新聞出版“走出去”中的問題研究

賈昀曦 貴州新聞圖片社

黨的十九大報告指出，要加快“走出去”的步伐，增強中華文化對于國際的影響力，成為中國當(dāng)下的問題。習(xí)近平總書記強調(diào)，要提升中國軟文化實力，并要建設(shè)成文化強國，做好宣傳手段，實施真正意義上的新聞出版“走出去”戰(zhàn)略，不僅要在國內(nèi)開枝散葉，更要香飄海外，提升中國軟文化實力對于中國在國際來講也是必不可少的。

一、新聞出版社“走出去”的含義

在社會主義大背景下建設(shè)文化強國，走真正的“走出去”政策路線，首先新聞出版作為中國的文化傳播與宣傳有效途徑和宣傳主要載體，“走出去”是必要的，所以為了鞏固這一意義，主要方面分為一下幾點：

1.為了調(diào)整中國在全球經(jīng)濟的整體格局，就要通過中央宏觀調(diào)控進行有影響力和發(fā)展意義的金融投資。

2.通過提高引進外資，主動地在更廣闊的空間進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化資源配置。

3.通過對外投資主動地從全球獲取資金、技術(shù)、市場、戰(zhàn)略資源，在本土實行高附加值組合。

4.中國的全新發(fā)展空間，在突出中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的同時也要對于國際試產(chǎn)進行深入了解，將外企引進中國。

5.要主動積極地參加國際競爭，對于技術(shù)和市場的開發(fā)能逐漸提升，也在這個過程之中提升自身的本領(lǐng)。

為了提升中國在國際上的貿(mào)易形象，提升中國在國際上的話語權(quán)，通過深入分析現(xiàn)在中國的形象和產(chǎn)生的問題進行合理解決，中國形象對當(dāng)代中國而言是最根本的問題，加入問題能夠得到解決，也就意味著中國本身和中國面向世界的諸多問題都會迎刃而解，文化是塑造中國形象的重要途徑，一本書相當(dāng)于一位外交官，通過新聞的出版物將“走出去”戰(zhàn)略進行深入推行，重塑外交新形象，“走出去”首先是表明中國對于未來發(fā)展的決心和對世界傳播中國的一種愿望，在贏得國家民族的支持基礎(chǔ)上，得到相當(dāng)一部分是在創(chuàng)造國際形象。通過一定合理新聞渠道，能更好的融入國際環(huán)境之中，培養(yǎng)中國國際話語權(quán)。

促進出版社的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為轉(zhuǎn)變中國經(jīng)濟發(fā)展的重要方式，中國新聞出版社面臨著內(nèi)部結(jié)構(gòu)、體系的調(diào)整及經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，其中一方面出版社已經(jīng)成為中國必要的增長點，同時也成為我國面向世界的一個轉(zhuǎn)折點另一方面，由于世界范圍內(nèi)的出版社并購重組勢頭加強，變相的對我國新聞出版社帶來了不小的壓力，從而競爭進一步加劇，我國新聞出版社想要在國際大舞臺展露頭角勢必要克服國際范圍內(nèi)帶來的眾多壓力與困難，大力實施發(fā)展新聞出版社“走出去”，的方針，積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提升軟實力政策有利于我國在社會經(jīng)濟體系快速發(fā)展。

二、新聞出版“走出去”面臨的問題及原因

中國在“走出去”政策實施過程中得到了較好的成果，但是在出版社的事項這一政策的過程中或面臨許多的問題，直接影響到新聞出版的未來走向。

新聞出版社“走出去”的發(fā)展過程中，面臨國際重復(fù)征稅問題，稅收和免稅方面還存在諸多改進之處，在《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》出臺后，其中偶較為明確的指出“中國新聞出版業(yè)走出去”的戰(zhàn)略戰(zhàn)策。這是在2003年的全國新聞出版局長會議上提出的“走出去”五大戰(zhàn)略之一。中國的新聞作為出版社中較為重要的一部分，是當(dāng)機立斷的執(zhí)行著自己的職責(zé)，完成自身的使命后，找到適合中國發(fā)展的國際背景，促進國際化進程。針對自身的特色，樹立正確的國際愿景，確立國際戰(zhàn)略；增強交流合作，引進先進人才；在新聞內(nèi)容上進行創(chuàng)新性開發(fā)，創(chuàng)作具有民族特色和時代背景的新聞；完善相關(guān)機制及措施。

