國(guó)慶檔主旋律電影熱播現(xiàn)象探析

河北大學(xué)

近年來(lái)，主旋律電影逐漸受到觀眾歡迎，正在成為影視行業(yè)和傳媒行業(yè)普遍關(guān)注的重要命題。此次慶祝建國(guó)七十周年的獻(xiàn)禮片——《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》依靠其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足受眾的心理需求，加上其上映時(shí)機(jī)極佳以及制作團(tuán)隊(duì)的積極營(yíng)銷，使三部主旋律電影獲得良好的傳播效果。本文嘗試使用文獻(xiàn)分析法，探析國(guó)慶檔主旋律電影熱播現(xiàn)象的原因及其所帶來(lái)的社會(huì)影響。

一、國(guó)慶檔主旋律電影的熱播情況

(一)《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的主題內(nèi)容

《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》三部國(guó)慶檔影片均是以慶祝祖國(guó)七十周年為主題的獻(xiàn)禮片，每一部影片都是中國(guó)精神的彰顯，是弘揚(yáng)正能量、提升文化自信的主旋律影片。

其中《我和我的祖國(guó)》選取7個(gè)新中國(guó)成立以來(lái)的經(jīng)典瞬間，講述普通百姓與祖國(guó)之間永不能分割的動(dòng)人中國(guó)故事；《攀登者》講述中國(guó)登山隊(duì)為證明珠穆朗瑪峰主權(quán)，兩次艱難登頂?shù)墓适?；《中?guó)機(jī)長(zhǎng)》取材于四川航空3U8633 航班的真實(shí)事件，講述飛機(jī)故障時(shí)機(jī)長(zhǎng)成功處置罕見(jiàn)特情，確保機(jī)上全體人員生命安全的奇跡故事。

(二)票房數(shù)據(jù)

自國(guó)慶檔主旋律電影上映以來(lái)，票房數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，被稱為“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019國(guó)慶檔(10月1日-10月7日)票房收入總成績(jī)?yōu)?3.98億元，觀影人次1.17億人，播放場(chǎng)次達(dá)261.22萬(wàn)次，場(chǎng)均觀影人次45人。其中僅《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》在國(guó)慶檔期間票房總計(jì)就達(dá)到42.47億元，占總票房收入97%。《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》場(chǎng)均人次甚至超過(guò)50人。

而對(duì)比2018國(guó)慶檔(10月1日-10月7日)的票房收入僅為19.08億元，觀影人次5408.58萬(wàn)人，播放場(chǎng)次246.76萬(wàn)次，場(chǎng)均觀影人次22人。

2019年國(guó)慶檔相比于2018年國(guó)慶檔，票房收入增長(zhǎng)24.9億，同比增長(zhǎng)130.5%。同比觀影人次0.54億人上升了116.47%，同比場(chǎng)均人次22人上升了113.64%。

二、熱播原因分析

(一)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：講好中國(guó)故事

國(guó)慶檔主旋律電影內(nèi)容真實(shí)豐滿，與普通百姓聯(lián)系緊密，以愛(ài)國(guó)主旋律契合觀眾心理需求。同時(shí)還注意情感升華，做到了講好中國(guó)故事的要求，以接地氣、有溫度的良心之作打動(dòng)觀眾。電影不僅僅局限于內(nèi)容本身的簡(jiǎn)單創(chuàng)作，更是在個(gè)人情懷、英雄主義、愛(ài)國(guó)主義和民族精神融合的基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)作。

以《攀登者》為例，影片將方五洲攀登珠峰的個(gè)人理想與特定時(shí)代中國(guó)人想要站起來(lái)的愿望相融合，體現(xiàn)人類對(duì)自然和極限的挑戰(zhàn)，而更重要的是體現(xiàn)人民為了祖國(guó)強(qiáng)大而付出的血汗、做出的犧牲。這種將個(gè)人情懷同民族精神的融合，讓觀眾觸動(dòng)，給觀眾啟迪和正能量的引導(dǎo)。

國(guó)慶檔的三部電影的內(nèi)容雖然角度不同，但有異曲同工之妙，講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的中國(guó)故事，這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是熱播原因之一。

(二)特殊的主旋律電影：?jiǎn)酒鹬袊?guó)人的集體記憶

“主旋律電影”肩負(fù)著傳達(dá)主流意識(shí)形態(tài)、弘揚(yáng)時(shí)代精神的重任，主要以官方視角來(lái)描述中國(guó)歷史上的大事件和偉人，呈現(xiàn)出一種“宏大敘事”的模式。國(guó)慶檔主旋律電影也承擔(dān)起了傳達(dá)主流意識(shí)形態(tài)、弘揚(yáng)時(shí)代精神的重任，但是這三部電影不同于傳統(tǒng)的主旋律電影，不再講偉人故事，而是將普通百姓的故事融合進(jìn)大時(shí)代故事的講述中，喚起每個(gè)中國(guó)人的集體記憶。

