會(huì)展如此多嬌

蘇希玲 李曄

2018年前三季度，澳門(mén)共舉辦會(huì)議913項(xiàng)，1至8月舉辦的千人以上的大型國(guó)際會(huì)議活動(dòng)，同比增長(zhǎng)一倍多。同時(shí)，澳門(mén)是亞洲區(qū)內(nèi)發(fā)展時(shí)期最短及規(guī)模最小的展覽市場(chǎng)之一，但卻是過(guò)去五年表現(xiàn)最出色的市場(chǎng)，展覽會(huì)面積增長(zhǎng)率高達(dá)52.1%，其中共有8個(gè)在澳門(mén)舉辦的展會(huì)獲UFI認(rèn)可并逐步樹(shù)立展會(huì)品牌。此外，澳門(mén)會(huì)展的市場(chǎng)化程度也進(jìn)一步提升。

以會(huì)為先，踴躍向前

作為國(guó)際知名的商務(wù)之城與娛樂(lè)之都，澳門(mén)發(fā)展會(huì)展業(yè)具有獨(dú)特的意義，不僅有助于推動(dòng)酒店業(yè)、餐飲業(yè)、運(yùn)輸及通訊業(yè)、廣告業(yè)等各行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)澳門(mén)經(jīng)濟(jì)適度多元，亦與澳門(mén)“一中心、一平臺(tái)”的定位不謀而合。2018年，澳門(mén)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷登上新臺(tái)階。據(jù)澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局介紹，近年來(lái)，澳門(mén)特區(qū)政府積極對(duì)接中央系列惠澳政策，凝聚業(yè)界力量共同推進(jìn)“以會(huì)為先”的會(huì)展業(yè)發(fā)展，初見(jiàn)成效。

國(guó)際會(huì)議方面，2018年前三季度，澳門(mén)共舉辦會(huì)議913項(xiàng)，1至8月共舉辦了19項(xiàng)千人以上的大型國(guó)際會(huì)議活動(dòng)，與2018年同期相比增長(zhǎng)一倍多，其中包括5個(gè)萬(wàn)人以上的活動(dòng)。2018年，共吸引了3.5萬(wàn)名會(huì)展客商前往澳門(mén)各區(qū)域游覽觀光及消費(fèi)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)推動(dòng)作用明顯。與此同時(shí)，2018年5月，國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）發(fā)布了《2017年國(guó)際協(xié)會(huì)會(huì)議市場(chǎng)年度報(bào)告》，其中澳門(mén)在全球會(huì)議城市的排名由2016年的第72名躍升至第65名，上升了7位；在亞太區(qū)會(huì)議城市的排名則從2016年的第17名提升至第16名。該報(bào)告同時(shí)認(rèn)可了39項(xiàng)在澳舉行的國(guó)際協(xié)會(huì)會(huì)議活動(dòng)。

在會(huì)議業(yè)發(fā)展成績(jī)斐然的同時(shí)，澳門(mén)展覽業(yè)也不斷成長(zhǎng)。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）于2018年8月公布了《第14版亞洲貿(mào)易展覽會(huì)研究報(bào)告》，指出澳門(mén)是亞洲區(qū)內(nèi)發(fā)展時(shí)期最短及規(guī)模最小的展覽市場(chǎng)之一，但卻是過(guò)去五年表現(xiàn)最出色的展覽市場(chǎng)，其中展覽會(huì)面積的增長(zhǎng)更是全亞洲最高，由2013年的143000平方米上升至2017年的217500平方米，增長(zhǎng)率高達(dá)52.1%。截至2018年11月，共有8個(gè)在澳門(mén)舉辦的展會(huì)獲UFI認(rèn)可并逐步樹(shù)立展會(huì)品牌，包括：澳門(mén)國(guó)際貿(mào)易投資展覽會(huì)、澳門(mén)國(guó)際環(huán)保合作發(fā)展論壇及展覽、亞洲國(guó)際娛樂(lè)展、中國(guó)（澳門(mén)）國(guó)際汽車博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際游艇進(jìn)出口博覽會(huì)、澳門(mén)公務(wù)航空展、澳門(mén)休閑科技展、澳門(mén)國(guó)際品牌連鎖加盟展。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，市場(chǎng)化程度加深也是澳門(mén)會(huì)展業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。過(guò)去四年，由非政府機(jī)構(gòu)主辦的會(huì)展活動(dòng)，平均每年占所有會(huì)展活動(dòng)的85%以上，2018年有關(guān)比例也達(dá)到86.3%。此外，2018年前三季度收集的展覽主辦機(jī)構(gòu)資料顯示，非政府主辦的展會(huì)，主辦方85.4%的收入來(lái)自參展攤位租金，而政府及其他機(jī)構(gòu)資助僅占2.8%，展覽業(yè)的市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提升。

澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局亦指出，近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地赴澳門(mén)參會(huì)參展的人次不斷增多，貿(mào)促局作為特區(qū)政府專責(zé)推廣貿(mào)易、招商引資、推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展和中葡經(jīng)貿(mào)合作的部門(mén)，致力推動(dòng)“會(huì)議為先”的會(huì)展業(yè)提質(zhì)發(fā)展，并設(shè)會(huì)展競(jìng)投及支援“一站式”服務(wù)，吸引更多大型、國(guó)際性展會(huì)來(lái)澳舉辦，吸引不少內(nèi)地及其他地區(qū)的客商參加。內(nèi)地的會(huì)展客商除了參加在澳門(mén)舉辦的國(guó)際基礎(chǔ)設(shè)施投資與建設(shè)高峰論壇、澳門(mén)國(guó)際貿(mào)易投資展覽會(huì)（MIF）等品牌會(huì)展項(xiàng)目，還踴躍參與活力澳門(mén)推廣周、粵澳名優(yōu)商品展、廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)等項(xiàng)目，以會(huì)展為平臺(tái)的經(jīng)貿(mào)合作十分活躍。

廣泛合作，共促發(fā)展

近年來(lái)，會(huì)展業(yè)內(nèi)的合作日益增多。澳門(mén)會(huì)展業(yè)目前跟中國(guó)內(nèi)地也有多方面的合作，通過(guò)參與彼此的大型會(huì)展及經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，促進(jìn)交流合作及促成商業(yè)配對(duì)，發(fā)揮會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。在澳門(mén)舉辦的大型活動(dòng)，包括澳門(mén)國(guó)際環(huán)保合作發(fā)展論壇及展覽、澳門(mén)國(guó)際品牌連鎖加盟展、澳門(mén)國(guó)際貿(mào)易投資展覽會(huì)及葡語(yǔ)國(guó)家產(chǎn)品及服務(wù)展（澳門(mén)）等，均會(huì)邀請(qǐng)內(nèi)地相關(guān)政府部門(mén)，商/協(xié)會(huì)及企業(yè)參展參會(huì)，促進(jìn)彼此會(huì)展業(yè)發(fā)展及經(jīng)貿(mào)交流。與此同時(shí)，澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局每年均與內(nèi)地有關(guān)機(jī)構(gòu)攜手舉辦大型會(huì)展項(xiàng)目，促進(jìn)澳門(mén)會(huì)展業(yè)與內(nèi)地的合作。例如每年1月在廣州舉辦的澳門(mén)？廣州繽紛產(chǎn)品展、在澳門(mén)舉辦的國(guó)際基礎(chǔ)設(shè)施投資與建設(shè)高峰論壇等。

