“硬新聞”有了“軟表達(dá)”
——《新聞聯(lián)播》開(kāi)通官方抖音、快手賬號(hào)對(duì)時(shí)政新聞傳播的思考與啟示

國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院

在新媒體不斷發(fā)展和應(yīng)用的大環(huán)境下，人們接受新聞的渠道在不斷的拓寬，傳統(tǒng)形式的新聞播報(bào)受眾群體正在不斷的減少，發(fā)展面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)和危機(jī)，為了改變這種局面，傳統(tǒng)新聞的播報(bào)，比如《新聞聯(lián)播》等時(shí)政新聞必須要實(shí)現(xiàn)改變與突破。調(diào)查社會(huì)新媒體的應(yīng)用會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅各種社交軟件，比如微信、QQ、微博在社會(huì)中有著極大的受眾群體，各大應(yīng)用型公眾APP在大眾當(dāng)中也有著極高的熱度，比如抖音、快手等。這些軟件和APP以全新的姿態(tài)、更為親民的方式實(shí)現(xiàn)了信息的交流，也而滿足公眾娛樂(lè)需要，所以不僅在青少年群體中大火，在中老年群體中也有較高的熱度。將《新聞聯(lián)播》與這些軟件、APP進(jìn)行結(jié)合，改變《新聞聯(lián)播》一貫的形象，這會(huì)讓大眾對(duì)《新聞聯(lián)播》的接受度有所提升，《新聞聯(lián)播》《新聞30分》等時(shí)政新聞的傳播效果也會(huì)更加突出。

一、《新聞聯(lián)播》受眾群體減少的原因分析

采用資料分析法、采訪調(diào)查法對(duì)《新聞聯(lián)播》受眾群體減少的原因做具體的分析，發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》近年來(lái)的受眾群體減少，主要原因有兩個(gè)，以下是具體的原因分析。

第一是信息傳播環(huán)境發(fā)生了明顯的改變。在過(guò)去，社會(huì)信息傳播中占據(jù)主體地位的是傳統(tǒng)媒體，《新聞聯(lián)播》作為大眾了解國(guó)家時(shí)政的重要渠道，備受關(guān)注。但是近年來(lái)，隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占比在顯著的下降，社會(huì)大眾對(duì)新媒體的接受程度在不斷的提升。出現(xiàn)這樣的局面，主要有兩方面的原因：1)新媒體的信息傳遞更加的及時(shí)。以傳統(tǒng)媒體的《新聞聯(lián)播》為例，要通過(guò)《新聞聯(lián)播》獲取信息，需要在固定的時(shí)間內(nèi)收看節(jié)目，否則無(wú)法獲取有效的信息。到那時(shí)在新媒體普及的環(huán)境下，要想獲取信息，民眾們只要利用網(wǎng)絡(luò)搜索功能搜索關(guān)鍵詞，相應(yīng)的內(nèi)容會(huì)顯示，而且微信公眾平臺(tái)、微博等新媒體平臺(tái)，其信息顯示更加的全面。2)利用新媒體進(jìn)行信息查閱更加的便捷。一般來(lái)講，只要有一部能夠上網(wǎng)的智能手機(jī)，信息獲取便可以實(shí)現(xiàn)，這與傳統(tǒng)的媒體新聞消息獲取來(lái)講，便捷性更加的突出?？傊?，媒體環(huán)境形勢(shì)的變化導(dǎo)致了《新聞聯(lián)播》受眾的減少。

第二是傳統(tǒng)時(shí)政新聞的形式較為嚴(yán)肅，與當(dāng)代觀眾的審美需要有顯著的差異。從現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展來(lái)看，物質(zhì)生活水平的不斷提升使得人們有了更高的精神文化需求。加之社會(huì)生活、工作壓力的提升，越來(lái)越多的人需要在閑暇時(shí)間進(jìn)行解壓。傳統(tǒng)時(shí)政新聞的嚴(yán)肅形象深入人心，而且觀看新聞需要在固定的時(shí)間內(nèi)，這不僅不利于人們放松，在某種程度上會(huì)加重人員心理負(fù)擔(dān)。新媒體則不同，無(wú)論是QQ、微信等社交軟件還是抖音、快手等公眾平臺(tái)，其不僅能夠獲取想要的信息，而且能夠在平臺(tái)中找到讓自己開(kāi)心的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)生活解壓。簡(jiǎn)單來(lái)講，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞因?yàn)閲?yán)肅的形象無(wú)法讓受眾有愉快的體驗(yàn)，所以其受眾在不斷的減少。

