探究整體全球化與中國傳媒的全球傳播

沈陽廣播電視臺

最近幾年中，世界風(fēng)云變化莫測，全球“黑天鵝”、薩德等事件的發(fā)生，均對全球化進(jìn)程的推進(jìn)形成一定阻礙作用。我國全球治理方案在實(shí)施過程中，對全球經(jīng)濟(jì)、各國家之間的關(guān)系形成一定影響。盡管如此，由“一帶一路”倡議帶來的大型機(jī)遇、中國競爭實(shí)力的增強(qiáng)等，使我國在全球范圍內(nèi)的傳播格局受到各國家的關(guān)注。而針對我國傳統(tǒng)媒體在全球化傳播進(jìn)程中怎樣有效的呼應(yīng)時(shí)代內(nèi)涵與精神，始終是值得探究的內(nèi)容。

一、全球化傳播的特征分析

(一)自由化

歷經(jīng)兩次石油危機(jī)以后，高通脹、高失業(yè)的局面難以被有效操控，促使很多國家轉(zhuǎn)向新自由主義的發(fā)展路線，這對全球時(shí)代傳播的發(fā)展進(jìn)程有明顯的促進(jìn)作用。并且在發(fā)達(dá)國家的壓力下，發(fā)展中國家被動(dòng)或主動(dòng)打開國內(nèi)媒體市場。

(二)形式多元化

在傳播技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，傳播形式朝著多元方向發(fā)展進(jìn)程，除傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播等傳播形式之外，電視、電影等大眾媒體形式更加豐富化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促使傳播形式由傳統(tǒng)大眾媒體轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體與個(gè)人媒體并行，微信、FACEBOOK 等新興媒體，陸續(xù)和傳統(tǒng)媒體整合，促使傳播形式朝著多元化發(fā)展。

二、建設(shè)整體全球化范式

從理論范式的層面上分析，全球化理論與帝國主義理論有明確界定，但“中心主義”式促使了兩種理論邊界模糊化進(jìn)程?？屏帧に拱涂怂乖诮ㄔO(shè)全球化理論過程中，作出關(guān)注“信息社會、軟經(jīng)濟(jì)和虛擬平臺”的提議，并將其設(shè)為全球化發(fā)展的特殊社會動(dòng)力，媒體和傳播成為建設(shè)社會發(fā)展現(xiàn)狀的重要成分，并且在整體全球化下，有產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為符號經(jīng)濟(jì)的屬性，這為基層群眾接入全球化傳播網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造便利條件，賦予了個(gè)人層面極大的參與權(quán)與話語權(quán)，彰顯出賦權(quán)弱勢個(gè)人、群體的時(shí)代特性。

結(jié)合我國國情，“一帶一路”被提出以后，開展的基于互聯(lián)戶戶通設(shè)施與全球供應(yīng)鏈交匯而成的一張傳播網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)了發(fā)達(dá)與發(fā)展中國家對于利益權(quán)的“對話”，提高社會群體對全球性問題的關(guān)注度，這些均是以整體世界概念為基礎(chǔ)而建設(shè)的。

三、整體全球化與中國傳媒的全球傳播

(一)確立整體化意識

在2011年，新華社提出建設(shè)“媒體聯(lián)合國”式的全球媒體新型秩序，其和聯(lián)合國教科文組織所倡導(dǎo)的“新世界信息秩序”相呼應(yīng)。伴隨“一帶一路”倡議的提出，諸多媒體聯(lián)盟陸續(xù)涌現(xiàn)出來，共同體成員間在“節(jié)目聯(lián)播聯(lián)采”“視頻國際合拍”數(shù)個(gè)方面均達(dá)到了渠徑、內(nèi)容的相互聯(lián)通。在整體全球化視域下，中國傳媒發(fā)展過程中應(yīng)始終堅(jiān)持積極參與的合作觀點(diǎn)，倡導(dǎo)多元化傳播主體的聯(lián)動(dòng)合作，并拓展立體化、多維度的傳導(dǎo)渠徑，關(guān)注合拍片等國際化內(nèi)容協(xié)作，整合差異性的受眾市場。

(二)維護(hù)全球傳播的倫理秩序

施拉姆等人曾指出，報(bào)刊發(fā)布的主要社會職責(zé)之一是啟迪社會群體的思想，此時(shí)其能夠?qū)崿F(xiàn)自主化治理、傳媒產(chǎn)業(yè)在國家內(nèi)部民主法治構(gòu)建進(jìn)程中發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，國家需采用傳媒監(jiān)督機(jī)制清除社會不良風(fēng)氣，以道德倫理宣為支撐促進(jìn)法治文化體系建設(shè)進(jìn)程，而在全球范疇中的普世倫理，更需全球媒體共同體作出導(dǎo)向與監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)對世界范疇中道義與公正的有效維護(hù)。

從傳媒喚起個(gè)人層面?zhèn)惱淼淖杂X性，過渡至建設(shè)媒介化社會的倫理自治，整體全球化設(shè)想的傳媒與全球倫理秩序的有機(jī)整合，將會演變成全球治理體制的聚合劑。整體全球化提倡全球倫理秩序的思想理念，需發(fā)動(dòng)各個(gè)國家傳媒體系的能動(dòng)性，建設(shè)合作關(guān)系共同負(fù)擔(dān)起基本社會責(zé)任，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對世界公民的普世道德倫理思想的全面啟迪，促進(jìn)個(gè)體與全球媒介倫理規(guī)范的共同推進(jìn)過程。

(三)建設(shè)全球傳播的綠色生態(tài)環(huán)境

為了保證資本累積預(yù)設(shè)目標(biāo)的順利達(dá)成，全球大型傳媒公司于上個(gè)世紀(jì)80～90年代掀起兼并熱潮，比如傳統(tǒng)娛樂集團(tuán)迪士尼并購美國廣播公司是典范，逐漸涉略廣播網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。全球傳媒公司營銷領(lǐng)域逐漸由專業(yè)化朝著多元化方向發(fā)展，全球傳媒的生態(tài)環(huán)境，卻因?yàn)橐陨项愋彤a(chǎn)業(yè)鏈的融合與集中化形成了一些危害，有全球媒介文化的同質(zhì)化、全球議程設(shè)置紊亂、信息與傳播資源兩者的失穩(wěn)進(jìn)而誘發(fā)了全球數(shù)字鴻溝[3]。在整體全球化時(shí)代中，作出建設(shè)傳播綠色生態(tài)環(huán)境的提議，呼吁抵抗由傳媒資本壟斷而誘發(fā)的全球傳媒語境失穩(wěn)現(xiàn)象，中國傳媒應(yīng)合理應(yīng)用“一帶一路”構(gòu)建的溝通平臺，和其他國家共同分享具備本土特色兼具國際情懷的媒體產(chǎn)品，尊重全球文化的多元性，并提升維護(hù)力度，主動(dòng)配合聯(lián)合國多利益相關(guān)方機(jī)制，維護(hù)全球網(wǎng)絡(luò)信息社會的公平性、公正性。

四、結(jié)束語

整體全球化為中國傳媒的全球傳播開辟了新的渠徑，在嶄新的發(fā)展格局、“一帶一路”思想理念的引導(dǎo)下，中國傳媒在全球傳播的過程中，要明確整體化意識、加強(qiáng)對全球傳播的倫理秩序的維護(hù)力度、建設(shè)健全全球傳播的綠色生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)中國傳媒在國際領(lǐng)域中的持續(xù)發(fā)展、開拓進(jìn)程。