融媒體時(shí)代數(shù)字出版如何更精準(zhǔn)

曲丹 吉林東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，弱化了技術(shù)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制力，推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的廣泛、深入發(fā)展。從產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)上來(lái)看，除了互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙等連續(xù)性的數(shù)字出版物以外，還出現(xiàn)了諸如在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等應(yīng)用類的出版產(chǎn)品，使得數(shù)字出版逐漸滲透到讀者生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。雖然親民化的發(fā)展趨勢(shì)為出版主體數(shù)字出版領(lǐng)域空間的拓展創(chuàng)造了良好的條件，但也降低了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入“門檻”，使數(shù)字出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在這樣的情況下，數(shù)字出版主體需要探索實(shí)施精準(zhǔn)化的發(fā)展路徑，以更精準(zhǔn)的策略來(lái)增強(qiáng)自身發(fā)展的實(shí)力。

一、融媒體時(shí)代數(shù)字出版精準(zhǔn)化的必要性

融媒體時(shí)代，數(shù)字出版融合既是趨勢(shì)，也是潛力。面對(duì)行業(yè)層出不窮的新方式、新形態(tài)，數(shù)字出版主體更多地是要堅(jiān)持精準(zhǔn)化的發(fā)展策略，以受眾閱讀的需求為指導(dǎo)進(jìn)行精準(zhǔn)化的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代數(shù)字出版精準(zhǔn)化發(fā)展的必要性主要體現(xiàn)在以下幾方面。

(一)精準(zhǔn)化出版是數(shù)字出版發(fā)展的有效方式

融媒體時(shí)代，可供受眾選擇的數(shù)字出版物的種類越來(lái)越多，但并不是所有的出版物都滿足受眾的興趣和愛(ài)好。因此，為了保證所出版的內(nèi)容真正迎合受眾需求，就需要走精準(zhǔn)出版的路徑，在精準(zhǔn)把握受眾閱讀需求的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢(shì)資源，出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使受眾的需求得以真正滿足，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版主體的良好發(fā)展。

(二)精準(zhǔn)化出版是提高數(shù)字出版實(shí)力的科學(xué)路徑

在市場(chǎng)化機(jī)制下，數(shù)字出版面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果出版主體不能推出能夠滿足受眾閱讀需求的出版物，勢(shì)必會(huì)失去生產(chǎn)和發(fā)展的能力和機(jī)會(huì)。在這樣的情況下，數(shù)字出版主體就要花大力氣如掌握受眾喜歡的出版物類型，提高出版的精準(zhǔn)度，不斷鞏固和擴(kuò)大自身的出版實(shí)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。

二、實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版更精準(zhǔn)的具體策略

雖然在長(zhǎng)期的探索發(fā)展中，出版主體掌握了豐富的出版經(jīng)驗(yàn)，但在開(kāi)展精準(zhǔn)化出版活動(dòng)方面仍然表現(xiàn)出或多或少的能力不足，而這往往是影響精準(zhǔn)化出版的關(guān)鍵。因此，數(shù)字出版主體需要掌握精準(zhǔn)化出版的技巧和方法，提升精準(zhǔn)出版的能力。

(一)深化精準(zhǔn)出版理念

精準(zhǔn)出版既是出版的要求，也是出版的思想。只有出版主體內(nèi)部形成良好的出版理念，才能保證數(shù)字出版的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)過(guò)程的精準(zhǔn)化。因此，出版主體內(nèi)部要形成一種精準(zhǔn)出版的文化理念，使每個(gè)出版人員都能夠深刻理解精準(zhǔn)出版的重要性和必要性，并對(duì)自己負(fù)責(zé)的工作如何精準(zhǔn)化開(kāi)展進(jìn)行深入思考和踐行，進(jìn)而保證出版物的精準(zhǔn)化。

(二)精準(zhǔn)把握受眾閱讀需求

精準(zhǔn)出版的最終目標(biāo)是為了滿足受眾的閱讀需求，而提高出版物滿足受眾閱讀需求的效果需要從出版物的內(nèi)容、形式等方面著手。為此，出版主體要投入更多的資源來(lái)挖掘和利用受眾的閱讀需求，為精準(zhǔn)出版提供可靠、翔實(shí)的信息支撐。一方面，出版主體要通過(guò)市場(chǎng)化的調(diào)查來(lái)獲取真實(shí)的受眾閱讀需求，另一方面，出版主體要對(duì)掌握的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，從中提取出能夠真正反映受眾閱讀需求的信息，將其作為出版活動(dòng)的重要指導(dǎo)性信息。

(三)增強(qiáng)數(shù)字出版整體實(shí)力

出版實(shí)力是影響數(shù)字出版物質(zhì)量的重要因素，而提高數(shù)字出版整體實(shí)力是出版主體開(kāi)展精準(zhǔn)出版工作的科學(xué)保障。在受眾閱讀需求趨于多元化的情況下，出版主體僅憑自己的實(shí)力已經(jīng)很難滿足眾多受眾的閱讀興趣要求。因此，出版主體要確立具有融合性特點(diǎn)的發(fā)展策略，除了通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等常態(tài)化的實(shí)力提升活動(dòng)來(lái)提升自身的出版實(shí)力以外，還要借助與其他出版主體協(xié)同合作的方式來(lái)積極吸收其他出版主體的優(yōu)勢(shì)，將其融入到自身的發(fā)展之中，有效壯大自身的發(fā)展實(shí)力。同時(shí)，出版主體要將數(shù)字出版工作進(jìn)行模塊化細(xì)分，從每個(gè)模塊中提取出實(shí)力增強(qiáng)最為必要的“點(diǎn)”，進(jìn)行集中性的突破，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版整體實(shí)力的穩(wěn)步提升。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)足的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的結(jié)構(gòu)和模式逐漸趨于穩(wěn)定，而受眾閱讀的需求卻在不斷地變化發(fā)展。面對(duì)這種情況，為了更好地適應(yīng)受眾需求。數(shù)字出版主體要在準(zhǔn)確把握受眾閱讀需求的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢(shì)資源切實(shí)提高出版活動(dòng)的精準(zhǔn)度，以更加精準(zhǔn)的出版物產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)受眾個(gè)性化的閱讀需求。對(duì)于出版主體來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版更精準(zhǔn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要從深化精準(zhǔn)出版理念、精準(zhǔn)把握受眾閱讀需求和增強(qiáng)數(shù)字出版整體實(shí)力等方面入手尋求相應(yīng)的有效路徑。