“無”限風(fēng)光在遠(yuǎn)方

蘇希玲

編者按：2018年，無錫共舉辦重要會展活動142個(gè)，同比增長約10%，展覽面積逾99萬平方米，同比增長5.3%。為促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，無錫市會展業(yè)制定了務(wù)實(shí)而清晰的發(fā)展目標(biāo)：立足于既有優(yōu)勢，同時(shí)著眼于“大會展”概念，打造“長三角地區(qū)具有高新產(chǎn)業(yè)特色的會展城市”。放眼未來，無錫會展機(jī)遇可期。

立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，發(fā)展多元會展

無錫，江蘇省地級市，被譽(yù)為“太湖明珠”，同時(shí)也是長三角地區(qū)的中心城市之一。2018年，無錫被評為2018中國大陸最佳地級城市第3名，2018中國創(chuàng)新力最強(qiáng)的30個(gè)城市之一，2018中國最佳旅游目的地城市第17名。坐擁豐富的產(chǎn)業(yè)與自然資源，2018年，無錫會展業(yè)的發(fā)展也取得了不錯(cuò)的成績，全年共舉辦重要會展活動142個(gè)，同比增長約10%，展覽面積逾99萬平方米，同比增長5.3%。無錫市貿(mào)促會會長、無錫市會展業(yè)發(fā)展辦公室主任徐惠娟透露，在當(dāng)前機(jī)遇下，無錫市會展業(yè)有著清晰而務(wù)實(shí)的發(fā)展目標(biāo)：立足于既有優(yōu)勢，著眼于“大會展”概念，打造“長三角地區(qū)具有高新產(chǎn)業(yè)特色的會展城市”。

無錫將立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造展會品牌。無錫地處長三角核心地帶，地緣優(yōu)勢突出，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，近年來GDP更是突破萬億元。全市目前共有16個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，物聯(lián)網(wǎng)、新能源、生物醫(yī)藥等重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在國內(nèi)均有一定的影響力，一些高新產(chǎn)業(yè)也在培育之中，為打造產(chǎn)業(yè)會展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，由于無錫消費(fèi)者的購買力較強(qiáng)，無錫近年來也逐步培育出一批車展、房產(chǎn)展、婚博會等消費(fèi)類展會。

同時(shí)，無錫會展產(chǎn)業(yè)將聚焦“大會展”的發(fā)展理念。徐惠娟認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是“活動經(jīng)濟(jì)”，匯集各種活動和產(chǎn)業(yè)資源，會展活動并不僅僅指會議和展覽項(xiàng)目，同時(shí)也包含節(jié)慶、賽事等各類活動，無錫會展業(yè)將從多方面齊頭并進(jìn)，打造多元會展業(yè)務(wù)。無錫本身是一座旅游城市，風(fēng)景優(yōu)美，近年來也成功舉辦了櫻花節(jié)、跆拳道比賽、馬拉松比賽、擊劍比賽等一批文體活動，豐富了當(dāng)?shù)氐臅怪黝}。

政府支持，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心

徐惠娟表示，當(dāng)前無錫的各個(gè)產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級，無錫市致力成為“高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)跑者”。其中，會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要分支，不僅本身是一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)，而且是對各行業(yè)起到帶頭作用的服務(wù)行業(yè)。而當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑矠闀箻I(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的動力。

在政府的大力推動下，無錫正在進(jìn)一步完善會展基礎(chǔ)設(shè)施。徐惠娟介紹道，為提升無錫的會議承接能力，無錫正在籌建無錫國際會議中心，建筑面積約為10萬平米，建成后會議區(qū)面積約為3萬平米，最大的單體會議室將達(dá)1萬平米。此外，一些會展場館也在擴(kuò)建或修繕。徐惠娟表示，場館作為重要的會展發(fā)展設(shè)施，主要由政府推動籌建，無錫會展場館的轉(zhuǎn)型升級清晰地表明了政府發(fā)展會展業(yè)的決心。

此外，政府牽頭為無錫會展業(yè)制定了科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)。徐惠娟告訴記者，2018年，無錫市政府特地邀請了專業(yè)的咨詢公司，為無錫會展業(yè)制定了科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，并確立了2025年、2035年等中長期發(fā)展目標(biāo)，努力推動無錫會展業(yè)取得最大限度的發(fā)展，助力無錫長三角中心城市的建設(shè)。而1月31日，2019年無錫會展業(yè)交流會也順利舉行，當(dāng)?shù)貢菇缛耸繀R聚一堂，共同商討如何把無錫打造成知名的會展活動目的地。與會代表達(dá)成共識：近年來，無錫會展業(yè)主體逐步擴(kuò)大，會展項(xiàng)目獲得較快發(fā)展，希望能夠進(jìn)一步挖掘產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)會展行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

