自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境與應(yīng)對(duì)策略探究

甘肅省張掖市甘州區(qū)廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，微博、微信、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主體的自媒體成了傳媒市場(chǎng)的“主角”，其不受空間、形式等限制的重要特征，自媒體的發(fā)展速度越發(fā)加快。而傳統(tǒng)媒體在自媒體發(fā)展愈發(fā)迅猛的情況下，媒體形態(tài)以及媒介格局的轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)媒體面臨眾多困境。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體更有必要迎面而上，對(duì)的發(fā)展諸多困境，優(yōu)化自身發(fā)展形態(tài)。

一、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境

首先，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相較于自媒體內(nèi)容來(lái)講，傳統(tǒng)媒體所帶給人們的觀看體驗(yàn)基本受制于時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和其它相關(guān)很多方方面面的制約，而自媒體的編輯、拍攝、文字、視頻發(fā)布過(guò)程更為輕松，有些更多并不需要權(quán)威性作為核心依據(jù)，人力物力相對(duì)投入單一，因此整體內(nèi)容更為和諧活潑，觀眾在閱覽新聞和其它信息內(nèi)容的時(shí)候要明顯傾向于后者。

其次，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性較差?；?dòng)性交流往往是播出內(nèi)容結(jié)束后的電話反饋以及郵箱反饋等等方式，明顯缺乏當(dāng)即受眾群體參與感。而自媒體受眾群體之間的交流互動(dòng)似乎“面對(duì)面”，互動(dòng)模式送花送禮物等等層出不窮，參與性趣味性讓受眾倍感鮮活，自媒體形式和播出的關(guān)注程度日趨上升。

二、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展對(duì)策

(一)實(shí)現(xiàn)線上線下的全范圍覆蓋

全范圍覆蓋就是指加強(qiáng)線上以及線下的融合，將線下內(nèi)容整合于線上，充分發(fā)揮出線下內(nèi)容以及線上傳播方式的優(yōu)勢(shì)。在最近幾年，許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始積極地建設(shè)融媒體傳播體系，重視展現(xiàn)出融媒體對(duì)于媒介行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)力。許多傳統(tǒng)媒體的欄目播放完畢之后，提供相應(yīng)的二維碼，用以幫助受眾下載官方APP或者關(guān)注欄目?jī)?nèi)容等等，借助線上微博等眾多平臺(tái)共享欄目?jī)?nèi)容，受眾的點(diǎn)擊率、和關(guān)注度將會(huì)得到有效提升，覆蓋范圍也將會(huì)更為廣泛。

(二)豐富傳統(tǒng)媒體欄目?jī)?nèi)容的來(lái)源渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，信息要素的獲取途徑多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息優(yōu)勢(shì)以及資源優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)更為堅(jiān)實(shí)的支撐。例如，鹽城響水化工廠爆炸時(shí)間等等，最開(kāi)始均是在自媒體平臺(tái)之中發(fā)出，而后傳統(tǒng)媒體開(kāi)始陸續(xù)發(fā)生，并且在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中還采用了自媒體所提供的視頻信息。又比如，西安奔馳女車(chē)主維權(quán)的新聞信息最開(kāi)始也是在微博以及抖音平臺(tái)中發(fā)布，而后由大量傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道跟蹤。此類(lèi)新聞內(nèi)容還有許多，傳統(tǒng)媒體有必要借力自媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)獲取更多信息，吸引不同的受眾群體，只有這樣才能為自身發(fā)展提供支撐。

(三)優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容形式

自媒體之所以能夠獲得大量的受眾群體，原因并不僅僅是因?yàn)槠渚哂懈鼜?qiáng)的時(shí)效性，而是因?yàn)槠鋬?nèi)容和方式能夠更為各式多樣，甚至能做到當(dāng)即發(fā)布。拍攝、上傳、發(fā)布全部出自尋常人的，設(shè)備也只是一部手機(jī)。傳統(tǒng)媒體有必要切實(shí)有效地貼合自媒體節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)形態(tài)以及編輯模式，在把握好政治方向、弘揚(yáng)好傳播導(dǎo)向、堅(jiān)持正確的價(jià)值取向的同時(shí)，深入基層、貼近群眾、體驗(yàn)生活，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)化完善，以此來(lái)吸引更多受眾群體。例如，在央視新聞主播中的朱廣權(quán)以及康輝的新聞播放風(fēng)格均是極為詼諧活潑的，其在充分展現(xiàn)出新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性的同時(shí)還為公眾呈現(xiàn)出了更具色彩的新聞內(nèi)容。例如，朱廣權(quán)在針對(duì)觀眾提出的“你們不放假”的問(wèn)題的時(shí)候所給予的回答是“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。地球要爆炸，我們做突發(fā)；宇宙要重啟，我們直播新媒體；風(fēng)里雨里歲月里，我們永遠(yuǎn)守候你。沒(méi)有4G，還有Wi-Fi，用你手機(jī)流量，點(diǎn)我一生明亮。用你余生電費(fèi)，續(xù)我一世旺季。”詼諧而又幽默的話語(yǔ)中的重點(diǎn)指出了問(wèn)題的核心，相關(guān)傳統(tǒng)媒體有必要正確應(yīng)用方法，用以優(yōu)化欄目及傳播形式。

(四)重視自由新媒體的發(fā)展建設(shè)以及運(yùn)營(yíng)

在傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展的歷程之中，自有新媒體發(fā)展是極為重要的組成部分，自有新媒體不僅僅是借助于自媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)聲，而且還包括傳統(tǒng)媒體的客戶端建設(shè)以及發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體有必要對(duì)其予以充足的重視和合理采納應(yīng)用。在自媒體平臺(tái)傳播的過(guò)程中，出現(xiàn)了大量具有代表性的傳統(tǒng)媒體組織。例如，在抖音平臺(tái)中便有河南電視臺(tái)所推出的“小莉幫忙”節(jié)目，其直面民生問(wèn)題，助力廣大人民群眾解決實(shí)際問(wèn)題，借助于媒體的輿論監(jiān)督力量來(lái)解決大量社會(huì)疑難問(wèn)題，受到了抖音觀眾的廣泛好評(píng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在自媒體時(shí)代來(lái)臨之后，傳統(tǒng)媒體需要更充分認(rèn)識(shí)到自媒體將會(huì)對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)造成的影響以及傳媒領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，借助于信息科技的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體以及自媒體的融合發(fā)展，用以切實(shí)有效地完善傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，吸引更多受眾群體。