本敘事。從電視節(jié)目的內(nèi)容來看，當前“文體兩開花”，跨界融合成為大熱門，都促使了電視節(jié)目的制播走向了娛樂化的快車道。

二、電視節(jié)目的社會價值作用更加突出

上個世紀，中國的電視節(jié)目更多的是發(fā)揮宣傳與教育的作用，輿論導向功能明顯。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，不同的電視節(jié)目涌現(xiàn)，多種節(jié)目形態(tài)競相開放，電視節(jié)目的休閑娛樂功能突出。進入到21世紀，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的身份從電視觀眾向網(wǎng)民逐漸傾斜、轉變，大眾媒介的傳播方式也由單一的線性傳播逐步轉化為傳受結合的互動傳播。

《2018 中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》指出：“截至2018年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶為6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，超過了整體網(wǎng)民增速?！钡靡嬗诹髁抠Y費的降低以及4G的發(fā)展和普及，短視頻應用迅速崛。報告顯示：“熱門短視頻應用用戶規(guī)模5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模74.1%?！痹赪eb1.0 向Web2.0的 媒 體 環(huán)境發(fā)展中，傳播主體多元化、傳播內(nèi)容個性化、傳播模式去中心化等特征突出，在強調(diào)以個人為中心的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，受眾每天可以接收到的信息冗雜而泛濫，也就形成了信息良莠不齊的媒介環(huán)境，長此以往將消解社會主流價值觀。

在此情況下，電視媒體的重要性就凸顯出來。電視臺掌握著電視節(jié)目的制作、編排、播放和運營，因此電視節(jié)目是經(jīng)過較為嚴格的把關而產(chǎn)生的，代表著權威、主流、真實的力量，其公信力大于網(wǎng)絡等新媒體，也因此，電視媒體的社會價值作用將更加突出。一方面，由于移動互聯(lián)網(wǎng)加深了碎片化傳播，人們對于信息的篩選與甄別會有更大的困難，這也就需要電視媒體發(fā)揮把關人的作用，挖掘事情真相，提供更加全面的深度報道為公眾提供真實可靠的信息。另一方面，在算法等應用帶來的信息繭房愈發(fā)明顯的情況下，電視媒介的議程設置作用也就愈發(fā)重要。電視媒介有必要為公眾提供具有社會價值的信息，維護和弘揚社會主流價值觀。由此可見，未來的電視節(jié)目依舊強調(diào)輿論的引導功能，輿論引導將聚合多渠道、多角度，以新聞、故事片、紀錄片、動畫片以及綜藝節(jié)目等多種不同的節(jié)目形式進行顯現(xiàn)或隱性的輿論引導，電視節(jié)目的社會價值作用將更加突出。

三、樹立大國形象，增強民族自豪感

電視媒體營造的“公共領域”，具有連接國家與個人的橋梁作用。由于電視媒體具有輿論引導的功能，電視節(jié)目也承擔著為受眾營造認同感、追求自豪感、尋找歸屬感的重要角色，從以往的眾多電視節(jié)目形態(tài)就可窺見。例如電視直播“慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式和群眾游行”“黨的十九大報告”等嚴肅莊重的節(jié)目，能夠第一時間吸引全國數(shù)以萬計的觀眾，用聲畫激發(fā)受眾的愛國心與凝聚力。再如以電視紀錄片為主要形式的紀錄片市場中，具有全球影響力的《舌尖上的中國》系列紀錄片，在將中華美食文化推向全球各地的同時，也營造了中華文化的認同感與歸屬感。自2010年以來，《信仰》《長征》《巡視利劍》《將改革進行到底》等一系列紀錄片在政治傳播和主流意識形態(tài)的構建方面發(fā)揮了較強的影響力。學者在對改革開放40年中國紀錄片的發(fā)展譜系的研究中指出，當下的中國紀錄片發(fā)展屬于政治化產(chǎn)業(yè)時期，作為一種主流意識形態(tài)話語，在內(nèi)容生產(chǎn)上與政治的連接愈加密切?，F(xiàn)在熱播的《航拍中國》系列更是采用新技術呈現(xiàn)中國形象，講好中國故事。電視綜藝節(jié)目同樣也蘊含中華文化元素，如湖南衛(wèi)視的《天天向上》，利用脫口秀、歌舞、情景戲等不同形式，在嬉笑中傳播中華禮儀文化。浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》，在特定時期推出致敬經(jīng)典的主題節(jié)目，在娛樂中回顧經(jīng)典、弘揚傳統(tǒng)文化。體育電視直播同樣能夠推動國家形象的建立，除了通過電視媒體觀看奧運會等國際比賽，在全民健身的熱潮之下，曾經(jīng)的“奔跑中國”馬拉松系列賽更是集合了體育運動、跑者故事和城市風貌的大舞臺，雖然風波不斷、爭議諸多，但不得不承認“奔跑中國”節(jié)目在一定程度上推廣了國家城市形象。從浙江衛(wèi)視的“中國藍”、湖南衛(wèi)視的“快樂中國”、江蘇衛(wèi)視的“幸福中國”，各大衛(wèi)視打造“中國IP”，將各種節(jié)目形態(tài)與受眾連接在一起，在樹立品牌意識的同時，也增強了家國情懷。

四、科技對電視節(jié)目形態(tài)影響愈發(fā)重要

隨著三網(wǎng)融合的深入發(fā)展，電視媒介傳播也進行了數(shù)字化轉型，電視搜索、回放與點播等功能使得電視逐漸智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，多屏互動也不再是新鮮詞匯。在媒介融合的大環(huán)境下，Web3.0時代以網(wǎng)絡為核心平臺、用戶需求為導向的“臺網(wǎng)融合”是新趨勢。這就刺激了電視節(jié)目形態(tài)挖掘出更加優(yōu)質(zhì)的資源，發(fā)揮跨屏、跨界的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播將網(wǎng)民再次吸引回流到電視機前。同時，5G網(wǎng)絡4K電視的傳輸也將為整體的傳媒行業(yè)帶來新的變化。4K 作為一種超高清的分辨率標準，在電視逐漸具有互聯(lián)網(wǎng)和影院的雙重功效下，又將給電視用戶更加舒適的觀看體驗。因而，未來的電視節(jié)目形態(tài)制作，將會更加充分地利用光、聲、電的多重組合，在投入與制作上越來越呈現(xiàn)“大片化”趨勢，使得沉浸式的視頻體驗更加突出。同時，VR等眾多科學技術的運用，還將進一步對傳播媒介產(chǎn)生影響。

這是最好的時代，也是最壞的時代，電視作為一項傳統(tǒng)媒體，在新媒體、新技術與日俱增的媒介環(huán)境下，不必自怨自艾盲目唱衰，在立足自身本體特征、抓住受眾需求的同時，做好迎接科技風暴的準備，未來的電視節(jié)目形態(tài)必將還有自己的春天。