關(guān)于新聞出版社“走出去”的具體內(nèi)容，與大眾所需要的是有一定差異的，在“走出去”的受用群體中國外的朋友是主要服務(wù)對象，“走出去”的主要意義是跨越世界跨越文化的一種交流，而內(nèi)容就是“走出去”的核心。由于在文化、價值、人文理念、思維方式等諸多因素，中國和各個國家在這樣或者那樣的方面都存在著巨大差異，目前，中國的“走出去”政策過于局限性，主要單一的介紹中國：傳統(tǒng)、婚姻、歷史、地理等，還完全沒有滿足世界對于中國的了解和認(rèn)知，造成嚴(yán)重影響到世界對于中國各方面的興趣及期望，直接影響到對本國以及世界的影響效果。

三、新聞出版“走出去”的具體措施

對于新聞出版物的“走出去”是具有較為重要的戰(zhàn)略意義的，雖然存在著一定問題，但是適當(dāng)進行積極措施，就可以克服這樣的問題，為中國打造良好的環(huán)境，并且加快發(fā)展步伐。

首先，要推進新聞產(chǎn)物“走出去”。這就是要促進中國在深化規(guī)格體制的情況下進行創(chuàng)新。加快政府對于“走出去”的管理制度及機能轉(zhuǎn)變，盡量放權(quán)、優(yōu)化政府服務(wù)、提高宏觀調(diào)控，激發(fā)新聞出版物的活力和市場機制，增大考托國際市場的可能性。其次，就是要構(gòu)建“走出去”的優(yōu)惠政策，在國家提供優(yōu)惠政策的同時，要在技術(shù)、人才建設(shè)、環(huán)境培養(yǎng)上進行進一步深化。最后，就是要對“走出去”的機制進行開放管理。讓他們進行有序合作。

對于“走出去”的政策進行深入建設(shè)。以新聞內(nèi)容為主要寫作形式，深刻考慮“走出去”政策，滿足國外觀眾的期待。在撰寫過程中要尊重歷史發(fā)展、文化、社會價值觀等等。新聞的主要價值是文化和理念，它本身不同于文化革命、文化入侵等，而在堅持文化上的平等和文化的多元性基礎(chǔ)上，進行適當(dāng)?shù)慕涣鳌ＸS富“走出去”的新聞內(nèi)容，進行全方面的介紹和宣傳，結(jié)合經(jīng)濟、社會、歷史等方面，全方位認(rèn)識中國。

要加強新聞工作者的隊伍建設(shè)，真正做到實施人才建設(shè)。首先是對于“走出去”的人才結(jié)構(gòu)化調(diào)整，整體突出人才工程建設(shè)，突出高頂尖的人才建設(shè)導(dǎo)向，著重實施人才工程，大力培養(yǎng)新聞各界人才；其次是人才配置上進行優(yōu)化?！白叱鋈ァ笔且粋€特殊有實際的政策系統(tǒng)，需要這種專業(yè)的多方面人才進行嚴(yán)格配合。所以中國新聞的走出去要建立適當(dāng)?shù)娜瞬艠?gòu)建機制和交流機制，更好的發(fā)揮人才配置的作用；最后營造出一種人才發(fā)展的有利環(huán)境。第一是加強組織建設(shè)，積極主動的對于人才的投資，加速培養(yǎng)人才。第二是積極有效的進行人才引進，主動送人才去國外進修，提升中國新聞的整體水平。

要擴寬新聞“走出去”的方式和途徑，要用一定的方式方法進行戰(zhàn)略性改革，這過程中一定程度上是對于渠道和方式的改變，在2013年，習(xí)近平總書記指出“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！边@對于為中國打造良好的國際環(huán)境而打下堅實的理論基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

對于現(xiàn)階段的新聞走出去要用宏觀的角度進行審視，開拓國際市場，為弘揚中國精神和民族精神有一定的宣傳作用。