此外，澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局也充分認(rèn)識(shí)到人才素質(zhì)提升對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要作用，積極通過(guò)鼓勵(lì)會(huì)展從業(yè)人士參與培訓(xùn)課程和考試、以及聯(lián)同業(yè)界出外交流洽商等方式，協(xié)助會(huì)展人士提升實(shí)踐和理論水平。包括資助澳門(mén)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“CEM CHINA注冊(cè)會(huì)展經(jīng)理課程”等，并在2018年首次預(yù)留培訓(xùn)名額給粵港澳大灣區(qū)城市、泛珠省區(qū)城市、“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)等會(huì)展從業(yè)人士，讓本地與海外從業(yè)員共同成長(zhǎng)。此外，澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局每年都會(huì)組織業(yè)界赴海內(nèi)外參加會(huì)展及商務(wù)旅游展會(huì)，促進(jìn)本地會(huì)展組織者與國(guó)際業(yè)界進(jìn)行交流與商業(yè)配對(duì)，不斷增強(qiáng)澳門(mén)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，自2015起，澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局便開(kāi)始參加國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)界最具影響力的行業(yè)活動(dòng)之一——中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO），更于2017年取得CEFCO 2017的主辦權(quán)，這也是CEFCO首次在中國(guó)內(nèi)地以外的地區(qū)舉行。2019年的CEFCO，貿(mào)促局組織了澳門(mén)會(huì)展業(yè)界代表參會(huì)，澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局代主席劉關(guān)華亦應(yīng)邀擔(dān)任全體會(huì)議的演講嘉賓，與海內(nèi)外會(huì)展業(yè)界代表，共同探討“粵港澳大灣區(qū)"為會(huì)展業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇。

突破挑戰(zhàn)，突出特色

當(dāng)前，澳門(mén)發(fā)展會(huì)展業(yè)仍有不少挑戰(zhàn)，包括本地市場(chǎng)規(guī)模小以致內(nèi)需有限，澳門(mén)展覽業(yè)在國(guó)際的知名度還有待提升；受國(guó)際交通及本地人力資源所限，外地參展商及觀眾參加會(huì)議的成本比較高昂等。但在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等全新的發(fā)展契機(jī)下，澳門(mén)會(huì)展產(chǎn)業(yè)將努力突破挑戰(zhàn)，突出自身特色。澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局表示，一直非常關(guān)注粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展，隨著澳門(mén)積極配合國(guó)家“粵港澳大灣區(qū)”及“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，以及港珠澳大橋的落成加強(qiáng)對(duì)外交通等機(jī)遇，澳門(mén)會(huì)展業(yè)將可以進(jìn)一步發(fā)展。

在未來(lái)，澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局將開(kāi)展一系列工作推動(dòng)會(huì)展業(yè)提質(zhì)發(fā)展。包括：由于港珠澳大橋的開(kāi)通對(duì)粵港澳大灣區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)作用，貿(mào)促局計(jì)劃在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)或港珠澳大橋澳門(mén)口岸設(shè)點(diǎn)為來(lái)澳會(huì)展客商提供協(xié)助，同時(shí)會(huì)給予更多資源投入，鞏固會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

爭(zhēng)取更多元化的優(yōu)質(zhì)會(huì)議及展覽項(xiàng)目長(zhǎng)期落戶澳門(mén)。包括以融資租賃、酒店服務(wù)、餐飲等主題的活動(dòng)，一方面促進(jìn)澳門(mén)會(huì)展業(yè)繼續(xù)朝專業(yè)化、國(guó)際化及市場(chǎng)化的方向邁進(jìn)，同時(shí)亦以會(huì)展業(yè)為抓手，擴(kuò)大其他行業(yè)的發(fā)展空間，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展。

加強(qiáng)展會(huì)的配對(duì)成效，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、考察或推介活動(dòng)等收集的客商需求數(shù)據(jù)，利用“網(wǎng)上商業(yè)配對(duì)服務(wù)平臺(tái)”等系列措施，進(jìn)一步優(yōu)化展會(huì)的前期準(zhǔn)備，精準(zhǔn)做好洽談對(duì)接及后續(xù)跟進(jìn)。鞏固并提升品牌項(xiàng)目的成效，重點(diǎn)辦好多項(xiàng)本地品牌會(huì)議及展覽，從多方面豐富“粵港澳大灣區(qū)”、“葡語(yǔ)國(guó)家”及“一帶一路”等元素。相信在中央以及澳門(mén)特區(qū)政府的鼎力支持下，以及澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局與會(huì)展業(yè)界的細(xì)致的工作藍(lán)圖引領(lǐng)下，澳門(mén)會(huì)展業(yè)將一步一個(gè)腳印，繼續(xù)登上新臺(tái)階。