淺析媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

甘肅省天水市張家川縣融媒體中心

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及媒體數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得各大媒體逐漸呈現(xiàn)融合的趨勢，給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)。因此作為傳統(tǒng)媒體，在媒體融合背景下，要想保證自身的地位，降低新媒體對其生存發(fā)展的沖擊，一定要結(jié)合自己的實(shí)際情況，確定方法和優(yōu)化措施，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行全面創(chuàng)新，以此來保證電視新聞行業(yè)的長足發(fā)展。

一、媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的特性

(一)媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的傳播特點(diǎn)

新聞信息源趨向多樣化。伴隨著媒體的融合發(fā)展，電視新聞節(jié)目素材可以通過對網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)終端設(shè)備的調(diào)查和分析來提取有價(jià)值的新聞信息，不用再像以前那樣只靠記者采訪、調(diào)查來獲得，電視新聞的素材搜集呈現(xiàn)出多樣性。

新聞節(jié)目表達(dá)方式多元化。媒體融合背景下，新聞在不再是獨(dú)家新聞，同一個(gè)主題，可通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介以視頻、文字、圖片等多種方式呈現(xiàn)給受眾，雖然角度、側(cè)重點(diǎn)有所不同，但新聞的主題依然清晰明了，顯而易見。

新聞節(jié)目采編的合作化。由于各種媒介的相互融合，新聞采編工作不單單由分工協(xié)作來完成，而是向團(tuán)隊(duì)合作的形式轉(zhuǎn)變，媒體之間出現(xiàn)了合作化的新聞采編，進(jìn)而提升了日常工作的連貫性和工作效率。

此外媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾叩慕巧舶l(fā)生了變化，其既要滿足電視新聞受眾的需要，還要滿足智能手機(jī)受眾群體的需要，更要滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的需要，記者承擔(dān)著多元化的角色，既是信息的傳播者，也成了公眾利益的代表者。

(二)媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

首先電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能在逐漸的減弱。傳統(tǒng)的電視節(jié)目都是單向信息傳播的模式，受眾群體只能被動(dòng)的接受信息，無法就信息事件發(fā)表自己的看法和見解。并且受時(shí)間、空間的約束，電視新聞節(jié)目在固定的時(shí)間進(jìn)行播出，這樣就將受眾群體固定了。其次，電視新聞節(jié)目缺乏吸引力，目前電視新聞節(jié)目大多都是官方力場，以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主，報(bào)道上難免會(huì)有些束縛，內(nèi)容、時(shí)效性、互動(dòng)性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，從而降低了受眾的關(guān)注度。再次，媒體融合讓電視新聞節(jié)目的傳播模式變得多樣化，信息獲取來源也呈現(xiàn)多樣化，從而豐富了受眾群體的新聞知識(shí)面，促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。并且在媒體融合背景下，新媒體多樣化的表達(dá)方式，促使電視新聞的表達(dá)方式趨于多樣化，既增加了受眾群體的粘性，又滿足了多元化受眾群體的需求。最后，新媒體的智能、多元化、傳播推廣速度快等屬性，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的受眾群體產(chǎn)生了分流現(xiàn)象，一定程度上影響了電視新聞節(jié)目的發(fā)展，因此媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目必須要進(jìn)行創(chuàng)新。

二、當(dāng)前電視新聞節(jié)目在創(chuàng)新過程中存在的問題

電視新聞節(jié)目是電視臺(tái)的立臺(tái)之本，在媒體融合背景下，各電視臺(tái)都在積極的進(jìn)行創(chuàng)新，本文通過研究分析歸納總結(jié)出，目前一些電視新聞節(jié)目創(chuàng)新中存在著以下問題：

(一)借用新媒體內(nèi)容過于隨意

媒體融合背景下，很多電視新聞節(jié)目都開通了微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端，以此來實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)。但是在應(yīng)用過程中，沒有做好新聞內(nèi)容的篩選和控制，導(dǎo)致一些不實(shí)的新聞內(nèi)容在微博、微信上肆意傳播。再加上微博、微信又缺乏監(jiān)管，電視新聞從業(yè)人員利用其便利性，將其作為主要的新聞信息來源，減弱了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的引導(dǎo)作用。

(二)電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

媒體融合背景下，各電視臺(tái)加大了對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新力度，對節(jié)目進(jìn)行了改變，也注入了新鮮的活力，但卻存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如目前受眾對民生新聞都比較關(guān)注，因此在電視新聞欄目定位時(shí)，各電視臺(tái)都側(cè)重于民生新聞，對于一些時(shí)政新聞、國際新聞報(bào)道的越來越少，由于很多涉及民生新聞的內(nèi)容都差不多，容易給受眾帶來視覺疲勞。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播速度的加快，新聞節(jié)目的來源基本相同，導(dǎo)致各電視臺(tái)在新聞畫面、解說詞、同期聲等方面了雷同現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，影響了電視新聞節(jié)目的吸引力。

