關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢探討

盧振俠

（惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516001）

融媒體發(fā)展模式已經(jīng)勢不可擋，傳統(tǒng)媒體要更好地結(jié)合新媒體來優(yōu)化自身存在的價值，不斷地保持各媒體形式共同繁榮的狀況。傳統(tǒng)媒體要堅守自身媒體道德與專業(yè)度，新媒體要發(fā)揮自身對受眾吸引力的媒體形式優(yōu)勢，讓兩者進(jìn)行有效結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體有更多的宣傳渠道，擴(kuò)展信息傳播形式，讓信息更好地為人們服務(wù)。

一、轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展理念

傳統(tǒng)媒體在新形勢下的發(fā)展受到新媒體的沖擊，甚至很多人覺得新媒體是傳統(tǒng)媒體的掘墓人。面對新媒體洶涌而來的形勢，要轉(zhuǎn)變思維理念，要積極地擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式與范圍，與新媒體融合，將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性媒體水準(zhǔn)發(fā)揮出來。要轉(zhuǎn)變思想，新媒體是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一種新的宣傳途徑，而不是完全取代傳統(tǒng)媒體內(nèi)容。要充分意識到，媒體形式只是媒體內(nèi)容的載體，傳統(tǒng)媒體不是單純的媒體機(jī)構(gòu)，而是內(nèi)容創(chuàng)作者。要積極地堅守傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)性，吸收新媒體內(nèi)容傳播形式與模式，讓內(nèi)容創(chuàng)作有更多的發(fā)展空間，符合不同受眾的實(shí)際需求。

當(dāng)下形勢下，傳統(tǒng)媒體并不是完全沒有生存空間。例如平面媒體仍舊有一定市場，是政務(wù)新聞、政策動向獲取的重要來源。而平面媒體的深度報道，也因?qū)I(yè)性、公信力等更容易獲得讀者的信任。但受新媒體的時效性、便捷性的沖擊，傳統(tǒng)媒體可以將文字內(nèi)容創(chuàng)作搬到網(wǎng)絡(luò)媒體上，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)化為電子媒體，延伸讀者群體的閱讀半徑，增強(qiáng)便捷性。同時，通過新型采編系統(tǒng)的采用，對新聞產(chǎn)品進(jìn)行中央廚房處理，以增強(qiáng)新聞的時效性。這些都可以提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

所有媒體的融合是未來發(fā)展趨勢，要積極地發(fā)揮不同媒體形式的價值，站在內(nèi)容創(chuàng)作的根本之上做好不同媒體的融合運(yùn)用，滿足不同群體的實(shí)際需求。

二、注重招商引資與媒體功能的多元化開發(fā)

融媒體時代下，一家媒體想要獲得蓬勃旺盛的生命力，還需要更多的投資方與商家來提供運(yùn)營支持，這對于運(yùn)營者的招商引資、媒體制作推廣有更高的考驗(yàn)力。

傳統(tǒng)媒體都在自家的一畝三分地中耕耘，每個媒體都有特定的受眾群體，相互之間沒有較大的競爭關(guān)系。例如平面媒體，新聞產(chǎn)品主要和行業(yè)內(nèi)幾個媒體競爭，但是新媒體是與全國范圍內(nèi)數(shù)以萬計的媒體競爭，這里有專業(yè)官方媒體、自媒體等，尤其是自媒體平臺，不計其數(shù)，競爭非常激烈。面對新環(huán)境，要提升媒體自身招商引資的能力，保證媒體自身的生存空間，有經(jīng)濟(jì)支持才能保證媒體自身平穩(wěn)發(fā)展。因此傳統(tǒng)電視、報刊、廣播媒體也紛紛在嘗試拓展新媒體發(fā)展空間，讓傳統(tǒng)媒體獲得更多的市場影響力，避免與新時代脫節(jié)。要積極地聽取市場的聲音，了解各廣告商的訴求，充分利用媒體自身的宣傳優(yōu)勢，為商家提供對應(yīng)個性化的推廣設(shè)計資源與方案，提升融媒體情況下的自身媒體的市場價值。讓受眾媒體付費(fèi)模式與免費(fèi)模式放送廣告的方式結(jié)合，滿足不同受眾的需求。要提升融媒體發(fā)展下自身媒體的市場資源價值，開發(fā)更多的受眾可利用資源。不僅僅可以開展廣告業(yè)務(wù)，也可以運(yùn)用融媒體平臺收集受眾意見、建議與調(diào)查數(shù)據(jù)，為有關(guān)行業(yè)與企業(yè)做信息支持參考，讓媒體運(yùn)營下的資源得到充分開發(fā)運(yùn)用。

在融媒體的形式下，要積極地做好多種媒體資源與功能的開發(fā)，不能僅僅停留在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營思維模式下，要注重新媒體環(huán)境的資源擴(kuò)展運(yùn)用。但是在資源運(yùn)用中，需要注重對用戶信息安全的保障，避免違規(guī)行為，要征詢受眾的同意，而后參與對應(yīng)的調(diào)查與信息獲取工作。

三、注重輿論引導(dǎo)

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的確要學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)新精神與能力，但是在輿論引導(dǎo)上也要堅守正確價值觀，避免為了吸引眼球而放低道德標(biāo)準(zhǔn)。媒體本身是社會輿論的反映者與引導(dǎo)者，影響著社會輿論的平穩(wěn)性。一方面需要考慮各種聲音的百花齊放，另一方面要避免負(fù)面信息過多地占用媒體通道，避免負(fù)面思想信息影響社會大眾的生活風(fēng)氣。要堅持新聞道德底線，保證受眾得到媒體信息的正面積極引導(dǎo)，保持社會健康的風(fēng)氣，做到風(fēng)清氣正的社會輿論狀況。

在輿論引導(dǎo)上，新媒體要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作文化，避免求新求變而放棄底線。傳統(tǒng)媒體可以多學(xué)習(xí)新媒體形式與思維上的創(chuàng)新獨(dú)特。要發(fā)揮各自媒體的優(yōu)勢，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的功效，不能過度地偏倚。要保證創(chuàng)作內(nèi)容中在思想上有正面積極的態(tài)度，避免負(fù)面消極情緒的渲染。要意識到媒體自身對社會精神文化建設(shè)的重要性，要避免負(fù)面情緒對社會大眾構(gòu)成的負(fù)面威脅。要定期地做好宣傳人員在媒體工作上的思想教育，懂得合理的宣傳技巧，同時注重負(fù)面思想上的嚴(yán)防死守，避免宣傳工作從源頭受到污染。要充分地了解社會輿論狀況，針對實(shí)際情況有的放矢地糾正不良社會風(fēng)氣。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)不可阻擋，要意識到新媒體只是內(nèi)容創(chuàng)作的一種形式表現(xiàn)與宣傳渠道，不能完全取代內(nèi)容創(chuàng)造的價值。媒體的根本在于做好內(nèi)容創(chuàng)作，提供受眾需要的信息或者娛樂服務(wù)，滿足媒體存在的價值。在內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上做好媒體渠道的合理選擇融合，針對不同媒體風(fēng)格做好內(nèi)容創(chuàng)作的調(diào)整，讓主導(dǎo)通過多元化的形式傳到社會中，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。