二、抖音、快手等APP火熱的原因討論

抖音、快手等作為新興的社交軟件，是目前最為火熱的新媒體傳播平臺(tái)。抖音集音樂(lè)與創(chuàng)意短視頻相結(jié)合，自2016年9月開(kāi)通并上線以來(lái)，便受到年輕一代的青睞與追捧。用戶在各大應(yīng)用商店下載抖音APP后，注冊(cè)自己的賬號(hào)，選擇自己喜歡的歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)段視頻，形成自己的抖音視頻創(chuàng)作。音樂(lè)短視頻讓更多的年輕人找到了表達(dá)個(gè)性與展示自我的平臺(tái)，這里可以分享生活點(diǎn)滴，了解奇聞趣事，結(jié)交天下朋友，搞笑、娛樂(lè)、秀舞技，現(xiàn)顏值等，達(dá)到了“抖音，記錄美好生活”的宣傳口號(hào)和目的。目前，抖音用戶量達(dá)到1億DAU；上個(gè)月抖音用戶量突破3.2億DAU(指日活躍的用戶量，通常統(tǒng)計(jì)一日之內(nèi)登陸某個(gè)產(chǎn)品或使用某個(gè)產(chǎn)品的用戶)。快手成立于2013年7月，用戶可以通過(guò)制作并分享短視頻，還可以在快手上面瀏覽、點(diǎn)贊他人的作品，與其他短視頻作者互動(dòng)。目前，快手注冊(cè)用戶超過(guò)7億，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億。快手作為記錄和分享生活的平臺(tái)，日均數(shù)百萬(wàn)的原創(chuàng)新鮮視頻在這里，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界，達(dá)到了“記錄世界，記錄你”宣傳口號(hào)和目的。目前，抖音、快手等成為最受年輕一代歡迎的新媒體傳播平臺(tái)。

抖音、快手是目前比較火熱的公眾娛樂(lè)APP，對(duì)其的發(fā)展與應(yīng)用做分析，發(fā)現(xiàn)此類型APP火熱的主要原因有兩個(gè)。首先是抖音和快手等公眾娛樂(lè)APP，其具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)。所謂的互動(dòng)性具體指的是社會(huì)大眾能夠參與到具體的活動(dòng)當(dāng)中。就目前的分析里來(lái)看，無(wú)論是快手還是抖音，其注冊(cè)都是非常簡(jiǎn)單的，而且在具體的使用中，普通老百姓既可以是視頻的欣賞者，也可以是視頻制作參與者。就調(diào)查分析來(lái)看，越來(lái)越多的普通人可以通過(guò)抖音短視頻、快手短視頻將自己或者是自己的家人與朋友的生活場(chǎng)景制作成影像資料，這既滿足了美好瞬間保存的要求，也實(shí)現(xiàn)了向大眾展示的目的?？梢哉f(shuō)，抖音和快手的低門檻、全民參與性特點(diǎn)使其具有了廣泛的受眾群體。其次是抖音、快手等發(fā)布的視頻資料多為生活中比較常見(jiàn)的內(nèi)容，通過(guò)這些內(nèi)容的欣賞，更多的人會(huì)娛樂(lè)的同時(shí)審視自己的生活。用簡(jiǎn)單的話語(yǔ)總結(jié)就是，抖音和快手短視頻雖然在記錄別人的生活，但是也是在反映自己的生活，所以無(wú)論是參與者還是欣賞者，都有很強(qiáng)的感官體驗(yàn)。和《新聞聯(lián)播》相比，在抖音和快手短視頻中，自己是主角，但是在《新聞聯(lián)播》中，自己只是看客，所以抖音和快手等APP與觀眾的距離更近，所以觀眾更喜歡這樣的APP，也更喜歡在這樣的APP中尋找信息，尋找生活的樂(lè)趣。

三、《新聞聯(lián)播》開(kāi)通官方抖音、快手賬號(hào)對(duì)時(shí)政新聞傳播的思考與啟示

隨著抖音、快手的用戶的不斷攀升和持續(xù)的火熱，央視《新聞聯(lián)播》也開(kāi)通了抖音、快手官方賬號(hào)，并利用官方賬號(hào)進(jìn)行新聞的發(fā)布。從具體的分析來(lái)看，在抖音和快手上發(fā)布的新聞聯(lián)播內(nèi)容，不僅內(nèi)容上有了極大的改變，在形式上也有了顯著的調(diào)整，整個(gè)新聞聯(lián)播的面貌煥然一新。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，《新聞聯(lián)播》的官方抖音和快手賬號(hào)粉絲無(wú)數(shù)，這有效的改變了傳統(tǒng)時(shí)政新聞受眾群體下降的局面。

