芻議新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)

摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是新媒體時(shí)代的一種新型產(chǎn)物，不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，其視覺傳達(dá)具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但也有許多問題亟待解決。本文通過分析新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，試探討有效提升其視覺傳達(dá)效果的一些策略。

關(guān)鍵詞：新媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體 視覺傳達(dá)

一、新媒體的概念

新媒體與傳統(tǒng)媒體是兩種不同的概念，它有別于傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體主要以報(bào)刊、廣播、電視為主，新媒體則在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，形式有數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。從廣義的定義來說，新媒體是一個(gè)很寬泛的概念，在科技發(fā)展的今天，媒體工作者、社會(huì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人都可以通過現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供傳播服務(wù)，從而形成萬物皆可為媒的新媒體環(huán)境。

二、新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)

（一）融合性良好。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以囊括當(dāng)前幾乎所有的媒介形式，并對(duì)各種媒介進(jìn)行合理融合，實(shí)現(xiàn)良好的受眾體驗(yàn)。以時(shí)政類新聞為例，網(wǎng)絡(luò)新聞媒介可以和傳統(tǒng)的報(bào)刊排版互為補(bǔ)充，讓讀者在網(wǎng)頁上就可享受閱讀報(bào)紙的服務(wù)。另外，針對(duì)個(gè)人的不同喜好，網(wǎng)站界面還可以設(shè)置不同的閱讀效果，比如色彩、亮度、圖片格式等屬性。

（二）高還原度。傳統(tǒng)的新聞媒體報(bào)道很多都會(huì)有篇幅限制，使得一個(gè)詳細(xì)的事件被敘述成簡(jiǎn)單的脈絡(luò)概況，很多細(xì)節(jié)以及關(guān)鍵點(diǎn)都沒有被充分展示，讀者的閱讀體驗(yàn)感不強(qiáng)，事件的還原度不高。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則突破了這些限制，只要受眾需要，新聞報(bào)道的篇幅和字?jǐn)?shù)就沒有限制，同時(shí)可以利用視頻、圖片、話題互動(dòng)等多種傳播方式進(jìn)行報(bào)道。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以把事件的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，高還原度是它的重要特性。

（三）受眾思考空間大。在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中，雖然新聞要求要陳述客觀事實(shí)，不應(yīng)該帶有個(gè)人主觀色彩，但是在人為因素的操控下，總會(huì)有記者的思想傾向性包含其中，由此給讀者的思考帶來了約束。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的報(bào)道中經(jīng)常會(huì)增加一些互動(dòng)交流平臺(tái)，網(wǎng)友可以將自己的想法詳細(xì)表達(dá)，同時(shí)也可以看更多的評(píng)論，引發(fā)深度思考。

三、新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)存在的問題

（一）本末倒置，忽視新聞中心內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，新媒體工作者為了追求點(diǎn)擊率和粉絲數(shù)量，會(huì)想盡方法吸引讀者的眼球，比如說標(biāo)題過度夸張化、特效過于炫目、追求視覺的刺激。這種方式在一定程度上造成了本末倒置的效果，新聞報(bào)道不注重內(nèi)容的優(yōu)化，反而注重表面形式的吸引力，標(biāo)題不符合內(nèi)容，而內(nèi)容也空洞虛化，背離了新聞報(bào)道的方向。

（二）視覺形象模板化，缺乏創(chuàng)新度

新媒體之所以“新”，就是因?yàn)樗c傳統(tǒng)媒體的傳播途徑和傳播樣式有著很大的差別，在內(nèi)容設(shè)置和樣式構(gòu)建中也呈現(xiàn)了一種多樣性。在很多新媒體平臺(tái)的網(wǎng)站建設(shè)中，管理者往往形成一種固定套路，版式不變，只更換內(nèi)容，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的視覺效果形成一種模板化，不利于表現(xiàn)新媒體的“新”。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體不能追求過度視覺化，但是也要避免模板的僵化單調(diào)，網(wǎng)絡(luò)媒體在自身的平臺(tái)建設(shè)中，一定不能陷入格式僵化之中，要不斷開拓創(chuàng)新，構(gòu)建更生動(dòng)活潑的平臺(tái)版式來吸引受眾；同時(shí)，也要注意內(nèi)容為王的原則，多樣化不代表泛濫化，決不能顛倒主次、本末倒置。

（三）內(nèi)容、質(zhì)量良莠不齊。新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯最注重的就是實(shí)效性和關(guān)注度，整體閱讀風(fēng)格呈現(xiàn)一種快餐化形式。編輯為了搶占熱點(diǎn)會(huì)迅速編輯內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，這種新聞一般都是標(biāo)題足夠吸引人、圖片靚麗、色彩炫目，但內(nèi)容卻不盡如人意。題文偏差、內(nèi)容質(zhì)量差、錯(cuò)別字繁多都是網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道存在的問題。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)效果的有效提升策略

（一）恰當(dāng)運(yùn)用視覺元素。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體存在的主次顛倒、過度重視視覺效果的問題，新聞編輯者應(yīng)該恪守職業(yè)規(guī)范，合理運(yùn)用視覺元素。比如說，在一些內(nèi)容嚴(yán)肅，涉及黨政、社會(huì)公共利益的新聞報(bào)道里，視覺元素就要有所限制，在具體的編輯中，色彩不能過度炫目，要莊嚴(yán)肅穆；而針對(duì)一些輕松的娛樂報(bào)道時(shí)，可以使視覺元素更加形象生動(dòng)化，以此表現(xiàn)熱烈的氣氛。但無論是哪種風(fēng)格的視覺效果，都必須尊重內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，要尊重客觀事實(shí)，不可胡編濫造。

（二）根據(jù)實(shí)際需求設(shè)計(jì)合適的視覺版式。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)站建設(shè)的模板化，媒體工作者可以根據(jù)不同風(fēng)格的新聞報(bào)道，調(diào)整板塊樣式，設(shè)計(jì)出更符合新聞性質(zhì)的視覺版式。同時(shí)，編輯者還要積極創(chuàng)新，持續(xù)嘗試開發(fā)新型的視覺傳達(dá)技術(shù)，努力與傳統(tǒng)媒體的樣式進(jìn)行融合，做到新舊媒體的有效融合。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的編審制度。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體內(nèi)容質(zhì)量問題，相關(guān)管理者應(yīng)該盡快完善多級(jí)編審制度，增加編審人員，緩解編輯一人多用的緊張局面，同時(shí)在增加人工審核的基礎(chǔ)上，也要提升系統(tǒng)審核的準(zhǔn)確性，確保網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)質(zhì)報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

[1]高虹.新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)探究[J].科技傳播，2015（07）.

[2]蔡曉軍.新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].新課程研究（中旬刊），2015（11）.

（作者簡(jiǎn)介：杜佳明，男，本科，沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、品牌與綜合媒介工作室）（責(zé)任編輯 劉月嬌）