微信朋友圈信息流廣告特點(diǎn)及應(yīng)用

王惟強(qiáng) 卞川澤 金峰 華夏酒報(bào)社

信息流廣告主要活躍在當(dāng)代各大新媒體平臺(tái)上，其低成本與高流量的優(yōu)勢(shì)使信息流廣告的出現(xiàn)極高的提升了廣告受眾與廣告的接觸頻率。

信息流廣告的類(lèi)型主流有三大類(lèi)：新聞資訊類(lèi)、社交媒體、視頻類(lèi)。新聞資訊類(lèi)以熱點(diǎn)資訊為代表，它的優(yōu)點(diǎn)是用戶(hù)黏性高、廣告類(lèi)型多樣，但是推薦精準(zhǔn)度不高；社交媒體類(lèi)以微信、微博、QQ 為代表，它的優(yōu)點(diǎn)是傳播度高、交互性好、用戶(hù)基數(shù)大且活躍度高，劣勢(shì)是廣告類(lèi)型較為單一；視頻類(lèi)指在如騰訊、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)投放的視頻廣告，用戶(hù)多、播放量高，但是廣告成本較高、交互性差。還有其他的信息流廣告類(lèi)型比如搜索引擎、瀏覽器。搜索引擎如百度、360 搜索平臺(tái)，用戶(hù)自由度高、廣告目的性強(qiáng)、廣告類(lèi)型多，其部分功能與新聞資訊重疊，不過(guò)用戶(hù)不過(guò)活躍，關(guān)注度不高；在瀏覽器投放的廣告用戶(hù)數(shù)量與關(guān)注度成反比，關(guān)注度跟不上龐大的用戶(hù)群體。信息流廣告區(qū)別于其他硬性推廣的廣告，流量大、活粉多、軟推廣是信息流廣告迅速發(fā)展的保障。信息流廣告優(yōu)劣分明，與它起步晚有關(guān)，但經(jīng)過(guò)近幾年的摸索發(fā)展以及與其他新媒體廣告比較，信息流廣告更能精準(zhǔn)用戶(hù)屬性與將廣告投放到相應(yīng)市場(chǎng)，未來(lái)信息流廣告將作為廣告商推送廣告的主要手段之一。

一、微信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

(一)海量用戶(hù)和精準(zhǔn)觸達(dá)

在我國(guó)幾乎人人都會(huì)用到微信這個(gè)社交平臺(tái)，與其他熱門(mén)社交軟件相比，如同公司的QQ 或者新浪微博，微信吸引用戶(hù)的青睞靠的是它整潔的聊天界面、實(shí)用的第三方應(yīng)用、便捷的分享功能。沒(méi)有QQ那么多花哨的裝飾與玩法，沒(méi)有微博那么多無(wú)關(guān)“僵尸號(hào)”與不相干的推送，微信成功地成為滿(mǎn)足用戶(hù)注重社交與信息分享的愿望。目前，微信已成功超越QQ 和微博成為我國(guó)注冊(cè)用戶(hù)最多的社交平臺(tái)，據(jù)官方消息微信現(xiàn)在已注冊(cè)用戶(hù)突破七億，在用戶(hù)數(shù)量上，微信平臺(tái)是目前所有社交軟件中最龐大的。

(二)信任環(huán)境與交互體驗(yàn)

微信用戶(hù)的朋友圈中一般都是現(xiàn)實(shí)或通訊錄中的朋友，所以微信平臺(tái)的廣告大部分是處于一個(gè)私密的朋友圈，很多推送廣告在用戶(hù)之間的互相信任中實(shí)現(xiàn)多次信息傳播，用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論都是和廣告之間的互動(dòng)，這種互動(dòng)形式無(wú)形中為廣告商提供了更牢固的傳播手段，這也利于向平臺(tái)廣告反饋用戶(hù)更多真實(shí)、具有參考性的信息。

(三)公眾號(hào)推送

微信平臺(tái)的微信公眾號(hào)是其他社交平臺(tái)所不具備的功能，它有具有獨(dú)一無(wú)二的影響力，首先，公眾號(hào)一開(kāi)始是面向媒體、名人、企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，在廣告商企業(yè)開(kāi)通公眾號(hào)后，在微信平臺(tái)進(jìn)行廣告投放具有定向的用戶(hù)群體，他們可以對(duì)這些用戶(hù)進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)的推送提醒、信息分享與活動(dòng)服務(wù)。在法律與平臺(tái)方的約束下公眾號(hào)不得發(fā)布虛假信息，因此公眾號(hào)推送的廣告在用戶(hù)之間的可信度還是有保障的。

二、朋友圈信息流廣告的特點(diǎn)

朋友圈信息流廣告形式多樣，除了現(xiàn)在常見(jiàn)的鏈接廣告、圖文廣告、視頻廣告，還有H5 廣告推送等全新的廣告形式。微信平臺(tái)現(xiàn)在根據(jù)自己的二維碼掃描功能、公眾號(hào)功能、第三方應(yīng)用程序和微信支付功能，以游戲推廣、應(yīng)用推廣甚至微信支付推廣等不同的形式來(lái)提高廣告與用戶(hù)的接觸頻率；微博賬號(hào)會(huì)認(rèn)證一些話(huà)題名人或熒幕明星，在微博首頁(yè)推廣的廣告可由官V 或是代言人發(fā)起來(lái)帶動(dòng)廣告熱度；QQ 以年輕用戶(hù)為主，開(kāi)創(chuàng)更多個(gè)性化廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式。利用不同社交平臺(tái)的側(cè)重功能來(lái)多元化的投放廣告，也是朋友圈信息流廣告不斷創(chuàng)新發(fā)展的證明。

總的來(lái)說(shuō)，在這個(gè)不斷發(fā)展變化的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，信息流廣告在市場(chǎng)上影響范圍較大、流量大、活粉較多、互動(dòng)性號(hào)、成本低廉、關(guān)注度高，這得益于信息流廣告能夠緊隨電子終端與軟件應(yīng)用的發(fā)展變化，注重廣告投放方式與用戶(hù)群體，多方面發(fā)展自身的傳播方式。信息流廣告滿(mǎn)足了廣告商對(duì)這個(gè)時(shí)代廣告營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)需求，利用人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)手機(jī)軟件打發(fā)時(shí)間這一點(diǎn)，占據(jù)了人們接收廣告信息最好傳播渠道。信息流廣告應(yīng)把控自身特點(diǎn)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為用戶(hù)進(jìn)行更有價(jià)值的信息傳遞。