從《新聞聯(lián)播》開(kāi)通官方抖音、快手賬號(hào)后的大眾反應(yīng)來(lái)看，普通老百姓更喜歡娛樂(lè)性質(zhì)的新聞獲取方式，因?yàn)檫@種方式可以做到信息獲取和精神娛樂(lè)兩不誤。基于此，時(shí)政新聞在目前的社會(huì)環(huán)境下要實(shí)現(xiàn)傳播效果的加強(qiáng)，需要做好積極的改變，具體的改變內(nèi)容如下：

(一)需要在明確目標(biāo)的情況下針對(duì)老百姓的訴求做新聞傳播的改革

新聞的制作與傳播，最終的目的是讓社會(huì)大眾獲取相關(guān)的信息，所以大眾對(duì)信息的了解程度越高，表明信息傳播的效果越好。而信息傳播的效果與信息傳播的渠道、方式等有顯著的聯(lián)系，所以在新聞傳播的過(guò)程中，需要對(duì)新聞傳播方式等進(jìn)行選擇。目前的社會(huì)大眾，其對(duì)娛樂(lè)有比較強(qiáng)烈的渴望，對(duì)信息傳遞也有比較顯著的要求，所以在時(shí)政新聞的傳播中，以民眾獲取信息為根本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)新聞傳播的方式等做多方面的分析和選擇，最終確定既能夠達(dá)到傳播信息目的，又能夠?qū)崿F(xiàn)娛樂(lè)目的的新聞傳播方式非常的必要。

(二)在時(shí)政新聞傳播的時(shí)候要努力改變一貫的形象，讓民眾有親近感

從新聞內(nèi)容來(lái)講，時(shí)政新聞本身與普通大眾的生活距離就比較遠(yuǎn)，所以大眾對(duì)新聞?dòng)斜容^強(qiáng)烈的距離感，如果新政新聞播報(bào)的形式也比較的刻板、嚴(yán)肅，那么時(shí)政新聞與觀眾的距離會(huì)更遠(yuǎn)，這樣，時(shí)政新聞的受歡迎成都會(huì)顯著的下降。針對(duì)目前老百姓的娛樂(lè)要求，對(duì)新聞播報(bào)的形式進(jìn)行調(diào)整，使新聞闡述表現(xiàn)的更加隨意、自然，這樣，新聞與老百姓的距離會(huì)明顯的拉近。老百姓對(duì)新聞的認(rèn)可度也會(huì)有顯著的提升。

(三)對(duì)其它時(shí)政新聞的影響

央視《新聞聯(lián)播》作為一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，開(kāi)通官方抖音、快手等賬號(hào)，在社會(huì)上引起了多種效應(yīng)和強(qiáng)烈反響，目前，這種效應(yīng)在持續(xù)不斷升溫。對(duì)于抖音、快手等新媒體而言，是一個(gè)很好的宣傳和展示效果，它們的發(fā)展和壯大，得到了央視和官方的認(rèn)可和重視；對(duì)于《新聞聯(lián)播》而言，也和其它時(shí)政新聞一樣，選擇了用戶量較大，傳播較廣的新媒體平臺(tái)，對(duì)《新聞聯(lián)播》的推送，起到了巨大的推動(dòng)作用，特別是對(duì)于年輕的一代，有著重要的意識(shí)形態(tài)教育意義，吸引人們關(guān)注時(shí)政，關(guān)注國(guó)家大事，關(guān)注時(shí)代和社會(huì)發(fā)展?？梢哉f(shuō)，這是一種雙贏的結(jié)果。央視《新聞聯(lián)播》大膽邁出了第一步，勇于正視時(shí)代的發(fā)展，這點(diǎn)是難能可貴的。

簡(jiǎn)言之，從《新聞聯(lián)播》開(kāi)通官方抖音、快手賬號(hào)的行為來(lái)看，這是一種大膽的改革與創(chuàng)新，而從結(jié)果分析來(lái)看，這種改革無(wú)疑是成功的，因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)的《新聞聯(lián)播》與普通老百姓的距離拉近。基于《新聞聯(lián)播》的成功，其他的時(shí)政類新聞在實(shí)踐中也需要積極的進(jìn)行突破，這樣，時(shí)政類新聞的傳播效果才會(huì)更好。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，時(shí)政類新聞具有普遍嚴(yán)肅的特點(diǎn)，所以在大眾的印象里，時(shí)政新聞具有比較遠(yuǎn)的距離。這種認(rèn)知使得時(shí)政新聞的受眾群體在不斷的減少。為了改變這樣的局面，時(shí)政新聞的播報(bào)需要做好創(chuàng)新工作，而《新聞聯(lián)播》開(kāi)通官方抖音、快手賬號(hào)的行為吸引了大量的粉絲，實(shí)現(xiàn)了“硬新聞”的“軟表達(dá)”，此次嘗試的成功為時(shí)政新聞的創(chuàng)新指明了方向。