根據(jù)學(xué)者詹金斯提出的傳播儀式觀，受眾在觀看電影時(shí)，看到大家與自己分享著同樣的情感時(shí)，親近感與歸屬感會(huì)油然而生。除此之外，法國(guó)社會(huì)學(xué)家莫里斯·哈布瓦赫也提出：集體記憶是在一個(gè)群體里或現(xiàn)代社會(huì)中人們所共享、傳承以及一起建構(gòu)的事或物，集體記憶會(huì)喚起每個(gè)人對(duì)于歷史的回憶。

以《我和我的祖國(guó)》——《回歸》這一短片為例，中國(guó)人的身份使觀眾共同回憶起1997年守在電視機(jī)前觀看國(guó)旗升起時(shí)的激動(dòng)和感動(dòng)，使此時(shí)此刻正在觀影的每一個(gè)中國(guó)人都在分享著同樣的記憶和同樣的激動(dòng)驕傲，一種親近感和歸屬感從觀眾的內(nèi)心油然而生。這種集體記憶和共同感受的喚起，讓每一個(gè)中國(guó)人的心中都升騰起強(qiáng)烈的文化自信，有親切感、歸屬感和驕傲感，因此受到觀眾的喜愛(ài)，是熱播的第二個(gè)原因。

(三)恰逢其時(shí)：全民愛(ài)國(guó)情緒的表達(dá)窗口

1.利用國(guó)慶借勢(shì)營(yíng)銷

國(guó)慶檔主旋律電影的上映恰逢新中國(guó)成立七十周年，對(duì)于祖國(guó)和人民來(lái)說(shuō)都是一件有著重大意義的事件，主流媒體更是營(yíng)造出了舉國(guó)歡慶、愛(ài)國(guó)主義情懷濃厚的氣氛。在這種氣氛下，推出契合愛(ài)國(guó)主義氣氛的愛(ài)國(guó)電影，更容易引發(fā)觀眾的共鳴。

建國(guó)七十周年的閱兵儀式更加深了這種濃厚的愛(ài)國(guó)氣氛。根據(jù)新華網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，自10月1日凌晨4 點(diǎn)開(kāi)始，“閱兵”的討論熱度就在穩(wěn)步上升，并在閱兵期間達(dá)到傳播的最高峰。在新浪微博、微信朋友圈等等社交平臺(tái)上，各行各業(yè)的人都在表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。閱兵儀式結(jié)束之后，觀眾們懷著激動(dòng)的心情走進(jìn)影院，換一種方式來(lái)慶祝新中國(guó)成立70周年，換一種方式來(lái)表白祖國(guó)。

國(guó)慶檔主旋律電影搭乘上國(guó)慶這趟順風(fēng)車(chē)，抓住“愛(ài)國(guó)”主題，巧妙瞄準(zhǔn)受眾的愛(ài)國(guó)情懷，完成電影的營(yíng)銷。

2.網(wǎng)絡(luò)民族主義渲染

2019年形勢(shì)多變，出現(xiàn)了中美貿(mào)易戰(zhàn)打響、中國(guó)香港持續(xù)暴亂、華為被美制裁等等事件，在這些事件面前，中國(guó)人民表現(xiàn)得更加團(tuán)結(jié)一心，從而在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)出一種極其強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義情懷，并且有“飯圈女孩守護(hù)阿中哥哥”的網(wǎng)絡(luò)民族主義行為。在這些情緒的渲染下，這三部影片的出現(xiàn)正好給了受眾一個(gè)表達(dá)愛(ài)國(guó)情緒的出口，促進(jìn)了影片的票房增長(zhǎng)。

(四)短視頻營(yíng)銷、多級(jí)傳播

1.短視頻營(yíng)銷

近兩年來(lái)短視頻行業(yè)崛起，抖音等短視頻平臺(tái)火熱，國(guó)慶檔主旋律電影都在抖音、微博等短視頻平臺(tái)開(kāi)通了官方賬號(hào)，利用短視頻平臺(tái)的巨大流量進(jìn)行營(yíng)銷。

以《我和我的祖國(guó)》為例，《我和我的祖國(guó)》開(kāi)通了抖音官方賬號(hào)，除了使用花絮快剪的宣傳手法，還使用音樂(lè)接力營(yíng)銷，還開(kāi)展了《我和我的祖國(guó)》明星歌唱接力賽，參與接力的明星有佟麗婭、馬伊琍、劉昊然等主創(chuàng)演員，也有肖戰(zhàn)、王一博等人氣藝人，充分為電影的上映造勢(shì)。