開放的心態(tài)，市場化視野

徐惠娟表示，無錫作為二線會展城市，其行政級別、城市能級、國際影響力等雖然不及上海等中心商業(yè)城市，但無錫非常樂意以開放的心態(tài)，學(xué)習(xí)上海等國內(nèi)領(lǐng)先會展城市的先進(jìn)會展理念，包括會展項(xiàng)目的市場化運(yùn)營、國際化提升、人才培養(yǎng)等，甚至直接從上海吸引優(yōu)秀的會展人才，最大限度利用好上海溢出的會展資源。徐惠娟告訴記者，2010年上海世博會期間，無錫承接了一部分世博會專業(yè)論壇，在與各相關(guān)機(jī)構(gòu)合作的過程中，學(xué)到了很多優(yōu)秀的辦展辦會經(jīng)驗(yàn)。另一方面，無錫也有一些上海等一線城市所不具備的優(yōu)勢，例如，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與各行業(yè)企業(yè)貼得更近；旅游資源豐富，綜合商務(wù)成本較一線城市低。在發(fā)展過程中，無錫會展業(yè)將揚(yáng)長避短，打造獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

在行業(yè)合作方面，無錫的心態(tài)也十分開放。徐惠娟表示，無錫的企業(yè)運(yùn)營成本對企業(yè)較有吸引力，會展市場的發(fā)展空間也較大。徐惠娟就曾親自到博聞公司等國際知名展覽巨頭國外總部拜訪，希望在未來，這些知名企業(yè)也能前來無錫開展業(yè)務(wù)。此外，在會展機(jī)構(gòu)合作方面，在徐惠娟的帶領(lǐng)下，無錫市會展業(yè)發(fā)展辦公室從很早以前就開始參加中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO）等業(yè)內(nèi)大型會展交流活動，與國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）等行業(yè)機(jī)構(gòu)建立了長效的對話機(jī)制，并以贊助方的身份和專業(yè)的代表團(tuán)在CEFCO等活動大力推介無錫會展的形象。而在中國（無錫）國際新能源大會暨展覽會等自有品牌展會方面，無錫會展機(jī)構(gòu)也與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際機(jī)構(gòu)保持著穩(wěn)定的合作關(guān)系。徐惠娟表示，行業(yè)合作是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，無錫將繼續(xù)以開放的心態(tài)，在與業(yè)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)合作的過程中，深入了解行業(yè)動態(tài)、熱門議題和一流的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，推動產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

平穩(wěn)向前，未來可期

展望未來，徐惠娟表示，2019年，雖然整體經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，并受中美貿(mào)易摩擦等因素影響，但在此背景下，會展業(yè)更是要抱團(tuán)取暖，更多地學(xué)習(xí)、交流、提升，而這很可能會帶來會議業(yè)的商機(jī)，因此預(yù)計(jì)行業(yè)的整體發(fā)展會較為平穩(wěn)。而在具體的工作計(jì)劃方面，徐惠娟表示，過去幾年，無錫會展業(yè)的發(fā)展較快，在未來幾年，主要將進(jìn)一步鞏固會展品牌、創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制；同時(shí)，挖掘內(nèi)燃機(jī)、生物醫(yī)藥等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，培育新的會展項(xiàng)目。而在打造產(chǎn)業(yè)會展的過程中，徐惠娟特別強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀的會展人才，一定是復(fù)合型、綜合型人才，且來自于實(shí)踐，僅僅依靠院校教育并不能使人具備優(yōu)秀的會展運(yùn)作能力；具有相關(guān)產(chǎn)業(yè)背景的人士如能進(jìn)入會展圈，在辦展辦會時(shí)會較有優(yōu)勢，這樣的人才正是無錫會展產(chǎn)業(yè)所青睞的。

徐惠娟認(rèn)為，當(dāng)前，無錫會展業(yè)仍處于初期發(fā)展階段，但70%的會展項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)市場化，余下30%的項(xiàng)目是政府主導(dǎo)或扶持。在未來，政府會逐步退出會展主辦領(lǐng)域，進(jìn)一步鼓勵(lì)市場主體發(fā)揮作用。“會展項(xiàng)目的培育十分不易，需要整合資源，多方發(fā)力。政府支持、協(xié)會指導(dǎo)、會展企業(yè)市場化運(yùn)作是最佳模式。”徐惠娟如是說。

在記者采訪過程中，一個(gè)務(wù)實(shí)、開放、高瞻遠(yuǎn)矚的無錫會展業(yè)形象漸漸清晰。縱觀國內(nèi)，論到會展業(yè)的發(fā)展，無錫并不是最亮眼的城市，但在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)背景、科學(xué)的發(fā)展定位，合作、開放的理念，以及當(dāng)?shù)卣拇罅ν苿酉?，無錫會展業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展當(dāng)是不可限量，值得期待。