(三)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)有待提高

電視新聞從業(yè)人員主要是從事電視新聞素材收集、節(jié)目策劃以及節(jié)目播報(bào)工作，其專業(yè)素養(yǎng)直接影響著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。媒體融合背景下，為了獲得更多的關(guān)注，大部分電視新聞從業(yè)人員習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上搜集虛擬信息，然后對其進(jìn)行加工，以虛假新聞的內(nèi)容播出，帶來了一定的負(fù)面影響，不利于電視新聞的發(fā)展。同時(shí)，還有一些電視新聞從業(yè)人員缺乏辨別真假信息的能力，無法挖掘出更多鮮活的、有價(jià)值的新聞信息，嚴(yán)重影響了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。因此，媒體融合背景下，要想提供電視新聞節(jié)目的質(zhì)量首先要提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。

三、媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新建議

自媒體融合以來，各電視臺(tái)都在利用電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及多元化方式來進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

(一)優(yōu)化電視新聞節(jié)目內(nèi)容

對于電視新聞來說，節(jié)目內(nèi)容是根本。在創(chuàng)新過程中應(yīng)該以真實(shí)的內(nèi)容、有價(jià)值的內(nèi)容為主，在追求電視新聞形式多樣，內(nèi)容新穎的同時(shí)，要把握好“度”，對新聞內(nèi)容不斷進(jìn)行優(yōu)化，讓新聞節(jié)目具有一定的社會(huì)價(jià)值。并且要少用網(wǎng)絡(luò)語言來增加電視新聞節(jié)目的趣味性，不能讓電視新聞節(jié)目變成綜藝節(jié)目，喪失電視新聞節(jié)目的公信力。

(二)找準(zhǔn)電視新聞節(jié)目定位

媒體融合背景下，一定要找準(zhǔn)電視新聞節(jié)目的定位，以此來提高創(chuàng)新質(zhì)量。在創(chuàng)新過程中，要認(rèn)真分析受眾需求，就某個(gè)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和整合，并進(jìn)行深入的解讀，然后再策劃播出。要讓電視新聞節(jié)目變成獨(dú)家報(bào)道，對某件同樣的新聞事件有自己獨(dú)特的看法，這樣即實(shí)現(xiàn)了對新聞節(jié)目的改版，塑造了新聞節(jié)目的品牌化，提升了電視新聞節(jié)目的傳播力和影響力。

(三)合理利用新媒體資源

媒體融合背景下，要合理利用新媒體資源，尤其是網(wǎng)絡(luò)和新媒體客戶端，以此來保證電視新聞節(jié)目創(chuàng)新質(zhì)量。與多種新媒體合作時(shí)，各電視臺(tái)要加大對新媒體信息的監(jiān)管力度，凈化信息渠道，清掃虛假、不良信息，避免惡意傳播。還要根據(jù)大眾的需求，制定不同的電視新聞APP，滿足多元化用戶的需求，以此獲取更多的新聞信息，增加電視新聞節(jié)目的素材量。

(四)提高從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)

媒體融合背景下，可以通過再教育、培訓(xùn)的方式，提高電視新聞從業(yè)者分辨真假信息的能力，提高其敏銳的新聞洞察力和掌握新媒體技術(shù)的能力，為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新帶來新的見解和看法，提高創(chuàng)新質(zhì)量。同時(shí)，從業(yè)者還要積極轉(zhuǎn)變思想，牢記習(xí)近平總書記對新聞工作者的囑托，守初心，擔(dān)使命，勤學(xué)習(xí)，努力踐行“四力”，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

(五)增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性不再局限于給新聞媒體打熱線電話、寫信、留言等方式，還可以借助視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目進(jìn)行跨越時(shí)間、地點(diǎn)的雙向互動(dòng)，受眾可以根據(jù)自己的喜好，隨時(shí)隨地發(fā)表圖片、視頻以及文字式的意見進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新。受眾群體還可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式，向媒體提供新聞線索，來豐富節(jié)目素材，并且利用手機(jī)、攝像機(jī)等來拍攝新聞事件充當(dāng)新聞節(jié)目的傳播者和制造者，既增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，又體現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的鮮活性。

(六)讓現(xiàn)場直播常態(tài)化

隨著電信、電視技術(shù)的迅速發(fā)展，現(xiàn)場直播成了最能提高受眾注意力，體現(xiàn)傳收雙方互動(dòng)的一種有效形式。其可以將新聞現(xiàn)場，以聲音、畫面以及受眾群體的評(píng)價(jià)等，通過通信衛(wèi)星技術(shù)真實(shí)的轉(zhuǎn)換過來，既增加了受眾群體的參與性，增強(qiáng)了現(xiàn)場感，又滿足了受眾群體快速獲取信息的需求。然而，現(xiàn)場直播需要大量資金、人才、設(shè)備的支持，各新聞媒體可根據(jù)自己的實(shí)際情況，努力朝這個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)新，將一些新聞事件現(xiàn)場切入到演播室現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)信息的真實(shí)、實(shí)時(shí)傳播，真正讓現(xiàn)場直播變得常態(tài)化。

四、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合給電視新聞節(jié)目帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，在媒體融合背景下，我們要通過優(yōu)化電視新聞內(nèi)容、找準(zhǔn)電視新聞節(jié)目定位、合理利用新媒體資源，提高從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，以及讓現(xiàn)場直播變得常態(tài)化的方式，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，以此來滿足受眾的需求，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，推動(dòng)電視新聞行業(yè)更好更快發(fā)展。