而《攀登者》也在抖音上發(fā)布花絮快剪、營(yíng)銷吳京和張譯的“塑料兄弟情”等等，都使影片的熱度不斷上升，極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的好奇心。

2.多級(jí)傳播

國(guó)慶檔主旋律電影，由大眾媒介發(fā)布，然后微博、抖音上的大V 賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，最后在受眾之間再次傳播，形成廣泛的多級(jí)傳播，使得愛(ài)國(guó)情緒在受眾之間相互感

染，形成一種群體氛圍，這種氛圍形成一種“場(chǎng)域”。根據(jù)德國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家盧因提出的“群體動(dòng)力論”，這種場(chǎng)域?qū)γ總€(gè)人產(chǎn)生了深刻的影響，受眾也在此過(guò)程中備受鼓舞，并完成了“我是中國(guó)人、我愛(ài)中國(guó)”這樣正向的自我身份的認(rèn)同。

三、國(guó)慶檔電影熱播所帶來(lái)的社會(huì)影響

(一)實(shí)現(xiàn)愛(ài)國(guó)教育

從題材上來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔主旋律電影都是個(gè)人情懷與愛(ài)國(guó)精神的融合，從個(gè)人的英雄主義上升到一個(gè)民族和國(guó)家形象英雄主義，蘊(yùn)含著時(shí)代精神和民族精神，是愛(ài)國(guó)教育的良好選題。

從人物形象來(lái)說(shuō)，三部影片所塑造的人物形象都是英雄楷模，這些英雄楷模身上有各種各樣的優(yōu)秀品質(zhì)，這些優(yōu)秀品質(zhì)深深地感染著觀眾，能喚起觀眾的愛(ài)國(guó)情懷，增強(qiáng)其使命感和責(zé)任感。

除此之外，國(guó)慶檔主旋律電影當(dāng)中對(duì)中國(guó)的高光瞬間、艱苦奮斗的歷史都有體現(xiàn)，這也是對(duì)受眾的一種愛(ài)國(guó)教育。

(二)喚醒身份認(rèn)同與社會(huì)記憶，樹(shù)立文化自信

對(duì)我國(guó)而言，樹(shù)立文化自信，建立民眾對(duì)民族、國(guó)家的認(rèn)同感尤為重要。文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。

國(guó)慶檔主旋律電影的成功，很大一部分原因是電影中蘊(yùn)含著的愛(ài)國(guó)精神得到了觀眾對(duì)與個(gè)人身份、民族與國(guó)家的認(rèn)同。主旋律電影成功喚起了中國(guó)人的歸屬感，完成“我是中國(guó)人”這樣的身份認(rèn)同，以及“我愛(ài)中國(guó)”這樣的情感共鳴，讓每一個(gè)中國(guó)人的內(nèi)心升騰起作為中國(guó)人的驕傲和自豪，在每一個(gè)中國(guó)人心里樹(shù)立起對(duì)于祖國(guó)文化的自信。

(三)為國(guó)家意識(shí)形態(tài)的輸出提供新策略

國(guó)慶檔主旋律電影是國(guó)家意識(shí)形態(tài)的輸出，承載了中國(guó)電影藝術(shù)多年來(lái)的探索，是我國(guó)通過(guò)電影等文藝作品進(jìn)行國(guó)家意識(shí)形態(tài)輸出的成功實(shí)踐，這種實(shí)踐對(duì)內(nèi)完成愛(ài)國(guó)教育，樹(shù)立文化自信，對(duì)外展現(xiàn)國(guó)家形象。

一方面，主旋律電影的宣傳陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，有利于獲得年輕受眾的支持，以埃呂爾提出的整合宣傳的方式去激發(fā)年輕人的愛(ài)國(guó)情感，利用電影、音樂(lè)等通俗文化的載體，影響受眾的思維方式，完成愛(ài)國(guó)教育，樹(shù)立文化自信。

另一方面，大國(guó)形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要部分，有重大的戰(zhàn)略意義，而電影作為極受大眾喜愛(ài)的傳播媒介，對(duì)國(guó)家形象的展現(xiàn)有著獨(dú)特的作用。美國(guó)大片對(duì)國(guó)家形象的塑造是一個(gè)典范，以美式價(jià)值觀塑造全世界“想象中的美國(guó)”。此次國(guó)慶主旋律電影的熱播是中國(guó)通過(guò)“講好中國(guó)故事”來(lái)輸出國(guó)家意識(shí)形態(tài)的優(yōu)秀實(shí)踐成果，向外界展示了中國(guó)的大國(guó)形象。